Morketing·每日监测8.5：宝洁将斥资38亿美元收购膳食补充剂品牌Thorne；麦当劳更换美国业务总裁；豆包上半年月活超3.8亿

宝洁CEO证实：将斥资38亿美元收购膳食补充剂品牌Thorne

宝洁首席执行官沙伊莱什・杰朱里卡尔在《街头闲谈》节目中透露，宝洁将斥资38亿美元收购膳食补充剂品牌Thorne。这笔交易定于周二正式官宣，是宝洁扩张健康保健板块的重要布局。这家消费品巨头旗下已有多款膳食补充剂品牌，包括美达施膳食纤维、Align益生菌以及新章维生素。这些品牌统一归入集团健康护理事业部，事业部旗下还包含欧乐B、维克等品牌。

麦当劳二季度营收 71 亿美元，会员体系拉动数字化销售增长

8月4日，麦当劳发布2026年第二季度财报。公司营收71亿美元，同比增长 4%，略低于市场预期；营业利润33.38亿美元，同比增长3%；调整后每股收益3.38美元，高于市场预期，同比增长6%。报告期内，全球系统销售额同比增长5%至370 亿美元，全球可比销售增长1.3%，低于上年同期的3.8%，其中美国市场可比销售仅增长0.8%，客流仍承压。分业务看，特许经营收入43.93 亿美元，同比增长4%，依然是盈利的重要支撑。数字化业务保持增长，截至二季度末，麦当劳会员体系已覆盖70个市场，过去12个月贡献系统销售额超过 40 亿美元，同比增长逾20%，90天活跃会员接近2.2亿。

麦当劳宣布更换美国业务总裁

麦当劳8月4日宣布，在公司拥有超26年工作经验的Skye Anderson出任麦当劳美国总裁，即日起生效，接替已掌管麦当劳美国业务近7年的Joe Erlinger。麦当劳当日公布财报显示，二季度美国市场同店销售额增长0.8%，为2025年年初以来最慢增速。

丰田Q1净利润634亿元

8月4日消息，丰田汽车发布2027财年第一财季（2026年4月1日至6月30日）业绩快报。

财报显示，丰田本季度营业总收入达13.53万亿日元，同比增长10.38%；归母净利润达1.48万亿日元，同比大幅增长75.56%。按当前汇率折算，单季净利润约634亿元人民币，相当于每天净赚约7亿元。

这个盈利规模有多夸张？2025年全年中国最赚钱的车企比亚迪，归母净利润为326亿元。丰田一个季度的净利润，接近比亚迪全年利润的两倍。奇瑞全年净利润190亿元、吉利169亿元、上汽101亿元、长城99亿元，丰田三个月赚的钱，比中国排名前五的车企全年利润都要多。

呷哺呷哺预计上半年净亏损同比收窄51%

8月3日，呷哺呷哺公布2026上半年经营预估数据。呷哺呷哺上半年预计实现营业收入约15亿元，较2025年同期下滑约23%；预期净亏损2900万元至3900万元，相较去年同期净亏损8100万元，亏损同比收窄51%至64%。呷哺呷哺将净亏损预期大幅减少的原因归结为，优化供应链、深耕会员运营体系以及淘汰低效网点。呷哺呷哺预计对关闭及持续亏损餐厅的资产减值损失计提金额较2025年同期减少约30%。为扭转持续5年累计超15亿元的亏损，呷哺呷哺在去年还推出新品牌呷牛排、呷哺牧场，布局尚未跑出独角兽的牛排赛道；此外呷哺呷哺还启动过两轮“凤还巢”合伙人计划，下调管理费率2%、将分红周期由季度调整为月度、拿出门店30%的利润推动员工转向合伙人。

奥利奥联名 KFC 推出炸鸡味饼干

近日，奥利奥与肯德基「低调」推出限量版炸鸡味奥利奥饼干，新款饼干保留了奥利奥经典的外层饼干，但内部夹心则还原了肯德基招牌「原味炸鸡」的咸香、香料风味，据说是按照肯德基 11 种香草和香料配方来调的。

周也成为卡诗品牌大使

8月4日，巴黎卡诗官宣演员周也成为全新品牌大使并欢迎其加入「高光女孩俱乐部」，同步推广品牌全新上新的「粉钻」发膜。据悉，该发膜新品是品牌「野玫瑰 2.0」系列新品，与此前「卡诗小粉珠」一脉相承同以野玫瑰润发作为主要功效。相较于护发精油，「粉钻」发膜帮助头发持久柔顺、提升发丝光泽的同时，更细腻好吸收、轻盈易冲洗。

影石AI硬件接入千问大模型，模型厂商商战激烈

8月4日消息，据媒体报道，影石Insta360正加速推进AI硬件布局，核心举措是为旗下产品新增AI语音助手功能。该功能将率先落地于影石Go Ultra系列，其部署策略为：中国港澳台及海外地区调用Google Gemini，中国大陆地区则接入阿里千问大模型，翻译结果可通过机身扬声器直接播报。

一知情人士介绍，双方采用自研+大厂模型融合的合作模式：该AI语音助手以影石自研为核心，融合了阿里千问的多模态模型能力。端侧完成声纹识别与意图判断，云端则承担问答、模式切换、翻译等复杂任务，由内部代号“Kira”的语音助手承载。

多家硬件厂商反馈，大模型供应商的商务竞争日趋激烈。一位同时接触数家模型厂商的AI硬件产品负责人透露：“现在各家商务团队跟进速度很快，从报价到部署方案，争抢很直接。有的项目上午聊一家，下午另一家就给出更低价格和定制开发承诺，甚至愿意分担研发费用。”

二、互联网

申通快递回应被立案调查：立行立改、全力配合各项调查

8月4日消息，据国家邮政局消息，今年以来，使用“申通快递”商标、字号、快递运单经营快递业务的企业多发生产安全事故，场所内多次被检查发现生产安全事故隐患。申通快递有限公司对申通快递相关企业安全生产管理缺位，未按规定实行安全保障统一管理，国家邮政局依法对申通快递有限公司进行立案调查。

对此，申通快递方面表示，公司完全接受、坚决服从，将立行立改、全力配合各项调查工作。

数据显示，2026上半年申通累计完成143亿件快递包裹，同比增长15.8%，业务规模稳居行业第二。上半年预计归母净利润9.5亿元至10.6亿元，同比增长109.59%到133.85%。

机构：豆包上半年月活超3.8亿，跻身全网APP前16

8月4日消息，市场调查机构发布《2026上半年中国移动互联网实力价值榜》，公布了APP用户规模TOP30及AI原生APP用户规模TOP榜单。

总榜方面，微信以 11.54 亿月活位居榜首，抖音以 10.29 亿紧随其后，淘宝以 9.83 亿排名第三。第四至第十名分别为：支付宝（9.52 亿）、高德地图（9.13 亿）、拼多多（7.03 亿）、搜狗输入法（6.98 亿）、京东（6.76 亿）、百度（6.40 亿）、QQ（6.27 亿）。值得注意的是，AIGC 赛道表现亮眼，豆包以 3.82 亿月活排名总榜第 16 位，成为增速最快的品类之一。此外，红果免费短剧以 3.68 亿月活排名第 18 位，短剧赛道增长势头强劲。

AI原生APP用户规模TOP榜中，豆包以 3.82 亿月活位居第一。千问以 1.67 亿月活排名第二，DeepSeek 以 1.30 亿月活排名第三。从赛道分布来看，AI 综合助手仍是最大赛道，豆包、千问、元宝、Kimi 均属此类；AI 学科教育、AI 创作设计、AI 社交互动等垂直赛道也开始涌现代表性产品。此外，备注显示，本榜单中 AI 原生 App 不包括各大手机厂商旗下手机自带的 AI 助手应用。

罕见召回退休高管，苹果准CEO特努斯开始组建自己的班底

北京时间8月4日，据外媒报道，苹果公司候任CEO约翰·特努斯(John Ternus)正在重新启用一名他在过去负责硬件工程时的得力助手，让其加入他的新管理团队。据知情人士透露，特努斯已聘用劳拉·莱格罗斯(Laura Legros)，后者曾任苹果硬件工程副总裁，直至2022年退休。在特努斯9月1日正式接任苹果CEO后，莱格罗斯将向他汇报工作。

知情人士称，莱格罗斯的新职位是副总裁，负责跨职能协作，与公司各部门沟通配合。在苹果任职期间，莱格罗斯曾负责产品交付、开发进度管理以及工程团队之间的协调工作，以确保各团队目标保持一致。退休前，她是特努斯最信任的副手之一。2018年，她曾在苹果产品发布会上亮相，介绍新款MacBook Air。两年后，她又发布了当前的iPad Air设计。

特努斯将在未来几个月和几年内进行更多领导层调整，因为苹果许多高管已经接近退休年龄。苹果内部人士预计，未来几年还会有更多人离职。截至发稿，苹果发言人不予置评。

广告技术公司Teads在纽约法院起诉Google和Alphabet

当地时间8月3日，广告技术公司Teads向美国纽约南区联邦地区法院对Google和Alphabet提起诉讼，寻求经济损失赔偿及其他救济措施。该诉讼是在美国弗吉尼亚东区联邦地区法院裁定Google在特定广告技术市场存在“非法反竞争行为”之后提出的。

蚂蚁阿福辟谣1号位张俊杰调整：假消息

8月4日消息，有网传消息称，“蚂蚁阿福负责人张俊杰（花名：伟鹤）将离职，灵光负责人寒洛已转任阿福一号位，组织结构也已调整完毕。”该消息在社交媒体上迅速扩散，引发行业关注。对此，蚂蚁阿福官方微博发文回应，直接标注“假消息”。

公开信息显示，张俊杰现为蚂蚁集团副总裁、健康事业群总裁，2014年入职蚂蚁集团，是蚂蚁健康业务的初创成员之一，仍在正常负责包括蚂蚁阿福在内的各项健康业务。

特斯拉开放Model S和Model X设计资料与软件，战略重心转向AI

8 月 4 日，特斯拉副总裁陶琳发文，转述马斯克此前公布的计划：特斯拉将开放 Model S 和 Model X 的设计资料与软件，供车主、维修机构以及工程爱好者研究两款车型的技术细节。4 月 1 日，马斯克在 X 平台发文，确认全球已停止接受 Model S、Model X 新车定制订单。停产两款旗舰车型并不代表特斯拉放弃汽车业务，公司战略重心向 “物理 AI” 倾斜。弗里蒙特工厂原 Model S/X 生产线已经完成拆除改造，用于 Optimus 人形机器人生产，标志特斯拉未来将加大资源投向人形机器人、自动驾驶以及 AI 芯片领域，汽车业务则继续依靠 Model 3/Y 等主力车型开展。

抖音集团短剧创作者中心上线AI剧预检工具

抖音集团短剧创作者中心发布《关于预检工具上线的公告》。公告显示，该中心已向AI剧版权方与导演方开放了预检工具使用权限，符合要求的用户可以登录短剧创作者中心，在该工具中上传宣传物料、制作物料、成品内容等进行预检，初步自查素材是否存在侵权问题。

三、广告片

联想×麦当劳：用一颗「薯标」，为地球再进一球

世界杯期间，联想与麦当劳“重塑好物”项目合作，推出2026观赛季限定“联麦”鼠标礼盒。礼盒内含两款鼠标，分别以麦当劳经典薯条和世界杯元素为造型，其材质由麦当劳旧玩具回收后经联想绿色供应链转化为rABS再生料制成。

联想同步发布AI动画，以“为地球，再进一球”为主题，将回收生产到赛场串联成一条绿色叙事线。此外，联想在小组赛期间发起“每进一球送一份礼盒”活动，并在多城打造世界杯嘉年华快闪空间。

四、洞察趋势

《智能网联汽车 自动驾驶系统安全要求》强制性国家标准正式发布

36氪获悉，据工信部网站，7月30日，工业和信息化部组织制定并归口的《智能网联汽车 自动驾驶系统安全要求》（GB 44721—2026）强制性国家标准由国家市场监督管理总局、国家标准化管理委员会批准发布，拟于2027年7月1日起正式实施。《智能网联汽车 自动驾驶系统安全要求》适用于搭载L3级、L4级（高度自动驾驶）系统的M类和N类车辆，不适用于自动泊车系统。该标准立足中国产业发展与行业监管实际需求，兼顾技术可行性、产业适配性与落地实操性，构建了维度完整、要求清晰、适配国情的安全要求体系。

五、海外营销

派拉蒙和天空之舞坚称，与华纳兄弟探索公司（WBD）的合并将对媒体和广告行业有利。

Paramount Skydance’s No. 1 priority is closing its acquisition of Warner Bros. Discovery – and convincing investors that the proceedings are going as planned.

During Paramount Skydance’s Q2 earnings call on Tuesday, CEO David Ellison limited his remarks to a brief, two-minute monologue about the company’s confidence in the intended merger.

“We’re continuing to advance our proposed [acquisition of] Warner Bros. Discovery,” Ellison told investors, noting that the deal will create a “stronger, creative-first company with the scale to compete against Netflix, Amazon, Apple and others.” Ellison added that the deal will “benefit consumers, theatrical exhibition and creators alike.”

But Hollywood talent, consumers and regulators don’t necessarily share his conviction. Paramount Skydance currently faces three lawsuits recently filed by the Writers Guild of America, a Paramount shareholder and a coalition of 12 state attorneys general. All three suits allege that the intended merger will harm talent and consumers by reducing competition. Even so, Paramount Skydance remains confident that the transaction will close, Ellison said.

In the meantime, Paramount Skydance remains focused on streaming advertising monetization. The company plans to grow ad revenue by continuing its efforts to consolidate the tech stacks behind its streaming properties.

IAB关于如何衡量AI搜索可见度的新建议

Publishers and brands alike are scrambling to show up in AI search responses, and to be described in their preferred ways.

But with new AI optimization tools cropping up faster than you can say AEO, it’s hard to pinpoint which metrics are most important to track and what it even means to measure AI search visibility when there’s so little data or replicability around both prompts and results.

But when publishers and advertisers can’t figure something out, that’s an opportunity for IAB to step in and – hopefully – provide some clarity.