Morketing每日监测1.3：苹果官宣降价；喜茶年度报告：海外布局超70家门店，会员数超1.5亿；微信与TikTok获马来西亚运营许可

一、品牌

苹果官宣降价

苹果官网发布消息称，1月4日至7日，用户以符合条件的支付方式买指定产品，最高立省800元。苹果官网显示，用户购买iPhone 16 Pro或iPhone 16 Pro Max可立省500元，用户购买iPhone 16或iPhone 16 Plus可立省400元，购买iPhone 15或iPhone 15 Plus可立省300元，购买iPhone 14或 iPhone 14 Plus可立省200元。此外，苹果官网显示，用户购买15英寸MacBook Air（M3）可立省800元，购买13英寸MacBook Air （M3）可立省700元。13英寸MacBook Air （M2） 可立省600元。

比亚迪：每年大家都有销量增速放缓的担忧，公司对2025年有信心

对于股价下跌，比亚迪投资者关系部门相关人士称，公司的经营状况良好，股价影响因素比较多，今日市场整体情绪较差。比亚迪2024年销量高增的同时，不少投资人担忧2025年销量增速是否会放缓。对此，上述人士称，每年大家都有这样的担忧，目前来看，公司经营状况很好，对2025年还是比较有信心的。该人士表示，目前官方还没有对外的销量目标，可以关注官方公告等。

喜茶年度报告：海外布局超70家门店，会员数超1.5亿

1月2日，新茶饮企业喜茶发布《2024喜茶年度报告》。海外拓展方面，喜茶表示，目前在新加坡、英国、加拿大、澳大利亚、马来西亚、美国等地，共开出超70家门店。2024年，喜茶会员突破1.5亿，同比增长5000万。

科大讯飞申请“火星大模型”商标

天眼查知识产权信息显示，近日，科大讯飞股份有限公司申请注册“火星大模型”商标，国际分类为社会服务，当前商标状态为等待实质审查。值得注意的是，此前，该公司已申请注册多枚“星火大模型”商标，国际分类为科学仪器、网站服务等，不过，上述商标均已被驳回，处于无效状态。

胖东来集团2024年累计销售额约169.64亿元

胖东来创始人于东来1月1日在抖音平台公布胖东来2024年销售数据。2024年，胖东来集团累计销售额（许昌新乡两地）约为169.64亿元。

二、互联网

字节跳动回应“与努比亚合作开发AI手机”：信息不实，没有相关计划

今日有媒体报道称，字节跳动选择努比亚合作开发AI手机，双方已签订框架协议，到2025年Q1会拿出具体方案，2025年Q2进行样机生产、测试，2025年Q3末到10月份可能会举办产品发布会推出新产品。手机定价在5000~7000元区间，字节跳动官方回应称信息不实，没有相关计划。

微信与TikTok获马来西亚运营许可，X与谷歌错过“申请截止日”

马来西亚通讯及多媒体委员会（MCMC）当地时间1月1日宣布，该国针对社交媒体平台的运营许可证制度正式生效。MCMC表示，微信与TikTok已在去年12月31日的截止日前取得运营许可，Telegram的申请则进入最后阶段。此外，Meta已启动申请许可证的程序，“预计将很快完成”。

快手：严打各类网络水军相关违法违规行为，全年永封水军类账号超3.5万个

1月2日，快手发布2024谣言治理报告。报告指出，近年来，“网络水军”成为谣言乱象的重要原因之一。快手持续关注“网络水军”相关的违法犯罪行为动态，不断拓宽审核规则覆盖场景，密织规则防护网；严厉打击各类网络水军相关的违法违规行为。全年累计处置相关视频数量10万+，全年累计处置评论数100万+，永封水军类账号数3.5万+，识别、封禁黑产群控设备数146万+，识别、封禁黑产协议设备数118万+。

阿里云与零一万物合作成立“产业大模型联合实验室”

阿里云和大模型初创公司零一万物达成模型平台业务战略合作，双方将成立“产业大模型联合实验室”，包含技术、业务、人才等板块，通过阿里云百炼大模型平台的模型服务层面向市场，针对 ToB 行业打造大模型解决方案，加速大模型从技术到应用的落地。

微信公众平台运营中心：加强违规微短剧片名治理

1月2日，微信公众平台运营中心发布关于加强违规微短剧片名治理的公告：近日，根据主管部门发布的《加强微短剧片名审核》管理提示要求，平台第一时间下发站内信，提示创作者及时对片名中含有低质恶俗、违背公序良俗、渲染极端对立情绪等不符合主流价值观的内容要素进行自查，并在规定期限内按照指引修改相关信息。平台再次提示，微短剧片名应提升思想内涵、文化内涵和审美内涵，传递主流价值观，增强艺术性。后续，平台将继续加大审核和治理力度，对存在违规情况的微短剧进行从严规范处置。

三、广告片

瑞幸加入《苔花公约》发布公益广告片

四、趋势洞察

机构：预计富士康将成为全球最大的服务器供应商

根据Omdia的最新分析报告，富士康在2024年的ODM直销业务中取得了令人瞩目的增长，主要受到美国大型云服务提供商对AI服务器的强劲需求所推动。这将使富士康在全球服务器市场占据首位。这是自2018年Dell从HPE手中夺下第一名后，首次有非美国公司登上服务器排名市场榜首。据Omdia预测，明年服务器资本支出将增长22%，突破2800亿美元大关。这种强劲的增长趋势预计将持续整个2020年代，到2028年服务器市场规模将达到3800亿美元，并在2030年接近5000亿美元。

去年电影总票房425.02亿元，今年春节档蓄势待发

国家电影局数据显示，2024年全年电影票房425.02亿元（含服务费，下同），观影总人次再次突破10亿，预估观影总人口4.3亿。中国年度总票房位列全球第二，银幕总数继续保持全球第一。业界预测，即将到来的2025年春节档，有望再次创下中国影史票房新纪录。而市场如何在起伏波动中向上攀登，是新一年电影行业需要探索的命题。

全球咖啡产量锐减，2024年12月咖啡豆期货价格飙升至近50年新高

长期的极端干旱天气，让全球咖啡产量锐减，供需失衡导致2024年12月咖啡豆期货价格飙升至近50年来的新高。数据显示，2024年1至11月，越南咖啡累计出口近120万吨，同比下降15.4%。不过，随着2024年全球咖啡价格一路飙升，2024年1至11月，越南咖啡出口额达到48.4亿美元，同比增长32.8%。

韩国网漫年销售额首破2万亿韩元，对日出口占比4成

五、海外营销

“蜂蜜” 浏览器插件陷欺诈风波：被指窃取用户及创作者利益，用户量骤减

Honey, a free browser extension that automatically finds and applies discount codes, is being accused of defrauding its users and the online content creators who championed it.

That’s according to a YouTube tech investigator who goes by MegaLag. He alleges that the PayPal-owned Honey effectively steals the credit for online purchases by replacing attribution tags from influencer affiliate links with its own tags. This happens regardless of whether an end user receives a working discount code, which they often don’t.

How is Honey getting away with it? By taking advantage of last-click attribution. Because users click Honey’s discount code search widget after clicking the original affiliate link, Honey can claim the last click credit.

独立广告代理机构崛起：大集团聚焦大客户，中小品牌转向 “小而美”

Big agencies want big clients.

When Omnicom and IPG merge, that newly conjoined mega holdco will be busy wooing the P&Gs and Coca-Colas of the world.

But where does that leave smaller and mid-size brands? Or, as Marilois Snowman, CEO of independent media planning and buying agency Mediastruction, refers to them: the “Forgotten Middle.”

Well, many in the middle are specifically turning away from the holdco cookie-cutter model and looking for indie agencies that have an eye for innovation and a more hands-on approach, Digiday reports.

In fact, the stage is set for independents to kill it in 2025, says David Dweck, SVP of paid media at indie digital marketing agency Wpromote.