全屏安利，全球种草：MiQ 互动广告助力电商品牌高效出海！ | Morketing灵眸大赏2025

对此，MiQ 则以 “轻娱乐生态+创意玩法库” 重构广告体验。一方面，瞄准全球5亿+日活用户的轻娱乐场景，覆盖高消费力人群，利用用户碎片化时间打造深度互动链路 —— 从 “熟悉感→期待→认同” 逐步渗透品牌心智。另一方面，推出 8 套标准化创意模板，将产品卖点转化为游戏任务，通过趣味操作延长用户停留时间，同步植入优惠激励与分享机制促进转化。

12月3日 - 4日，由全球营销商业权威媒体平台Morketing主办，以“智启”为主题的Morketing Summit 2025灵眸大赏在上海·JW万豪酒店成功举办。活动现场，MiQ 大中华区业务增长 VP Jack Wu 带来了《互动广告，全屏种草，MiQ 电商品牌出海新解法》主题演讲，并详细拆解了 MiQ 如何用新的游戏化广告方案为出海品牌打造出海广告新范式，并突破出海电商的三重困境。

以下为演讲实录，经Morketing编辑整理：

很高兴来到 Morketing Summit 灵眸大赏，我是 MiQ 大中华区业务增长 VP - Jack Wu。

在开始今天演讲前，先跟大家聊个小故事，我之前用过一款松下小型剃须刀，实际体验下来品质差距很明显，后来旧款出了问题，我直接换成了徕芬。如今国产品牌的崛起，不用多说，大家都有目共睹。今天也想借这个平台，跟各位分享 MiQ 在协助中国电商品牌出海时，我们最新摸索出的一些玩法。毕竟做出海电商的朋友都清楚，这几年摆在大家面前的难题不少，总结下来其实是 “三大痛点”。

出海电商的 “三大痛点”，

具体难在哪？

1. 流量越来越贵，成本涨得 “停不下来”

第一个难题就是流量成本持续攀升。我自己做跨境出海已经超过 15 年，见证了这些年流量价格的变化：过去可能只在黑五、圣诞节等节日节点才会明显涨价，如今发现，流量成本的上涨不再是季节性的，而是常态性、持续性的。以搜索为例，据我们观察，搜索的单次点击成本在过去几年中增长幅度已超过 40%。这其实是一个非常惊人的成本增长。

2. 品牌信任周期变长，用户决策越来越慢

第二个难题是品牌信任建立的周期变长。我在电商广告领域深耕多年，过去从数据中能看到，用户的购买决策周期通常只有一周，这意味着如果在一周内对潜在用户进行触达，他们大多会在一周内完成品牌认知到商品下单的转化。但现在，用户的决策周期明显拉长了：他们会花更多时间判断是否信任品牌，评估是否值得购买产品，决策过程变得更谨慎。

3. 广告浪费是 “老问题”，精准是 “永远的追求”

最后一个难题是广告预算浪费。“广告预算会浪费掉一半” 是行业老生常谈的问题，但如何将浪费降到最低、实现精准投放，始终是电商营销的核心命题—— 大家一直在寻找更精准的数据、更匹配的人群，以及更易转化的 “ready to go” 目标用户。

从数据表现来看，这三大难题已形成连锁影响：行业点击率同比下降至少 30%，而点击率下降意味着用户对广告的互动意愿在降低，这使得即便用户看到广告有印象，也不愿点击或产生进一步互动；其次是单次转化成本（CPA）持续上升；再加上前面提到的信任周期拉长。这些数据看似是威胁，但对电商品牌而言，也暗藏不少机遇。

4 大策略解决品牌出海现有困局

那么，现在机会又在哪里呢？

首先，优质的互动型广告能打破困局 —— 无论是广告形式还是内容设计，只要能吸引用户关注、引导用户互动，就能显著提升点击率。我们建议出海品牌摒弃传统、平庸的“交差式” 广告创意，转向更具吸引力和沉浸感的互动设计。

其次，借助更精准的人群标签定向与 AI 多平台协同，能够有效锁定目标用户，能大幅降低获客成本与单次转化成本（CPA）。基于这些变化，我们将 4 个不同维度的能力整合成为一种全新的解决方案，帮助品牌在全球规模达 6.3 万亿美元的电商市场中，实现年均 15% 的增长突破。

我们将这套方案命名为“PREA”，全称是 “Programmatic Real Engagement Ads”，简单来说，就是为品牌广告主提供更真实、更直接、互动性更强的广告形式。

PREA 包含了四个关键层面，这四者共同构成了高互动、深触达广告能否成功的核心要素。

1. 第一要素：一站式服务，告别 “拆东补西” 

第一大要素是 MiQ 提供的一站式服务，即从前端创意策划、广告上线、效果优化，再到数据报告输出，全流程由我们来统筹推进。

这一步对品牌至关重要：只有通过一站式服务，才能清晰掌握广告花费明细、转化成本变化及互动率提升情况。品牌无需将预算分散管理，也不必亲自承担所有数据分析工作，更不必对接多家合作伙伴 —— 包括媒体方、创意公司、互动服务商及投流团队—— 严重降低工作效率。我们建议将专业的事交给专业的人： MiQ 的专业广告托管服务团队，最终实现全链路高效协同。

2. 第二要素：电商品牌创意玩法库，8 套场景化模板随心用

第二大要素则是为电商出海品牌量身打造的丰富且充满趣味的创意素材库，我们本次展示 8 种不同的高互动场景模板：

●迷宫互动：用户需在带有品牌元素的迷宫中完成指定操作，此类互动会占用用户一定时间（即便简单迷宫也需耗时完成），这能强制用户将注意力集中在品牌标识上；最终可通过发放优惠券、折价券等激励，推动销售转化。 

●消消乐植入：消消乐是全球流行的休闲小游戏，可在玩法中植入品牌标识、促销商品信息；相比传统 Banner 广告或视频广告，这种形式能大幅增加用户停留时间，强化品牌认知，提升互动体验。

●大转盘营销：这是多年来经市场验证过行之有效的创意形式，我们有两种核心玩法：一是用户转动转盘赢取奖励，未中奖时引导其分享至社交媒体（类似国内拼多多“帮我砍一刀” 模式），助力拉新、促活与促销；二是引导用户提交基本信息，注册或登录后获取更多转盘抽奖机会，适合 B2B 卖家（如做货柜出海的电商）获取有效销售线索。

●其他玩法：还包括商品掉落点击、品牌定制化互动等—— 比如前面提到的徕芬吹风机、剃须刀，可将产品植入游戏，让用户通过“模拟刮胡子” “用吹风机吹动礼物” 等操作互动；电视、扫地机品类的出海品牌，也能将“高分辨率” “精准识别” 等卖点转化为游戏关卡，让用户在互动中理解产品功能。我们曾为某出海知名灯具品牌打造定制互动方案，用户通过游戏能清晰记住其品牌定位。

●基础互动广告：包括“镜头效果对比”（用自家产品镜头与友商产品镜头的拍摄效果做直观对比）、品牌冠名（在游戏中植入品牌赞助视频，如新品发布时结合游戏场景推广）等传统但有效的形式。

可能有人会担心：“我们团队只会做 Banner 广告、GIF，最多做巨幅广告，做不了这些互动广告怎么办？” 不用担心，MiQ 一站式服务里包含创意实现。

我们有标准化流程：先分析您的需求（是做促销、新品发布还是品牌认知），匹配合适的互动玩法，由我们来做开发、测试、交互设计，广告主也可直接选用成熟模板，最后经过测试优化再上线发布。通常我们会推荐客户选用 2 - 3 个玩法，更利于持续优化。客户只需要把想要的元素与主视觉素材，给到我们来转化为游戏化设置与落地，总体把进入成本降到最低。

3. 第三要素：“轻娱乐生态” - 被低估的流量宝地

第三其实就是简单地介绍一下，我们认为新的用户领域，叫“轻娱乐生态”。

正如我刚刚说的这些游戏，其实规模已非常庞大：全球休闲小游戏的日活用户已超过 5 亿，在欧美、东南亚、中东、日本等地区用户基数庞大。且这些用户并非大家印象中的 “低消费力群体”，反而多为高消费力人群，游戏时长可观（碎片时间、睡前、午间休息等时段都会参与）。大家可以看看自己的手机，不少人都会装 2 - 3 款小游戏，我自己也是游戏用户 —— 所以别低估游戏场景的价值，只要找对互动方式，背后的用户值得深度挖掘。

用户的长停留意味着：若推出深度互动游戏，是能有效抢占用户注意力，实现“互动→强品牌认知→建立信任→理解产品功能→促成购买转化” 的完整链路。

而关于这点，我们可以进一步分享几组关键数据：

①全球 75% 以上的轻娱乐用户来自高消费力地区（出海电商优先选择高客单人群，这类用户正是核心目标）；

②第三方调研显示，玩家在游戏中接触品牌后，好感度会逐步提升 —— 从产生熟悉感到形成期待，最终实现品牌认同，转化时会优先选择熟悉的品牌；

③轻娱乐用户年龄段覆盖广，最小至 16 岁（部分海外地区更低），且目前多数地区尚未设置青少年防沉迷限制（近期澳洲拟限制青少年社交账号使用时长，但暂未对游戏场景设限）；

④用户在休闲游戏的日均时长已超过主流社交媒体，显示出更强的沉浸性和粘性（以我为例，刷 Facebook、Instagram 最多 5 分钟，但若玩游戏，至少会投入半小时）。

可见，轻娱乐媒体是值得出海品牌重点开发的流量生态。

4. 第四要素：执行力，靠细节和数据说话

最后就是一个执行的部分了。我们认为整个在程序化广告里面，执行的投放、数据的优化是非常重要且关键的。MiQ 在进入中国这五年以来，我们砥砺前行，从一个几人团队增长到如今近 40 人的团队，也是非常不容易。我们靠的就是我们一点一滴给客户、给每一个 Campaign 做非常细致的服务，非常细致地优化，才得到今天这样的团队增长。我认为这是我们能够为客户提供互动解决方案里最不可或缺的一环。

互动、点击、转化和品牌全面增长

最后，我想分享一下我们的底气源于哪里？

作为一家拥有 15 年发展历史，MiQ 2010 年在伦敦成立，目前全球双总部（伦敦、纽约）运营的全球程序化媒体技术平台。在过去 15 年里，我们始终聚焦程序化广告，深耕全球开放互联网（Open Internet）生态聚合，不侧重布局大媒体生态，也不涉及搜索、短视频领域—— 而是通过技术整合数据与 AI 能力，聚合开放互联网的资源。

今年 6 月，我们在戛纳国际创意节发布了全新 AI 驱动平台 —— Sigma，该平台可助力出海品牌、电商客户探索海外用户洞察与更智能的投放策略优化。而 PREA 方案的底气，来自多维度的数据整合：包括电视数据、数字媒体数据（Digital Data）等，同时聚合了全球主流平台资源及多渠道流量来源。

正因为有这样的资源整合能力，我们才能实现“一站式服务”—— 品牌找 MiQ，就能解决所有流量触达与数据分析需求，这是我们最核心的底气。基于此，我们能为 PREA 方案提供最优流量支持、最精准数据分析，最终实现优质互动效果。

我们的一站式服务还包含：跟您做详细的合作计划讨论，对媒体有严格的筛选，有弹性灵活的合作阶段，有严格的数据分析，每天及时优化数据，给您更深维度的报告。

最后分享我们自己测试出来的一些指标：对比传统投放方式，MiQ PREA 的点击率会上升，可能上升不是特别夸张，但至少对比传统的展示类广告，能提升 3% - 5%，大概 3% - 5% 左右。

互动率跟 Banner 广告的点击比，会有成倍的提升，互动率更高，并且我们会把互动率当作优化指标。这自然使得到站的转化，不管是独立站，亚马逊或者是你的第三方店铺，虚拟的店等等，只要能够和广告做一个很好的协同配合，转化率自然也会获得提升。

最后就是记忆度。想象一下，您的目标用户玩了五分钟品牌广告消消乐游戏，看到了品牌 logo，看了五分钟或看了三分钟，一天玩了三次品牌广告的互动游戏，目的就是为了要拿折价券。用户对品牌还会没有认知吗？应该不会。与之相反，如果用户处在深度互动的过程中，他可能就会慢慢地记住，并且熟悉相关品牌，所以我觉得这个在品牌的记忆度上面也会有非常大的一个提升。

最后今天的分享到这边，非常感谢大家的时间。

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