Morketing·每日监测1.23：​亚马逊计划下周再裁数千人；TikTok官宣美国方案；元气森林否认有上市计划

一、品牌

元气森林否认有上市计划

1月22日，针对正在考虑在港股上市的传闻，元气森林对界面新闻称，没有上市计划。

苹果手机等产品限时促销，官网最高降价1000元

苹果中国官网上线新春限时优惠活动，用户于2026年1月24日至27日以符合条件的支付方式购买iPhone、Mac、iPad和Apple Watch等指定产品最高立省1000元。手机产品方面，活动覆盖iPhone 16、iPhone 16 Plus及iPhone 16e，iPhone 17系列不在活动范围内。

传vivo叫停AI眼镜项目，官方暂无回应

有媒体报道称，vivo近期叫停了已秘密筹备半年时间的AI眼镜项目。针对此事，vivo方面暂无回应。

“塔斯汀”打假“塔诗汀”，获赔500万元

据澎湃新闻，1月21日，记者获悉，福州塔斯汀餐饮管理有限公司于2025年1月13日提起诉讼，上海市闵行区人民法院于2025年12月30日公开审理，2026年1月14日一审宣判。判决书显示，法院最终认定，“塔诗汀”方已构成侵犯塔斯汀注册商标专用权的行为，应立即停止侵权行为并依法承担侵权责任。同时，法院对塔斯汀主张的五百万元赔偿金予以全额支持。

郎朗正式成为吉利控股集团全球品牌形象大使

二、互联网

亚马逊计划下周再裁数千人

1月23日，据报道，媒体援引两位知情人士称，亚马逊计划最快于下周启动新一轮裁员，规模达数千人，属于其整体削减约3万名企业员工计划的一部分。消息称，本轮裁员将涉及亚马逊云服务（AWS）、零售、Prime Video 以及人力资源等部门，但具体影响范围仍可能调整。亚马逊方面暂未对此发表评论。此次裁员距离亚马逊宣布削减1.4万个岗位仅过去数月。

TikTok官宣美国方案

1月23日，TikTok美国数据安全合资有限责任公司（简称TikTok USDS合资公司）正式成立。公司将由亚当·普雷瑟（Adam Presser）领导，其被董事会任命为首席执行官。威尔·法瑞尔（Will Farrell）将担任首席安全官。该合资企业将作为独立实体运营，由包括周受资在内的七名成员组成的董事会管理，其中美国籍成员占多数。TikTok美国数据服务合资公司由三家管理投资者组成：银湖资本、甲骨文公司和阿联酋基金MGX，三方各持股15%。字节跳动部分现有投资者及其关联方持股30.1%，字节跳动将保留19.9%的股份。值得注意的是，字节跳动仍为新合资公司的最大单一股东。

淘宝天猫将上线售后AI假图识别模型，治理AI造假骗退款

近日，淘宝天猫在商家服务大会上宣布，对AI假图“零容忍”，启动售后AI假图治理专项，即将上线AI假图识别模型，为商家提供一键检测功能，并将模型逐步应用于纠纷判决、退款、申诉等渠道，模型训练阶段识别准确率超过95%。

据介绍，目前平台已率先开放反馈入口，在旺旺聊天中，针对正在进行中的退款，商家可对疑似AI生成、处理或者PS修改的虚假图片一键反馈，判定成立后将直接影响判决结果。

自己的微信聊天记录不能导出？腾讯回应要求GitHub下架相关开源项目

近日，有消息称，腾讯向全球最大代码托管与协作平台GitHub发出DMCA投诉函，要求平台下架一批“允许用户导出或分析自己微信聊天记录”的开源项目。上述事件发生后，引发了外界对“用户无法获取自身聊天记录”的讨论，认为“用户数据主权被架空”，“自己的数据自己不能做主”。

对此，1月22日，腾讯方面回应界面新闻称，部分读取微信聊天记录的开源项目，是通过对微信客户端进行逆向工程等手段，破解本地数据库的密钥，以绕过微信客户端的加密措施，威胁用户本人及第三方数据隐私与客户端安全，且极易被黑灰产利用。腾讯依据相关法规向开源平台提出请求，并获得了平台支持，大部分项目也在平台沟通后选择主动移除违规内容。“这些开源项目实际是用破解数据库的方式来读取聊天记录的。”腾讯方面强调。

三、广告片

On昂跑CNY：新年，自有节奏

当整个世界都在“马不停蹄”时，On昂跑想告诉每个人，这个新年，你可以选择用属于你的步调开启——“马蹄声”可快可慢，或急或缓，可以热烈，也可以平静，可以出发，也可以暂停。每一步都是自己身与心最舒适的状态，是一份不被外界力量裹挟的从容。

是的，这个马年，On昂跑关注的不是“速度”，而是“节奏”。

四、趋势洞察

Coefficient Capital 2026年消费者趋势报告：分层加剧与价值重估并行

进入2026年，美国消费者整体情绪趋于稳定，但消费行为呈现出明显的结构性分化。调查显示，2025年11月美国消费者的整体生活满意度为6.82分，较过去三年基本持平，说明高通胀与政治不确定性并未显著击穿消费信心。尽管通胀率已回落至约3%，仍有约46%的消费者认为日常商品价格“上涨很多”，价格感知与宏观数据之间存在明显错位，这一心理因素持续影响消费决策。

在支出结构上，消费者并未全面收缩，而是表现出“选择性升级”。过去半年中，22%的消费者整体处于“消费升级”状态，其中健身与健康产品、功能饮料、新鲜果蔬、营养补剂等品类净升级比例均在10%以上。年轻人、高收入人群以及GLP-1减重药物使用者尤为明显，GLP-1使用者中有41%选择更高端产品，净升级幅度高达28%，显示健康目标正在重塑消费优先级。

财富与收入差距进一步放大了“两个美国”的消费现实。美国拥有约2380万名百万富翁，占成年人口约9%，而前10%高收入人群已贡献接近一半的个人消费支出。与此同时，三分之一的美国人仍将自己定义为“中产阶级”，但仅27%的中产认为大多数商品是为自己这一收入层设计，消费市场的定价与产品逻辑正向高收入群体明显倾斜。

五、海外

YouTube推出可购物CTV广告

YouTube is finally delivering on the promise of shoppable CTV ads.

After announcing a new slate of shoppable formats during last year’s Brandcast presentation, its annual upfronts-style showcase for advertisers, YouTube spent the past seven months iterating and then quietly rolling them out to buyers via Google’s Merchant Center (GMC) platform.

Starting Thursday, those formats will officially roll out to all of Google’s Performance Max and Demand Gen campaigns, YouTube confirmed to AdExchanger.

WPP集团集中生产能力，将停用Hogarth品牌

WPP is consolidating its global production talent and operations under a new entity called WPP Production, the holding company told ADWEEK.

The move brings together production powerhouse Hogarth Worldwide with production teams embedded across WPP agencies including Ogilvy and VML. The new unit, which will officially launch on Feb. 23, will employ roughly 10,000 people globally.

Richard Glasson, formerly global CEO of Hogarth, will lead WPP Production as global CEO. As part of the reorg, WPP will formally retire the Hogarth brand.

There are no layoffs as a result of the shift, and Glasson said the transition is not a cost-cutting exercise.