Morketing·每日监测8.28：米哈游暂停与德芙合作；星巴克就“宠物专区”致歉；蒙牛上半年净利增15.9%创纪录

网友称被要求“给带宠物的顾客让座”，星巴克致歉

8月27日，日前，有博主发文称，其在上海星巴克徐汇西岸梦中心店正常就座写稿时，被店员告知所坐位置属于“宠物专区”，需要为随后进店携带猫狗的顾客让座。

该博主表示：“星巴克属于‘餐饮场所’，其坐的区域是店内，不是店外，按照相关规定，应该是禁止携带犬只进入的。”该博主对此表示不解：“为什么合理合法入座的客人，反而要被强行给法规不允许的客人让座？星巴克你闹哪出？”

8月27日，星巴克方面回应媒体称，“涉事门店进门处有个让宠物遮风挡雨的临时空间，再进去的营业区域是按当地规定不能携宠入内的。我们已向顾客表达诚挚歉意，门店已着手改进，不在入门空间设置宠物区域。”

蒙牛上半年净利增15.9%创纪录，管理层上调全年指引

8月26日晚，蒙牛乳业披露2026年中期业绩。财报显示，上半年实现收入448亿元，同比增长7.8%；经营利润36.8亿元，创历史新高；归母净利润23.7亿元，同比增长2026年6月30日，公司实现营业收入152.16亿元，同比增长2.3%；利润为23.19亿元，同比下滑14.7%；毛利46.30亿元，同比下降1.6%；每股基本盈利6.05元。利润下滑主要源于三方面压力：一是“真鲜纯”产品升级导致销售成本增幅超过营收增幅，毛利率由31.6%降至30.4%；二是全球门店净增超万家，销售及分销开支、行政开支分别同比增长22.9%和39.4%；三是外币存款汇兑损失增加，其他收入及收益净额同比减少19.6%。

蜜雪集团上半年净利下滑14.7%，万店扩张致成本承压

8月27日，蜜雪集团发布2026年中期业绩。公告显示，截至2026年6月30日，公司实现营业收入152.16亿元，同比增长2.3%；利润为23.19亿元，同比下滑14.7%；毛利46.30亿元，同比下降1.6%；每股基本盈利6.05元。利润下滑主要源于三方面压力：一是“真鲜纯”产品升级导致销售成本增幅超过营收增幅，毛利率由31.6%降至30.4%；二是全球门店净增超万家，销售及分销开支、行政开支分别同比增长22.9%和39.4%；三是外币存款汇兑损失增加，其他收入及收益净额同比减少19.6%。截至报告期末，蜜雪集团全球门店总数达6.4万家，覆盖17个国家，其中中国内地三线及以下城市门店占比58%，同比增长0.4个百分点。

CASETiFY 甜蜜推出 M&M’S 联名系列

国际潮流生活方式品牌 CASETiFY 携手 M&M’S 推出全新联名系列，将标志性的彩虹色调融入电子配件中，从经典的黄色包装到红、黄、绿、蓝、棕、橙等颜色的灵感设计，每件单品都为日常随身装备增添玩趣色彩与甜蜜怀旧气息。

该系列涵盖手机壳在内的多款科技配件。其中，核心亮点单品 M&M’S 黄色泡芙手机壳灵感源自 M&M’S 经典黄色糖果包装，将手机打造为兼具软萌光泽与「零食感」的潮流单品；M&M’S 摇摇乐手机壳则为日常带来更多玩趣体验 —— 轻轻摇晃，即可呈现灵动缤纷的掌上「糖果世界」。

Dr. Martens 带你重返《飞天小女警》的奇妙世界

Dr. Martens 携手华纳兄弟探索全球消费品部，推出以热门动画《飞天小女警》为灵感的联名系列，让英雄与反派一同登场，带领大家重返小镇村的奇妙世界，也重新看见三个女孩身上的个性与力量。

优酸乳 × 潮汕如姨打造洗脑神曲《嘿凤梨》

靠一口「生腌英语」翻唱《APT》火遍全网的潮汕如姨，这次跨界当起了「旺来显化官」。近日，优酸乳为「嚼柠檬」系列推出全新凤梨口味，借凤梨在闽南语中「旺来」的吉祥寓意，打出「吸吸嘿凤梨，指定好旺来」的口号，把一瓶「嘿凤梨」变成可以吸的好运。

QQ 音乐官宣孙颖莎为生态首席代言人

作为国乒顶流的孙颖莎，最近又解锁了新身份。近日，QQ 音乐正式官宣孙颖莎为平台「生态首席代言人」，同步上线专属定制曲。这是 QQ 音乐史上首次将全平台最高规格的合作头衔授予现役运动员。

「生态首席代言人」是平台新增设的最高层级代言身份，覆盖 APP、车载、电视、智能设备及线下演出等全产品线。

二、互联网

米哈游旗下手游暂停与德芙合作

8月27日消息，近日，德芙官方旗舰店发布一则广告视频，内容为“趁男朋友不在跟暧昧对象分享德芙七彩礼盒”，争议风波持续发酵。随后德芙紧急发布声明致歉。

而基于该事件的不良影响，米哈游旗下恋爱手游《未定事件簿》官方运营团队日前发布声明，决定停止与德芙的联名合作。

《未定事件簿》运营团队发布声明称，“此次事件所呈现的价值观，与团队一贯坚持的理念相违背。经过审慎评估，最终决定停止与德芙的联名合作。”

西山居CEO郭炜炜官宣离职，雷军6分钟后回应

8月27日下午消息，金山集团高级副总裁、西山居CEO、《剑网3》系列制作人郭炜炜当天15时56分的微博中宣布将离职：“天下无不散筵席，明天是我在西山居任职的最后一天。”雷军在6分钟后转发了这条微博回应：“感谢过去22年坚守与付出。祝一切顺利，后会有期！”

公开信息显示，西山居为金山旗下游戏子公司，雷军在早期深度参与了西山居的创立与发展。早在2025年12月，西山居就曾发布内部信，宣布郭炜炜因个人职业规划辞去CEO职务，但继续担任首席制作人。当时， 金山软件 CEO兼西山居董事长邹涛兼任代理CEO，全面接手经营工作。

OpenAI 前研究员巴雷特 · 佐夫重返谷歌，助力 Gemini 研发

8 月 27 日消息，巴雷特 · 佐夫（Barret Zoph）今年曾因与 Thinking Machines Lab 首席执行官米拉 · 穆拉蒂（Mira Murati）发生分歧而突然离职，并转投 OpenAI。如今，这位 Thinking Machines Lab 联合创始人再次换了东家。Alphabet 旗下谷歌宣布，佐夫将加入公司，出任研究副总裁。

Alphabet旗下的谷歌周四表示，佐夫将加盟该公司出任研究副总裁。

佐夫于今年 1 月离开 Thinking Machines Lab，当时与他一同离职的还有联合创始人卢克 · 梅茨（Luke Metz）以及另一名员工萨姆 · 舍恩霍尔茨（Sam Schoenholz）。三人随后都加入了 OpenAI，在加入 Thinking Machines Lab 创业之前，他们三人都曾在 OpenAI 工作。

Anthropic计划在IPO中允许现有股东出售部分股份

据知情人士透露，Anthropic正在筹备一项方案：计划在本次重磅IPO中，允许现有股东出售部分股份；同时还在考虑上市之后执行比常规周期更长的锁定期。在IPO环节安排老股转让，会让Anthropic区别于今年另外两起大型科技企业上市案例——SpaceX与Cerebras，后两者的IPO阶段均没有现有股东出售老股。不过近年其他部分大型科技IPO，例如CoreWeave、Figma，企业发行新股的同时，就包含现有股东的股份出售。

谷歌将支付2.6亿英镑，就应用开发者集体诉讼达成和解

当地时间8月27日，谷歌已同意支付2.6亿英镑（约合3.54亿美元），就一起英国集体诉讼达成和解。该诉讼指控这家美国公司滥用市场支配地位，向应用开发者收取过高佣金。根据原告及其律师发表的声明，竞争上诉法庭将于9月举行听证会，审议是否批准该和解协议。报道称，自2018年8月起通过Play Store分发应用销售数字内容的英国注册应用开发者，若未选择退出，则有资格获得潜在赔偿。

百度双重主要上市9月1日起生效

8月27日，百度集团在香港联交所发布公告称，自愿将其于香港联交所的第二上市地位转换为主要上市，并将于2026年9月1日生效。自生效日期起，百度将在香港联交所及纳斯达克双重主要上市。市场人士分析，参照过往先例，若百度能在9月3日考察日前完成转换生效，有望搭上本轮港股通调整窗口，最快9月7日当周正式纳入。届时百度将成为同时在香港联交所和美国纳斯达克双重主要上市的公司。据百度官方新闻，此次转换不涉及公司发行新股或开展任何融资活动。百度于2021年在香港二次上市。2026年7月，董事会批准启动双重主要上市转换。

哔哩哔哩第二季度净利大增55%

8月27日，哔哩哔哩公布2026年第二季度财报。财报显示，公司二季度总营收79.4亿元，同比增长8%；净利润达3.39亿元，同比增长55%。毛利润同比提升10%达37.2%，连续16个季度环比提升。其中，广告收入同比增长28%至31.3亿元，占总营收近四成，连续14个季度保持20%以上增速，AI广告收入同比翻倍；增值服务增长主要来自大会员及其他增值服务收入提升，同比增长5%至29.7亿元，大会员数达2571万；游戏业务是二季度唯一出现下滑的板块，收入同比下降14%至13.9亿元，主要由于去年同期《三国：谋定天下》贡献了较高收入基数，目前该游戏已进入相对稳定的成熟阶段。在高基数影响下，公司游戏业务短期仍面临一定压力。

韩国SM娱乐与腾讯音乐成立合资公司爱斯腾，周觅担任CEO

8月27日，韩国SM娱乐与腾讯音乐娱乐集团共同成立合资公司爱斯腾（STE），并任命长期以SUPER JUNIOR-M成员身份开展活动的周觅担任CEO。此外，新成立的STE将全面推进并推出中国新人偶像组合项目。

曹操出行上半年营收103亿元，已部署140辆Robotaxi

8月27日，曹操出行发布2026年中报。报告期内，公司实现营业收入103.4亿元，同比增长9.0%，其中出行服务收入97.9亿元，同比增长13.9%；净亏损3.8亿元，去年同期净亏损4.6亿元；毛利率从去年同期的8.7%增长至9.0%；平台平均月活用户数4460万，同比增长17.1%；平均月活司机数75.8万，同比增长36.8%。今年6月，公司宣布向AI转型并发布RoboX战略，截至6月30日，已部署140辆第二代Robotaxi，用于大规模测试及运营。

三、广告片

美团外卖暑期呈现：小候鸟的食堂

这个暑假，美团外卖在东莞、佛山上线了「候鸟亲子食堂」，严选出一批品质堂食门店，餐品清淡不辣、原料公示、小份贴心，希望能为大候鸟和小候鸟们提供更安心的外卖选择。

四、洞察趋势

我国日均词元调用量突破 500 万亿，中国大模型稳居全球第一梯队

8 月 27 日消息，据报道，随着人工智能应用加速落地，截至 2026 年 6 月，我国日均词元调用量已突破 500 万亿。词元规模快速增长的背后，全球大模型的竞争进入白热化，算力需求出现爆发式增长。

当前全球大模型正处在竞争最激烈、迭代最快的阶段，而中国大模型已在全球竞争中位居第一梯队。业内人士表示，当前人工智能旗舰模型几乎以月为单位更新，竞争焦点从单纯的“模型智商”，转向智能体落地和生态建设的全面比拼。

国家发展改革委、交通运输部联合印发物流网建设实施方案

近日，经国务院同意，国家发展改革委、交通运输部联合印发《物流网建设实施方案》。《实施方案》围绕物流网建设的重点环节，部署了七个方面17项重点任务。一是推进物流枢纽建设和互联互通，包括提升重要物流枢纽组网运行质效、发挥物流枢纽辐射带动作用等，推动枢纽从单点布局向功能性组网发展。二是提升物流通道承载力，包括完善国内骨干物流通道、健全多式联运和集疏运体系等，强化铁路、公路、水运、航空等不同运输方式衔接。三是补齐城乡物流设施短板，包括提升城市物流设施功能、完善农村物流设施、健全重要物资仓储设施和应急物流设施等，提升城乡物流服务质效。四是织密国际物流设施网络，包括筑牢国际物流境内支撑、夯实国际物流服务保障基础等，提升国内国际物流融合衔接能力。五是推动物流设施设备数智化绿色化发展，包括加快物流设施设备数智化转型升级、推广绿色设施设备、研制应用新型物流装备等，创新引领物流领域新质生产力。六是提高物流信息共享利用水平，包括推动物流信息标准化规范化、扩大物流信息互联互通和共享开放等，促进物流市场供需有效衔接和全社会物流资源优化配置。七是加大政策支持引导。

五、海外营销

最大购物中心运营商自建零售媒体网络

Simon Property Group, the largest shopping mall operator in the world, is taking its biggest step yet into the world of data-driven advertising. On Thursday, the company launched Simon Media Network, its version of a retail media network.

Simon isn’t a total newcomer to advertising, said CRO Jared Blechman, who joined the company this year after a long stint in biz dev leadership at the NBA. In recent years the company has built a network of thousands of digital screens that carry ads in its properties and has other branded experiential campaigns it does with retailers and marketers.

A priority for Simon has been to “identify new growth opportunities outside of its core leasing business,” Blechman told AdExchanger. “So that evolution has been ongoing.”

What’s new today is that Simon is creating a programmatic vehicle for advertisers to use its data for targeting and measurement in campaigns across the web.

Customers can use a managed service, Blechman said, but there’s also self-service capabilities for advertisers or agencies that want to use their existing DSP/SSP stack.

The Trade Desk 推出 Zuma 更新，为 Kokai 平台新增多项 AI 一键式便捷功能

The Trade Desk’s Kokai launch in 2023 was the DSP’s most dramatic overhaul of its buying interface to date. Now, Kokai is getting its biggest update in three years, TTD announced on Thursday.

The update centers on agentic AI workflow improvements and automated audience building, which are quickly becoming table stakes for programmatic platforms. Top TTD competitors Google DV360, Amazon DSP and Yahoo DSP have introduced similar tools, and SSPs are also getting in on the action. Meanwhile, some ad agencies are building their own in-house solutions.

TTD is also adding new features that simplify Kokai’s reporting interface so advertisers have to click into fewer measurement widgets to keep track of campaign goals and model how changes will impact performance. And TTD is making it easier to launch conversion lift studies in real time, without having to contact third-party measurement partners to set them up.