一、品牌

LVMH销售再度下降，日本需求下滑

LVMH收入下降，因为消费者对昂贵的路易威登包袋和迪奥外套购买减少，显示这家奢侈品巨头仍身陷疫情后的低迷状态。LVMH集团周四在声明中表示，旗下最大的部门时装皮具部门第二季度内生性收入下降9%。这一表现逊于分析师7.8%的预期降幅。

雀巢考虑出售表现欠佳的维生素品牌

雀巢周四表示，可能出售旗下维生素业务中的Nature’s Bounty和其他品牌，这是该公司CEO弗赖克斯（Laurent Freixe）提振销售增长的努力之一。这家瑞士消费品巨头表示，将对旗下维生素、矿物质和补充剂部门中表现不佳的品牌进行评估，这可能导致一些品牌被出售，雀巢正寻求将该业务转向高端产品。

叠纸已为潮玩品牌DearNikki申请多枚商标

女性向游戏正强势进军潮玩市场，今年5月底，游戏公司叠纸为其旗下女性向游戏“暖暖”系列开创了全新潮玩品牌DearNikki，同时首发了暖暖“梦织序章”系列盲盒，一经上架便数次补货。据天猫数据显示，今年618，叠纸心意旗舰店超越泡泡玛特旗舰店，登顶天猫618潮玩抢先交易榜。爱企查App显示，叠纸关联公司苏州叠纸网络科技股份有限公司已申请注册多枚“DEARNIKKI”商标，国际分类涉及科学仪器、服装鞋帽、教育娱乐等，目前上述商标大多数为等待实质审查。

二、互联网平台

TikTok 2024年收入230亿美元，占字节营收比例创新高

英国Business of Apps《TikTok应用报告》显示，TikTok 2024年营收同比增长42.8%，飙升至230亿美元。TikTok由此成为全球营收规模第四大的社交应用，仅次于Facebook、Instagram和YouTube。这一表现也体现在字节跳动的整体业务中。科技媒体The Information报道，尽管字节跳动2024年净利润增幅以及利润率的双双放缓，但以TikTok为主的海外业务收入同比增长63%，占字节跳动总收入的四分之一，创下历史最高比例。

百度启动新一轮干部轮岗，原智能体业务负责人轮岗负责地图事业部

百度宣布启动新一轮干部轮岗：原行业搜索及智能体业务总经理谢天，从移动生态事业群组轮岗至智能驾驶事业群组，负责地图事业部。据了解，谢天此前负责百度搜索生态、行业搜索及智能体等业务，主要推动AI在垂直领域的应用落地。

微软CEO：裁员让他“深感沉重” 

2025年以来，微软已裁员超过1.5万人。这种紧缩措施带来的压力让首席执行官萨提亚・纳德拉备受煎熬。“首先，我想谈谈一直让我深感沉重的事情，也是我知道你们很多人都在思考的问题：最近的裁员，”纳德拉在周四给员工的备忘录中写道。在微软最近一次裁员后，投资者推动该股在7月9日首次收于500美元以上。一周前，该公司宣布将裁员约9000人。截至2024年6月，微软员工总数为22.8万人。该公司尚未提供计入今年裁员情况后的最新员工数量，但纳德拉在备忘录中写道，员工总数基本持平。

英特尔正实施近15%裁员方案，预计年底前将员工数量削减至7.5万人

英特尔CEO陈立武7月24日发布全员信称，公司正实施一项裁员约15%的计划，预计到今年年底全球员工总数约为7.5万人。陈立武表示，英特尔在第二季度完成大规模裁员，管理层级精简近50%，“我们还有望在9月实施复工政策，各工厂将完成必要改进，以实现满负荷运营”。

脉脉：超40%国内AI头部公司员工有跳槽意向

脉脉平台数据显示，截至2025年7月，41.07%国内AI头部公司员工有跳槽意向，求职状态为“正在看机会”，远高于互联网行业（14.65%）。自2025年2月起，每月新增上万名AI人才将求职状态修改为“正在看机会”，显示出AI人才的高活跃度。

三、广告片

箱包品牌ITO×卢昱晓：我去无限

18周年之际，ITO陪伴旅行生活方式代言人卢昱晓，前往潮湿热烈之地，开启属于她的无限探索之旅。只要你踏出去，属于你的世界就有无限种方向。走入旅途前，卢昱晓想象过湿蓬蓬的夏天和喧闹的街区；走进旅途后，她以一种自在的状态，发现了属于自己的「无限」。

苹果iPhone 16广告：感受来自猫咪的压迫感

手欠P掉女友的猫？

当代情侣间的送命题被苹果拍出来了。

苹果iPhone 16最新发布了一支广告《清理照片：猫 》（Clean Up Photos: Cat ）。

四、趋势洞察

2024年中国品牌广告市场规模增长9%，中国代理商市场分化明显

根据COMvergence数据及思媒思智独家分析，2024年中国品牌广告市场规模达人民币5,391.8亿元（750亿美元），同比增长9.0%。Top 12国际及本土代理集团承揽量共1,913.9亿元，市占率35.5%，与2023年基本持平，同比下降0.4%。然而，这一表面平稳的数据，呈现了国际与本土代理商的显著业绩分化。

六大国际代理集团合计承揽1,281亿元，占品牌广告市场份额23.8%，实现4.7%的稳健增长。相比之下，六大本土集团合计承揽633亿元（市场份额11.7%），但遭遇9.3%的严重下滑，仅省广集团实现增长（+24.0%）。

五、海外

奥兹·奥斯本的黄油广告证明了个人品牌的力量

The entertainment industry lost a giant with the death of Ozzy Osbourne on July 22, but the advertising world is bidding its own smaller, though no less significant, adieu.

Sure, Osbourne wasn’t the multi-brand endorsement machine that, say, David Beckham is. Nor was he in marketing’s “let’s just forget about them” category like O.J. Simpson or Ye. And, admittedly, the iconic Black Sabbath frontman only did a relative handful of ads, pairing his pale visage with brands like World of Warcraft and Liquid Death.

Nevertheless, Osbourne deserves a place in the annals of marketing history, if only for one spot—significant because it marked not just a rare moment of cultural coolness for a mainstream advertiser, but also for marking the inception of something more consequential and enduring: the Ozzy personal brand.

We speak of the 30 seconds in February 2006 when Osbourne—the parentally feared and bad-assed heavy metal demigod—showed up in an ad for I Can’t Believe It’s Not Butter.

乔丹品牌如何新时代纪念“品牌40年周年”

In 1984, Chicago Bulls rookie Michael Jordan signed a five-year, $2.5 million deal with Nike. A year later, the sports giant unveiled the Air Jordan, a sneaker that launched a franchise and redefined athlete endorsements across basketball, entertainment, streetwear, and fashion.

Now, Jordan Brand is marking its 40th anniversary with a year-long marketing campaign loaded with activations, product launches, and ad spots designed to engage old fans and recruit new ones.

“The goal with ‘40 Years of Greatness’ was to bring back that emotive storytelling,” chief marketing officer (CMO) Caitlin Sargent told ADWEEK. “I would say the Jordan Brand is a feeling. It’s not about just selling shoes, it’s about this idea of selling hope.” 

Its newest spot, which debuted on July 19, centers the Air Jordan 40 (AJ40), the latest basketball silhouette in the Air Jordan collection. 

Created by Wieden+Kennedy, the two-minute ad depicts a pickup game between NBA and WNBA Jordan Brand athletes such as Miami Heat center Bam Adebayo, Orlando Magic forward Paolo Banchero, and Seattle Storm forward Gabby Williams, who show no mercy to their average opponents. 

Mid-game, the spot turns into a mini musical with the non-professional players singing their rendition of “It’s the Hard Knock Life” from the 1977 Broadway musical Annie.