一、品牌

王老吉首次实现海外市场本土化生产

近日，广药集团旗下广州王老吉大健康产业有限公司与马来西亚宝钢制罐有限公司、马来西亚P.C.I.专业罐装公司完成生产合作签约。

广药集团表示，本次与马来西亚宝钢制罐的合作签约，是双方全球战略合作下的首个落地项目。通过此次合作，王老吉产品首次实现海外市场本地化生产，将进一步

实现马来西亚本土化生产，并辐射印尼、泰国等《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）国家，加速东南亚全域渗透。

泡泡玛特宣布暂停Labubu在英销售

最新上市的Labubu系列在美国、英国等地经常“几分钟内”售罄。由于需求火爆，近日伦敦的斯特拉特福德韦斯特菲尔德购物中心，甚至爆发了“斗殴”事件。由于安全风险上升，泡泡玛特已宣布暂停Labubu在英国的销售，并计划在6月前将该产品从英国门店全面下架。

上述事件发生后，部分零售专家警告，此举可能进一步刺激市场需求。

苹果计划重命名操作系统

苹果公司计划对其操作系统名称进行迄今为止最全面的调整，这是其所有设备软件改革的一部分。据悉，苹果的下一代操作系统将以年份而非版本号来命名，这意味着当前的iOS 18将让位于“iOS 26”。其他的系统更新也将分别被称为iPadOS 26、macOS 26、watchOS 26、tvOS 26和visionOS 26。如今不同设备的操作系统分别使用了不同版本号，苹果此项变动旨在实现品牌的一致性。

迪奥女装创意总监蔻丽将离职

迪奥女装创意总监玛丽亚·嘉茜娅·蔻丽（Maria Grazia Chiuri）5月29日在社交媒体平台宣布将离职。蔻丽于2016年出任迪奥女装创意总监。     

Pola母公司将关闭中国子公司

5 月 29 日消息，「Pola」母公司，宝丽奥蜜思控股集团于近日发布公告，宣布于 2025 年 5 月 26 日召开的董事会会议上，决议对子公司——奥蜜思（北京）有限公司，实施解散及清算，清算工作将在完成法律规定的必要程序后结束，但具体日期尚未确定。该子公司成立于 2008 年，但近年来受中国经济增长放缓、电商市场竞争日趋激烈等因素影响短期内盈利性改善前景不明，而集团为此不得不缩小业务规模。

据了解，日本 POLA 集团成立于 1929 年，有着 90 年的历史，是日本四大化妆品著名企业之一。主打高端美白与抗衰，畅销产品包括美白丸和祛皱面霜，旗下 B.A 系列护肤品单价约在 1500-5000元 之间。

周大福 x CLOT发布联名新品

5 月 29 日，周大福宣布与陈冠希旗下潮流品牌CLOT联名，并发布联名新品系列，包括项链、手串等。该新品系列融合了中华文化和当代潮流美学，为 Z 世代带来新的珠宝体验。该新品将在 5 月 30 日开启线下发售， 31 日线上发售，部分新品限量发售。并且，周大福还将在 30 日，在 JUICE 上海线下门店开启限时空间。

二、互联网

京东与小红书推出“红京计划”：小红书广告可跳转京东购物页面

京东与小红书战略合作升级，推出“红京计划”。具体而言，从今年6月5日开始，除部分特殊类目外，所有入驻京东的品牌商家，均可在小红书使用“种草直达”功能，在小红书投放广告可添加京东购物链接，用户点击广告可直接跳转至京东App，实现从内容种草到交易转化一步直达。

美团闪购618首日开门红：整体成交额增长两倍，华为、Apple、沃尔玛等近800个品牌翻倍增长

5月29日，美团闪购发布618首日战报，自5月28日启动以来的24小时内，平台整体成交额相比去年同期增长两倍，酒类、3C家电、奶粉等热门品类快速增长：酒类首日成交额相比去年同期涨超18倍；3C家电首日成交额相比去年同期翻倍，手机增长近1倍，电脑数码类商品增长近6倍，各类小家电增长近两倍；奶粉首日成交额相比去年增长超过两倍。华为、Apple、沃尔玛等近800个品牌翻倍增长。

抖音集团成立短剧版权中心

5月29日，抖音集团宣布成立短剧版权中心，旨在加强版权管理，提高短剧质量，支持优质制作方和创作者。该业务整体向张超汇报。

此次架构调整具体动作，是将原本抖音短剧、红果短剧相关BD团队整合，以“短剧版权中心”这个更具中台性质的业务，统一向红果短剧、抖音等平台产品提供短剧内容。此外，短剧版权中心还统一负责与短剧创作者的合作。此次调整后，所有涉及抖音集团短剧的合作，均需由版权中台决策；版权中台对红果、抖音等各端短剧供给负责。

扎克伯格称Meta AI助手月活跃用户规模破10亿

5 月 29 日消息，在本周三举办的年度股东大会上，Meta 公司首席执行官马克・扎克伯格（Mark Zuckerberg）表示，在旗下的 Facebook、Instagram、WhatsApp 和 Messenger 等系列应用中，使用 AI 助手的月活跃用户数量已经突破 10 亿。

扎克伯格表示：“今年的重点是深化体验，并让 Meta AI 成为领先的专属 AI，强调个性化、语音对话和娱乐。”

快手可灵AI上线2.1系列模型

近日，可灵AI推出全新2.1系列模型，展现了超高性价比和业内领先的生成速度，同时进一步提升模型质量。可灵2.1模型在标准模式（720p）下生成5s视频仅需20灵感值，高品质模式（1080p）下也只需35灵感值，能够满足不同用户对于成本控制的需求。在生成速度方面，高品质模式（1080p）下生成5s视频仅需不到1分钟。

三、第三方

WPP Media正式启动，群邑谢幕

（2025年5月28日，伦敦，纽约）WPP进一步巩固其智能时代头部营销服务商的市场地位，旗下由人工智能驱动的媒介公司：WPP Media今日正式亮相。

鉴于品牌方对全域全链路整合服务的需求不断升级，WPP全球媒介公司名称相应由群邑(GroupM)焕新为WPP Media。WPP Media 每年管理着超过 600 亿美元的媒介投资，业务遍及 80 多个市场，所服务的广告主覆盖全球75%以上的头部品牌。传立（Mindshare）、蔚迈（Wavemaker）和精识 （EssenceMediacom）将继续作为 WPP Media 旗下品牌，为不同客户配备专属团队，同时共享技术平台、中台能力及其他支持体系。

四、广告片

Babycare 儿童节特别企划：趁你还小，去做大事

今年六一儿童节，Babycare 发起特别策划「趁你还小，去做大事」，希望与新一代爸妈一起，陪孩子大胆造梦。短片记录了 8 个小朋友的热爱故事，他们从小勇敢追梦，不惧失败，自然带出产品利益点，以温暖的情感基调拉近与消费者的距离。

天猫携手杨天真重温中国广告历史瞬间

你有多久没有看完过一支广告了？时长可以被跳过，但回忆不会。每个时代都有自己的广告印记，它被深深地刻进每一代人的DNA里。这一次，天猫携手杨天真，一起重温那些因广告而点亮的瞬间。

五、趋势洞察

FDL发布《2025中国健康烘焙食饮消费趋势报告》，探寻健康趋势下的烘焙创新增长路径

据预测，从2024年至2032年，全球烘焙产品的市场规模将从2488亿美元增长至3943亿美元。中国作为全球烘焙市场的重要组成部分，其国内烘焙食品零售市场规模在2023年已达到5614.2亿元，并实现了9.2%的同比增长。预计到2029年，这一数字将增长至8595.6亿元。这一趋势不仅揭示了中国消费者对烘焙食品需求的日益增长，也彰显了中国烘焙市场的巨大潜力和扩展空间。

随着市场规模的不断扩大，中国的烘焙行业正在经历一场深刻的健康化转型。目前，中国烘焙企业在其产品组合中不断加大健康类产品的比重，并且投入了大量资源进行研发。具体而言，有33.3%的企业将超过20%的研发资源用于健康化创新。

在食品消费方面，消费者在购买食品时，不仅关注口感和味道，对食品的安全和健康属性也愈发重视。据数据显示，2019年中国消费者对健康的关注度为8.64/10，而到了2023年，这一数字提升至8.91/10，同时，健康消费市场规模也从1740亿元增长至2159.2亿元。

全球运动服饰市场预计2031年规模将达1284亿美元

据Valuates报告预测，全球运动服饰市场快速增长，预计2024年规模为1026亿美元，2031年将达1284亿美元。增长原因包括：运动服饰需求从运动场景向日常生活扩展，人们需要性能出色的运动上装；业余体育的发展推动市场增长，学校联赛、社区俱乐部等需持续购买体育服装；健康生活方式的普及使生活方式运动服饰市场扩大；女性运动服饰需求的快速增长，促使品牌在性能、设计、色彩上拓展消费选项。 

六、海外资讯

WPP 在新的 B2B 活动中宣传AI投资

WPP is promoting its AI investments in a business-to-business (B2B) ad campaign, launched Wednesday.

“Transforming How We Create,” developed by WPP agencies, aims to position the holding company as an artificial intelligence firm built on WPP Open, the agency’s AI-powered marketing platform.

The campaign aims to demonstrate AI’s potential in “opening the door to the next stage in human creativity and enabling brands to connect with audiences in ways we never thought possible,” said Rob Reilly, chief creative officer at WPP, in a statement.

WPP Open, which is backed by more than $400 million of annual investment and partnerships with AI companies, was used to develop the campaign, according to a press release.

In addition to WPP Open, other AI investments by the holding company include purchasing AI tech company Satalia in 2021 and investing in Stability AI earlier this year.

The advertising push comes just three weeks after WPP laid off an undisclosed number of staff in a reorg aimed to streamline its media buying offerings, following disappointing earnings at the end of 2024 and into the first quarter of 2025.

The company bought ads in today’s print editions of The Wall Street Journal and The Times, out-of-home ads in London Heathrow, and digital and social ads across platforms like Facebook and LinkedIn.

可口可乐推动Z世代摒弃数字噪音，拥抱夏日乐趣

Coke’s summer campaign, “Enjoy the moment with a Coca-Cola,” combines elements typical to the soft drink brand’s marketing, including a focus on music, with a plea for consumers to pocket their phones and get outside as the weather warms. The ads, which are running across TV, digital, streaming and social media, are targeted at Gen Zers who have a particularly strong attachment to screen time. “Enjoy the moment with a Coca-Cola” follows Coke recently bringing back its “Share a Coke” personalization platform with digital experiences tailored to Gen Z.  

“With this new campaign, we’re encouraging a new generation to slow down and truly enjoy the moment this summer — something as simple as sharing a Coca-Cola can become unforgettable,” said Sue Lynne Cha, vice president of marketing at Coca-Cola North America, in a press statement.

Coke’s concept shares similarities with other recent marketing efforts addressing smart phone addiction. Heineken’s latest global campaign, “Social off Socials,” envisions a world where online platforms stop functioning. The commercial, which stars Joe Jonas, shows the musician wandering through what initially appears to be a dystopian landscape before arriving at a bar where the social scene is thriving and closes with the tagline, “Social networking since 1873.” 

“Enjoy the moment with a Coca-Cola” was created with WPP Open X, led by Ogilvy with support from VML. Publicis is also involved after winning Coke’s media and data account in North America in March. WPP Open X confirmed it retained the soft drink’s company’s creative business last week.