前lululemon中国1号员工加入迪卡侬|Morketing

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Sober · 2024-01-30 15:08

【摘要】瞄准女性市场与高端人群？

iBrandi品创获悉，lululemon前中国区品牌负责人张晓岩Flora Zhang已于近日入职迪卡侬中国，任职迪卡侬中国区CMO。

据精练GymSquare报道，其向多位运动行业知情人士求证，皆获证实。

Flora于2013年加入lululemon中国，作为中国区的第一位正式员工，她和随后加入的Jennifer，以品牌和社群负责人的身份，从第一家showroom展示店开始，积累了这个加拿大瑜伽服饰品牌在中国的早期核心用户影响力。

Flora和lululemon中国早期团队，用体验式营销，让lululemon超越了耐克、阿迪的竞争赛道，开辟了自己运动社群体验营销的新道路。

这种运动式的运动社群营销，迪卡侬显然也想学习。

得益于国内全民健康意识觉醒与大众户外运动成风的趋势，近两年，迪卡侬在中国发展得风生水起，被誉为“直男天堂”的迪卡侬，2022年净销售额达到154亿欧元，同比增长12%，净利润达到9.23亿欧元，再创纪录。

迪卡侬北亚区健身品牌运动经理任亦晨曾在一场行业大会中公开表示，迪卡侬有超过200项运动可以覆盖基础运动需求，同时零售业务在中国20多年的发展已累计会员超5000万。

2021年，迪卡侬更新品牌视觉体系和slogan，升级为「快乐任你选择」，明确了年轻家庭用户、运动爱好者、新时代活力女性三大策略人群。并在平价产品线之外，开拓高端专业产品线，希望在性价比之外，建立专业的认知。

Flora的加入，一方面可以合理利用起迪卡侬的门店与场景，更好连接用户，做好体验式的运动社群营销；另一方面，如今的迪卡侬，不仅仅想做“直男天堂”，走向高端，以及吸引更多的女性用户，同样是迪卡侬的野心。

整理自互联网

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