Morketing·每日监测5.8：蜜雪冰城联名86版《西游记》；WPP Media赢得比亚迪澳大利亚媒介业务；Anthropic在消费级市场发力

蜜雪冰城联名86版《西游记》，雪王霸气桶回归上新！

5月7日，蜜雪冰城联名86版《西游记》，创作趣味视频并推出限定活动，包含两款霸气桶新品和芭蕉扇周边。从品牌角度看，蜜雪冰城此次联名86版《西游记》，核心在于将“雪王”IP与国民经典深度绑定。颠覆性的玩梗式创作，既强化了品牌“会玩、接地气”的亲民人设，也成功将产品“霸气桶”具象化为剧情关键道具，实现品效合一的营销效果。系列化续集与多品牌互动，更将短期热点沉淀为长期品牌资产，持续深化与用户的趣味情感连接。

雅诗兰黛第三财季营收37.1亿美元，预计裁员近万人

5月1日，雅诗兰黛集团（NYSE: EL）公布2026财年第三季度业绩。季度营收录得37.12亿美元，超出市场预期的36.99亿美元，但较分析师此前更乐观的估值仍有距离。调整后每股收益为0.91美元，远超市场一致预期的0.65美元，同比增幅约40%。财报发布后，集团股价盘前一度上涨逾11%，市场情绪短暂回暖。然而，亮眼业绩的背后，是一场更为深刻的结构性调整正在加速推进。作为“利润恢复与增长计划”的一部分，雅诗兰黛将裁员目标从此前的5800至7000人，大幅上调至9000至10000人。其中，超过70%的减员将集中在百货公司及独立门店的销售点演示职位。这一数字意味着，若以全球约5.7万名员工计算（截至2025年6月30日财年末），整体人力缩减幅度高达约17.5%。

LV 官宣刘美贤成为品牌代言人

麦当劳第一季度营收65.17亿美元，同比增长9%

麦当劳5月7日公布第一季度财报显示，营收65.17亿美元，同比增长9%；净利润19.83亿美元，同比增长6%；稀释后每股收益2.78美元。

宁德时代与Togg达成磐石底盘量产合作

据宁德时代官微，近日，宁德时代与土耳其汽车品牌Togg正式达成磐石底盘量产合作。Togg与宁德时代子公司时代智能将聚焦Togg全新B级平台下3款车型进行联合开发，首款车型计划于2027年实现量产。这是国内首个一体化智能底盘面向海外乘用车市场实现供货的合作项目。

茉莉奶白来「支持」采茶阿姨了

近日，围绕新品「浓抹观音」，茉莉奶白深入福建安溪茶山，将镜头对准了这群与闽南土地打了一辈子交道的采茶女工。茶季漫长且艰辛，阿姨们在山上一待就是一整天。在看见这份隐于杯盏背后的劳动后，茉莉奶白决心为她们做点什么。因此，品牌联合厦门同心义工服务中心，在 5 月发起 「春季采茶女工健康守护行动」，希望为高强度劳作下的阿姨们提供医疗支持与物资保障，给这份辛劳添一份踏实的温度。后续品牌还将持续更新行动进展。

LAN 用母爱编织经纬

母亲节来临之际，纯净护肤品牌 LAN 兰推出主题短片《爱织经纬》，特别邀请道明竹编非遗传承人杨隆梅及其女儿嘉嘉共同参与创作，以竹编中的「经纬」为喻，将母女之间的穿梭相依、彼此牵挂又各自生长的情感状态娓娓道来，诠释「一编一织皆是牵挂」的母爱主题。

Songmont 邀你漫游「心无所住」品牌展

Songmont「心无所住」品牌展于上海洛克·外滩源揭幕，并于 4 月 29 日至 5 月 19 日期间对公众开放。作为品牌每年初夏与公众见面的固定节点，这一次，Songmont 将视角从产品本身延伸至内在的感受与经验。

每日黑巧携手 SOU・SOU 推出春日限定礼盒

近日，新一代健康巧克力品牌每日黑巧推出春季新品「鲜萃黑巧丝绒抹茶」，并联合京都美学品牌 SOU・SOU 发布「抹茶新绿」限定联名礼盒，以 2000 目茶道级抹茶与数字纹样美学，打造春日抹茶消费的新仪式感。

二、互联网

WPP Media赢得比亚迪澳大利亚媒介业务，持续助力中国品牌全球化发展

据多家外媒报道， WPP Media近期成功赢得比亚迪澳大利亚媒介策划与购买业务。此次合作进一步体现了WPP Media在助力中国品牌出海、推动全球市场增长方面的综合实力，也标志着比亚迪在澳大利亚市场的品牌传播与媒介布局进入全新阶段。WPP Media以本地化洞察、数据能力与整合传播优势，将支持比亚迪在澳大利亚市场开启新一阶段品牌增长。

迪士尼(Walt Disney)报告其美国主题乐园第一季度的游客数量出现下滑。

由于伊朗战争加剧了消费者支出紧缩，新任首席执行官乔什-达马罗(Josh D'Amaro)正面临挑战。在截至3月底的三个月，其美国乐园入园人数较一年前下降了1%，主要是由于旅行成本上升削弱需求，国际游客减少，从而拖累了整体客流。

千问PC端上线AI语音输入

5月7日，千问在PC端上线AI语音输入能力，用户通过快捷键即可在各类桌面应用中直接使用。千问语音输入法支持对口语内容去语气词、纠错、格式化整理等，能够基于上下文智能回复，还可直接下达创作、问答、翻译等指令。

Anthropic在消费级市场发力，提升Claude聊天机器人对普通用户吸引力

5月7日，人工智能初创公司Anthropic PBC最初将其Claude聊天机器人的目标客户锁定在企业，如今则寻求乘着近期在消费者市场取得进展的东风，提升该软件对普通用户的吸引力。该公司实验室团队的联合负责人Mike Krieger称，自去年底以来，Anthropic就要求员工改进聊天机器人处理个人咨询的方式，比如有关健康、旅行和食谱的问题。在旧金山一场公司会议的间隙，Krieger表示Anthropic专注于提升聊天机器人的“质量、完善度和性能”。这包括缩短用户打开移动应用后向Claude发起询问所需的时间。

腾讯混元高级研究员于文豪加盟OpenAI

5月7日，腾讯混元大模型高级研究员于文豪已于上月加入OpenAI，担任AGI研究员。他在个人领英上表示，很高兴分享加入OpenAI的消息，期待与杰出的人们一起面对宏大目标，为构建AGI做出贡献。2015年至2019年，他就读于四川大学吴玉章学院计算金融交叉试验班，本科期间三次参与交换项目，获美国圣母大学AI全奖PhD资格及每年10万美元的全美最高额度奖学金。本科期间他创立成都首个移动生鲜电商品牌安然森活并担任CEO，曾获国家奖学金、唐立新奖学金等荣誉。

腾讯Hy3 preview上线两周Token调用增10倍

5月7日，腾讯混元公布最新数据，自上线以来，Hy3 preview的Token调用量持续增加，目前总量已经超过上一代版本模型Hy2的10倍，尤其是代码和智能体类场景的Token调用量增加明显，并且腾讯的WorkBuddy/Codebuddy以及Qclaw类应用中的总增长幅度超过16.5倍。

苹果高价买“芯”：MacBook Neo生产目标提高至1000万台

据报道，苹果已经要求供应商将今年MacBook Neo的产量目标从500万至600万提高到1000万台，即使该公司不得不向台积电支付巨额溢价以确保A18 Pro芯片的供应。除了A18 Pro芯片的成本问题之外，苹果还需要为当前紧缺的DRAM芯片支付更高的价格，进一步推高MacBook Neo的物料清单成本。

游戏驿站 CEO“卖袜子”筹集 560 亿美元收购 eBay，账户被 eBay 永久停用

5月7日消息，据报道，美国电玩零售商游戏驿站（GameStop）首席执行官瑞安 · 科恩（Ryan Cohen）在社交平台发文透露，其 eBay 账户已被停用。根据他披露的截图，其 eBay 账户因存在可能危及 eBay 社区安全的行为已被永久停用。

Cloudflare裁员超1100人，向AI运营模式转型

美国网络安全服务公司Cloudflare周四宣布，将裁减约 20%的员工，这是其向“以AI为先的智能体运营模式”转型的一部分。尽管Cloudflare当天公布的季度业绩强于预期，但其股价在盘后交易中仍大跌了14%。该公司此次裁员将影响超过1100人，这是美国科技行业近期与人工智能相关的最新一例裁员。

无问芯穹再获超7亿融资

5月7日，无问芯穹宣布此前已再获超7亿元融资。联合领投方为杭州高新金投集团和惠远资本，跟投方包括国兴资本、秦淮数据、广发乾和、力合清瞳、中保投资、AEF NextGen、腾瑞资本、卡莱特、中信建投资本和宽德智能学习实验室 (Will)，老股东君联资本、上海国投孚腾和元智未来追加投资。

三、广告片

蕉内十周年：一场关于身体的命题

服饰分两种，一种先服务于身体，一种先服务于意识。

当蕉内将自己定义为一家体感科学公司时，便意味着它做出了一个明确的取舍——将身体的感受置顶，让“舒服”成为衡量所有产品的第一标准。既要穿着舒服，也要看着舒服。

人人都可以宣称自己“舒服”。这个词语被用得太多，甚至有些滥用。似乎只要把缝线理顺一点，面料变软一点，就可以把“舒服”打在公屏上。

但蕉内知道，这样远远不够。因为当你层层聚焦，直至内核，会发现：如果没有一个科学的系统去理解舒服、拆解舒服、复刻舒服，那么一切，不过是一场概念的营销。

于是，蕉内用了十年时间，收集并分析无数体感反馈，最终整理出一份关于“舒服”的系统性理解，并将其命名为——体感科学。

四、洞察趋势

一季度我国智能消费设备制造增速明显

今年一季度，在消费品以旧换新政策加力扩围、AI技术与消费产品深度融合的双重拉动下，我国智能消费设备制造发展态势向好，生产增速亮眼，成为工业经济增长的重要支撑。数据显示，一季度，我国智能手机产量2.98亿台，同比增长6.9%，服务机器人产量超440万套，同比增长2.6%。整机销售也带动了上游电子元器件产量增长。集成电路作为核心配套元器件，产量1272亿块，同比增长24.3%，为智能消费产品生产提供坚实支撑。出口表现亮眼。

A股AI产业链爆发原因，AI大模型迭代带火算力产业链

5月7日，A股AI产业链延续昨日强势，机器人、消费电子、光纤、光通信、存储芯片、算力等板块涨幅居前，多只个股涨停并刷新历史新高。业内人士认为，本轮A股AI产业链相关个股集体走强，是内外多重因素共振驱动的结果。今年以来，半导体行业上游材料、晶圆代工以及封装环节需求旺盛，形成了全产业链价格走高之势，在海外产业端，AI大模型迭代带动算力需求刚性扩张，推动数据中心与智算中心建设提速，头部科技企业AI领域资本投入大幅增加，财报表现亮眼。

五、海外营销

“按效果付费”的广告行业？品牌和代理机构将需要一位裁判

The very concept of AI and its impact on select industries is enough to cause dramatic swings in stock market sectors and wild future-of-work predictions. But when the world’s largest ad agency talks about changing its revenue model – and trots out a real-world client example to back it up – people pay attention.

In late February, WPP, citing Jaguar Land Rover as an example, signaled its intent to move to fee structures tied to measurable sales and brand performance as opposed to an hours-worked model. The general logic is: As AI enables exponentially more creative output and faster, more adaptive media strategies with less human intervention, the idea of charging clients for hours worked by talent falls by the wayside.

The Trade Desk拥有宏伟愿景，但需要新一代首席营销官来将其变为现实

The Trade Desk made $689 million in Q1 2026, up 12% from the period last year, while its net income and profit margin dipped slightly to $40 million and 6%, respectively, according to its quarterly earnings report on Thursday.

The Trade Desk CEO Jeff Green warned of difficult macroeconomic headwinds that make for cautious marketers. And investors are taking the same cautious stance, with shares of TTD down by 15% in after-hours trading following the company’s earnings.

Green touched on some of the main growth channels that TTD mentions every quarter: namely, streaming TV and retail media. And, of course, AI received its fair share of attention.

But Green also laid the DSP’s plan for winning in a new world of advertising that, AI aside, would necessitate major changes in how marketers behave in the market today.