Morketing·每日监测8.7：苏泊尔AI广告擦边；小红书布局AI社交方向；阿里云Agent开启商业化收费；baby sheep安睡裤广告引众怒

一、品牌

苏泊尔AI擦边广告被指辣眼睛，苏泊尔回应

近日，有“中国锅王”之称的苏泊尔官方认证电商账号“苏泊尔个护电器旗舰店”，因批量发布多条AI生成的擦边短视频引发广泛批评。涉事视频包含女生洗澡时搓澡大叔闯入、女生上厕所有保洁大叔进入等冒犯性剧情，部分标题带有“叔啥没见过”等不当字眼，引发舆论广泛关注和讨论。

8月5日，苏泊尔官方发现相关问题后，已于当天将全部涉事视频下架，同时对视频物料审核流程开展全面复核。苏泊尔相关负责人表示，此次事件暴露出公司在授权店铺内容管理、发布审核机制上存在疏漏，目前已进一步强化了授权店铺的内容管理与审核机制。

baby sheep安睡裤广告“吐槽月经气味”引众怒，品牌致歉

安睡裤品牌baby sheep发布AI短视频广告，内容为三名女性散步时其中一位捏鼻子说：“不是你们俩谁来了月经啊，我在后面都闻到味了”。该广告将女性正常生理现象塑造成负面形象，迅速冲上微博热搜。面对质疑，客服曾回应称视频“是AI做的”。8月6日，品牌发布致歉声明，宣布全渠道永久下架争议短视频，全面清查所有营销素材。

张凌赫成为可比克品牌代言人

电视剧《下一秒过火》热度持续攀升，也让主演张凌赫的商务代言全面开花。8 月 5 日，可比克正式官宣演员张凌赫为品牌代言人，同步推广品牌纯切薯片，并推出系列合作礼盒及周百年。

星巴克 × 余华打造「读书友好空间」

这个夏天，星巴克升级「兴趣社区空间」项目，联合作家余华与新经典文化共同打造读书友好空间，将星巴克臻选北京坊旗舰店改造成「潦草读书局」。门店以余华的「潦草」生活哲学为灵感，设置金句装置、主题书单与读书角，顾客可以现场翻阅余华同款书单。余华的手写金句还被制成联名帆布包、金句阅读卡等文创产品，让阅读以更轻松的方式融入咖啡时间。

锅圈食汇官宣黄子弘凡为品牌代言人

锅圈食品宣布歌手黄子弘凡正式成为锅圈食汇品牌代言人，同步启动“快乐入圈”系列主题活动。此次合作被视为锅圈品牌年轻化的重要布局，旨在链接年轻消费群体。锅圈联动100家门店打造沉浸式主题“痛店”，将门店升级为社区家庭的“欢聚”空间。

万科组织架构再“瘦身”：办公事业部解散，事业部缩减至7个

万科正式撤销办公事业部。调整后，公司事业部数量由8个缩减至7个。据知情人士透露，办公事业部撤销后，各个项目并入各自城市公司，事业部负责人卢冰转任中航万科负责人，事业部部分员工转岗至城市公司，部分员工按优化方案获赔离职。目前，万科官网组织架构资料也已作出更新。对此调整，截至发稿，万科方面暂无官方回应。

二、互联网

小红书加大AI投入：布局AI社交方向，开启AI陪伴产品自研

小红书正全面提速AI战略，布局AI社交产品、AI社区互动工具等方向，从后台技术应用转向前台自研、产品化与生态化全面竞速。小红书近日正密集招募AI应用研发人才。其中，“AI社交产品经理”岗位职责包括：主导AI陪伴产品的设计与打造，探索AI在情感连接、兴趣匹配、个性化互动等维度的深度应用，构建有温度的AI陪伴体验。

阿里云Agent开启商业化收费

阿里云宣布，容器服务Agent将于9月3日10时起正式商业化收费，新增技能中心、IM频道等功能。随着AI智能体技术持续迭代，机构认为AI应用正从技术验证迈向规模化商业落地。港股互联网公司坐拥场景、数据、生态三重优势，估值逻辑或正从传统消费向AI应用价值重估切换。

OpenAI更新ChatGPT体验，免费用户可使用GPT-5.6 Luna并享无限文本聊天

当地时间8月6日，OpenAI宣布更新ChatGPT模型体验，提升GPT-5.6 Sol在事实准确性、回答聚焦度和多场景一致性方面的表现，同时扩大免费用户对GPT-5.6 Luna的访问权限。OpenAI表示，Plus和Pro用户将获得更新后的GPT-5.6 Sol，该模型能够根据问题复杂程度调整回答深度，并减少不必要的格式化内容。对于免费用户，OpenAI将默认模型更新为GPT-5.6 Luna，并扩大访问范围，提供无限文本聊天功能。针对需要更深入推理的问题，免费用户可通过新增“Think”按钮调用更高推理能力。

抖音电商上半年GMV增速放缓至接近20%

消息称抖音电商2026年上半年GMV增速接近20%，持续放缓；618期间GMV同比增长约19%，低于内部预期的24%–25%。抖音电商相关负责人回应称上述信息“不准确”。

字节跳动召开年中全员会，CEO梁汝波谈AI战略

8月6日上午，字节跳动举办2026年度年中全员会。CEO梁汝波总结上半年AI业务：豆包在C端保持竞争力，视频生成模型Seedance维持SOTA（最先进）地位，但大语言模型被海外领先模型拉大了差距。梁汝波表示，大语言模型会坚持自研，接受短期落后，坚持优化长期。他还透露，AI在生产力上的发展快于预期，ToB变得更重要，飞书新增客户中超九成同步采购飞书AI产品。

X平台产品负责人离职

8月6日消息，马斯克旗下社交平台X（原推特）产品负责人尼基塔·比尔（Nikita Bier）宣布卸任，转为公司顾问。他入职刚满一年，主导了X平台全链条产品体系重构及X Money金融功能上线。后续产品团队由本吉·泰勒（设计）、乔纳·卡茨（iOS）、米德里尔·辛盖（整体产品）分工负责。

DeepSeek宣布API服务大幅涨价

8月6日，DeepSeek公告：“计划近期整体上调DeepSeek API服务的定价，预计涨幅较大，请合理安排您的使用。具体方案以正式通知为准。”8月3日，海外开发者平台OpenCode披露了一组数据：8月1日当天，DeepSeek V4 Flash在其平台上单日处理Token总量达8万亿。其中5万亿来自免费试用额度，3万亿来自开发者付费调用。

前小鹏副总裁陈永海加入众擎机器人担任运营总裁

前小鹏集团产品副总裁陈永海已加入众擎机器人，担任运营总裁，向董事长及CEO赵同阳汇报。陈永海此前是高德地图产品运营的负责人，2022年加入小鹏，后又负责其产品中心。

菜鸟正式发布“全球三日达”跨境物流服务

菜鸟正式发布“全球三日达”跨境物流服务产品。这是继“全球十日达”和“全球五日达”之后，菜鸟跨境物流速度的又一次飞跃，也是菜鸟“全球72小时达”愿景在核心线路上的率先兑现。据悉，菜鸟已经在中国至欧洲，泛欧国家间，中东国家间等15条跨境核心线路上实现了消费者下单后3个自然日门到门送达。过去只有高价国际快递才能达到的速度，如今以约半价的普惠价格成为电商卖家的选择，这在全球跨境电商物流领域还是首次。

三、广告片

在漫威电影宇宙中，《蜘蛛侠》的影视版权一直属于索尼影业，因此在过去的多部电影里，蜘蛛侠使用索尼手机是顺理成章的事情，这也成了该系列的一个标志性特征。

然而，这一传统在《蜘蛛侠：崭新之日》中被彻底打破。随着电影的上映，观众发现，蜘蛛侠放下了熟悉的索尼手机，拿起了三星折叠屏手机。

针对观众吐槽“蜘蛛侠这么穷怎么买得起折叠屏”的疑问，三星专门发布了一支短片来圆场。

《全新折叠屏，迎接全新的一天》

四、洞察趋势

住房消费跻身大宗消费首位，多个热点城市正研究出台住房消费提振举措

7月份，国务院批复的《扩大消费“十五五”规划》对外发布，将住房消费纳入大宗耐用商品消费范畴并置于首位。有机构认为，房地产的政策定位或向“防风险与促消费并重”转变。记者获悉，多个热点城市正谋划出台住房消费提振举措。其中，成都着力从优供给、增需求、去库存、稳预期方面提出住房销售政策，包括优化供给促进供需平衡、支持住房消费满足多元需求等，目前相关政策尚在内部研究中，最终确定后将第一时间公开发布；合肥正结合国家政策导向，会同相关部门统筹研究促进“大消费”部门协同联动行动方案。

五、海外营销

尼尔森以21.5亿美元收购DoubleVerify

Less than a year ago, Integral Ad Science was taken private by PE firm Novacap for $1.9 billion. Now, its biggest competitor will soon be gone from the public markets, too.

On Thursday, Nielsen entered into a definitive agreement to acquire DoubleVerify in an all cash transaction valued at approximately $2.15 billion, or $13.60 a share – a 30% premium on where DV’s stock has been trading as of August.

The deal is expected to close by the first quarter of 2027, after which DV will go private under Nielsen’s umbrella, but continue to operate using its own name and brand. Nielsen expects that, together, the companies will generate more than $4 billion in revenue annually.

So, what does it all mean?

Well, now both of the ad industry’s largest independent verification companies are, arguably, no longer truly independent, although in different ways.

AI可以解读数据，但无法为数据背书

The next internet will not be built by humans clicking buttons; it will be built by agents acting on behalf of people, brands, publishers, platforms and enterprises.

Some of these agents will be simple workflow assistants. Others will manage budgets, audiences, inventory and outcomes with increasing autonomy across systems that were never designed to work together.

This raises a timely question: If large language models can understand context, infer meaning and reason across messy data, do we still need standards and protocols to guide AI solutions?

Many of today’s standards exist because software historically struggled with ambiguity. We built schemas because machines could not understand intent. We built taxonomies because systems could not reconcile different definitions. We built APIs because applications could not communicate without rigid interfaces.