对于游戏开发者来说，一款新的游戏要在线上做首波推广并不是什么难事，方式方法铺天盖地，只要资金到位，再选择靠谱的平台、媒体，登顶排行榜都不成问题。但不知道有没有人想过，推广进入衰退期时，有什么办法能继续为产品续命？ 手游在一定时间的推广后都会进入到这样一个阶段：获取的新用户成本＞新用户带来的收益无法让广告回本。而多数开发商选择在这时停止游戏广告的投放，从此游戏活跃人数只少不多，也就是上文提到的衰退期。为此，M姐整理了来自知乎上的部分朋友们的建议，望能给予正在困扰中的游戏开发者们一些帮助。

定期活动稳住活跃玩家，丰厚奖励召回老玩家

国内一家公司的游戏进入了宣传衰退期，于是公司停止投放广告，版本继续维护，在一段时间内收入受到一定影响，但利润率还不错，官方作出不再更新的姿态（不回应玩家及运营手段的停止更新），于是收入和流失开始大幅衰退。这期间该公司曾打算恢复更新，虽有一些作用但显然为时已晚。 而同样遇到此情况的某台湾合作商，他们运作的某回合制游戏，在研发商（该公司是代理产品公司）放弃版本更新以后，仍然定期举办活动（没有新玩法新功能变化，只是运营后台并做一些目标设定和手动发奖、PK赛排名等活动），以此来稳住一定量的玩家。到了每个暑假，他们还要做老玩家召回，尽可能留住玩家。甚至于游戏研发商最后全球停运，还将代码给到这家公司，以方便他们自行更新，基本上将游戏的生命周期延长至少三年以上。 可见，对于玩家而言，丰厚的游戏道具奖励和定期活动的举办，会大大提高玩家留存。而失去与玩家的联系，则直接等同于宣告游戏进入死期。

导量，换量，为游戏续命

很多游戏开发商都明白一个道理，那就是要不断出新品。以便于在一款游戏衰退期，快速推新游出线，已保证公司持续获利。众所周知的日本知名游戏厂商GungHo旗下最火爆的游戏莫过于《智龙迷城》，当时的火爆程度让人难以想象，而GungHo并没有继续下大力气推广爆款的《智龙迷城》，而是在其2014年展会上重磅推出了旗下另外三款百万下载级手游。并向《智龙迷城》玩家有奖征集另外三款游戏角色名称。很好的实现了同家公司的多款游戏间互通和流量共享。

衍生周边，线上线下联动推广

从这一点来说，《愤怒的小鸟》是最好的例子。其线上的游戏内部设计，如通关三星、发现彩蛋、新关卡、新版本、购买道具、赠送礼物及幸运地点赠送道具等都让无数玩家爱不释手。 不过最亮点的，还是其做的很好的线下周边推广。无论中国的任何一个地方，在街上不难发现印有该游戏角色的T恤；公园里、商店里的玩偶；电视上有愤怒的小鸟系列动画片；另外，在新加坡还有主题缆车，主题海盗船等等。加之游戏自身内部不断创新推出的新主题，从而真正实现了线上线下的联动推广。让游戏成为生活中的流行元素。这也让其后来推出的姐妹篇小坏猪（绿猪反攻小鸟篇）能够在市场上继续捞钱。

部分内容参考知乎匿名网友的回答

文/Koala