一、品牌

喜茶美国首店落地纽约百老汇

12 月 12 日，「喜茶」美国首店已正式落地纽约百老汇，开业首日其门店销量超 2500 杯。此前，喜茶此前已在中国澳门、中国香港、新加坡、澳大利亚和英国开设了海外门店。美国门店选址靠近时代广场等知名纽约地标，在门店设计方面，喜茶纽约百老汇店延续了品牌标志性的极简设计风格。喜茶也成为首个在美国售卖的中国新茶饮连锁品牌。

Zara母公司 Inditex 前三财季净利润涨 32.5%

Zara母公司 Inditex 集团发布 2023 财年前三季度报告。在截至 10 月 31 日的九个月内，Inditex 销售额同比增长 11.1% 至 256 亿欧元，按固定汇率计增长 14.9%，毛利润同比增长 12.3% 至 152 亿欧元，净利润同比增长 32.5% 至 41 亿欧元。

迪奥官宣周杰伦为全球品牌大使

近日，奢侈品牌迪奥正式官宣周杰伦担任迪奥全球品牌大使。

LV官宣男团RIIZE为新晋品牌大使

近日，LV宣布出道仅三个月的K-pop男团RIIZE为全新品牌大使，双方将联结时尚与音乐的力量，共赴灵感旅程。

苹果公司推出了新的iPhone安全模式

苹果公司将为iphone推出一种新的安全模式，可以在小偷或其他攻击者知道用户的私人密码时保护用户。如果手机位于通常与其所有者无关的位置，并且开启了“被盗设备保护”功能，则该设备将需要苹果的FaceID面部识别以及用户执行敏感操作(例如查看存储密码或擦除手机)的密码。

二、互联网

东方甄选停播一天

12 月 13 日，东方甄选宣布所有直播间停播一天。截至 17 时 00 分，东方甄选抖音直播间掉粉 10 万+。12 月 10日，东方甄选吉林之行直播收官，相关工作人员在宣传视频评论区回复称“每一次小作文制作都是主播在镜头前，背后是文案创作团队、拍摄团队、剪辑团队的小伙伴们，大家协作，才有了一篇篇专场小作文。”引发董宇辉粉丝不满。董宇辉回应称：“文案有自己写的，也有小编写的。”12 月 12 日晚，东方甄选 CEO 孙东旭在直播间对“小作文”事件作出正面回应，称团队内部存在沟通问题。董宇辉受此事发酵影响，请假未参加长白山场次的直播。

阿里云首席商业官蔡英华离职

阿里云首席商业官蔡英华（花名：华琰）已于今日正式卸任，从阿里云正式离职。蔡英华是阿里云近两年推进政企业务的关键人物。他在2022年3月空降阿里云，出任阿里集团资深副总裁（M7级）。蔡英华的离职实际早有预兆。11月23日，阿里云宣布了最新的组织架构调整，销售线架构变为三大部分，分别是公共云业务事业部、混合云业务事业部和海外业务事业部，均向阿里云CEO吴泳铭汇报，但其中未见蔡英华的动向。

阿里电商集中发力AI：淘天设立4个团队，国际商业团队超百人

淘天集团刚刚梳理完其AI业务，从约20个团队收拢为4个，同时对内发布了淘天自己的大模型产品“图灵”；国际数字商业集团的AI团队目前已超过百人。今年9月，阿里新任CEO吴泳铭在内部全员信中将“AI驱动”确立为集团的两大战略重心之一；11月，其上任后的第一次财报电话会，“AI”也成为了他在本季度描述阿里战略和各业务的最重要关键词。

京东回应裁员：没有任何类似计划

近日，有媒体报道称目前京东正进行人员调整，涉及物流、科技、零售、工业等业务条线，赔偿金为N+1，没有年终奖。有员工透露，不同部门的比例有所不同，其所在的部门比例较大，年后或将继续调整。京东内部人士否认了这一传闻，表示没有任何类似计划，目前依然在招聘员工，公司总人数已经增加至59万人。

视频号小店调整发货能力

腾讯视频号公告称，平台将自2023年12月11日起限制商家使用视频号小店后台“订单/配送-发货工具/管理-上传发货单”功能次数，具体次数以视频号小店后台显示为准。在通过电子面单完成打单后，商家需及时前往“订单/配送-打单发货-已打单待发货”界面操作发货以更改订单状态，如未操作则视为未发货，用户的订单状态显示为“待发货”并可直接申请退款。

三、广告案例

拉面范邀请王耀庆演绎「绿牛舞」

近日，今麦郎旗下品牌拉面范推出了新品「绿色红烧牛肉面」，并邀请国民舅舅王耀庆演绎「绿牛舞」为新品进行宣传。据悉，在广告片中王耀庆身穿绿色西装伴随着他标志性的 BGM《uncle wang》魔性起舞，强化了「绿色红烧牛肉面」的绿色视觉效果。

小红书制作了一本「抱树」画册

小红书内容品牌「about 关于」带来了首本画册《拥抱一棵树》。这本画册的灵感来源于 about 自制播客第一期《小红书上的年轻人为啥都在树上？｜001 抱树 》，播客介绍了「一起抱树吧」的组织，探讨了年轻人为什么爱抱树、抱树好玩的点、抱树对树的影响以及森林里的内卷等等。

四、趋势洞察

MarketingOps：2023年营销运营专业人士报告

根据MarketingOps与Uptempo和Clearbit合作发布的“2023年营销运营专业人士报告”，营销运营专业人士越来越多地参与到规划和预算管理过程中，并越来越多地与高管密切合作。

销售团队（72%）和销售运营团队（69%）表示他们的团队最有可能经常密切合作，其次是收入运营团队（54%）。近一半的受访者（49%）与高管或领导团队密切合作，高于去年的37%。

在按公司收入分类时，市场运营团队和其他团队之间的联系似乎存在一些差异。和收入较高的公司（5亿美元以上）相比，收入较低的公司（1000万美元或以下）更可能与支持和客户成功团队密切合作。相比之下，公司的收入越高，营销运营团队就越有可能定期与IT团队密切合作。

今年受访者最常提到的主要工作职责是数据分析/综合/报告（69%），其次是设计、实施和优化运营政策和流程（67%）。大多数人还表示，技术堆栈的评估和需求识别（61%）以及软件或系统集成/系统开发和实施（57%）是他们的主要职责。

这些主要职责也因公司收入而异：收入最高的公司（5亿美元以上）的主要职责是设计、实施和优化运营政策和流程（75%），以及技术堆栈的评估和需求识别（73%）。

另外，在被问及营销运营专业人员最重要的职责是什么时，受访者首先指出了收入周期定义和流程（27.5%），略微领先于报告和分析（25.5%）。

无论他们的主要职责是什么，这些专业人士确实是市场所需要的：最近的研究发现， 64%的营销人员认为，市场缺乏具备必要的市场技术、数据或营销运营技能和知识的营销人员。

最后，报告调查了营销运营专业人员是如何评估新技术的。到目前为止，考虑的最重要的标准是与现有技术和新技术的整合能力（80%），其次是价格（49%）和产品可扩展性（47%）。

商务部：2023年即时零售行业发展报告

1.即时零售是通过线上即时下单，线下即时履约，依托本地零售供给，满足本地即时需求的零售业态。

2. 即时零售是“零售+科技”的产物，实现交易流程线上化、履约配送便利化，提升本地供给能力，拓展消费需求。

3. 近年来，即时零售一直保持 50%以上的年均增速，2022 年市场规模达到 5042.86 亿元。预计 2025 年，即时零售市场规模将达到2022 年的 3 倍。

4. 即时配送支撑即时零售“万物皆可外卖”。预计2026 年，即时配送规模将达到万亿。

5. 即时零售高成长性来自于三大要素：场景、商品、人群。

6. 即时零售平台打破线下零售数据孤岛，通过数据驱动实现本地流量分发、零售数字化以及服务运营。

五、海外营销

The Trade Desk正在弃用隐私沙盒

The Trade Desk is saying farewell to the Chrome Privacy Sandbox, and it’s firing parting shots on the way out.

In its view, the APIs in the Privacy Sandbox will devalue open internet advertising, while Google’s ad tech business could be one of very few winners in the new market, writes Bill Simmons, TTD’s VP of product, in a column at The Current (a content marketing site operated by TTD).

Privacy Sandbox ads will have lower CPMs, Simmons argues, not to mention that the complexity of this browser-focused technology is likely too much for many newcomers to manage.

IPG旗下麦格纳将借助OpenAP为广告客户找到新受众

Interpublic Group, the ad-holding company that has made a concerted bid to enlist new kinds of audience data into planning how and where commercials run, hopes to turbocharge its efforts in a new partnership with OpenAP, a consortium of the big U.S media companies that helps identify similar consumer audiences across different companies’ platforms.

Under terms of the new pact, Interpublic Group’s Magna media-investment arm will be able to identify discrete group of consumer audiences and distribute commercials to reach them via OpenAP. Magna will tap data from Axciom, a unit that specializes in housing and managing scads of customer data that Interpublic purchased for $2.3 billion in 2018.