事态升级，董宇辉和CEO二选一，MCN和网红永远逃不脱的矛盾|Morketing

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Wangchutian · 2023-12-15 17:17

【摘要】造星被反噬，东方甄选和董宇辉究竟谁背刺了谁

12月11日，高途怎么也没想到从教育业追到直播间，关于东方甄选的“泼天的富贵”居然在这个时候砸在了自己头上。

这一晚，“丈母娘”们（董宇辉粉丝名）疯狂涌入高途佳品直播间，评论区集体刷起了董宇辉的名字，不了解事件的网友猛一看还以为董宇辉入职高途了，直播间的人数达到了开播以来的流量巅峰。

但事实上，董宇辉不仅没有在高途直播间露脸，就连东方甄选的直播间也难见其踪影，据东方甄选工作人员透露，董宇辉目前仍在为东方甄选工作，但近期不会上播。

所以，究竟发生了什么让“功臣”身退，让董宇辉的粉丝全跑到友商直播间了呢？

东方甄选后院起火

高途竟成最大赢家

事件要从月初说起。12月5日，东方甄选发布多条视频预热“吉林之行”，其中董宇辉的“小作文”视频一如往常获得出众流量和一片赞誉。当大家都在感叹董宇辉好有才华时，偏偏官方账号在视频底下发了一段评论：“我们是一个团队哦！每一次小作文都是主播在镜头前，背后是文案创作团队、拍摄团队、剪辑团队的小伙伴们……”

这不就是明晃晃告诉粉丝们，这些作文都不是董宇辉一个人写的，甚至再引申一下还可以理解为董宇辉就是被包装出来的。这粉丝如何能忍，搬出俞敏洪亲口承认的话来力挺董宇辉，嘲笑小编，你这不是打你老板的脸嘛。

对此，董宇辉和CEO孙东旭也在直播间里做出了回应。

孙东旭称：“董宇辉从来没有说过，每一篇小作文都是他写的。董宇辉的小作文是东方甄选的金字招牌，为产品和公司都带来了巨大的声誉。”

董宇辉称：“自称很了解业务的小编在评论区胡回复，导致很多朋友不舒服，我跟俞老师直接告状了。俞敏洪让我和东方小孙直接沟通，不要太客气，今晚我们非常激烈沟通了，大概喝了好几壶酒。”

小编怒驳：“本来就憋屈，这次评论区乌烟瘴气，不能忍宇辉昨晚镜头前说小编‘自称很了解业务’、‘胡回复’。小编没有‘胡回复’！”

可能是因为孙东旭的介入，也可能是联想到东方甄选有意“去董宇辉中心化”的动作，战火并没有停在小编和董宇辉本人，董宇辉粉丝将矛头直指东方甄选，认为东方甄选亏待了董宇辉，作为粉丝必须要为他声讨“冤屈”。这才有了开头的“东方甄选后院起火，高途佳品坐收渔利”的神奇一幕。

事件发酵至此，CEO孙东旭不得不再次站出来，在12月12日的直播中，孙旭东先是批评了小编带情绪工作，解释了10日董宇辉缺席的原因，又表示公司待遇上并没有亏欠，其年薪不止网传的几千万，那只是宇辉收入的一部分，最后表示公司坚决向饭圈行为说不，希望粉丝们保持冷静。俞敏洪也下场：“大家都是在同一个战壕里的战友。”

13日凌晨，董宇辉本人发文回应，大意是小作文有自己写的，有团队写的，也有自己提供思路团队照着写的，总之感谢我的领导，但也别污蔑我的粉丝。

有意思的是，高途直播间里，当网友调侃把董宇辉挖过来时创始人陈向东回应：“董宇辉不是用来挖的，董宇辉是用来爱的。”并且在直播间反复提及“饭圈”和“情绪”，表示饭圈本身没有好坏，不能狭义得去否定它。此举深得“丈母娘”欢心，仅13日就涨粉16.7万，场观达到495.4万，销售额约250万-500万元，较上周暴涨250倍。

12月14日俞敏洪再次发声明，“本来是公司内部的一件小事情，因为处理不当变成了汹涌澎湃的舆情。小编的做法严重缺乏职业精神，也说明公司管理上有很大的漏洞。自己不认为东方甄选有什么饭圈文化，也坚决抵制饭圈文化。”

即使如此也抵挡不了东方甄选这边的全线溃败，不仅声誉收到了影响，粉丝和股价都大跳水，截止12月14日，东方甄选掉粉累计35万，单日超17.5万，已跌破3080万，事件发酵后三个交易日内，东方甄选股价一度累计下跌19.17%。

纷争久已

MCN和头部网红的爱恨情仇

俗话说天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往，利益分配是人类亘古以来的经典难题，名将功高震主，要么杯酒释兵权，要么被逼谋反。头部网红就是这名将，当一个公司的大部分利益都倚重这一个人的时候，利益分配就非常微妙。

前有李子柒与微念对簿公堂，后有浪胃仙，与游絮、天权星三方纠缠，如今董宇辉和东方甄选也陷入了大主播和机构的纷争。虽说东方甄选高管多次表示自己不是MCN公司，工作重点不是打造头部主播，也上线了自己的App和会员体系，但不能否认，现在这个阶段，东方甄选仍然要靠董宇辉等几个头部主播引流卖货。

所以东方甄选一边想要摆脱对直播间、对董宇辉的依赖，一方面还要靠着董宇辉继续吸粉。这种行为触怒了董宇辉的粉丝，也让不少吃瓜群众的站在了董宇辉这边，仅13日一天，董宇辉本人涨粉15万，11日至14日累计超48万。但这就能说明董宇辉处在优势地位吗？Morketing认为恰恰不是。

回顾当年李子柒和微念的纷争，李子柒也是被网友支持的那个，但是在这场风波里，微念控股的“李子柒旗舰店”还照常运营，但两年的停更换来的是“李子柒”这个人被遗忘，今年再度归来声量也大不如前。董宇辉的粉丝又能支持他多久呢。

而且，并不是在与资本的对垒中网红次次都能得到支持，接下来的这位算是被资本背刺，又没有获得同情的典型例子。

两年前，红极一时的吃播浪胃仙与当时的公司天权星传媒高管游絮之间发生了利益分配不均的问题。浪胃仙因此离开公司开设新IP“真的浪胃仙”。随后，游絮在浪胃仙原账号上真人出镜控诉浪胃仙背信弃义，并指控其男扮女装和有妻儿。

此事掀起了轩然大波，不少网友对浪胃仙进行人身攻击。虽然浪胃仙回应称游絮的指控是虚假的，并晒出了和游絮的聊天记录以及其他证据，法院也判决了游絮，但对浪胃仙来说仍然是颠覆性的打击。

12月10日，浪胃仙原账号再度更新澄清当时谣言，网友态度比较中立，大多数感叹一下这瓜还没完，并没有激起多大水花。

所以，为了避免MCN公司和网红的利益纠纷，网红和机构都在寻找解法。

网红为了保证把利益攥在自己手里，纷纷选择自己开公司，比如张庆杨（疯狂的小杨哥）2021年和张开扬（疯狂的大杨哥）、卢文庆共同成立了合肥三只羊网络科技有限公司。初代网红papi酱更是自己变身资本，成立MCN公司papitube，签下爆胎草莓粥、锅盖wer、一栗小莎子等知名网红。

MCN机构则更灵活一些。一些公司走蛋糕一起吃路线，当无法炮制出第二个李佳琦后，美one选择和李佳琦深度绑定，让李成为其合伙人。还有的走一生一世路线，无忧传媒与多个头部网红签订终身合同，刘思瑶、毛毛姐、广东夫妇等头部都在其麾下。还有一些广撒网多培养，尽量不要仰一人鼻息，也不失为一种方法。

结语

网红通过社交媒体等平台积累大量粉丝和影响力，获得“舆论”武器，公司提供资源和平台掌握“资本”，但当“舆论”足以撬动“资本”，网红大到足以与公司抗衡，自然会出现纷争，如果没有妥善解决，分利模式不改变，一场轰轰烈烈的舆论大战就会开始。

回到事件本身来看，董宇辉，董宇辉粉丝，东方甄选高管，东方甄选小编的四方纷争，其实本质上是过度依赖头部主播造成的品牌与粉丝的纠纷，饭圈化吸粉固然快，但“塌房”和“分手”也非常容易，李佳琦作为饭圈化运营十分成功的头部主播都免不了出现之前的事件，所以去中心化也是必然的趋势。

目前，事件愈演愈烈，根据最新的热搜#俞敏洪面临CEO董宇辉二选一#来看，最新事况已经升级到只能保一个的状态，凤凰网科技发出一份内部流出的聊天记录显示，孙对俞敏洪表示不让董宇辉再回到东方甄选，工作人员本来想缓和一下，但今天事件已经到了不得不发视频的地步。当事人董宇辉称不方便回应东方甄选二选一。

舆论形势进一步扩张，不仅是董宇辉的粉丝表示对他支持，现在广大网友都参与了进来，甚至搬出了新东方的旧事，不少人称高管内斗是老问题。

董宇辉与东方甄选最终何去何从，事件又会怎样收尾，可以和Morketing一起持续关注。

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东方甄选董宇辉高途

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