Morketing·每日监测9.11：瑞幸获10亿美元投资；晨光文具推出真人秀《宇宙帮帮忙》；田曦薇成为 M·A·C 品牌焕彩代言人

一、品牌

瑞幸咖啡获穆巴达拉10亿美元战略投资

9月10日，阿布扎比主权财富基金穆巴达拉投资公司宣布达成协议，将对瑞幸咖啡进行战略少数股权投资，交易总规模约10亿美元，由穆巴达拉携手瑞幸控股股东大钲资本共同完成。SEC于9月9日披露的13D/A文件显示，这笔交易并非发行新股融资，而是由穆巴达拉担任重要出资方的实体Success Cup Limited，受让大钲资本及CCM Lucky所持合计约2.41亿股优先股，交易完成后，只要穆巴达拉持股比例保持在5%以上，就有权向瑞幸董事会派驻一名董事。截至2026年6月30日，瑞幸全球门店总数超过3.6万家，累计交易客户数接近5亿，二季度总净收入158.86亿元，同比增长28.5%。穆巴达拉亚洲区负责人阿布达尔表示，持续看好中国消费领域的长期投资机会，期待支持瑞幸在中国和国际市场迈入新的增长阶段，本次交易将在惯例性交割条件满足后完成。

索尼退出小岛秀夫新作合作，《PHYSINT》将由Xbox发行

9月10日，索尼PlayStation官方宣布，经慎重考虑后决定停止与小岛工作室在《PHYSINT》项目上的合作。随后，微软Xbox宣布接手该项目。小岛秀夫发布声明回应称，今年6月中旬突然收到SIE（索尼互动娱乐）取消项目的通知，过去三个月一直在寻找新合作伙伴，最终决定与“能够彼此分享未来愿景”的Xbox再度携手。他强调，《PHYSINT》仍在继续制作，是一款次世代谍报动作游戏。Xbox首席执行官Asha Sharma称，双方合作还将从游戏延伸至电影和电视领域，但暂未披露具体计划。《Physint》预计最早2030年发售，Xbox此前已负责发行小岛工作室的恐怖游戏《OD》。

晨光文具推出首档文具移动经营真人秀《宇宙帮帮忙》

晨光文具近日携手深圳卫视推出国内首档文具移动经营类体验真人秀《宇宙帮帮忙》，由丁真、井胧、李艺彤、孙熹之、余宇涵、张颜齐六位青年艺人组成「宇宙帮帮团」，以移动文具售卖车为载体，深入汕头、深圳、珠海三座城市的街巷与社区，开展沉浸式经营体验。

护舒宝发布《Like A Girl》2.0

2014 年，护舒宝发布了一条约 3 分钟的社会实验短片《Like A Girl》，再影片中导演现场请不同年龄的人演示如何像女孩一样奔跑、投掷、大家，成年人和青春期后的女孩，几乎都会把动作演得很弱、很软、很夸张——因为他们把「Like a girl」理解成具有贬义的词汇。可更小的女孩完全不是这样，她们会全力奔跑、认真投掷，把这句话理解成认真去做。护舒宝希望通过这个实验，让社会反思女孩为什么随着人们的长大逐渐成为了一个带有负面意义的词汇，也希望以此作为社会改写对女孩偏见的起点。

开学季即将来临，作为全国近 3000 万女生即将进入人生新阶段的重要节点，护舒宝于近日发布全新品牌短片《自信由我》。在全新的影片中，护舒宝邀请了不同年龄阶段的女性分享自己对于女性身份的看法，她们中有的人也曾因为身材焦虑节食影响身体健康，也有人被指责没有当妈的样子，但无论外界的声音如何干扰，她们依然选择了坚持自己的本身该有的样子，而这也正是品牌所倡导的新时代女性状态：你是怎样，女生就是怎样。

田曦薇成为 M·A·C 品牌焕彩代言人

M·A·C 正式宣布田曦薇成为品牌焕彩代言人，主推全新水漾棒棒糖唇釉。在官宣大片中，田曦薇以 MAC 943 XOXO 出镜，水感镜光在唇间流转，展现冷感克制和野感张弛的双面状态。

科颜氏官宣蔡徐坤为品牌代言人

9 月 9 日，科颜氏正式官宣蔡徐坤为品牌全新代言人，并同步主推品牌王牌产品科颜氏高保湿霜。在发布的代言大片中，蔡徐坤和高保湿霜一并送进一颗极度干燥、地表覆满尘土的星球：风沙再大，高保湿霜仍以水润强韧、饱满不显纹稳住肌肤状态，也稳住前行的每一步。在影片结尾，品牌细数了这罐王牌面霜曾陪伴人们经历给雷极限场景，从登顶珠峰到超长距离马拉松，品牌希望用产品力见证一次次挑战自我、超越极限。

二、互联网

滴滴 × 凡人修仙传助你凡尘「飞驰」！

滴滴近日联合《凡人修仙传》推出华中区域联名活动，将 IP 中「修炼—积累—突破」的成长逻辑直接嵌入用户的打车任务中，用户正常打车累计里程，即可逐步解锁联名周边，完单还有机会参与抽奖。

OpenAI限制Adobe及其他竞争对手在ChatGPT投放广告

OpenAI已告知部分商业合作伙伴，将不再接受图像及音频生成类产品在ChatGPT内投放广告，这类产品与OpenAI自身功能构成竞争关系。这项调整此前未有相关报道，也尚未更新至其官方广告政策页面，此举令Adobe等销售同类产品的现有广告商猝不及防。倘若该政策进一步扩大适用到其他竞品，新规则或将压缩OpenAI潜在的广告收入空间。

去哪儿旅行：本周机酒预订量环比上周激增119%

9月10日，中秋节前夜（9月24日）火车票正式开售，带动机票酒店预订提速。去哪儿旅行数据显示，本周中秋国庆机酒预订量环比上周增119%，双节预订进入高峰期。

字节跳动聘请前Coatue高管，加码AI领域投资交易

字节跳动有限公司聘请了Coatue Management的前高管掌管企业投资团队。据知情人士透露，Jiang Kai担任位于香港的财务投资部门负责人，向首席财务官高准（Julie Gao）汇报。知情人士表示，此次任命将帮助字节跳动建立一套更为系统化的机制，投资新兴科技初创企业。

明星人工智能研究员离开Meta加盟Anthropic

9月11日消息，据外媒报道，在 Meta 工作不到一年后，著名人工智能研究员 Andrew Tulloch 将离开 Meta 加入 Anthropic。Anthropic 的一位发言人透露，他将于下周开始工作，加入这家初创公司的推理和性能团队，目标是优化Anthropic 人工智能模型的训练以及它们对用户的响应方式。Andrew Tulloch已成为最炙手可热的研究人员之一。在加入OpenAI之前，他曾在Meta工作了11年，并于2023年离职。在OpenAI，他参与训练了GPT-4o、GPT-4.5和o3模型。随后，他于2025年联合创立了Thinking Machines Lab。据报道，去年，当他还在人工智能初创公司工作时，他拒绝了Meta首席执行官马克·扎克伯格开出的一份价值高达15亿美元的薪酬方案。最终，他于去年10月跳槽加入了Meta。现在，他将把这些丰富的经验带到Anthropic。Andrew Tulloch和Meta公司尚未对此事作出回应。

创维数字与Google达成智能家居深度合作

据创维数字消息，近日，公司与Google Asia Pacific Pte. Ltd（谷歌亚太有限公司，简称“Google”）正式签署《智能家居合作协议》。基于Google Home平台与Gemini AI大模型等能力，公司作为Google授权的智能家居合作伙伴及智能家居服务授权经销商，围绕智能家居产品及服务开展深度协同，共同推动智能产品创新与产业化商用的落地。

京东云宣布与摩尔线程规划建设 10 万卡 AI 工厂

9 月 9 日消息，综合媒体报道，在 2026 京东全球科技探索者大会上，京东集团技术委员会主席、京东云总裁曹鹏公布了京东在算力、数据和模型三大 AI 基建的最新进展。算力方面，京东云已与摩尔线程等合作伙伴打造国产万卡集群，并规划建设 10 万卡集群。数据方面，京东云 1,000 万小时人类最大规模数据采集行动顺利推进中。模型方面，京东已形成覆盖多模态模型、世界模型和具身模型的 JoyAI 基础模型矩阵。摩尔线程创始人、董事长兼首席执行官张建中表示：“这个 10 万卡 AI 工厂，不仅可以训练大模型，提供词元生产，训练好智能体，我们也希望这个 10 万卡 AI 工厂能够真正地为所有行业从业者服务，去打造具身智能的新变革，也能够帮助京东一起去打造世界上最大的物理世界运营中心。”

宇树科技：完全开源UnifoLM-WLA-1.0具身基座模型

宇树完全开源UnifoLM-WLA-1.0具身基座模型，单模型统筹桌面与全身移动操作，支持跨任务、跨末端执行器泛化。

支付宝宣布设立“智能体涌现奖”，每年投入1000万激励生活智能体创新

在2026 Inclusion外滩大会上，为加快智能服务生态发展，支付宝宣布设立“智能体涌现奖”，每年投入1000万，寻找有用、有趣的生活智能服务，年度大奖奖金100万元。9月10日起，在支付宝内右滑对阿宝说“智能体涌现奖”，即可了解赛事、报名参赛蚂蚁集团CEO韩歆毅表示，8小时之外的智能体爆发是必然趋势。支付宝表示希望通过智能体涌现奖，促成以“智能服务供给”满足“碎片化生活需求”的供需循环，在小程序生态之外，构建面向AI时代的智能体生态。

三、广告片

MLBB十周年全球品牌TVC：手机横过来，我们的十年就回来了

十年，一伸手就回来了。

TEN YEARS, JUST ONE TOUCH AWAY.

沐瞳旗下的《Mobile Legends: Bang Bang》是一款覆盖150多个国家和地区的MOBA游戏，今年是它的十周年。

四、洞察趋势

工信部印发《“人工智能+软件”专项行动实施方案》

据工信微报，工业和信息化部近日印发《“人工智能+软件”专项行动实施方案》。《方案》提出，到2028年，软件和信息技术服务业智能化水平显著提升，培育一批高水平智能编程工具和智能开发平台，推广应用覆盖2万家规模以上软件企业，关键软件智能化升级取得显著成效，累计组织实施100项软件企业智能化技改项目，以智能体软件为代表的软件新形态加速涌现，在重点行业打造100个智能体软件标杆应用，信息技术服务向智能化、价值化跃升，形成一批行业深度应用解决方案和典型场景，开放协同的开源社区建设取得积极进展，孵化5个以上优质开源项目。到2030年，人工智能与软件和信息技术服务业融合发展实现新跃升，关键软件全面实现智能化升级，智能编程、智能体软件及智能服务等新业态成为产业新增长极，建成若干具有国际影响力的开源社区和产业集群，推动我国软件和信息技术服务业抢占全球价值链制高点。

298项重要国家标准发布，涉及AI、半导体等

今天（10日）了解到，国家标准委批准发布298项重要国家标准。其中，强制性国家标准27项，推荐性国家标准271项，涉及高新技术、传统产业、安全生产、农业等领域。该批标准发布后将在推动产业高质量发展、提升人民群众生活品质、保障生命财产安全等方面发挥重要作用。在高新技术方面，发布人工智能、智能语音交互、智慧服务等47项国家标准，将在电力、港口、石油、家居等领域规范AI发展，赋能行业提质增效。发布半导体器件、集成电路等26项国家标准，规范半导体产业发展，强化产业链韧性，助力科技自立自强。

国家外汇局李斌：“十五五”时期我国外贸出口和进口发展将更加协调

五、海外营销

电视制造商 Telly 力推程序化主屏幕广告

Telly, the startup that gives away free smart TVs in exchange for data and ad exposure, is making its home screen ads available for brands to buy programmatically – and pushing for industry standards to help attract more spend.

Telly’s smart TVs come with a smaller, skinnier second screen that sits below whatever viewers are watching on the main screen and runs a steady stream of news and ads, including programmatic home screen ads. The programmatic home screen ads live on that second screen. Telly uses Magnite’s SpringServe ad server to deliver the ads, with demand coming from The Trade Desk, Teads and others.

But, for home screen ads to stick, they need scale, which is where programmatic enablement comes in, Mike Shehan, Telly’s CRO, told AdExchanger. Shehan is the former CEO of SpotX, the video supply-side platform Magnite acquired in 2021.

Telly isn’t first out of the gate with programmatic home screen ads.

Ad tech platform Nexxen, for instance, made its native home screen ads programmatically available across a growing list of TV manufacturers last year, including V (formerly VIDAA) and TiVo. And SSPs, including Magnite, have been doing the same with pause ads for a while.

广告技术领域的每个参与者很快都将拥有一个 AI 运营层——你是在自建自己的，还是在租用别人的？

Look at ad tech’s press releases this year. Magnite is rebuilding SpringServe to own the decisioning layer, AI-driven demand routing, price setting and coordination between buyer and seller agents. Raptive launched an intelligence division, appointed a chief AI officer and outright acquired an AI company.

AI is becoming an operational layer of the business itself – not a chatbot sitting alongside the work but a system wired into it. And if you’re not ready to spend a year building one, that layer is now something you can adopt.

First, let’s clear up a misconception. “Getting AI” doesn’t mean buying a stack of ChatGPT seats or bolting a chatbot onto your wiki. Those are tools, and tools sit next to the work. An operational system sits inside it, connected to your documentation, your monetization stack, your databases and CRM tools, so it can answer all the questions your teams actually ask.