Morketing·每日监测7.31：OpenAI承认AI失控；携程回应“天价退票费”；小米首款增程车SUV冲上热搜

25.99万元起！小米首款增程车SUV冲上热搜，雷军自信喊出“Only Skynomad can do”

7月30日晚间，小米汽车举行第二次技术发布会——小米澎程技术发布会。小米集团创始人、董事长、CEO雷军出席发布会，主要介绍了昆仑技术架构，以及澎程系列N90 Max、N70 Max车型两款车型，并公布了预售价格。

据介绍，澎程系列N90 Max、N70 Max车型预售价分别为29.99万元、25.99万元，将于9月正式发布，今晚21:00开启预订，意向金为1000元。

在介绍完小米澎程N90 Max相关配置后，雷军激动地表示，“我可以肯定地说，N90 Max是50万元以内增程SUV中最好的车型之一，这肯定是大家能买到的唯一一辆大七座的增程SUV”，这些配置只有澎程能做到，“Only Skynomad can do”。当晚，“小米澎程发布会”“小米澎程N90”“小米澎程N90价格”等话题相继冲上微博热搜榜单前列。

星巴克告别在华直营后，首份“轻资产”季报亮相

星巴克2026财年第三季度季报显示，其中国业务在转为合资模式后，首次以“轻资产”形式贡献收入5250万美元（约3.55亿元人民币）。该业务相关的产品及分销成本为1850万美元。截至6月28日，星巴克对合资公司的应收账款为3070万美元，投资账面价值为12亿美元。期内，权益法核算的被投资方收益增加了2200万美元（约1.49亿元）。

全球层面，星巴克Q3合并净营收93亿美元，全球同店销售额增长7.9%。公司高层重申，与博裕资本合资的长期目标是将中国门店规模扩大至2万家。

阿迪达斯第二季度全球营收创历史新高

7月30日，阿迪达斯发布2026年第二季度财报，全球营收达67亿欧元，在货币中性下同比增长14%，创历史新高；营业利润达5.74亿欧元，同比增长5%；毛利率同比提升0.8个百分点至52.5%。财报显示，阿迪达斯大中华区业绩连续十三个季度实现高质量的增长。第二季度，阿迪达斯大中华区实现营收9.5亿欧元，同比增长15%。第二季度，阿迪达斯运动业务同比增长39%，足球、跑步均实现强劲两位数增长，其中跑步业务实现近30%的增长。基于强劲表现，阿迪达斯上调2026年业绩指引，预计全年营收增幅为9%至10%，高于此前预期的高个位数增长。阿迪达斯同时宣布，首席财务官Harm Ohlmeyer将在年底卸任，由Birgit Kretschmer接任。

沪上阿姨“蹭咖”操作引热议：Loopy竟成“韩国顶流女团”

近日，沪上阿姨在官宣与卡通IP Loopy联动前，发布系列预告海报，称将与“韩国顶尖K-pop女团”合作。这一悬念迅速引发韩团粉丝狂欢，从aespa、Twice到(G)I-DLE、IVE，甚至Blackpink均被纳入猜测名单。

直至7月27日联动产品正式上线，网友才发现真相——所谓“韩国顶尖女团”实为Loopy组成的四人小团。这一“文字游戏”式营销引发大量讨论，有网友调侃“沪上阿姨用最少的钱蹭最大的咖”，也有粉丝笑称“Loopy确实是顶流”。

凭借极低成本的悬念设计和反转效果，沪上阿姨成功收割全网关注，让联名未出先火。

CHAUMET 七夕邀文淇上演「爱与加冕」

七夕将至，尚美巴黎 CHAUMET 邀请品牌大使文淇带来全新广告片。影片由 NOWNESS 构思，戛纳电影节导演双周入围导演周璟豪执导、摄影指导程马掌镜，三位新生代创作者共同呈现一个关于爱与加冕的故事。

二、互联网

OpenAI承认AI模型失控入侵事件涉及多个平台

美国开放人工智能研究中心（OpenAI）28日更新发布的调查结果显示，该公司人工智能（AI）模型失控入侵美国抱抱脸公司系统期间，还曾利用网上公开的信息，访问了多个公开服务平台上的账户。OpenAI不久前承认，该公司包括GPT-5.6 Sol在内的多个AI模型在内部评估时突破隔离测试环境，入侵了运营人工智能开源平台的美国抱抱脸公司的系统。其最新公布的调查结果显示，涉事模型在攻击过程中还访问了至少4个公开服务平台上的4个账户。其中一个账户被用作中继与暂存通道；一个账户被用于数据存储；对另外两个账户仅进行了只读访问，未用于进一步攻击抱抱脸公司的系统。OpenAI表示，已将调查结果通知相关服务提供商。

1.5万机票仅退400多元，携程“天价退票费”最新进展：全额退还

7 月 30 日，微博话题 #1.5万元机票退票仅退400多元# 登上热搜。据媒体报道，有消费者称自己在购票平台花费15217元订购了一张国际机票，因行程变动，于起飞前三天申请退票，却发现平台仅退回432元，被扣费用占比机票总额达97%。对此，携程回应称，退票规则为国航规定，仅可退税费与附加服务合计432元。

消费者认为，这是平台界面设置存在问题，购买的机票仅用小字体标注“仅部分税费可退”。而同页面下方另有支持退改的同航线机票，票价仅比他这张贵400元。

最新消息显示，事件经央视财经等媒体曝光后，7月28日上午，林先生机票退款全额到账。但收到退款的林先生并未就此释怀，他表示：“退与不退，对于我来讲已经不那么重要了。我希望我一个人的胜利能带给千千万万消费者更多胜利。这是我接受央视财经采访的初衷。”林先生希望消协参照机票超售约谈会，也能介入高额退票费的调查。

携程最新回应表示：此次补偿遵循服务保障规则，后续将升级退票风险提醒机制，将于2026年7月31日正式上线该功能。媒体搜索发现，黑猫投诉中，与携程机票相关的数据高达37473条。

月之暗面Kim完成股改：创始人杨植麟担任董事长兼经理

7月30日，公开信息显示，月之暗面已于7月29日完成工商变更登记，企业名称由“北京月之暗面科技有限公司”变更为“北京月之暗面科技股份有限公司”，企业类型从“有限责任公司”变更为“股份有限公司（非上市、自然人投资或控股）”。同时，公司主要人员亦发生变更，创始人杨植麟从董事变更为董事长、经理。

从有限责任公司到股份有限公司，这一变化被市场视为公司正式启动上市进程的前置信号。从时间节点来看，月之暗面的股改与其融资节奏高度同步。就在工商变更的前一天，公司刚刚完成F轮融资，融资金额超35亿美元，投后估值涨至350亿美元。因超目标金额3倍多，本轮融资提前关闭，原定8月开始的G轮（Pre-IPO轮）已提前开始，投前估值升至500亿美元。

在人才架构方面，股改的同时，公司高管人员备案新增张予彤（董事）、宋思嘉（财务负责人）。张予彤此前已被市场认为是月之暗面商业化进程中的关键人物。对于月之暗面来说，股改的完成意味着资本化进程已进入实质性阶段。

元戎启行内部成立新科研组织，或由前DeepSeek核心成员阮翀带队

7月30日消息，据报道，元戎启行旗下新成立的Superfluid Lab（超流体实验室）已开启招聘，重点面向大模型算法、仿真算法、AI Infra等方向招聘。据知情人士透露，该实验室于今年5月在元戎内部成立，目前已完成基础设施重构等前期工作，“预计由前DeepSeek核心成员、多模态技术核心研究员阮翀带队。”

扩建算力数据中心后，智谱GLM Coding Plan开放订阅

7月31日，智谱宣布，随着基础设施持续扩容，面向开发者群体的付费订阅服务GLM Coding Plan开放订阅。此前因AI Coding需求爆发，用户需求增长，阶段性限制订阅名额。另据了解，智谱已落地1GW级国产AI算力数据中心建设，全部采用国产AI芯片，并持续投入算力基础设施建设。

OpenAI下调GPT-5.6部分模型价格

当地时间7月30日，OpenAI宣布优化GPT-5.6系列模型定价和性能，以提升企业用户AI应用的性价比。其中，GPT-5.6 Luna模型价格下调80%，GPT-5.6 Terra模型价格下调20%。此次降价也将反映在使用Codex和ChatGPT Work时的付费订阅额度计算中。此外，OpenAI在API中推出Fast模式，取代此前的Priority Processing服务。GPT-5.6 Sol在Fast模式下处理速度最高可提升至标准模式的2.5倍，价格为标准处理模式的两倍，且模型能力保持不变。

京东与七腾机器人达成战略合作

7月30日，京东与特种机器人企业七腾机器人达成战略合作，双方聚焦能源石化、煤炭矿山、电力基建、应急安防、轨道交通等场景的机器人应用，推动七腾机器人全系列产品规模落地与普及。

三、广告片

景德镇申遗成功！申办LOGO同步亮相

7月25日，在韩国釜山举行的联合国教科文组织第48届世界遗产大会上，“景德镇手工瓷业遗存”成功入选《世界遗产名录》，填补了该名录中瓷主题项目的空白。中国世界遗产总数由此增至61项。

该遗存涵盖原料开采、窑炉生产、制作运输等环节，由5大区域45处遗产点位组成，完整呈现10至19世纪景德镇手工制瓷产业的发展脉络。

伴随申遗成功，申办LOGO同步亮相。LOGO以经典瓷瓶为核心造型，融入未烧制的瓷坯与匠人双手，呈现泥土蜕变为瓷器的完整过程。色彩上提炼青花瓷代表性“苏麻离青”，用深邃蓝色传递历史厚重感。

四、洞察趋势

上海：打造1—2个世界级上海赛事品牌

上海市人民政府办公厅印发《上海市促进赛事经济高质量发展行动方案（2026—2028年）》。其中提出，赛事供给更加优质，打造1—2个世界级上海赛事品牌，培育一批具有国际视野和专业能力的优质办赛主体；赛事消费场景更加丰富，全时段、全人群友好的赛事消费生态基本形成；赛事配套更加完善，观赛便利化水平和国际化服务能力显著提升；赛事综合效益更加彰显，全国级以上赛事参与规模累计超1000万人次，经济拉动效应超1000亿元；大众体育赛事参与规模累计超3000万人次。

五、海外营销

Reddit第二季度业绩出色，但投资者对AI搜索感到不安

Guess there’s no pleasing investors.

Despite Reddit delivering an objectively solid Q2, with overall revenue up 61% year-over-year to $805 million and advertising revenue up 64% YoY to $762 million, the company’s stock cratered on Thursday, sliding nearly 13% in after-hours trading.

Why? Because AI.

Specifically, Wall Street is fixated on how AI is reshaping search referral traffic, which is one of Reddit’s key growth levers. Reddit relies on search as a major source of traffic and potential new users, especially logged-out visitors it hopes to convert into higher-value app users.

But a lot of that traffic is now being intercepted by Google AI Overviews before people have a chance to click through.

亚马逊Q2广告收入近200亿美元，业绩碾压预期

Amazon’s advertising businesses earned a total $19.8 billion in Q2, the company reported in its quarterly earnings on Thursday. That’s up from $15.7 billion in Q2 2025, and good for a 26% year over year growth rate.

And while those revenue numbers would be a reason to celebrate for any other advertising business, they barely registered for Amazon. While it feels like Amazon’s ad revenue growth has happened meteorically in the past decade or so, consider that AWS’s AI product solutions alone earned $25 billion in Q3 and are still growing at a triple-digit percentage.

Like other Big Tech giants, Amazon’s earnings report has grown beyond ads as a topic in and of themselves. Aside from citing the ad revenue growth in the opening prepared remarks, advertising hardly came up, and only ever as an example of Amazon or AWS’s prowess in AI.

Another reason Amazon’s earnings particularly resembled Alphabet’s last week was that they each shared an eyebrow-raising jump in net income with similar root causes. For Amazon, net income grew from $18.2 billion in Q2 2025 to $62.6 billion in the past quarter. Of that $62.6 billion, however, $53.4 billion consisted of “non-operating pre-tax other income” related to Amazon’s ownership stake in Anthropic.