Morketing每日监测11.09：奇瑞捷豹路虎回应裁员传闻；SHEIN有意竞购Topshop；宝诗龙官宣全球品牌代言人肖战

一、品牌

奇瑞捷豹路虎回应裁员传闻：消息不实，人员优化调整比例低于3%

针对近期网络流传的裁员传闻，奇瑞捷豹路虎方面今日（11月8）日向记者回应称：为了确保企业的健康可持续发展，公司进行了正常的组织机构优化。为实现产品规划更新、经营管理效率提升等目标，公司按照战略规划与发展需要，对部分人员进行了岗位优化，调整比例低于全体员工总数的3%。网传公司“裁员15%-20%”等信息不属实。

耐克起诉新百伦、斯凯奇

近日，耐克已经就侵权问题起诉竞争对手新百伦和斯凯奇。诉讼指出，部分新百伦和斯凯奇跑鞋、足球鞋、篮球鞋滥用耐克一项名为“Flyknit”的专利技术。

澜沧古茶通过港交所聆讯

近日，普洱澜沧古茶股份有限公司已通过港交所聆讯、并于 11 月 7 日披露通过聆讯后的资料集，即将在港交所主板挂牌上市，或将成为继十月稻田、锅圈之后，又一家在港上市的消费企业。

蜜雪冰城海南供应链总部将于2025年完工

蜜雪冰城全资子公司大咖国际食品(海南)有限公司现场负责人陈丽民在海食会表示，该公司将在海南定安建设集高精研发、智能生产、国际贸易、智慧物流以及全球生产管理中心于一体的供应链总部基地，项目占地面积 287.81 亩，拟投资 20 亿元，预计 2025 年 2 月全部完工。

阿迪达斯大中华区三季度营收8.7亿欧元，同比增长6%

11月8日，阿迪达斯发布2023年第三季度财报。第三季度阿迪达斯全球营收60亿欧元，在货币中性的情况下（以下均采用该口径）同比增长1%；毛利率提高0.2个百分点达49.3%，营业利润为4.09亿欧元。今年前三季度，阿迪达斯全球实现营收166.16亿欧元，剔除Yeezy影响后，同比增长3%；营业利润为6.46亿欧元。按区域划分，大中华区今年第三季度实现营收8.7亿欧元，同比增长6%。今年前三季度，大中华区实现营收25.2亿欧元，同比增长2.5%。

鸭鸭官宣王一博为品牌首席代言人

近日，鸭鸭官方宣布王一博为品牌首席代言人。

宝诗龙官宣全球品牌代言人肖战

近日，宝诗龙官宣肖战为全球品牌代言人。

二、互联网

阿里巴巴CEO吴泳铭首提“科技平台企业”新定位

2023年世界互联网大会乌镇峰会开幕。阿里巴巴集团CEO吴泳铭表示，AI时代，阿里巴巴要成为一家服务全社会AI创新的、开放的科技平台企业。这是国内互联网行业首次明确提出“科技平台企业”的定位和方向。吴泳铭说，作为科技平台企业，阿里巴巴坚持做好两件事：一是提供稳定高效的AI基础服务体系，特别是强大的云计算能力，为全行业训练AI、全社会使用AI打造坚实的基础底座。二是创建开放繁荣的AI生态。

阿里云发布声明称关于郑俊芳去职消息纯属捏造

近日，阿里云通过官方微博发布声明，称有自媒体发表标题为《阿里「师太」郑俊芳将去职阿里云执行董事、总经理》的文章内容纯属捏造，严重失实。阿里云对相关自媒体保留追究法律责任的权利。

完美世界：去年组建了微短剧团队，已推出多部微短剧

完美世界在互动平台表示，公司去年组建了专门的微短剧团队，并积极寻找优秀的微短剧编剧、导演、演员们合作。过去一年中，公司推出了与抖音合作的古装题材微短剧《女师尊在上》《魔王在下》《求求你别心动》，以及都市女性题材微短剧《全职主夫培养计划》。未来，公司将继续积极参与到微短剧的创作中，探索创新性的商业模式。

SHEIN有意竞购Topshop

有消息称 SHEIN 有意竞购 Topshop，除此之外，其他潜在竞购者还包括 Frasers Group、Next 等英国零售巨头以及美国品牌管理公司 Authentic Brands Group。SHEIN 近期已接连收购了 Forever 21 和 Missguided，并且正在为赴美 IPO 做准备。

亚马逊正在开发“奥林匹斯”AI，以缩小与OpenAI和微软的差距

据报道，一位知情人士透露，亚马逊正在开发新款通信类人工智能（AI）软件——“奥林匹斯”AI（“Olympus AI”），预计该软件最快将于12月份宣布。该公司正试图在向企业客户销售此类软件方面赶上OpenAI和微软。

若羽臣助力进博会溢出效应加速释放，推动全球品牌展品变商品

2023年11月7日，第六届中国国际进口博览会溢出效应论坛在国家会展中心圆满举行，论坛公布了进博溢出效应“展品变商品”的代表企业名单，若羽臣凭借在深度促进境外参展企业与中国企业的融合发展，助推国内消费结构转型升级方面的突出表现，成功晋级30强。

三、广告案例

天猫「给您拜个早双 11」

天猫发布短片「给您拜个早双 11」，把双11过成盛大节日。短片中，双11促销现场从陈设到观众，都模仿了春节联欢晚会的演出现场，而多次登上春晚表演节目的蔡明、蔡国庆、王耀庆一一出现，更增添了几分节日感。

东方树叶打开冬日暖茶香

立冬当天，东方树叶 2023 节气系列发布立冬主题广告片，短片抓住人们对冬日的印象，描绘落叶暖阳、红墙树影等秋冬交替的场景，为观众带来冬日的一份暖意。

四、趋势洞察

《世界互联网发展报告2023》和《中国互联网发展报告2023》蓝皮书发布

《世界互联网发展报告2023》和《中国互联网发展报告2023》蓝皮书在2023年世界互联网大会乌镇峰会上正式发布。蓝皮书由中国网络空间研究院牵头编撰，聚焦互联网发展的新动态、新趋势、新变化，回顾成就、总结经验、分析形势，为全球互联网发展与治理提供思想借鉴与智力支撑，受到海内外广泛关注。

CINNO：三季度全球AMOLED手机面板出货量约1.8亿片，同比增长29.6%

在旺季效应的带动下，第三季度AMOLED智能手机面板需求明显增长。根据CINNO Research统计数据显示，2023年第三季度全球市场AMOLED智能手机面板出货量约1.8亿片，同比增长29.6%，环比增长25.1%，同比、环比双增长。其中，柔性AMOLED智能手机面板占比近八成，同比上升4.0个百分点。

五、海外营销

谷歌、微软、Meta等大型科技公司生成式AI的成本和收益

Big Tech invested big bucks into generative AI. And it’s seeing a return on investment in the form of cloud computing fees, The Wall Street Journal reports.

Since 2019, Microsoft has pumped $13 billion into OpenAI, creator of ChatGPT and DALL-E. In exchange, OpenAI exclusively uses Microsoft Azure’s servers to train and release its products. Azure’s revenue grew by 29% from last year (3% coming from AI), per Microsoft’s earnings last week.

Meanwhile, Google invested $2 billion in OpenAI competitor Anthropic, which committed to spending $3 billion on Google Cloud. Amazon also invested $4 billion in Anthropic, which is spending at least $4 billion on AWS over five years.

Generative AI companies are currently unprofitable. But, as adoption increases, businesses and user accounts must pay more for data consumption.

So, even if the AI companies aren’t profitable, they are profitable to Amazon, Google and Microsoft. Plus, the exclusive agreements provide insights into software and strategy best suited for generative AI.

Meta’s open-source gen AI product is free. Kind of. Meta doesn’t make anything, sure, but the costs get paid to whichever cloud platform the client is using.

TTD：弃用Cookie，让互联网环境更清洁且可持续，是未来大势所趋

TTD has “decoupled retail media from inventory,” Sylvan said. Which means advertisers have more choices over which retailers they work with.

The DSP even has some retailers that offer the purchase data for free – if advertisers use their DSP to serve ads.

But other retailers successfully bundle data with inventory and manage where ads are served, Sylvan said. He mentioned Roundel, Target’s retail media network, as a PMP solution that TTD’s advertisers liked because of “the simplicity of [having] the inventory selected for you.”

Whatever ad platform model retailers choose for their media business, the bottom line for TTD is the ability to connect media spend to true sales. That’s why, according to Sylvan, “retail audiences are the future of data when it comes to programmatic.”