Morketing·每日监测5.11：世界杯中国转播费FIFA大砍报价;雅诗兰黛被罚14亿；DeepSeek首轮融资500亿

世界杯中国转播费脱离实际，央视拒绝，FIFA被曝大砍报价：从20亿元腰斩到10亿元

5月10日消息，据多家媒体披露，此次国际足联为中国内地市场开出的2026年世界杯转播权报价，最初高达2.5亿至3亿美元，折合人民币约17亿元至20亿元。但是，在市场回归理性的背景下，这份脱离实际的报价遭到冷遇。面对中方的强硬态度，FIFA随后在谈判中表现出了“大幅度让步”，将报价降至1.2亿美元至1.5亿美元区间，折合人民币约8亿元至10亿元。

截至5月10日，距离本届世界杯正式开幕仅剩32天。据九派新闻报道，中央广播电视总台（央视）与相关版权方的谈判已持续僵持超半年。此外，多国转播权的不明朗形势，也就此创下历届世界杯开赛前夕罕见的行业僵局。据北京日报消息，过去二十年，世界杯在中国的转播费从1200万美元持续飙升。与往届对比，2010年加2014年两届打包才1.15亿美元；2018年加2022年两届打包约为3亿美元。

雅诗兰黛因隐瞒代购贡献被罚14亿，代购占其中国市场销售额三成

由于未能及时向股东交代清楚代购对其中国市场的重要性，雅诗兰黛集团在5月7日付出了2.1亿美元（约合人民币14亿元）的代价。据《扬子晚报》，有行业分析估计，2018年到2022年，代购可能占雅诗兰黛集团中国市场销售额的20%到30%，尤其是一些高端产品线。记者向雅诗兰黛集团求证该数据是否属实，该集团对此未予置评。实际上，不只是美妆，任何品牌都忌讳承认代购对其业务的重要程度。这种灰色渠道虽能贡献业绩，某种程度上也是一种免费的广告和渠道资源，尤其是能依托社交网络渗透到官方渠道尚未抵达的市场；但本质上仍是利用价差套利，会扰乱品牌正常的价格体系，长期下去有损品牌价值。

魏建军称胖东来真实不造假不浮夸

5月10日，长城汽车创始人、董事长魏建军称，胖东来不造假不浮夸，所有的事情是真实的。我觉得中国的企业称之说善，有契约的精神，全是底线，不是多么优秀，全是底线，我可以这么讲，人家胖东来自主地做的这些事，都是我们应该做的最基本的事情。

老白干酒董事长主动“放弃连任”：任期已超10年，半个月前才宣布为董事候选人

交出最近五年最差业绩之后，5月8日，老白干酒（600559.SH）宣布，董事长刘彦龙个人请求不再担任公司新一届董事会董事候选人，原定于5月15日召开的股东会延期至5月19日。值得关注的是，2025年，老白干酒账面盈利4.30亿元，经营活动现金流却净流出2.93亿元。

Stella McCartney 携手 H&M 将「可持续」穿上身

Stella McCartney 与 H&M 再度携手，推出全新设计师合作系列。早在 2005 年，两个品牌就曾首次合作，二十多年来，Stella McCartney 一直坚持可持续理念，以独特视角挑战奢侈时尚行业，证明了不用皮革、皮草或珍稀动物材料，时装同样具有魅力。

张婧仪成为韶音全球品牌大使

5月8日，全球领先的开放式耳机品牌 Shokz 韶音正式官宣由新生代演员张婧仪出任其全球品牌大使。张婧仪在生活与工作中保持开放感知却不被外界裹挟的姿态，正是韶音所倡导的「在保持与周遭自在联结的同时，守住内心节奏感」理念的鲜活化身，此次合作也是双方基于生活态度深度共鸣的「双向奔赴」。

保时捷宣布精简三家子公司，重新聚焦核心业务

5月9日，保时捷宣布精简三家子公司。继计划出售所持Bugatti Rimac与Rimac Group的股份之后，公司正在围绕战略重组进一步落实多项举措：Cellforce Group GmbH、Porsche eBike Performance GmbH以及Cetitec GmbH这三家子公司将终止运营。共计逾500名员工将受到此举的影响。

比亚迪与神州租车签署10万台采购框架协议

5月9日，比亚迪与神州租车在深圳正式签署闪充中国战略合作暨10万台采购框架协议。根据协议，比亚迪与神州租车将围绕“闪充中国战略”开展深度合作，在全国范围内符合条件的神州租车门店铺设比亚迪闪充桩设施。同时，双方签署了10万台的车辆采购框架协议。

蔚来否认被约谈，称纯属谣言

蔚来汽车在社交媒体上发文，辟谣有关被约谈的消息，称其纯属谣言。

悦达起亚4月销量达2万辆

5月9日，据起亚消息，悦达起亚4月销量达20001辆，环比增长11.5%。

二、互联网

哈啰员工聚会把青桔和美团单车踩在脚下？官方回应：已展开内部调查，始终尊重行业伙伴

近日，一张哈啰员工聚会的照片在社交平台流传，照片里多名人员骑在哈啰单车上，还有人脚下踩着倒地的青桔和美团单车。该行为引发争议。针对此事，哈啰方面向新浪科技回应称，“近日，社交平台流传的一张我司员工聚会照片，照片中的行为与哈啰一直倡导的价值观不符，不能代表哈啰员工的整体风貌。对此，我司已展开内部调查。哈啰始终尊重行业伙伴，倡导健康、理性的行业氛围。”

阿里未参与DeepSeek融资，业内人士：腾讯很大程度入局

5月9日，据媒体报道，国内AI公司深度求索（DeepSeek）正进行其首轮大规模外部融资，目标金额高达500亿元（约合73.5亿美元）。若该轮融资顺利完成，将一举刷新由中国初创企业创下的单轮融资最高纪录。值得注意的是，在科技大厂方面，融资名单的变化折射出巨头策略的分化。不愿具名的行业人士在接受21世纪经济报道记者采访时透露，阿里巴巴和字节投资DeepSeek的概率很低，“如同宝马、奔驰不太会去投资或者收购沃尔沃，因为这些品牌都已经自成体系。”相比之下，腾讯的态度则显得更为审慎且具弹性。另一名接近腾讯的知情人士对21世纪经济报道记者坦言，腾讯最终出手的可能性大于阿里巴巴，有望成为参与此轮融资的头部大厂之一。

千问与淘宝打通，正式上线AI购物

5月11日，千问与淘宝全面打通。用户打开千问App，与AI对话，即可完成淘宝上的商品挑选、对比及下单购买；打开淘宝App，点击“千问AI购物助手”，即可AI购物，并使用AI试穿、AI算优惠、AI低价帮抢等功能。阿里率先在行业内打通AI购物全链路，首次实现AI购物从商品推荐到下单、履约、售后的全流程闭环。

英伟达全面布局AI生态，股权投资今年已超400亿美元

5月9日，英伟达在AI热潮中通过大手笔投资上下游企业，打造从芯片到AI模型的完整生态体系。数据显示，今年英伟达股权投资已突破400亿美元。业内人士指出，这种投资模式不仅帮助英伟达锁定下游客户，还在一定程度上确保了公司硬件需求的稳定供应。

马斯克入局AI编程赛道

5月10日，据报道，xAI 近期已更名为 SpaceXAI，该公司即将推出桌面端编程应用 Grok Build。今日Grok 网页端意外出现一个“Grok 计算机”按钮，短暂曝光了这款应用的存在。马斯克之前也表示会在6月份发布新的大模型，要在编程能力上超越当前的王者Calude。

苹果A20Pro将迎来两大升级

据行业爆料，苹果A20 Pro将迎来两大核心升级。首先在制程工艺上，这款芯片将采用台积电最新的2nm工艺。从现有3nm制程升级至2nm，意味着在芯片尺寸基本不变的前提下，A20 Pro能够实现更强性能输出，同时运行能效大幅提升。 其次，A20 Pro还将首次引入WMCM先进封装工艺。这也是苹果首度在iPhone处理器上落地该项技术，其核心逻辑是在晶圆切割之前，就完成SoC、内存等多芯片的垂直堆叠与电路互联，整体整合完毕后再切割为独立芯片，具备无中介层、互联距离短、集成度拉满的特点。

谷歌DeepMind聘请芝大教授担任AGI经济总监

近日，芝加哥大学教授 Alex Imas 加入谷歌 DeepMind 担任 AGI 经济学总监（Director of AGI Economics），DeepMind CEO Demis Hassabis 在社交媒体上转发确认了这一重大人事消息。Imas 原本是芝加哥大学经济学家，长期研究行为经济学和 AI 对劳动力市场的影响，曾担忧 AI 导致失业和需求坍缩，如今提出谨慎乐观判断，AI 会压低可复制劳动价格，也会推高护理、教育、医疗、服务等关系型劳动的价值。

多平台优化算法：美团取消超时扣款，滴滴司机服务10小时强制下线6小时

5月8日，网信中国发布消息称，生活服务类平台算法治理已取得初步成效，美团、淘宝、滴滴等重点平台已完成多项算法优化调整。其中，美团取消超时罚款，滴滴出行司机24小时内累计在线服务10小时，强制下线休息6小时。网信中国从7个方面总结了此轮算法优化的初步成果，包括优化订单分配算法、优化时间预估算法、优化安全保障算法、优化收入抽成算法、优化定价算法、优化申诉处理和提升算法透明度。

三、广告片

野兽派：把花和爱一起送给妈妈

2026年母亲节，野兽派遇见了三组妈妈和她们的孩子——陪伴我们走过许多春天的演员梅婷、国际秀场上的超模曾宝珍和云南雨林深处的基诺大鼓舞国家级非遗传承人何桂英。

我们记录下了她们相伴时的模样，细小的动作，平常的话语，还有那一分钟，静静望着彼此的眼睛。你是这个世界上，和我最相似的人，答案，也许就在这个眼神里。

四、洞察趋势

短剧出海爆发式增长，AI译制服务成为行业刚需

近两年，海外短剧市场迎来爆发式增长，海外各大短剧应用下载量、用户规模一路飙升，而中国企业已成为这场全球短剧热潮中的核心玩家。公开数据显示，2025年中国出海短剧应用下载量占全球短剧产品下载量的80%以上。不只是应用占据主流，海外热播的短剧内容，亦有相当一部分源自国内成品剧的译制输出。随着短剧出海全面提速，规模化、高效率的译制需求急剧增长，AI译制服务成为行业刚需。“人工每月仅能翻译约10部短剧，成本1500元至3000元/部；而我们的AI译制服务每月可轻松完成超1000部短剧翻译，成本300元至500元/部。效率大幅提升，成本显著降低。”杭州小影创新科技股份有限公司（下称“小影科技”）业务副总裁吴婉萱向记者表示。

算力、绿能协同悄然提速

5月10日，2026年，算电协同被写入政府工作报告，成为社会关注的热词。“十五五”规划纲要也明确提出，推动绿色电力与算力协同布局。记者近日走访了解到，内蒙古、宁夏、贵州等新能源富集地区，通过布局建设源网荷储一体化、绿电直连等重点项目，充分挖掘西部地区就地消纳潜力，促进新能源与算力设施的协同规划布局。一场算力和绿能的“双向奔赴”正在悄然提速。

五、海外营销

罗库（Roku）推出前置晚宴，附赠全渠道营销服务

Replacing TV upfront presentations with client dinners originated with Paramount in 2023. Roku followed suit last year under the leadership of Jay Askinasi, who appreciated the approach when he was on the buy side. Askinasi left Roku to become Paramount Skydance’s chief revenue officer late last year, but Roku continued the tradition.

This year, Roku hosted several client dinners with all of the major holding companies as well as independent agencies in April, each with about 70 people per dinner.

Allowing for a two-way dialogue with clients allows Roku to “address their business priorities [while] actually in the room,” which leads to deeper conversations with marketers about their needs, Lauren Benedict, Roku’s VP of global ad sales and partnerships, told AdExchanger.

Lately, Benedict said, those business priorities include programmatic options, custom brand integrations and, of course, ad performance.

AdExchanger asked Benedict to outline how Roku is working with buyers heading into upfront negotiations.

InMobi 全力投入 iOS 平台；自动化，但有专人指导

On Thursday, India-based mobile ad tech giant InMobi announced its acquisition of Apple advertising startup MobileAction. The terms were not disclosed.

“The second and less discussed issue is that Apple itself has historically released very little advertising inventory compared to Google,” Rohit Dosi, InMobi VP and general manager, tells AdExchanger over email.