一、品牌

卢伟冰：小米YU7预约咨询量超过同期SU7，留资用户数达3倍左右

5月27日，小米集团发布2025年Q1财报，小米集团合伙人、集团总裁卢伟冰在业绩电话会上表示，小米YU7预发布后广受用户喜爱，比小米SU7刚刚亮相时更加出圈、更受欢迎。 卢伟冰透露，YU7技术发布后预约咨询量超过同期SU7，截止5月25日，“YU7技术发布会”的留资用户是“SU7技术发布会”同期的3倍左右，YU7比SU7有更大的受众面，我们对YU7非常有信心。 据了解，YU7是小米汽车推出的首款SUV车型，定位豪华高性能SUV，预计将于今年7月正式上市。

小米：一季度经调整净利润106.8亿元，同比增长64.5%

5月27日，小米发布2025年第一季度财报。财报显示，一季度小米实现经调整净利润106.8亿元，同比增长64.5%，市场预期91.04亿元。一季度研发费用为67亿元，同比增长30.1%，主要是由于与智能电动汽车及AI等创新业务相关的研发开支增加所致。截至2025年3月31日，公司的研发人员数创历史新高，达21731人，占员工总数47.7%。此外，截至2025年3月31日，小米集团已在全球获得超过4.3万件专利。

H&M在北京新开 1500 平方大店

5 月 27 日消息，H&M近日正式揭幕其位于北京朝阳门外核心商圈悠唐购物中心的全新门店，新店总面积超 1500 平方米。H&M 集团零售大中华区总裁司懿德（SaedEl-Achkar）表示：“中国始终是 H&M 全球战略的核心市场……未来，我们将持续以极具品质的设计、优惠的价格和可持续理念，为每一位顾客打造独特的时尚旅程。”

苹果计划推出自己的游戏平台

据报道，苹果公司正计划在其设备上开发一款专门用于视频游戏的应用程序，该应用将于今年晚些时候预装在iPhone、iPad、Mac和Apple TV上，作为游戏的启动器，并将集成游戏内的成就、排行榜、通讯和其他活动。此举意在提升苹果设备上的游戏体验，目前玩家有很多选择，包括云服务和游戏机。

据悉，该应用将取代现有的Game Center，是苹果公司为提升其设备上游戏体验所做的努力之一。目前，游戏和应用内购买为App Store贡献了约三分之二的收入。任天堂正准备在6月9日苹果全球开发者大会召开几天前推出备受期待的Switch 2游戏机，而苹果计划在开发者大会推出这款新应用。

雅诗兰黛悬念海报引热议，疑似将官宣国乒新代言人

5月27日，雅诗兰黛通过其官方微博释出一张悬念海报，引发全网猜想。海报以剪影形式呈现一位手持乒乓球拍的运动员形象，其姿态轮廓与国乒名将王曼昱极为相似。文案透露 “24小时持久战，神秘王牌，诠释每一拍的荣光” 等信息，引发网友热议与猜测。在刚刚落幕的多哈世乒赛上，王曼昱斩获女单亚军、女双冠军。

AAAD杭州首店落地天目里

5 月 27 日消息，运动时尚品牌an action a day（AAAD）正式落地杭州，首家线下空间选址于西湖区天目山路 398 号天目里 B1-06。新空间以“散落的家”为灵感，延展关于自由生活的提问。区别于传统商业空间对整洁、完整与陈列的强调，AAAD 天目里空间并非一个完成式的样板间，而是“正在生活中的地方”——如同一个朋友家刚刚搬入、尚未收拾完的模样。这也是 AAAD 对“城市中的第三空间”的又一次实践。

小鹏MONA官宣品牌代言人欧阳娜娜

5 月 27 日，小鹏MONA官宣艺人欧阳娜娜为品牌代言人，并上线小鹏新车MONA M03 Max版。

TheNorthFace北面宣布先锋探索代言人李昀锐

5 月 27 日，TheNorthFace北面宣布先锋探索代言人李昀锐。

Meco官宣时代少年团为果汁茶代言人

5 月 27 日，香飘飘旗下果汁茶品牌Meco官宣偶像组合时代少年团为品牌果汁茶代言人。据悉，Meco果汁茶于 2017 年推出，是香飘飘集团为了迎合 Z 世代年轻人消费升级需求打造的新派茶饮。

二、互联网

美团启动618大促

美团宣布联合百大餐饮、零售品牌，于5月28日至6月18日开启618大促活动。活动期间，美团将面向全体消费者发放618元神券包，用于外卖和闪购，在酒水饮料、休闲食品、数码家电、美妆护肤、运动用品、母婴用品等品类购物。此外，美团还向会员升级618福利，黑金会员可领取818元神券包，黑钻会员可领取888元神券包。

美团澄清：“不惜一切代价”指反内卷

5月26日，美团在财报电话会上称，将“采取一切必要措施来赢得比赛”，此举被解读为美团将不惜一切代价参与外卖价格竞争。对此，美团相关负责人澄清表示，美团提及的“采取一切必要措施”明确指向的是反对“低价低质‘内卷式’竞争”，美团将持续加大对行业生态系统的投入，包括骑手福利保障以及商家助力金等，通过一系列举措推动行业健康发展。财报电话会上，美团CEO王兴4次提及“反对‘内卷式’竞争”。他表示，目前其他平台的补贴水平仍保持高位，但美团“会在遵循公平有序竞争的原则下，加大投入应对竞争”，整体投资理念是推动行业的健康发展。

抖音试行新规：将可能诱发“开盒”等事件信息纳入“争议”热点研判处置

5月27日，抖音公布《抖音社区热点信息和账号治理规则（试行）》。未来抖音将依法依规打击散布虚假信息、恶意炒作不当获利、仿冒或网暴热点当事人等行为。为减少用户在事实披露不完整时被片面信息带来误导，本次《规则》提出，平台将对社区热点信息建立分级分类追踪和研判机制，对新闻要素不全、无权威信源等热点内容纳入“存疑”热点持续追踪，将传播偏激对立情绪、侵犯当事人权利、可能诱发“网暴”“开盒”等事件信息纳入“争议”热点研判处置。

小红书与复旦哲学达成“AI+人文”合作

5月27日，小红书与复旦哲学宣布在 AI 人文训练方面达成合作。小红书 hi lab 与复旦大学哲学学院共同成立“AI 人文人才训练营”，展开 AI 后训练相关的人文课题共创，培养“AI+人文”复合型人才。

拼多多：第一季度营收957亿元，同比增长10%

5月27日，拼多多发布2025年第一季度财报。财报显示，拼多多一季度实现营收957亿元，同比增长10%。拼多多已经连续多个季度增速放缓，这主要源于拼多多持续加大对高质量发展战略的投入，今年以来，拼多多将“百亿减免”等惠商举措升级为“千亿扶持”，继续通过真金白银反哺产业生态。拼多多集团董事长、联席CEO陈磊表示，当前的市场环境变化加剧，平台要发挥企业的社会担当，不惧短期牺牲，坚定进行长期投入，才能护航商家穿越周期。

快手：一季度快手电商GMV同比增长15.4%至3323亿元

5月27日，快手发布2025年第一季度财报。财报显示，一季度快手实现经调整净利润46亿元，上年同期经调整净利润43.9亿元，经调整净利润率为14%。一季度，快手电商GMV同比增长15.4%达3323亿元。泛货架电商及短视频电商GMV持续超大盘增长，一季度短视频GMV同比增长超40%，泛货架对快手电商总GMV的贡献比例约达30%。中小商家及中小达人加速成长，一季度新入驻快手商家数量同比增长超30%。

知乎：第一季度营收7.3亿元，连续两个季度实现盈利

5月27日，知乎发布2025年第一季度业绩报告。报告显示，知乎一季度总营收7.3亿元；其中付费阅读业务营收4.18亿元，占比达到57.3%，营销服务和职业教育业务分别贡献1.97亿元和9453万元，占比为27%、13%。一季度经调整净利润694万元，连续两个季度实现Non-GAAP盈利。截至第一季度末，知乎现金及现金等价物、定期存款、受限资金及短期投资合计47.7亿元。

三、广告片

两个闫妮带来一场关于美好生活的智慧辩论

闫妮一人分饰两角，通过 “美好生活事务所” 的剧情设定，展开关于品质生活的探讨，最终引出 “海尔三好家电” 作为答案，传递 “国补换新选海尔” 的核心主张。

京东x雷佳音新广告，穿越梗玩得太溜了

近日，京东开启了美食惊喜日活动，并携手演员雷佳音，共同拍摄了一支创意广告，邀请所有用户关注京东美食惊喜日。

四、趋势洞察

去哪儿：端午“多孩经济”火热，亲子房预订增幅超五成

今年端午恰逢六一儿童节，双节叠加拉动亲子游火热。去哪儿大数据显示，乐园类景区在这个端午小长假最受欢迎。 截至5月27日，去哪儿平台上，端午最受欢迎的主体乐园景区包括北京环球影城、上海迪士尼度假区、香港迪士尼乐园、广州长隆野生动物世界和珠海长隆海洋王国。多孩出行是本次假期的一大特点。去哪儿平台上，端午期间，亲子房、双床房预订量增速比大床房更快。其中亲子房预订量同比增长51%，双床房预订量同比增长42%。

国雄资本董事长姚尚坤：看好文创国潮、宠物经济、AI+消费等新兴赛道

国雄资本有限公司董事长姚尚坤对外表示，中国大模型技术发展迅猛，叠加全球领先的互联网应用场景，未来中国AI应用有望在全球占据领先地位，当前互联网板块迎来重要布局窗口。此外，他看好文创国潮、宠物经济、AI+消费等新兴赛道，认为这些领域的企业通过渠道与产品创新，有望实现超行业增长，部分公司凭借海外竞争力或延续高成长性，建议投资者密切跟踪布局科技及新兴消费领域的结构性机会。

五、海外资讯

沃尔玛重组美国广告部门以跟上技术变革的步伐

Walmart is eliminating some roles and “evolving the structure” of its U.S. retail media arm, Walmart Connect, according to an internal memo to associates reviewed by Marketing Dive. Changes to the advertising division are part of broader adjustments the big-box store is making to its global technology and U.S. organizations that are intended to reduce complexity, improve speed and foster innovation. 

The Wall Street Journal first reported on the restructuring plans, which are expected to eliminate 1,500 corporate jobs. The scope of the impact on Connect is not clear. Walmart stated it would aid affected associates on other opportunities, including internal ones where applicable.  

“The world of technology is evolving at an unprecedented pace, and reshaping our structure allows us to accelerate how we deliver and adapt to the changing environment around us,” reads the memo.

At the same time, Walmart is opening new roles that are aligned with its growth agenda. Connect leaders on LinkedIn this week put out the call for hires in areas including the personal care vertical under its consumables division, though it was not clear whether those were related to the broader shuffle. Connect in recent months has seen some leadership shakeups: Head of Food Doug Jossem left for Madison Square Garden Entertainment in March. Lesley Conway, the former CEO of WPP’s Mindshare Canada, was appointed head of Connect on May 5.  

The push for efficiency comes as Connect grew 31% year over year in Walmart’s fiscal Q1 2026, per an earnings statement released last week. Walmart’s global ad business was up 50% YoY, receiving a boost from connected TV devicemaker Vizio, which the company acquired for $2.3 billion last year. Vizio is not yet factored into Connect’s revenue, but is expected to accelerate growth for the unit, which is a top player in retail media.

亚马逊与 InfoSum 和 Magnite 合作支持广告业务

The InfoSum and Magnite deals are another indicator that Amazon’s combination of retail data and streaming capabilities may be what advertisers are looking for. Earlier this month, Amazon reported that its Q1 revenue generated from advertising rose 19% year-over-year to $13.92 billion, beating expectations and outperforming the growth rates of rivals such as Google and Meta. At its second annual upfront event, the company also revealed that its full-funnel offerings reach an average monthly ad-supported audience of more than 300 million in the U.S.

With the InfoSum integration, advertisers will be able to use the platform’s advanced identity capabilities for look-alike modeling, retargeting and audience suppression across Amazon’s advertising inventory. As a result, they can reduce complexity and accelerate campaign activation without sharing sensitive data, be able to create custom audiences in Amazon Demand-Side Platform, leverage enriched insights and optimize their marketing spend based on real-time insights.

The InfoSum partnership also reflects how first-party data is becoming more important for marketers as third-party cookies lose relevance and as marketing services providers find ways to enable privacy-focused uses for first-party data across the digital ecosystem. 

“Advertisers today need a secure and effective way to leverage their first-party insights across media platforms, optimizing both performance and return on investment,” said Valerie Mercurio, vice president of business development at InfoSum, in a release. “Our new integration with Amazon Ads makes this even simpler, allowing advertisers to activate their customer insights in a privacy-first manner while benefiting from Amazon’s rich audience insights.”

WPP last month acquired InfoSum, enhancing the network’s AI-powered data intelligence and consumer identity capabilities. InfoSum will become a part of GroupM, the holding company’s media investment group, and will be integrated into its proprietary WPP Open platform. 

The deepened partnership with Magnite, meanwhile, will grant deeper access to Amazon Publisher Services and Fire TV devices through the sell-side company’s SpringServe platform. The collaboration builds on the two companies’ existing integrations, which include Magnite serving as a launch partner of Amazon’s Transparent Ads Marketplace in 2016 and being one of the first to join Amazon Ads’ Certified Supply Exchange Program.

“Expanding our work with Magnite was the natural evolution in our dedication to bring incremental demand to publishers through interoperable solutions,” said Scott Siegler, director of Amazon Publisher Services, in a press release.