文｜Serena

起猛了，竟然看到林黛玉、博物馆文物、夸父和外星人“同框蹦迪”？这样的场景，出现在北京同仁堂京东超级品牌日AI打造的4支品牌短片《AI“丸”儿转用快手可灵养生宇宙》中，片子在京东超级品牌日期间上线，这波跨次元、跨时间的联动还真让人赶上了。

短片里中娇弱的林妹妹一把拔起垂杨柳，夸父追日“电量”不足后重获体力，有网友评论“我吃菌子了吗，给我弄出幻觉来了”，让人直呼抽象和魔性的同时，也吸引了满满一波的讨论。

除此之外，北京同仁堂京东超级品牌日还在快手站内发起了“超好丸儿养生舞”挑战赛，进一步延续campaign热度。截至目前#超好丸儿养生舞#话题播放已经超过了20亿。

那么，北京同仁堂京东超级品牌日究竟为何能够在快手实现广泛传播，老字号品牌又是如何实现品牌焕新和破圈突围？

反差感拉满，

养生可以有趣又好玩

首先，抽象的动画创意成为年轻人对话“通用语言”。

事实上传统养生内容很容易陷入“给我奶奶看”的怪圈，但这次北京同仁堂的片子拍得就很“老少咸宜”，一个词点评，就是太抽象了。

在大众认知中，林妹妹总是一副娇娇柔柔、气力不足的形象，但是在短片中却能够一把拔起垂杨柳，林黛玉爆改鲁智深。

博物馆文物本来安安静静地摆在展位上，结果不仅动了起来还恢复了饱满精神，上演一出“博物馆奇妙夜”；

原本倒在追日路上的夸父，竟然又以能量满满的状态重回征程，我的童年回忆就这么被篡改了；

被地球美食折服的外星人，终于摆脱了上火的困扰得以继续探索美食，没什么好说，还是太抽象；

以及，每部短片的最后再来一段魔性舞蹈，可以说是把反差感拉满。

相比于“被教做事”，这种玩梗的方式不容易让年轻人产生反感，要知道“抽象”已经成为与年轻人沟通的一个“通用语言”。只有和年轻人玩在一起，才能为更好地传递品牌和产品留足了空间。

第二大亮点是用AI的方式去做创新性表达。

虽然AIGC广告片的风已经吹了很久了，但争议一直也没停下过，可以看出来品牌在做AIGC广告片的时候还是有一定痛点的，怕观众不接受，怕最后落得反向的效果。但《AI“丸”儿转养生宇宙》一水的好评，算是今年的一个进步。

值得注意的是，品牌虽然在片名强调了AI，但其实没有太重的“AI”味，甚至Morketing第一眼看时，并没有意识到这是AI生产的画面，为什么有些AIGC广告片会翻车，其实不少是因为一味的用AI模仿真人，观众自然会去找不同，直到找到打破了人类的认知逻辑的画面，然后对片子观感直线下降。而要找动画团队做出这么多的风格，又是很高的成本，耗费时间，也不能满足品牌即时传播的需求。

但这支片子，不是模仿，水墨画质感的林黛玉，超现实的博物馆文物，2D夸父动画片以及 3D 的小外星人……都是将短片的风格和内容做场景化的适配。

这背后，快手可灵AI功不可没。Morketing了解到在文生视频领域，可灵2.0对比谷歌Veo2的胜负比为205%，对比Sora的胜负比达367%，在文字相关性、画面质量、动态质量等维度上显著超越对手。

Morketing认为，AIGC广告片的初阶玩家必须要做到的就是画面表达精确，只有这样才是真正能作为素材去给观众传递信息，引发观众兴趣和好感的。那么高阶玩家要做的则是利用AI去做一些创意的表达，就像北京同仁堂京东超级品牌日的这个campaign。

最后，是场景化的产品植入。

无论是脑洞大开的创意还是先进的AI工具，最后还是要为产品服务。在《AI“丸”儿转养生宇宙》中，四个产品——同仁乌鸡白凤丸、补中益气丸、五子衍宗丸、京制牛黄解毒片，对应四个角色和场景——林妹妹倒拔垂杨柳、博物馆文物从emo变high、夸父逐日重获体力、外星人贪吃后清热泻火。

不用掰开了揉碎了干讲产品功效，短短几个情节，前后主人公的状态对比，就足够说明这个产品有多么好用。

而且场景化的植入更重要的是给受众种下记忆的锚点。当你工作了一天累到像林妹妹一样，会不会突然想起来吃了同仁乌鸡白凤丸的鲁智深版林妹妹；当你去到一个城市大吃四方，就和外星人第一次来到地球一样，在吃多后，也可以想起来在这支广告片里看到过的京制牛黄解毒片。

从片子创意调性，到借助AI成片，再到场景化的植入，《AI“丸”儿转养生宇宙》从不同层面完成了与年轻人的对话和产品的卖点show。

一部好的广告片是可以帮助品牌达到的是声量、形象、销量的三合一提升的。

声量是广告效果最直观的衡量标准。广告拍得有趣和年轻人有共鸣，传播度自然就高了，品牌触达人群也就更多。观众不再被动地接受品牌传递出来的内容，而是在“看热闹”的过程中顺利接受品牌信息。

形象是品牌追求的更长期的价值。时机正确，有时候一支广告就足够逆转品牌形象，这个campaign里，无论是抽象舞蹈还是更新潮的AI工具，其实都是品牌在表达，“年轻人，我懂你。”回顾之前猫meme爆火，很多老品牌就借着这个风潮一改年轻人对其的刻板印象。

销量是越来越多广告主给品牌广告短片带来的附加要求。《AI“丸”儿转养生宇宙》不断呈现卖点，而非讲品牌的历史，也是为了在促成转化。当年轻人从短片中找到认同感和解决方案之后，某种层面更容易唤醒他们的养生需求。

从“魔性”养生舞，

到销量落地转化

好的创意短片是基础，还要搭配立体打法，才能达到锦上添花的效果，此次案例还有两点非常值得关注：

其一，放大声量，形成规模效应。

在信息爆炸的现在，即便有好的广告内容，出圈的难度也变得越来越高。因此，进一步的规模化曝光尤为重要。某羽绒服品牌高层曾表示，以前大家做TVC 花几百万甚至上千万，大钱都花了但在传播预算上反而下降了这就不太行。

我们观察到，为一步扩大传播范围，北京同仁堂京东超级品牌日在快手发起了#超好丸儿养生舞话题挑战赛#，同时找了苏小小m、老马、桑娜、梁山好韩、Maco 在东莞等不同KOL，用PUGC内容带动UGC内容。

同时这次挑战赛活动规则设置可以说是比较简单、易操作，只要选择搜索话题，或者点击达人我要拍，带上话题标签上传视频就能参与，互动门槛低。并且这次挑战赛，并不是一个非常框架式的活动，而是鼓励用户舞出自己的养生态度。

其二，将声量引流至销量，实现品销一体。

为了精准触及消费群体，以及吸引潜在用户，北京同仁堂京东超级品牌日在快手平台挑战赛话题中安插跳转链接，用户可以根据自身需求跳转至京东平台实现购买。

在跳转至京东之后，北京同仁堂京东超级品牌日定制了每满300-60、一元限时抢购等促销活动。

通过不同的促销活动进一步增加产品的吸引力，实现销量上的转化。从而实现从内容创意互动-规模化扩大声量-销量转化的商业营销闭环。

在消费市场迭代与传播媒介变革的浪潮中，北京同仁堂京东超级品牌日此次借助快手可灵 AI 打造的营销案例，无疑为老字号品牌的年轻化转型提供了生动范本。它打破传统营销的固有框架，以极具反差感的创意、前沿的 AI 技术和精准的场景化植入，成功叩开年轻群体的心扉，实现了品牌声量、形象与销量的多维提升。