一、品牌

tbh x Hello Kitty“黑皮”限定快闪空间开幕

5月21日，tbh x Hello Kitty中国大陆首家“黑皮”限定快闪空间“City Tan Club”开幕，“黑皮”限定系列产品线下首发，还有更多来自千禧年的惊喜等待解锁。

麦当劳开启“喜欢您来玩”六一主题活动

麦当劳中国宣布正式启动以“麦当劳喜欢您来玩”为主题的系列庆祝活动。此次活动特别携手国际3D艺术家Eva Cremers，结合麦乐鸡、奶昔大哥、大鸟姐姐和汉堡神偷创作出一系列主题视觉作品，包括麦乐鸡薯条碰碰车、麦乐鸡泡泡机等。即日起至6月10日，全国麦当劳餐厅推出麦乐鸡和咔滋脆鸡腿堡的超值优惠，以及啊呜一口紫薯球、芝士蓝莓派、莓莓甜心麦旋风、桃气冻冻汽水等节日限定新品，艺术家联名系列包装及主题门店也同步亮相。5月23日起至6月8日，厦门、北京、广州、深圳、南京、上海、长沙将陆续开启“麦当劳喜欢您来玩”主题快闪店活动。

茶百道巴黎首店开业

茶百道官宣其位于巴黎的法国首家门店即将开业，该门店选址位于巴黎13区的托尔比亚克街。据悉，巴黎13区是巴黎最早和最大的华人聚居地。第三方调研信息显示，茶百道自2024年1月境外首店落地韩国以来，其境外门店数量已接近20家。

太平鸟宣布战略升级，开启全新品牌叙事

宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司开启全新品牌叙事——“悦享品质时尚”，以更具质感的时尚语言，回应新时代消费者的核心需求。这不仅是太平鸟战略迭代的里程碑，更奠定了品牌重构产业价值图谱的长期基座。

绿联官宣全球品牌代言人易烊千玺

5月21日，绿联宣布易烊千玺为全球品牌代言人。当探索不止的创作态度，遇上不断突破的科技力量，欢迎易烊千玺成为绿联全球品牌代言人，一起开启品质数码新体验。

香奈儿2024年营收、净利润均出现下滑

5月21日，香奈儿公布2024年财报。受全球奢侈品市场低迷影响，公司营收同比减少5.3%至187亿美元，营业利润和净利润分别下滑30%和28.2%，至44.8亿美元和34亿美元。表现逊于其他奢侈品竞争对手，同期爱马仕收入增长14.7%、达到152亿欧元，LVMH收入增长1%、达到862亿欧元。

二、互联网

阿里大文娱集团宣布更名

5月21日，阿里大文娱集团宣布，即日起正式更名为虎鲸文娱集团，与此同时旗下阿里影业也计划更名为大麦娱乐。此次品牌焕新，不仅是名称的改变，也预示着该公司在战略方向和业务上的一系列新动向。虎鲸文娱称未来将坚定 “内容+科技” 双轮驱动战略，为用户提供线上、线下全场景娱乐体验。

爱奇艺发布2025年Q1财报： 总收入和利润环比实现双增长

5月21日，爱奇艺发布截至2025年3月31日未经审计的第一季度财报。一季度爱奇艺总收入为71.9亿元人民币，环比增长9%。其中，会员服务收入44.0亿元，在线广告服务收入13.3亿元，内容发行收入6.3亿元，其他收入8.3亿元。

爱奇艺创始人、首席执行官龚宇表示：“公司一季度表现稳健，总收入和运营利润环比分别增长9%和20%。爱奇艺长剧集云合总市占率持续领先，微剧的用户规模和活跃度在本季度显著提升。”

百度发布Q1财报，营收超325亿

百度5月21日公布了2025财年第一季度的财务报告，多项关键指标均超出了市场的预期。在报告期内，百度实现325亿元总营收，核心业务营收达到了255亿元，与去年同期相比增长了7%。核心净利润实现显著增长，达到了76.3亿元、同比增长了48%，主要得益于百度智能云业务的持续强劲表现。

美图获阿里2.5亿美元战略投资，将在AI与电商领域深度合作

美图发布公告，宣布与阿里巴巴签署2.5亿美元可转债协议，同时双方还将在电商平台、AI技术、云计算等领域展开战略合作。根据公告，美图公司和阿里巴巴将在电商和模型开发领域展开深入合作，阿里巴巴将在旗下的电商平台优先推广美图AI电商工具，同时协助美图开发以数据驱动的电商生图及生视频的新工具及新功能，以提高阿里巴巴电商平台商家的营销和运营效率。

苹果内部测试自主开发的AI聊天机器人

马克・古尔曼透露，苹果公司已经在内部测试其自主开发AI聊天机器人产品。在新AI负责人John Giannandrea的领导下，苹果自研AI项目在过去六个月内已经取得显著技术突破，而且苹果高管认为这款聊天机器人当前版本已经与ChatGPT的最新版本相当。古尔曼还提到，苹果暂时没有在WWDC 2025开发者大会上公布Siri重大更新的打算，搭载大语言模型的“Siri 2.0”预计最早将在iOS 19周期的后期亮相。

三、广告片

海飞丝发布与刘宇宁共创广告片

刘宇宁和海飞丝头与肩办的“海得拜托宁”事务所开张即火爆，问题接二连三响不停，第一天就忙得应接不暇。上天猫搜“海飞丝刘宇宁”看如何化解生活中的疑难杂症，最终收获满星好评。

乐事发布与吴磊共创广告片

乐事无限罐装系列焕新登场，醇香难挡的美味，每一次分享都让快乐无限延续，我的乐事分你一半，要来一片吗？

四、趋势洞察

贝恩预测奢侈品行业2025年销售额下降2%-5%

贝恩咨询公司在最新发布的奢侈品行业报告中大幅下调了行业预期，预测2025年销售额将下降2%至5%，而该公司去年11月预测市场将持平或录得至多4%的增长。

贝恩指出全球奢侈品市场正在经历多重维度的动荡，第一季度消费者在面对持续上涨的价格时表现出疲态，加上全球经济压力和贸易摩擦加剧不断加剧，使市场表现承压。尽管贝恩调查中有75%的奢侈品消费者表示关税不会影响他们的未来购买决策，但在那些已经削减消费的人群中，近一半表示主要原因是价格过高。此外，贝恩表示许多消费者似乎在等待品牌推出更具原创性与创意的产品。

《2025抖音精选年轻人趋势洞察》发布

《2025抖音精选年轻人趋势洞察》深入分析了当代年轻人的生活方式、兴趣爱好和价值观转变，揭示了他们在快速变化的社会环境中如何通过日常行为和数字平台表达自我。

这些趋势包括低成本“叛逆”、文化体力恢复计划、向外绽放向内生长、低能耗生活实验、重构日常生活半径、探索非标人生路径、开新地图刷新副本、生活不分圈里圈外、让传统“活”在生活里以及做赛博一代享未来生活。整体来看，年轻人不再拘泥于传统的成长模板，而是通过多元化的表达方式寻求自我价值和生活意义。

QuestMobile发布《2025汽车消费市场洞察报告》

QuestMobile数据显示，随着国家政策红利的持续，电动化和智能化掀起技术焕新潮，国内的汽车消费保持了旺盛的态势，截止到2025年3月，国内智能汽车APP月度活跃用户规模已经达到8627万，月人均使用次数也达到47.5次；同时各类新能源汽车月度活跃量已经超过3000万辆，其中纯电动汽车月度活跃量超过2000万辆。

整体来看，当前购车群体年轻化趋势明显，三线及以下城市汽车消费潜力释放，跨代际、区域迭代成车企营销突破口。

五、海外资讯

谷歌要在AI时代大干一场

Google dedicated a separate event to all of its Android updates last week, so with those out of the way, I/O is slated to be heavy on its latest AI ventures. That could include a formal launch of Google Search's AI Mode and possible agentic tools for Gemini.

During Google I/O 2025 keynote event， Google announced that it is now rolling out the AI Mode search tool to everyone in the United States. Powered by Gemini, AI Mode will now include new "Deep Search" features and some agentic capabilities.

At Google I/O, the tech giant's annual event, Google announced that Gemini is coming to Chrome as it transitions into the generative AI era, antitrust issues be damned. Gemini's integration with the browser means users can ask questions about information on sites, or even navigate to those sites, while browsing the web.

CTV广告提高透明性、增加数据使用充满紧迫性

The digital video advertising landscape continues to expand rapidly, with spending expected to grow by 16% to $62.9 billion in 2024. Connected TV (CTV) advertising, in particular, is projected to see a 12% increase, while online video will rise by 18%, and social video by 20%. This surge in spending highlights the shift in media consumption as viewers increasingly cut the cord and migrate to digital platforms.

However, as CTV becomes an integral part of the media mix, the conversation around transparency, control, and data utilization has never been more urgent. With streaming-first TV strategies becoming a core target, advertisers must ensure that their investments are driving real outcomes, which requires tackling issues like data costs, fragmented media buying, and the need for clear metrics.