文 | Jennie Gao

近日，Morketing关注到在微博平台#董宇辉小作文#、#东方甄选CEO称董宇辉年薪不止千万#、#董宇辉再回应小作文事件#等多个话题登上热搜，引发舆论热议。

事件起因是东方甄选在“吉林之行”短视频下，置顶了“网友好奇文案出自谁手”的评论，称“每一次小作文制作，都是主播在镜头前，背后是文案创作团队、拍摄团队、剪辑团队的小伙伴们，大家协作，才有了一篇篇专场小作文。”这番言论引起了董宇辉众多粉丝的不满，不少人质疑：“为什么要否认董宇辉为东方甄选做出的贡献？”甚至有粉丝认为，东方甄选小编就是在背刺董宇辉，直接攻陷了东方甄选的评论区。

为了安抚粉丝平息小作文风波，董宇辉曾一度在直播间提到“自称很了解业务的小编在评论区胡回复，导致很多朋友不舒服，我跟俞老师直接告状了。”

而东方甄选小编却不买账，直接在评论区开撕：“本来就憋屈，这次评论区乌烟瘴气，不能忍宇辉昨晚镜头前说小编‘自称很了解业务’、‘胡回复’。小编没有‘胡回复’!”同时还将矛头转向粉丝：“总有所谓‘粉丝’打着爱护的名义，来回挑事，甚至网暴我们小编！”

东方甄选小编这番火上浇油的操作直接引发了董宇辉粉丝们的胜负欲，不仅公开与东方甄选叫板，还疯狂涌入竞品高途佳品直播间。据了解，近日，高途佳品直播间人数一度上涨至几万人，达到开播以来的流量巅峰。

反观东方甄选，在事件发酵后已经连续多个交易日股价下跌，12月13日截至港股收盘，东方甄选跌12.96%，每股27.2港元，总市值276.1亿港元，相比前一日总市值蒸发超40亿港元。东方甄选抖音账号累计掉粉超10万。

12月13日凌晨，董宇辉发布千字文回应“小作文事件”。

在回应中，董宇辉介绍了东方甄选小作文的创作模式：一是董宇辉本人亲自创作，如西安场和内蒙古场；二是董宇辉提供思路和建议后由小编创作，双方讨论修改；三是小编自主创作，董宇辉极少改动或不改动。除此之外，董宇辉还表达了最初创业初衷是为了发展农业，抵制“饭圈”行为以及污名化任何人，感谢粉丝们的爱护也呼吁大家保持冷静和理性。

自从新东方转型直播带货以来，主播董宇辉以其渊博学识和开放思维强势出圈。而东方甄选也凭借董宇辉的影响力扶摇直上，双方可以说是相互成就且相互绑定。

但随着董宇辉粉丝数量和声量的不断壮大，东方甄选愈发被动。每一次出现与董宇辉有关的争议，东方甄选几乎都会受到影响，甚至波及股价。这使得东方甄选不得不试图摆脱对头部主播的依赖，淡化董宇辉个人IP，未来也将会培养和孵化出更多主播。

但当前这个节骨眼，小作文到底出自谁手并没有那么重要，重要的是东方甄选要平衡好与董宇辉的关系，减少这次事件对公司的影响才是重中之重。