一、品牌

瑞幸申请与茅台联名新品商标

天眼查App显示，近日，瑞幸咖啡（中国）有限公司申请注册“瑞幸酱香巧克力”“酱香巧克力”商标，国际分类均为餐饮住宿，当前商标状态均为等待实质审查。据悉，1月22日，贵州茅台与瑞幸联名推出的贺岁款“龙年酱香巧克力”上市。据官方介绍，这款新品里主要是巧克力预调液和白酒风味厚奶，不含咖啡，厚奶内含有茅台酒。

7分甜海外首店落地加拿大

7分甜宣布品牌海外首店现已落地加拿大，并于 1 月 19 日正式开业，新店菜单和国内的基本一致，包括经典杨枝甘露、冰淇淋黑糖珍珠圣代、玫瑰红茶等。

李维斯将裁员约3000人应对业绩寒冬

近日，美国百年牛仔品牌李维斯（Levi's）正式迎来新任首席执行官Michelle Gass。而她上任的第一件大事便是裁员。李维斯母公司Levi Strauss & Co.在2023财年第四季度报告中表示，预计2024年上半年将裁员10%-15%，第一季度将产生1.1亿至1.2亿美元的重组费用。据Michelle Gass在财报会上透露，LS&Co.在全球拥有2万名员工。

茅台集团 2023 年利润同比增长 18.8%

1 月 31 日，茅台集团公布的 2023 年度生产经营工作报告显示，2023年，茅台集团营业收入实现 1644.8 亿元，同比增长 20.5%；利润总额 1083.5 亿元，同比增长 18.8%。

今麦郎官宣蓝标纯净水品牌代言人黄渤

近日，今麦郎官宣旗下蓝标纯净水品牌代言人黄渤，并发布代言人出镜短片，强调“蓝标水”的品质。

二、互联网

京东紧急制定主播招聘计划，不考核GMV

据一份京东内部截图显示，在名为“京东直播主播招聘推进”的工作群中，有京东人员发布了一则通知：京东正紧急制定主播招聘计划，并对招聘主播不考核GMV、不考核毛利等要求。京东此前据传内部正在探讨和董宇辉进行多种形式合作的可行性，其采销也多次在直播间喊话董宇辉来京东直播。随着直播赛道的热度持续，各大公司也在不断加码直播带货。1月29日，马化腾在腾讯年会上称直播电商将是视频号2024年全力去做的方向。

微博与2024央视春晚达成版权视频合作

近日，微博宣布成为2024年中央广播电视总台春节联欢晚会官方版权视频合作伙伴。今年，微博将继续以多元社交互动玩法打造全新春晚体验、营造全网春节氛围，持续为观众和网友带来春晚的优质内容。

阿里达摩院于上海成立新公司，含多项AI业务

爱企查App显示，近日，达摩院（上海）科技有限公司成立，法定代表人为张建锋，注册资本1000万元人民币，经营范围包括互联网信息服务、集成电路设计、人工智能基础软件开发、人工智能应用软件开发、人工智能理论与算法软件开发、软件开发等。股东信息显示，该公司由阿里巴巴旗下阿里巴巴达摩院（杭州）科技有限公司全资持股。

《英雄联盟》开放抖音直播，腾讯字节合作再进一步

1月31日，腾讯旗下《英雄联盟》游戏官宣2月6日起，英雄联盟抖音直播将全面开放。腾讯和字节跳动此前已就直播进行“破冰”合作，《王者荣耀》、《和平精英》赛事均已开放抖音直播。据报道，一位游戏直播行业人士表示，“腾讯之所以愿意与抖音破冰，说白了还是2022年以来游戏侧收益增长明显放缓。”

动视暴雪电竞部门更多裁员细节曝光：超8成员工被裁，目前只有12名员工

微软曾在上周宣布在动视暴雪和Xbox部门裁员1900人，1月31日，专注于报道《使命召唤》相关消息的外媒The Rotation披露了有关这次裁员的更多细节。The Rotation声称，动视暴雪已经解雇了电竞部门的60名员工，目前员工总数仅有12人。

三、广告案例

淘宝提醒你签收这个春节「最好的宝贝」

临近春节，淘宝发布了一支特殊的「宝贝」短片，短片将归家的游子比做等待家人签收的宝贝，把大家收拾行李比作「打包揽收」、春运路途中比作「发货运输」、抵达家中比作「派送签收」。

喜茶在黄河路开了家「至真茶馆」

尽管影视剧《繁花》已经落幕，但各大品牌依然没有放过蹭这波「繁花热」。1 月 31 日，喜茶与电视剧《繁花》的联动惊喜开启，品牌将根据剧集《繁花》的独特腔调特调新品「繁花（白兰香）」，「黄河路」上也将迎来首家「至真茶馆」。

四、趋势洞察

2023胡润世界500强：OpenAI首上榜，隆基绿能跌出榜单

胡润研究院31日发布《2023胡润世界500强》，OpenAI以500亿美元的价值首次上榜；太阳能电池板制造商隆基绿能、爱尔眼科、顺丰控股、牧原食品等跌出榜单。榜单显示，排在前五位的分别是：苹果、微软、Alphabet、亚马逊、英伟达。这“五大”总价值66万亿元，过去一年增加15万亿元。Meta Platforms升至第6位，价值达到5.9万亿元，增长一倍多。

MNTN：营销人员如何看待电视广告的复兴报告

根据绩效营销平台MNTN的说法，联网电视（CTV）通过应用程序访问电视内容，并通过智能电视或联网OTT设备进行流媒体传输。CTV的核心是点播电视。

CTV的观众人数在2022年首次超过传统电视，现在几乎每10个美国有电视的家庭中就有9个至少拥有一台联网电视。

随着经济压力的提高，越来越多的家庭切断了有线电视，73%的观众现在更喜欢观看免费的、有广告支持的内容，而不是付费观看无广告的内容。

传统电视广告支出持续下降，分配给CTV的资金以及它所创造的技术驱动的机会和成果正在稳步攀升。

但更重要的是，CTV正在两个世界之间架起一座桥梁。它不仅使营销人员能够接触到特定的受众并与之互动，还可以同时提供与传统电视相关的高影响力品牌。

机遇与挑战并存

呈现在我们眼前的是一幅广告图景，CTV扮演着越来越重要的角色。在过去12个月，大多数受访者不仅在某种程度上使用了CTV，而且他们认为CTV在营销组合中极其重要或非常重要。绝大多数营销人员表示，在未来五年内，它的重要性只会上升。在这份报告中，MNTN探讨了当前的CTV状态，评估营销人员如何看待这个平台，并询问他们真正想从这个日益流行的平台中得到什么。

五、海外营销

谷歌广告收入再次飙升，但开放网络的广告收入却在减少

Google has always been the internet waystation. People arrive to be shuttled someplace else.

Increasingly, though, Google is the destination.

Consider the Google ad portfolio. YouTube ad revenue grew from almost $8 billion in Q4 2022 to $9.2 billion last quarter, the company reported in earning Tuesday afternoon. Google Search added more than $7 billion year over year, rising to $48 billion.

Google’s total revenue grew by 13%, from $76 billion to $86.3 billion.

The Google Network revenue, though, ticked down by about $200 million, or 2%, to land at $8.3 billion, continuing its steady decline.

Alphabet CEO Sundar Pichai told investors he’s focused on four main investment categories: Search, particularly AI-generated search responses, the Google Cloud Platform, Google’s subscription businesses (YouTube TV, YouTube Premium, Google Music and Google One) and future growth opportunities, which are Search, YouTube and Cloud.

And the Googleverse consolidation is true in smaller ways, too. Google’s various devices businesses, including Nest, Fitbit and Pixel, were folded into one organization last quarter. Google Nest data is already used for personalized advertising, too, if you use a Google-owned service like Assistant or YouTube to access the Nest app.

In 2025, Fitbit customers will all be migrated to Google accounts, so they’ll be part of the core advertising identity graph.

生成式人工智能正在迈入更加严谨的下一阶段

Over the summer, Gartner placed generative AI at the peak of inflated expectations on its hype cycle covering emerging technologies.

Sounds about right.

Moving from hype to reality check is a rite of passage for technological innovations after they burst onto the scene making bold promises. Once the excitement starts to wear off, companies begin asking their partners harder questions about business impact and long-term value.

It’s the inevitable shift into “serious mode,” says Abhay Parasnis, CEO and founder of Typeface.ai, a generative AI startup for enterprise marketers