爆款、黑马剧集层出不穷

优酷的底盘一直很稳

如果用一句话来总结优酷剧集内容上半年的表现，则是全面提速，爆款与黑马剧集齐现。

根据云合数据，2024上半年剧集播放量Top20中，优酷有6部独播剧上榜。在云合网剧集均30天播放TOP20中，优酷更是独占8席遥遥领先。在刚刚过去的暑期档，优酷《墨雨云间》《度华年》表现亮眼，其中《墨雨云间》不仅霸榜“云合数据连续剧·霸屏榜top20、集均v30榜top20、上新剧·热播期集均榜top20”三榜第一，更以正片有效播放25.8亿、市占率4%拿下暑期档冠军。而优酷也凭借多部优质大剧，实现全网剧集有效播放量逆袭上涨，成为长视频中唯一正增长的平台，且在会员有效播放上，涨幅也位居第一。

让用户“上头”的剧，自然也会让品牌“疯狂”。Morketing了解到，得益于《墨雨云间》的持续开挂，仅仅上线5天，《墨雨云间》的广告收入和广告主数量就已经翻了3.5番，吸引了包括天猫、农夫山泉、空刻、OPPO等在内的近50家品牌合作，覆盖电商、快消、母婴、食品等多个类别。

如果说《墨雨云间》是具备爆款属性，一路走高的内容，那么《边水往事》便可以称之为黑马逆袭。

Morketing注意到，8月底刚刚完播的悬疑剧集《边水往事》，其在8月16日首播当天市占率仅仅1.73%，播放量不到700万，而在上线第十天，《边水往事》单日正片播放量超过5000万。目前，其在豆瓣更是被评出了8.2的高分。显然，作为优酷悬疑三重奏之一的《边水往事》从开播的默默无闻到口碑热度一路高涨，成为今年暑期档悬疑赛道的黑马之一，靠的就是扎实的剧情内容。

最终在收官之际，《边水往事》这一高质量内容也实现了与度小满、南孚电池、战马、王小卤、百威等20家品牌的合作，共同完成了这次冒险之旅。

在24-25年，优酷也已经储备了《藏海传》《清明上河图密码》《雨霖铃》《长安二十四计》《珠帘玉幕》《阳明传》《千朵桃花一世开》《白夜破晓》《以法之名》《难哄》《樱桃琥珀》《嘘，国王在冬眠》《凡人修仙传》等近百部优质内容。

作为超级爆款《清明上河图密码》《珠帘玉幕》《白夜破晓》，分别对应着古装悬疑、古装爱情与悬疑犯罪三大不同题材。

《清明上河图密码》由张颂文、白百何、周一围、侯岩松等诸多实力派主演，通过大宋版“史密斯夫妇”破解奇情诡案，带我们进入中国传世名画，体验北宋市井风情，展现中国非遗文化。而为了还原传世名画，优酷联合周庄文旅1:1复刻打造清明上河图基地。

《珠帘玉幕》由赵露思、刘宇宁“二搭”，讲述了采珠奴端午逃离珠场，邂逅燕子京和张晋然，在成长过程中得知身世之密，遭遇至亲皆死，至爱背离，最后勇闯扬州成立明镜台、昭雪旧案，成为一代珠宝行首的古装传奇故事。

经典重启，情怀再现，由“金牌搭档”潘粤明×王龙正领衔主演的白夜系列之《白夜破晓》正式回归，续写“白夜宇宙”新风暴。

聊到大剧营销，品牌押剧有时候就像炒股：眼光要长远，决断要迅速。因此，有时候找到一种“确定性”也很重要。

而优酷便通过“坚守头部策略，发力特色赛道”这一内容理念，把爆款公式摆上了台面：用户同频+质感为王+贴脸选角。

这是优酷上半年拿下优异成绩的秘诀，同样也是其打造下半年优质内容的底层逻辑。

身份合作、创新爆品、组合套装

让红剧「由内至外」滋养品牌

优质剧集有着跨越不同场域与时间周期的能力，其衍生出的更多长尾话题，也能为品牌带来更持久的生命力和更长效的增长动力。而以优质内容为基，再到通过定制化的创意营销方式，品牌自然可以得到「由内至外」的滋养。

在Morketing看来，当有着优质内容的大剧营销成为品牌的共识，那么下一阶段的关键，或许在于选好平台生态，并持续精耕细作。

如果想要在乌卡时代中寻找一个稳定的生态与确定性的红利，来优酷投“值”剧，是一个不会出错的选择。