Peet's和必富达呈现“咖+酒”进阶玩法|Morketing

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Wangchutian · 2024-03-29 10:09

【摘要】 Peet's和必富达呈现“咖+酒”进阶玩法

自打瑞幸联名茅台以后，咖酒的融合就再也没停过。

上周五，Peet's与必富达的联名让人眼前一亮，推出联名限定新品——摘星金汤力（含酒精）&摘星冷萃汤力（无酒精），这是皮爷咖啡首次与酒类品牌大规模合作。

Peet's 的百利冷萃咖啡豆（Baridi Blend）配上含有12种植物成分必富达24金酒，草本香气与柑橘风味在百利冷萃中和谐且细致。值得一提的是，这款联名添加必富达24金酒并不只是噱头，而是有着丰富酒精口感和层次的，真正把高品质咖啡鸡尾酒融入咖啡。无酒精版本特地使用秘制的杜松子提取液，高度还原金汤力那复杂清爽的口感，整体协调丰富，入口顺滑、绵长。

本次活动Morketing看到了三个亮点“咖酒联名”、“线下体验”、“限量周边”。

茅台联名瑞幸作为成功案例，向酒类品牌展现了咖啡如何帮助酒品撬动年轻人的市场。Peet's咖啡在17年进入中国市场时就掀起了排队潮，如今也竞争白热化的咖啡赛道仍然保持着增长，作为定价在30+、40+的中高端品牌对于联名的选择也需要双向赋能，保乐力加旗下的必富达无疑是一个优质的选择，重合度很高的受众、经典的24红宝石外观，确实会带动两个圈层的碰撞融合。

既然无论是咖啡还是酒都是精品的存在，那么宣传方式也需要一些质感。据了解，主办方为了这次的联名3月29日还特别安排了北上广3场联名客座，3位资深调酒师带来定制专属酒单，3款特调和5款经典鸡尾酒。消费者永远渴望产品以外的东西，这些东西可以是情绪、可以是知识、也可以是社交符号，在周五的晚上来上一杯特调，听着调酒大师分享关于酒的故事，微醺又清醒，既有情绪、知识，又有社交价值，体验永远是最直接有效的宣传方式。