一、品牌

宝洁据悉未来两年将在全球裁员7000人

6月5日，据报道，宝洁公司高管在德意志银行会议上表示，作为非核心重组计划的一部分，宝洁将在未来两年内在全球范围内裁员7000人，约占非制造业职位的15%。此外，宝洁公司还计划剥离一些品类和品牌。（界面新闻）

燕京啤酒：公司于今年正式实施“啤酒+饮料”组合营销策略

燕京啤酒发布投资者关系活动记录表，为顺应年轻消费群体在饮品选择方面的新趋势，公司于今年正式实施“啤酒+饮料”组合营销策略，借助啤酒与汽水在生产设备、供应链、终端渠道（餐饮、商超）高度协同优势，聚焦餐饮现饮场景，优先切入餐饮终端（火锅店、烧烤店、夜市等），形成“啤酒+汽水”的产品组合，结合年轻消费者畅饮汽水“倍爽倍欢乐”形成情感共鸣，不断提升品牌影响力和市场份额。整体来看，2025年行业原材料成本（如麦芽、玻瓶）仍处于下行周期，公司将持续强化管理，进一步释放成本红利。人才方面，将持续推进梯队建设、优化考核激励机制并强化人员配置。

白象食品道歉

6 月 4 日，针对多半袋面“多半”是商标的相关争议，白象食品发布致歉声明回应称，“多半”产品，是基于原 70 克面饼基础上推出的 110-120 克面饼的大份量产品。“多半”商标申请注册的初心是为了与常规份量产品做区分，便于消费者选购。后续公司将尽快调整“多半”产品包装，避免引发消费者的误解。

三只松鼠在安徽成立亲爱的麦子食品公司

爱企查App显示，近日，安徽亲爱的麦子食品有限公司成立，注册资本500万元人民币，经营范围包括食用农产品零售、食用农产品批发、农副产品销售、水产品零售、水产品批发等。股东信息显示，该公司由三只松鼠股份有限公司全资持股。

On昂跑× mita sneakers 推出联名款跑鞋

6 月 5 日，On昂跑携手日本知名独立球鞋零售商 mita sneakers 首次发布联名产品，打造限定款 Cloud 6 Coast MITA。踩跟两穿，软木鞋垫，可折叠超轻量鞋身，自由切换多元场景。

爷爷不泡茶宣布李昀锐为空山栀子系列代言人

6 月 5 日，爷爷不泡茶宣布李昀锐为空山栀子系列代言人。该系列强调 3 倍奶香栀子，给消费者带来 3 倍的夏日清爽。

二、互联网

淘宝天猫联合顺丰推出“极速上门”

6 月 5 日消息，淘宝天猫官方物流迎重大升级，于天猫 618期间上线高品质物流服务品牌“极速上门”，首期联合顺丰作为快递合作伙伴，并同步邀请部分商家开启服务公测。使用顺丰速运并达次日达服务标准的商品，物流服务将展示“极速上门”专属品牌标识。

小红书估值飙升30%至260亿美元，最快或年内启动上市

据外媒报道，在最新一轮市场交易中，小红书的估值跃升至约260亿美元。这一估值由金沙江创业投资管理有限公司提交的一份内部文件披露，文件显示小红书已成为其基金资产中最重要的资产，占比高达91%。截至今年3月底，该基金的净资产估值显示小红书的估值已大幅高于其此前公开披露的200亿美元水平。

此次估值的跃升甚至超过了小红书在2021年疫情期间创下的高点，为其筹备中的首次公开募股（IPO）带来积极信号。市场普遍预计，该公司最快将于今年启动IPO，具体时间仍取决于资本市场的走势。对于估值变动和IPO计划，金沙江资本与小红书方面均未作出公开回应。

京东加速切入“酒店+机票”业务

6 月 5 日消息，据壹览商业消息，京东近期正在以 3 倍薪资大举挖掘酒旅方向人才，加速切入“酒店+机票”业务，或将于暑期展开全面进攻。3 月起，京东在招聘小程序发布了专门面向酒旅行业的招聘信息，涵盖产品经理、后端开发、航空运营、运营等多个岗位。同时，京东旅行还为酒店和机票预订提供了补贴优惠。

淘宝Vision今年将布局线下，正在酝酿未来旗舰项目

淘宝空间购物应用“淘宝Vision”今年将进军线下，正在酝酿一个未来旗舰店项目，把线上沉浸式购物体验和线下商业模式做进一步融合。接近淘宝的业内人士透露，“淘宝Vision未来旗舰店首家概念店已经在阿里巴巴总部试运行，首批展示了小米SU7虚拟试车、智能家居等场景，接受邀约制体验。”

美团副总裁李锦飞：美团铂金及以上会员人均相关消费高出342%，成为文旅消费新主力

6月5日，2025美团住宿生态伙伴大会在青岛举办。美团副总裁、酒店旅行负责人李锦飞首次分享美团会员的旅行数据。他表示，文旅正在以更低的能耗带动更大的经济规模，高频活跃在吃喝玩乐等本地生活的美团会员，已成为当前文旅消费的新主力。数据显示，过去一个月，美团铂金及以上会员30岁及以下用户占比51%，较其它等级用户高出14%。他们的酒旅消费相较其它等级高出42%，异地出游的人均消费更是高出342%。

董明珠首次入淘开播

6 月 5 日消息，据格力天猫官方旗舰店预告，今晚 6 点，格力电器董事长董明珠将开启在淘宝直播首秀。届时，在格力官方旗舰店直播间，董明珠将当起“导购”，探店全新开业的“董明珠健康家”门店。直播期间，淘宝将额外发放百万级“红包雨”。

微软宣布免费为欧洲各国政府提升网络安全水平

6月4日，微软发布声明称，将启动一项新的欧洲安全计划，以人工智能为工作核心，在满足传统网络安全需求的同时，强化对数字及人工智能基础设施的防护能力。微软表示，其将向欧洲各国政府免费提供该计划。

三、广告片

京东618家具补贴：膨胀一下，五折拿下

膨胀一下，五折拿下。万物皆可膨胀，京东618家具补贴也是。

美的携手贾冰带来“有面儿哲学”

这年头，够全面才是真有面！美的全面风空调，面面俱到更有面！

四、趋势洞察

预计到2030年6G用户数将达到2.89

Omdia研究报告显示，在人工智能的全力支持下，“6G时代”预计将在2027年至2030年之间到来，并从2037年开始成为主导技术。预测到2030年，RAN投资将达到40亿美元，全球6G用户数将达到2.89亿。到2035年，RAN投资将大幅跃升至250亿美元，6G用户数预计将达到35亿。与此同时，大量6G RAN投资将于2030年开始，届时6G RAN硬件和软件市场规模预计将达到40亿美元左右。到2035年，这一数字预计将大幅上升至250亿美元，届时6G RAN投资将在整体移动资本支出中占据更大比重。

2024中国购物中心企业TOP100发布

截止2024年12月31日，TOP100企业在营购物中心3067个（建筑面积3万平方米以上/个），总建筑面积约33906万平方米，平均单体项目建筑面积10.5万平方米。

购物中心头部企业集中度持续提升，仅前四强企业运营期的购物中心数量分别达到100个以上，合计共1024个，占据TOP100总项目数的33.4%。

2024年全国新开购物中心400余座，开业节奏放缓，行业正经历从开发驱动向运营驱动的转型。2024年新开购物中心数量TOP5集团分别为珠海万达25个、华润万象生活21个、新城吾悦15个、龙湖集团10个、招商商管10个。

五、海外资讯

Moloco与小米国际互联网业务部合作，推动数百万移动应用的增长

Moloco, a leader in operational machine learning (ML) and advertising technology, announced a global strategic partnership with Xiaomi’s International Internet Business Department. 

Through this partnership, Moloco integrates its advanced machine learning algorithms to enhance the monetisation value of Xiaomi’s inventory by offering more personalised and effective ad targeting. By leveraging Xiaomi’s robust advertising and content service platforms, Moloco delivers highly targeted ad placements on GetApps, Xiaomi’s overseas app store, designed to help developers drive more app downloads. At the same time, Moloco’s advertisers are able to benefit from this partnership by gaining access to Xiaomi’s extensive global user base with high-quality ad placements.

Moloco’s advertising platform has now been integrated with Xiaomi’s overseas app store (GetApps), in-app ads, and lock screen ads, providing advertisers with a range of high-quality advertising channels.

Z世代想从AI中收获实用功能，而不是噱头

While the marketing world wraps its mind—and org charts—around AI, Gen Z is putting it to work. And the message for brands is clear: Those that deliver real-world usefulness, not just novelty, will win.

The study found that 64% of Gen Z has used AI in the past year, and 61% use it at least a few times a week. To them, AI isn’t futuristic; it’s a present reality embedded into daily routines. If brands want to connect, they must surpass flashy experiments and focus on what matters: making AI useful. 

In the past few years, as brands began integrating AI into marketing strategies, they’ve often treated it as a creative novelty rather than a transformative customer experience solution. AI-generated art, chatbot gimmicks, and ad stunts dominate headlines, but Gen Z, the first truly AI-native generation, isn’t impressed by the hype.

Case in point: When asked about brands embracing AI, 60% found it appealing—but only when it simplified their lives, enhanced learning, or boosted productivity. So, Gen Z doesn’t want AI for AI’s sake; they want AI to make their lives easier.

Consumers’ loud-and-clear preference for real-life value versus yet another AI-generated spot means forward-thinking leaders need to shift their discussions, focus, and plans toward utility-based, AI-powered brand experience. That way, we maintain next-generation optimism around the use of the technology.

The most appealing values that respondents looked for from brands were simplifying daily life (39%), enhancing learning (34%), and boosting productivity (33%). More overt branding attempts using AI were less appreciated; one of the lowest-ranked value propositions was differentiation from competitors (26%).

Gen Z seamlessly weaves AI into their lives, whether using ChatGPT to brainstorm ideas, Microsoft Copilot for research, or Adobe Firefly to create content. They aren’t just consuming AI-powered experiences, they’re actively shaping them—which means that incorporating AI into your brand experience must account for their personal desire to engage with the technology.

Whether streamlining ecommerce, improving content personalization, or making customer service smarter, AI must add value, not complexity.