一、品牌

户外奥运相关广告测试不当引发误解，伊利致歉

8月3日，有网友在社交媒体发文称，在巴黎奥运会郑钦文参加的网球女单决赛和樊振东参加的乒乓球男子单打决赛举行前，伊利已在北京三里屯大屏幕投放了祝贺郑钦文“网球女子单打项目摘银”、“恭喜樊振东夺得男单金牌”的物料内容。

伊利微博官号8月4日下午发文称，8月3日下午，因我们在北京、上海进行的户外广告测试不当引发广大网友的误解和讨论，对此我们深表歉意。并称：本次测试的原因是广告内容含有复杂的动画效果，并涉及多屏联动，为确保正式投放后的发布效果，需要提前进行技术测试。由于半决赛和决赛时间相隔较短，预留的测试时间有限，所以选择在决赛前的白天进行测试，结果造成了大家的误解和讨论，是不当的选择。

华为将发布泡泡玛特联名新品

8月2日，华为终端发布最新音频产品“华为FreeBuds 6i”的预热海报，本次新品将与泡泡玛特展开一场跨界合作。据了解，泡泡玛特凭借“IP+盲盒”的神话，在2023年创下了63亿元的全年营收，并在近两年不断开拓海外市场，受到全球年轻用户的喜欢。华为与泡泡玛特的这场跨界合作将不仅是科技数码产品与文化潮玩的巧妙结合，更是对年轻消费市场的共同探索，引领时尚科技潮流。

苹果第三财季大中华区营收下降 6.5%

8 月 2 日，苹果公布了 2024 财年第三财季财务业绩。总净营收为 857.77 亿美元，同比增长 5% 。净利润为 214.48 亿美元，同比增长 8% 。其中，大中华区营收为 147.28 亿美元，与去年同期相比下降 6.5% ，是唯一营收下滑的地区。

iPhone 16发布时间曝光：将在下月正式发布

据消息，iPhone 16系列将在下月正式发布，大家最关心的是苹果发布时间。2023年的iPhone发布时间是9月12日，2021年的iPhone发布时间是9月14日，这两个日期都是在美国劳动节之后的第8天举行。今年美国劳动节是9月2日，照此推算，iPhone 16发布时间可能是9月10日星期二。

Switch销量下滑46%，任天堂净利润大降55%

日本任天堂公司2日发布最新一季业绩报告。财报显示，在截至今年6月底的2025财年第一季度，公司净利润降至809.5亿日元（约合人民币39.2亿元），同比下降55%。这主要是因为已经推出8年的游戏机Switch销售放缓。财报还显示，2025财年第一季度，游戏机Switch销量降至210万台，同比下滑46%。

海伦司：预计上半年营收4.3亿元-4.5亿元，同比减少36.6%-39.4%

海伦司发布公告称，预计上半年营收4.3亿元-4.5亿元，同比减少36.6%-39.4%；净利润为6700万元-7400万元，上年同期净利润1.575亿元。

二、互联网

阿里国际将推出全球首个AI驱动的B2B搜索引擎

阿里国际研发的AI驱动的B2B搜索引擎将于今年9月正式亮相。据了解，阿里国际的新产品将是全球首个专业版AI搜索引擎，该产品专注于全球B2B电商，面向全世界的中小企业主群体，意在改变全球采购流程，使之更加直观和高效。该AI搜索引擎未来将整合全网各个电商平台。

谷歌为Chrome引入三大AI功能

谷歌公司周四（8月1日）宣布，将为Chrome浏览器推出下一组人工智能（AI）驱动的功能。这些功能包括：利用Google Lens更轻松地搜索所看到的内容、更直观地比较多个标签页中的产品、更便捷地寻找曾在浏览器中浏览过的历史记录。即将推出的三个新功能都是基于最新的Google AI和Gemini模型。

小杨哥卖线下课两天两晚9980元

近日，据报道，三只羊旗下的培训业务“三人行直播大课堂”即将开线下课。此次三只羊开出了两类线下培训班，一类是进阶班，针对有一定从业经验的主播、工厂和企业人员，价格为9980元/人。另一类是小白课程，瞄准行业新手群体，价格也便宜更多，为3980元/人。目前培训地址在三只羊合肥总部，学费不包括吃住行的费用。一位业务人员表示：“进阶课大致招收50人左右，为期两天两晚，于8月2日开始。”不止三只羊，近年来交个朋友、谦寻等头部直播机构也靠售卖直播培训赚得盆满钵满。此前，三只羊董事长卢文庆提到过：未来我们有一个重大计划叫“万羊计划”，每一个达人都有自己的一个独门秘籍，甚至卖帽子都能成为垂类达人。

Snap第二财季营收12.4亿美元

Snap公布第二财季营收12.4亿美元，分析师预期12.5亿美元；第二财季调整后息税前利润为5500万美元，分析师预期4110亿美元；第二财季日活用户数4.32亿，分析师预期4.3117亿；预计第三财季营收13.4亿美元至13.8亿美元，分析师预期13.6亿美元。

Meta据称与好莱坞影星洽谈AI语音项目，将提供数百万美元以获取授权

据媒体援引消息人士报道，Meta希望能在其人工智能项目中使用一些好莱坞影星的声音，并为此提出了数百万美元授权费用的报价，相关谈判仍在进行中。知情人士称，Meta正与朱迪·丹奇、奥卡菲娜和基根-迈克尔·奇谈判。Meta和一些演员代表之间的谈判经历了多次中断和重启，因为双方无法就演员声音的使用条款达成一致。Meta希望获得在单个项目的固定期限内多次使用配音的权利，而演员代表正在寻求更严格的限制。

淘宝内测售后协商工具：向消费者自动提供多个协商方案，可有效降低退款率

淘宝将面向全体淘宝天猫商家上线一款售后协商工具，以应对售后场景下商家与消费者的自主协商需求。据介绍，该工具目前已面向部分商家内测，可根据售后场景中消费者的不同需求，自动提供多个个性化协商方案供消费者选择，帮助商家加强售后主动服务能力，降低退款率。

京东推出手机“法国30天盗抢保”，看奥运被盗抢可赔新机

部分京东自营旗舰店上线了一项“法国30天盗抢保”服务，法国看奥运手机被盗抢，可赔新机。在某款国产手机的页面，该保险显示的费用为14元。服务介绍显示，该服务又称“奥运手机丢失保”，在服务期限内，产品正常使用过程中出现意外被盗或被抢情况，京东将在服务限额（主商品购买金额）为用户提供一次换新服务。用户可在主商品订单收货后的8-30天内申请服务。京东商品页显示，申请该服务，需要提供活动当地的报警记录证明、签证照片、往返当地机票截图以及活动门票等材料。

三、广告片

苹果这组巴黎奥运海报，很有韧性

西蒙·兰德雷恩 (Simon Landrein)，这位巴黎插画家&动画师以其大胆而又古怪的作品文明，这次他为Apple创作了23张户外海报这些海报作为 Apple 的“iPad 上的插图”活动的一部分在巴黎和马赛各地展示，该活动是该品牌长期推出的“iPhone 上拍摄”系列的衍生品。

一个女性团队为美国大众汽车拍的广告《送水女孩》

作为一个始终打破传统的品牌，大众 SUV 的设计初衷就是要满足大众的个性需求。与突出汽车特色的典型汽车广告不同，“水女孩”利用真实的人性化叙事。通过这种方式，大众 Atlas 脱颖而出，成为一款空间宽敞、风格独特的家庭 SUV，让您能够以自己的方式出现在您关心的人面前。

四、趋势洞察

机构：二季度全球智能手机出货量同比反弹8%，达到2.9亿部

TechInsights研究报告显示，2024年第二季度全球智能手机出货量同比反弹8%，达到2.9亿部。三星以近19%的市场份额位居全球智能手机市场榜首。苹果以15%的市场份额排名第二。小米、vivo和传音位列前五，随后是OPPO（一加）、荣耀、联想-摩托罗拉、realme和华为。在前十大供应商中，除OPPO（一加）外，其他所有供应商均实现了同比正增长率。

马蜂窝大数据：“东北夏季旅行”近一月热度环比涨166%

马蜂窝大数据显示，东北旅游热度自入夏后节节攀升，“东北夏季旅行”近一月热度环比大涨166%。“哈尔滨夏季玩法攻略”热度近一周环比涨幅高达250%，“东北三省亲子自驾线路”热度上涨105%。

五、海外资讯

数据显示:奥运会期间Z世代和千禧一代的屏幕使用时间激增

Gen Z’s and Millenials are more likely to use social media during popular events such as the Olympics, new research has revealed.

According to Censuswide, nearly two-thirds (62%) of Brits aged 25 to 34 use social media more frequently during major events like the Olympics and Love Island.

Meanwhile, for those aged 16 to 24, the figure stands at 53%.

According to the survey, which consists of 2,005 respondents, the findings indicate that while social media engagement during major cultural events such as international sports and prime-time reality TV shows is substantial, it still falls short of dominating the engagement landscape.

However, the increased activity presents a valuable opportunity for brands to capture and engage with these demographics via targeted social media campaigns.

The data also revealed social media interaction significantly influences purchasing decisions, particularly among younger consumers.

Some 31% of respondents overall are more likely to buy from a brand they engage with on social media, the research revealed.

Reddit 通过收购 Memorable Al 增强广告业务

Reddit has announced the acquisition of Memorable AI, an innovative ad creative optimisation platform, in a strategic move to bolster its advertising capabilities through advanced machine learning and generative AI technologies.

According to the technology giant, the move is part of its ongoing commitment to delivering more engaging user experiences and improving results for its clients.

With Memorable AI’s integration into Reddit’s ad stack, advertisers will gain access to advanced creative insights from past ads and tools for improving creative effectiveness. This includes automation features that optimise creative content for maximum performance and return on ad spend.

In addition to enhancing creative guidance and ad generation, Memorable AI’s technology provides actionable insights into the impact of ad creatives.

光·遇推出有史以来最本土化的广告

Sky is launching its most localised marketing campaign ever to celebrate the launch of Sky Sports+.

This campaign will highlight EFL and Super League teams nationwide, showcasing the unparalleled access fans now have with the new Sky Sports+ dedicated channel, mobile app, and live streams all at no extra cost.

As a result, Sky Creative is unveiling 83 localised OOH advert variants across the EFL and Super League, supported by regional print and digital adverts.

The campaign uses dynamically updated templates that feature club badges, nicknames, colours, and fan-specific terminology to reflect local team identities, resulting in over 1,000 campaign assets.