《MarTech生态图2023》重磅发布：收录超180家企业/产品|Morketing

Isaac · 2023-09-03 14:40

【摘要】 Morketing Research最新发布《MarTech生态图2023》

随着营销数字化进程的不断演进，技术发生的应用场景愈发多元化，更多曾被“忽视”的功能和领域走进行业视野。

于是，2023年「Morketing研究院」再次对生态图进行完善和升级迭代，全新发布的《MarTech生态图2023》收录企业/产品超180家，以板块的形式对MarTech行业生态进行呈现。

本次发布的《MarTech生态图2023》将涵括「广告与推广」、「内容与体验」、「互动与关系」、「销售与交易」、「数据与分析」和「供应与管理」6大板块，下设63个子类别，对MarTech行业生态进行全方位的覆盖。

全新发布的《MarTech生态图2023》如下：

*识别文末二维码，获取高清生态图

广告与推广

内容与体验

互动与关系

销售与交易

数据与分析

供应与管理

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相较于此前发布的“生态图”着重对数字营销链路的梳理，板块关系受链路高度限制，本次全新推出的《MarTech生态图2023》淡化了链路关系，并新增了管理板块，具体做出了以下几方面的优化：

一、认知：MarTech，不仅仅是Marketing和Technology

Martech领域权威Scott Brinker认为，理想的MarTech应该符合这样一个公式：Marketing + Technology + Management = MarTech，即营销、技术、管理的结合。而回顾过去发布的《中国MarTech行业生态图》，我们发现，曾经的板块多侧重营销与技术层面，忽视了管理层面。

随着营销商业的变革，企业对于内、外部管理需求增长，MarTech生态也在随之愈发完善：chiefmartec2022年数据分析显示，从定量的角度来看，2020到2022年MarTech的各个类别都有所增长，其中管理类别增长了67%，多个全球权威性MarTech生态图对于管理板块的更新也佐证了这一点。

因此，《MarTech生态图2023》中将新增“供应与管理”板块，完善整体生态视野的呈现。

二、颠覆：淡化链路限制，注重生态呈现

结合「Morketing i-Bank智库」对MarTech行业生态的洞察结果，同时兼顾细分领域和多元化发展的企业，《MarTech生态图2023》将着重以板块的形式呈现，各细分领域按板块延伸，在体现行业分形特征的同时保留基本组织结构；同时弱化强调链路及环节的发生顺序，而是更加注重整体生态和聚合效应，力求为行业内提供更加明晰、详实的MarTech生态图。

三、详尽：囊括6大板块、63个子类别

升级之后的《MarTech生态图2023》将原有的“广告技术”、“数据&分析”、“内容&体验”、“互动&关系”、“销售&交易”5大板块及下设的16个子类别重新规划、整合为「广告与推广」、「内容与体验」、「互动与关系」、「销售与交易」、「数据与分析」和「供应与管理」6大板块，并共计下设63个子类别，对比2022年新增设49个子类别，覆盖的领域、环节、触点更加丰富、多元、全面。