一、品牌

喜茶或将全量上线淘宝闪购

据科创板日报，近期，喜茶全国门店正在陆续上线淘宝闪购（饿了么），预计本周将完成全量4000多家门店的上线。

徕芬创始人与前员工公开“互喷”

8月16日，总部位于深圳的徕芬科技，其创始人兼CEO叶洪新在微博公开发文，回击自媒体博主及公司前员工。

界面新闻记者了解到，事件起因是徕芬前员工潘某的亲弟弟运营的自媒体，发布了一期“徕芬和飞科对比测试”视频，质疑“徕芬剃须刀竟然打不过飞科”。这一内容引发了叶洪新的不满，他认为该自媒体是收钱办事，还指出“收钱办事没问题，但不能没有良心”。

面对叶洪新的指责，该自媒体博主回应称，内容良心不在是否“恰饭”，而在如实呈现产品体验，观众自有判断。若对此次胡渣剃净一镜到底对比有异议，可自行用同样方式验证。在拍视频前测了几十轮了，虽然每次结果轻重各有不同，但不影响整体结论。

此外，该自媒体博主还提到：“徕芬卖699，飞科才卖399，就算横评结果是徕芬更干净，那也是应该的。”

胖东来新店招聘900人，保安保洁要求本科学历

8月18日，胖东来发布招聘公告，根据新乡胖东来三胖开业所需岗位，公开招聘900人。

胖东来目前在河南省新乡市已有两家门店，分别被当地人亲切称为“大胖”和“二胖”。目前计划今年国庆节正式营业的新店（三胖），项目总建筑面积达6.8万平方米，业态也将更加丰富。

值得注意的是，在新店招聘的各岗位要求中显示，保安、保洁岗位一栏，要求招聘人员具有本科及以上学历，年龄25周岁以下（含25周岁）。

据极目新闻，新乡胖东来生活广场店客服人员告诉记者，目前保安、保洁的学历的确要求本科及以上，因为胖东来也是希望，无论是什么岗位，都要往更专业、更系统的方向去培养，对学历有要求可能会对工作节奏更适应一些。

格力高管回应空调线上销量被小米超越：公开数据和截图不一样

8月18日，格力电器市场总监朱磊在微博上发文，回应“空调线上销量被小米超越”一事。朱磊称：“最近看到有网友转发几张关于空调销量的截图，由此引发的话题‘小米空调线上销量超越格力’大家讨论得很热烈。感谢大家对行业的关注。我们也去相关网站网查了下，公开的数据和那几张截图并不一样。按照同样的查询条件，7月线上市场格力仍然保持领先。”

同时，朱磊晒出网络流传图片及他查询的截图，两张图片中小米和格力的排名确有差别。网络版中小米排名第二、格力排名第三，而朱磊查询版中格力排名第二、小米排名第三。朱磊表示，市场的成功来自每一位消费者的认可，经中国标准化研究院评定，格力空调已经连续16年保持顾客满意度第一，在“品牌形象、性价比、满足需求程度、产品可靠性、服务质量”五大维度位列行业首位。

近期，“小米7月空调线上销量超格力”的话题引发市场关注。相关网络截图内容显示，小米空调线上销量超越格力，相关内容获小米集团公关部王化转发并评论称，“没想到新时代这么快就来了”。

小米起诉米系有品公司商标侵权

8月18日消息，天眼查APP显示，近日，小米科技有限责任公司(下称小米)与米系有品(晋江)智能科技有限公司相关侵害商标权案件新增开庭公告，原告为小米，该案件将于9月3日在晋江市人民法院开庭审理。

米系有品(晋江)智能科技有限公司成立于2024年12月9日，注册资本5万元，法定代表人为丁鸿源，经营范围包括技术服务、技术开发、技术咨询等。丁鸿源持有该公司100%股份。

这不是小米第一次起诉商标侵权行为。今年4月，上海市第三中级人民法院宣判一起知识产权侵权案。小米起诉山寨厂商“小米零度”商标侵权及不正当竞争纠纷案胜诉，获赔3000万元。

据法院查明，自2022年11月起，“小米零度”在电商平台销售智能马桶及花洒，商品使用“小米零度”字样及与小米商标近似的“M”形标识，并以“小爱小爱”作为语音唤醒指令，与小米旗下语音助手“小爱同学”高度相似。

理想CEO李想宴请乘龙卡车司机，承认对撞测试“冒失”

8月18日，理想汽车CEO李想在社交平台发布视频称，理想i8将于8月20日开启全国交付，在车辆发运之前，他请卡车师傅们吃饭。席间，李想与乘龙卡车的师傅们碰杯，并表示(对撞测试)让很多乘龙用户有点不开心，“有冒失但无意冒犯”。

二、互联网

企微或将发布3年来最大版本迭代

据见实，企业微信将于近期发布三年来最大的一次版本迭代，其中多个新功能或在点出未来行业的发展趋势。见实于业内获悉了这一消息，多位参与新版内测的业内人士形容，新版企微“调整很大”。不仅仅是多了几个新功能，而是把微信互通、AI能力和办公一体化彻底融合，直接重构了私域运营与企业协作的底层逻辑。

他们预判，新版或将奠定未来数年企业微信的产品方向与行业角色定位。根据内测版体验后感知，新版本升级将特别侧重三大方向：

第一个重量级方向是AI。

第二个方向，是和微信的连接有了更大突破。这本就是企业微信核心护城河，新版中也仍是创新来源。

第三个重量级方向，则是办公一体化，让私域经营与企业运转无缝衔接。

ChatGPT移动应用已创造20亿美元收入

近日，应用情报提供商Appfigures的最新分析显示，自2023年5月推出以来，ChatGPT的iOS和Android应用在全球的收入已达到20亿美元。分析显示，这一数字约为ChatGPT竞争对手（包括Claude、Copilot和Grok）在移动端总收入的30 倍。数据显示，今年迄今为止，ChatGPT的移动应用已实现收入13.5亿美元，较2024年同期（1月至7月）的1.74亿美元同比增长673%。该应用平均每月营收接近1.93亿美元，高于去年的2500万美元。

罗永浩微博改名“罗永浩的十字路口”进军播客赛道，首期对话理想汽车CEO李想

8 月 18 日，罗永浩将自己的微博改名为“罗永浩的十字路口”，同时更换了头像（注：其微博原来名字叫“罗永浩・钮祜禄”）。其同时在微博预告将进入播客赛道，相应节目会邀请各界大牛聊科技、人文、世界、时代以及人生所有的十字路口。每期时长 3-5 小时，主打深度交流，内容涵盖创业思考、行业趋势及 AI 技术前沿。

其中，首个深度长谈播客将于8月19日中午 12 点上线，第一期播客栏目嘉宾是理想 CEO 李想，第二期将邀请小鹏汽车董事长何小鹏。罗永浩透露，李想将在首期播客节目中为观众“总结全球最成功的企业模式，揭露它们最反常识、最反人性、最离谱的秘密”。

对此，李想回应：“很荣幸收到了老罗的邀请，我和老罗从中午一直聊到了晚上，毫无保留的聊了我27年的创业历程，这是我有史以来做过最长的一次访谈。”

Meta半年内四次调整AI战略：重组超级智能实验室

8月18日消息，据外媒报道，Meta正在准备在短短六个月内对人工智能运营进行第四次重大改革，凸显了硅谷人工智能（AI）竞赛的高风险。

据知情人士透露，Meta 计划将其超级智能实验室拆分为四个部门：一个新的“TBD 实验室”，专注于探索新的 AI 技术和应用场景。一个包括元人工智能助手的产品团队，负责开发和优化面向用户的人工智能产品。一个基础设施部门，专注于构建和维护支持 AI 运营的硬件和软件基础设施。其长期的基础人工智能研究部门，继续进行前沿技术研究。

外媒称，尽管投资者对成本上升和近期遭遇的挫折（包括员工离职以及最新的 Llama 4 开源模型反响冷淡）感到不安，但首席执行官马克·扎克伯格仍加倍努力开发通用人工智能。今年7月，扎克伯格承诺将在人工智能基础设施上投入“数千亿美元”，此后该公司已将年度资本支出预测上调至 660 亿美元至 720 亿美元之间。Meta 警告称，与数据中心相关的费用和丰厚的研究人员薪酬待遇将使 2026 年的成本高于 2025 年，凸显其 AI 优先战略的财务压力。

界面显示算力不足，Kimi正在查找bug原因

8月18日，月之暗面Kimi多次提醒用户“高峰时段，Kimi算力不足，可以尝试开启新会话，或过段时间再来问我。”Kimi官方服务状态仪表板显示，“Kimi fs（File System文件系统）请求失败率过高。”fs请求失败率过高一般是指服务器在大量读写文件时频繁报错，需要立即检查磁盘、网络、权限和系统资源等。同时页面显示官方正在调查相关原因。截至发稿，Kimi官方暂未回应。

斗鱼发布2025年第二季度财报: 总营收10.54亿，单季盈利3783万元

8月18日，斗鱼发布2025年第二季度未经审计财务报告。财报显示，二季度斗鱼总营收达10.54亿元，较去年同期稳步提升；毛利润1.42亿元，同比增长68.5%；毛利率提升至13.5%。本季度实现净利润3783万元，调整后净利润为2528万元。

斗鱼联席CEO任思敏表示：“在不断变化的宏观形势和行业竞争中，我们始终致力于收入多元化和提升成本效率的公司战略。在二季度中，我们稳健推进直播业务运营，持续提升创新业务的商业化能力，拓展产业合作、升级活动策略。受季节性运营活动拉动，2025年第二季度创新业务、广告和其他收入环比增长24.5%。未来，在多变的宏观环境中，我们将继续优化用户体验和运营效率，一如既往地为用户提供高质量的游戏赛事、娱乐活动等内容产品，推动平台和内容生态的可持续发展。”

美图2025上半年财报：总收入18亿元，净利润同比增长71.3％至4.67亿元

美图公司发布2025上半年财报。财报显示，报告期内公司实现总收入18亿元，同比增长12.3％。其中，美图公司影像与设计产品收入13.5亿元，同比增长45.2％，占总收入的74.2％，是美图公司最大的收入来源。经调整净利润4.67亿元，同比增长71.3％、

三、广告片

小米携手米粉摄影师走进扶贫茶园，发布纪录片

小米与米粉摄影师走进贵州黔东南丹寨县马寨村扶贫茶园的故事。这里北纬 26°、海拔 998 米，有王辉等村民靠双手耕耘创造幸福：身体不便的王辉巡山护林，老组长陈炳才用苗歌带动乡亲种茶，陈芳在茶园帮助下走出大山上大学。小米认领帮扶 150 亩茶园，将一级红茶制成 10 万份茶礼，8 月 16 日起在全国 2300 多家小米之家免费送给平凡耕耘者

华为Mate Pad Air发布AI功能广告片

华为 MatePad Air 的广告片将平板比作 “可养的 AI”，强调其多彩外观能适配不同个性的用户。它具备强大的 AI 功能，可辅助学习数理化、陪伴看展提升艺术审美，还能高效处理工作，如整理会议记录、应对职场问题，搭配 12 英寸超清护眼云晰柔光屏，提升使用体验。广告突出其作为 “鸿蒙 AI 潮流生产力” 工具，能与用户默契配合，满足学习、工作等多种需求。

四、趋势洞察

Taku联合TopOn发布《2025H1全球应用广告变现报告》

近期，Taku联合TopOn发布了《2025H1全球移动应用广告变现报告》，从报告中可以看到，2025年移动应用广告变现领域呈现出一种“规模扩张与质量升级并行”的有趣现象。

一方面，全球广告市场的盘子在持续做大，新兴市场用户激增、成熟市场用户时长稳步上升，广告需求正从增量扩张转向存量价值深挖；另一方面，行业从过去单纯追求流量，升级为更加注重用户价值和精细化运营，广告形式、技术应用与运营策略频频迭代，重塑变现逻辑。简单来说，就是广告变现的“蛋糕”越做越大，同时大家对这块蛋糕的食材和做法也越来越讲究。

横看全球，不同地区的广告变现格局差异显著：成熟市场（如欧美、日韩）凭借完善的数字基建和高价值用户，依然是广告变现的主战场，但增长趋于稳定；而新兴市场（如东南亚、拉美）则凭借用户红利和广告主投入增加，成为拉动全球增长的新引擎。这些新兴市场的用户偏好和本地化特征明显，广告形式选择上也自成一派，让全球平台不得不因地制宜地调整策略。品类方面差异同样明显：内容属性强的应用（例如最近爆火的微短剧应用、在线教育等）因用户黏性高，在互动广告中展现出更强的变现潜力；而工具类、智能硬件类应用则需要深度融合使用场景，探索与功能相结合的广告模式，才能更好地兼顾用户体验和收益。

再看国内市场，移动互联网用户增长放缓，存量竞争下更强调用户价值的深耕。QuestMobile数据显示，2025年上半年国内用户月人均使用时长达175.8小时，同比增6.2%，用户黏性重新高速增长。这背后是各领域应用在产品体验、技术迭代和精细化运营上的持续投入。同时，AI、VR/AR等新技术蓬勃发展，为应用生态注入新动能，其中智能设备相关应用用户规模同比增11.6%，表现亮眼。政策监管方面，数据隐私规范日趋严格，AI技术滥用引发的内容合规问题受到监管部门重点关注。一系列规范行动在保障用户权益的同时，也迫使行业从过度依赖数据转向用户主动选择与场景关联的精准定向，寻求商业价值与用户信任的平衡。

总的来说，海外市场在“做大蛋糕”的同时也在探索更高效、更本地化的变现之道；中国市场则在存量博弈中寻找精细化深耕的新突破。下面，Morketing将分别解读报告中呈现的海外与国内广告变现的各五大趋势，每一趋势既有数据有例证，更有可操作的实战建议，帮助开发者看清大势、抓住机遇。

华为重夺中国手机市场出货量榜首，小米降至第四

8月18日，市场研究机构IDC发布的最新报告显示，2025年第二季度，中国智能手机市场出货量为6886万台，同比下降4.1%，结束了连续六个季度的同比增长态势。这当中，华为以1250万台的出货量重夺国内手机市场榜首，小米出货量为1040万台，从一季度的第一位降至第四。

华为二季度出货量虽然同比下降3.4%，但凭借品牌影响力、技术创新以及产品布局等多方面优势，成功在竞争激烈的市场中拔得头筹。此外，华为持续投入研发，不断优化鸿蒙系统，也为其产品带来差异化竞争优势。尤其在高端市场，华为依靠Mate系列等产品，巩固并提升了消费者对其品牌的认可度和忠诚度。

五、海外营销

Perplexity再次出击：继Chrome后又盯上Brave、DuckDuckGo与The Browser Company

This newsletter gave Perplexity a well-deserved ribbing last week when The Wall Street Journal reported that the AI-powered search engine had made a $34 billion unsolicited offer to acquire Chrome.

This summer, Perplexity proposed a $1 billion offer for indie browser Brave, which also has a proprietary search engine. Perplexity execs also held conversations with leaders from DuckDuckGo and The Browser Company, which apparently never led to anything serious.

Browser startups like Brave and DuckDuckGo often get lumped together, but there are differentiators. Brave takes a Web3 approach, for example, and has its own search engine, whereas DuckDuckGo defaults to Bing and standard browser protocols.

These browsers hold minuscule global market share, but their toehold in proprietary search and web traffic data is incredibly valuable. Nobody knows this better than Perplexity and other big data-scrapers, like OpenAI – which itself made an overture to acquire The Browser Company, as per The Information.

品牌直通影视剧：产品植入绕过广告中介，制片人自谋生路

Product placement deals increasingly cut out the middleman, Variety reports.

Where once a TV or film producer would have worked with an ad sales team, deals are now more likely to be negotiated directly between a studio and the brand itself, especially as content budgets shrink.

“Producers are trying to figure out more ways to pad their budgets,” Jillian Raskin, VP of talent agency UTA, tells Variety. “They’re taking more of an active interest in the space.”

That said, striking the right balance is tough.

Although Raskin makes the argument that generic or fake products can take a person out of the narrative, so can a product placement that distracts from the scene. As a timely, spoiler-free example, the use of Campbell’s Soup cans in “Weapons” felt perfectly natural – but the extreme close-up on a Coca-Cola can in the first act did not.

Regardless, direct deals of this nature don’t leave much room for programmatic product insertion ads, an emerging format that the IAB thinks could have potential in the future.