Morketing·每日监测9.28：麦当劳CEO将实现最大规模菜单升级；DeepSeek年化突破10亿美元；袁记食品IPO要来了

麦当劳CEO称将实现史上最大规模的菜单口味与品质升级

当地时间9月23日，麦当劳董事长兼首席执行官Chris Kempczinski在投资者日活动宣布将实施名为“McDonald’s > NEXT”的战略。麦当劳具体将通过菜单、顾客体验、餐厅运营、人才升级的四大战略支柱提升市场份额、提高生产力。Kempczinski表示，麦当劳将重点关注最具增长潜力鸡肉、饮料和牛肉三大品类。此外，麦当劳还将简化运营流程，大规模部署AI工具从而优化执行力、增强餐厅盈利能力。麦当劳计划到2030年将营业利润率提升至50%-55%。Kempczinski称，这将是麦当劳“历史上最大规模的菜单口味与品质升级”。

中国最大饺子IPO来了：袁记食品通过港交所聆讯

袁记食品已通过港交所上市聆讯，即将成为港股首个饺子云吞IPO。公司始于2012年广州菜市场档口，主打“现包现卖”，如今门店超4773家，遍布全国33省250余城，海外已开41家。2025年营收27.95亿元，净利润1.99亿元。其收入超95%来自向加盟商销售馅料、面皮等货品，而非加盟费。当前港股消费IPO遇冷，餐饮企业上市艰难，袁记能否破局备受关注。

特斯拉一个月降价两次

9月27日消息，据媒体报道，近期，特斯拉中国宣布，2026年10月31日前下单，Model 3全系限时尾款立减5000元，Model Y部分车型限时尾款立减7000元。这已经是特斯拉在9月推出的第二轮购车优惠。此前，品牌就发布过激励政策，9月30日前下单并完成现车交付的用户，购买Model 3全系可享5000元现金减免，Model Y全系优惠可达10000元。短短一个月两次推出降价优惠，让不少刚刚提车的特斯拉车主难以接受，大量新车主集结维权，希望品牌能够提供差价补偿。

塔斯汀中秋竹编礼盒，把“手作”玩明白了

今年中秋，塔斯汀将非遗竹编工艺融入中秋礼盒，盖子上悬挂一轮竹编明月，内搭竹编风铃、杯盏与月饼，以“把盏问月”传递团圆意。作为以“手擀现烤饼皮”为卖点的中国汉堡品牌，塔斯汀近年持续以手工艺和传统文化为主线，此前推出“塔门的非遗”栏目，让版画、剪纸等技艺焕新品牌Logo与IP。今年更将“手作”带入日常：春节携手《舌尖上的中国》致敬手艺人，社交平台发布“塔门的手作”教程，把包材变素材，将单向输出转化为双向互动。

二、互联网

TikTok广告成本显著低于Meta

社交广告分析工具Metricool对今年上半年62.9万个广告系列进行统计后发现，TikTok的广告成本明显低于Meta：单次点击成本方面，TikTok平均为0.03美元，Meta为0.07美元；单条线索成本方面，TikTok为2.69美元，Meta为6美元。过去一年内，TikTok的线索成本下降了33%，而Meta则上涨了14%。互动率方面，Meta仍具优势。然而，广告主的投放决策并未随成本变化而调整。数据显示，91.51%的账户仅投放Meta，仅投放TikTok的账户占4.76%，两平台均有投放的账户占3.73%。

DeepSeek年化收入运行率突破10亿美元，API提价后毛利率达82.9%

9月27日消息，据外媒报道，DeepSeek年化收入运行率已突破10亿美元，较数月前约5亿美元的水平翻倍以上；CEO梁文锋向投资者表示，尽管上月API价格上调2.3倍至4.5倍，客户需求依然强劲，推动API业务7月毛利率达到82.9%。

公司同时在上海推进约75亿美元规模的新一轮融资，投前估值目标约5000亿元，并已委托中信证券筹备科创板IPO。这一数据打破了大模型行业低价换增长、涨价即流失的惯性认知。

Xbox今年已裁员超1800人！微软CEO纳德拉回应：很高兴看到团队精简

9月27日消息，近日，在一个播客节目访谈中，微软CEO纳德拉针对Xbox正在实施的裁员表态，称“很高兴看到”。而此番言论所谈及的，正是由Xbox CEO夏尔马主导的重组工作。在纳德拉发表该看法之前，Xbox刚又进行了一轮裁员，新增裁撤268个岗位，而今年早些时候已经砍掉了1600个工作岗位。这项重组计划已经合并多家游戏工作室、重新调整《光环》（Halo）等IP项目布局，还有多名开发人员直接遭到解雇。当被问及他如何看待Xbox当下状况以及未来走向时，纳德拉表示：“我的感觉非常好，团队正在开展一定程度的精简工作，夏尔马也在推进相关事宜，很高兴看到这一点。”接下来我们还需要摸索搭建一套合理、可持续的商业模式，以此把游戏带给越来越多的用户，这一直就是我们的目标。

腾讯回应QClaw停止运营

9月27日消息，近日，腾讯QClaw团队发布公告称，因业务发展调整，QClaw将于2026年12月24日00:00停止运营，自公告之日起停止新用户注册，停止订阅服务购买与续费。腾讯相关人士向媒体回应称，因公司业务发展调整，为进一步整合资源为用户提供更好的Agent（智能体）服务，QClaw将停止服务，“我们也提供了WorkBuddy迁移工具，方便将QClaw中的数据快速迁移至WorkBuddy，将为完成迁移用户提供1000积分补贴。”

京东天地全国首店落地宿迁，后续将布局一线城市

9月24日，全国首家京东天地在江苏宿迁宿豫区开业，这是京东推出的复合商业空间首店。项目总面积3.3万平方米，超过35%的入驻品牌为宿迁或华东首店，包括华东首家京东家居馆、京东京造门店以及宿迁首家七鲜超市，并接入京东秒送服务，消费者可在线下体验后扫码下单并即时配送。京东天地定位为“自营+品牌”的复合商业空间，将京东供应链、渠道及服务能力延伸至线下，同时引入艺术展览、品牌活动等内容。宿迁是京东重要业务基地，自2009年京东全国客服中心落户宿豫以来，京东在宿迁累计投资超过200亿元。此后，京东天地还将陆续布局北京、深圳、广州、上海等城市。

微信支付推出针对来华外国人的App

9月24日，腾讯在前海发布独立支付 App“TenPayGo”，专门为短期来华的外国人解决移动支付问题。这款App由微信支付团队开发，最大特点是不需要中国手机号和境内银行卡，用邮箱就能注册。用户可以直接绑定自己的国际银行卡、境外电子钱包或Apple Pay，在国内所有微信支付商家扫码消费。目前，TenPayGo已与银联、VISA等7大国际卡组织合作，接入近60个境外钱包。除了支付，TenPayGo还联合深圳通推出交通卡包服务，外国人开通后可直接扫码乘坐深圳地铁和公交，预计9月下旬内测上线。

滴滴双节发放近6亿司机补贴

9月24日至10月7日期间，滴滴将在广州、深圳、邯郸、齐齐哈尔、盘锦等300余城发放近6亿元司机补贴，上线免佣卡、流水加速卡等，部分城市高峰时段试行收取节假日司机服务费，由乘客支付，给到司机，让假期坚守的师傅们劳有所得、收入更优。此外，滴滴还在12城推出优惠司机餐、免费洗车券、配件折扣等属地福利。

三、广告片

天猫家装节：家，不是一个讲规矩的地方

天猫秋季家装节联合格力、海尔、小米等13个品牌，以“AI智活、家具灵活、玩咖鲜活、古典再活”四大趋势，提出“家，不是一个讲规矩的地方”。广告片埋了6个彩蛋，致敬《创造亚当》《熟睡的维纳斯》《沉思者》等经典名作，用幽默方式演绎产品如何让家回归松弛。天猫以艺术化表达化解促销清单的枯燥，将家装消费转化为生活态度沟通。

四、洞察趋势

多地开启新一轮汽车消费补贴

9月27日消息，中秋国庆“双节”前夕，全国多地开启新一轮汽车促消费活动，省、市、区级购车优惠陆续落地，覆盖燃油车和新能源车，部分地区补贴还可叠加使用，单车最高补贴达到1.2万元。目前，甘肃、青海、南京、青岛等地均已推出新一轮购车补贴，其中青岛补贴力度最高，新能源乘用车最高补贴1.2万元，燃油车最高补贴1万元；南京新能源和燃油车最高分别补贴7000元和6000元。除地方补贴外，目前已有特斯拉、小米、小鹏、腾势、方程豹、零跑、问界等超过30个汽车品牌发布9月促销政策，涉及车型超过百款。

五、海外营销

这家营销测量公司为何刚刚开源了它的预测引擎？

Marketing measurement is really about answering two questions: What happened? And what should I do about it?

Most marketing mix models are built to answer the first one, but the second is where things get harder and also more interesting.

On Friday, Lifesight – a marketing measurement platform that combines MMM, incrementality testing and attribution – open-sourced Horizon, its tool for predicting future demand. Everything – the code, the underlying methodology, supporting documentation and benchmarking materials – is now available on GitHub.

“The reason we made it open source is to build trust and also to establish that it’s good practice to bring forecasting into your measurement system,” said Rajeev Nair, Lifesight’s co-founder and chief product officer. “By making this public, our customers and prospects can see the results for themselves and know this is something that’s been proven on real data.”

Open-source measurement has been having a moment. Google’s Meridian, Meta’s Robyn and PyMC-Marketing, an independent open-source marketing analytics library, all arrived in recent years with a pitch to offer more open, inspectable measurement.

播客正在走向程序化，但广告主不能让广告塞太多

The digital audio market is becoming more programmatic, with dynamically inserted podcast ads leading the way.

But, as programmatic buying becomes more common in audio, marketers and audio platforms are falling into the same habits that have long been decried in programmatic display advertising – namely, the temptation to cram in as many placements as possible.

This issue was front and center at the IAB Podcast Upfront and the Sounds Profitable Business Summit, both of which were held in New York City last week.

The entire digital audio channel – including podcasts, plus streaming radio and music – drew $8.4 billion in ad revenue in 2025, representing a 10.2% growth rate compared to 2024, according to the IAB. The IAB predicts podcasting ad revenue will grow an additional 8.7% this year, while non-podcast audio will grow by 3.6%.