一、品牌

丝芙兰中国换帅

近日，有消息称丝芙兰大中华区总经理陈冰将离职，对此丝芙兰中国方面回复，陈冰因个人原因将于1月19日卸任丝芙兰大中华区总经理一职。丝芙兰中国方面也进一步透露，在过渡期内，丝芙兰亚洲区总裁Alia Gogi将直接管理大中华区的业务。

零食很忙集团计划投入 10 亿开拓市场

零食很忙集团公司对外透露，未来半年计划投入超 10 亿元，用于全国市场开发，重点布局北方区域，主要加大对加盟政策扶持、竞争市场营销支持、城市核心点位开发、直营店拓展等方面投入。

花旗继续推进裁员，EMEA地区债务融资主管离职

根据知情人士透露，花旗集团欧洲、中东及非洲地区债务融资主管Simon Francis已离职。领英个人资料显示Francis已在该行工作近七年。他的离职正值花旗首席执行官Jane Fraser致力于移除5个管理层级，实行大规模重组之际。Fraser去年9月启动了花旗集团几十年来最大的重组行动。她表示此举将使该行能够消除官僚作风，并会使管理层级从13个减少到8个。仅重组一项就有望每年为花旗节省10亿美元。

SHISEIDO资生堂宣布罗云熙为品牌代言人

SHISEIDO资生堂宣布罗云熙为品牌代言人，同步推广红色蜜露产品。

南孚官宣马龙为代言人

近日，南孚宣布乒乓球运动员马龙为代言人。

二、互联网

字节跳动加速将TikTok员工迁至海外

从多位字节跳动员工处获悉，从2023年11月起，TikTok在国内工作的前后端开发、数据、算法等岗位员工陆续接到转岗至海外工作的通知。工作地点包括新加坡、澳大利亚、加拿大和美国。一位TikTok员工表示，如果接受转岗可获得比国内多一倍左右的薪资包和两年租房补贴；如果不接受转岗，暂未被要求强制离职，但TikTok业务在国内的工作岗位已大幅缩减。向字节跳动方面求证此事，截至发稿对方暂无回应。

东方甄选1周内掉粉超18万

根据第三方平台数据，2024年1月1日至15日期间，东方甄选抖音号粉丝量连续负增长。1月9日至15日，与辉同行粉丝总量从722.4万涨至1193.1万，涨粉470.7万；与此同时，东方甄选粉丝总量从3150.8万降至3132.7万，掉粉18.1万。一个月前，东方甄选爆发“小作文”风波，时任CEO被解多职 ，董事长俞敏洪宣布董宇辉将使用全新独立直播间“与辉同行”，目前已完成启用播出。

谷歌据悉计划在广告销售部门裁员数百人

谷歌首席商务官菲利普·辛德勒在16日的一份备忘录中告诉员工，作为重组的一部分，这家搜索巨头计划从其广告销售部门裁减数百个职位。

QQ音乐回应电视端将单独付费

近日，有网友发现QQ音乐电视端将单独付费。对此，QQ音乐客服称，近期确实收到了通知，需做相关政策变更。现在电视端会员已经从豪华绿钻的会员中独立出来了。电视端的三个月内登录的原豪华绿钻会员在 24年7月1日之前可以持续享有在电视端免费播放会员歌曲的权益。手机豪华绿钻和电视会员权益无法互通。

京东采销直播喊话拼多多：不要搞屏蔽，请直接比价

近日，京东小家电采销在直播过程中声称拼多多屏蔽了京东总部的IP，导致其无法查看拼多多商品价格，进而无法实时比价让利消费者。直播期间，京东采销现场喊话拼多多，“恳请停止屏蔽IP、停止侵害消费者权益的行为，恳请拼多多直接比价。”京东采销相关人员还鼓励消费者将比价内容上传京东采销直播间，京东采销称将在直播间现场降价。截至发稿，京东、拼多多方面针对此事暂无回应。

OpenAI首席执行官Sam Altman称人类水平的AI即将出现，但对世界的影响远比想象的小

当地时间1月16日，美国人工智能初创企业OpenAI首席执行官萨姆・奥特曼（Sam Altman）表示，达到人类水平级别的人工智能即将出现，但它对世界的影响远没有我们想象的那么大。奥特曼表示，人们总担心人工智能有朝一日会变得很强大，会极大重塑和颠覆世界，实际上这种担忧是被夸大了。奥特曼在瑞士达沃斯世界经济论坛上表示：“它（AI）给世界带来的变化比我们想象的要小得多，给工作带来的变化也比我们想象的要小得多。”他特别提到了通用人工智能（AGI）。他说，通用人工智能可能会在“相当近的将来”开发出来。

三、广告案例

「东北北海道」在小红书上听劝爆改

今年冬天，文旅界开启了一次「听劝式团建」。从哈尔滨的泼天富贵到吉林、沈阳来小红书在线听劝。近日，横道河子被全网的博主加入了「人生必去清单」。正是因为当地文旅局和小红书的合作，才让这个名不见经传的 18 线小镇，走进了大众视野。

闲鱼广告片：今年财神特别忙

在年末“辞旧迎新”之际，闲鱼以财神的视角拍摄广告片，一个年度最忙的人、天庭打工人形象的财神，见证众生是如何求财得财，生财有道，实现人生奔富的。

四、趋势洞察

2023年我国GDP超126万亿元，比上年增长5.2%

国务院新闻办公室举行新闻发布会介绍2023年国民经济运行情况。据介绍，初步核算，2023年全年国内生产总值1260582亿元，按不变价格计算，比上年增长5.2%。分产业看，第一产业增加值89755亿元，比上年增长4.1%；第二产业增加值482589亿元，增长4.7%；第三产业增加值688238亿元，增长5.8%。分季度看，一季度国内生产总值同比增长4.5%，二季度增长6.3%，三季度增长4.9%，四季度增长5.2%。从环比看，四季度国内生产总值增长1.0%。

Yahoo：CTV广告注意力与接受度调查报告

在考虑联网电视（CTV） 广告时，有多种因素在起作用，从可见度到时长、频率和广告插播时间等等。根据之前的研究，创意比触及范围、定向和背景更能推动销售。那么广告主可以做些什么来为 CTV 观众提供可靠的广告体验呢？ 根据对 1000 名美国 CTV 消费者的调查， 67% 的人认为他们理想的广告体验是有趣的广告。

除了幽默之外，CTV 观众还欣赏切中要害（61%） 以及带有优美音乐或朗朗上口的顺口溜（59%） 的广告。 后一点很重要，因为研究结果表明“音频在注意力不集中的环境中至关重要。”

同时，广告体验的某些部分可能会让观众感到沮丧。 例如，几乎一半的人（47%）表示多次看到同一个广告会对品牌情绪产生负面影响；几乎相同比例的人（46%）对连续看到一个广告有同样的感觉。 2/3的观众对在同一时间间隔内多次看到同一广告表示恼火；58%的观众对在特定时间间隔和同一节目中看到同一广告感到恼火。

相比之下，看到同一品牌的不同广告讲述一个故事更有可能对广告品牌产生正面（47%） 而非负面（17%） 情绪。

相关性也很重要，近6/10的观众表示他们想要与他们或他们的兴趣相关的广告。 但是，62% 的受访者在流媒体服务上看到的大部分广告都不相关，54% 的人认为社交媒体比流媒体服务更能向他们展示相关的广告和促销活动。

最后，64%的 CTV 观众希望能够在流媒体服务上定制他们的广告体验。 近6/10的人表示，看到倒数计时器会让他们的体验更好（57%），并且能够选择感兴趣的广告类别（56%）。 大多数人（54%） 还认为能够选择观看的广告会改善他们的体验，但只有少数人（35%） 对能够与广告互动持相同看法。

五、海外营销

简化营销工作流程的5个方式

1、Efficiency will go south quickly without a North Star 

The most effective marketing organizations (MEMOs) have one thing in common — crystal clear strategic alignment on goals, priorities, roles and responsibilities. They are working toward the same North Star; each person understands their role and how it contributes to the vision. 

2、 Forget over-communication, think ‘right-communication’ 

MEMOs are some of the busiest teams, but they follow clear and consistent communication protocols without fail, even in the craziest of times. These include:

Types of communication that only and always occur within the PM tool.

Types of information that are appropriate for each channel outside the PM tool (e.g., chat, Slack, Teams, email).

Established response time norms for each medium.

Consistent agendas for recurring meetings. Information that is covered there doesn’t get separate communication as it would be redundant.

Meetings are recorded and outcomes are documented in a central location. Consider utilizing an AI note-taker like Otter.ai, which automatically creates a transcript summary.

3、A good governance model = freedom and speed

The marketing ecosystem continues to get more complex with multiple matrixed stakeholders, global teams, external partners and the flattening of organizational structures. MEMOs have figured out that a “freedom within a framework” governance approach allows them to balance rigid hierarchical decision-making and the ability to move at the speed of business. 

4、 It helps to have a slacker mindset

MEMOs are full of slackers who try to delegate as much of their jobs to automation as possible. (Kidding! Partly, anyway.) It is true, however, that MEMOs have automation in place to execute most of their routine tasks on time and without error, drama or PTO. 

5、You’re gonna need a little help, so plan for it

You don’t have to do it all yourself and you probably shouldn’t. MEMOs don’t either. So let’s talk about outsourcing. Not in a “ship all your jobs overseas” kind of way, but in a “partner with the best resources for the job” kind of way. 

Outsourcing is the not-so-dirty, not-so-secret strategy of MEMOs for building and maintaining efficient workflows all year long, not just during peak or crunch times. They have a clear and intentional strategy for what they outsource, where and why. It reduces internal workload and allows teams to focus on their core strengths.