瑞幸跨界牵手维秘，“金秋的这场大秀”冲不冲？|Morketing

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Jennie Gao · 2023-08-29 17:36

【摘要】带“粉红翅膀”的桂花龙井拿铁，你喝了吗？

今天一大早，小编看到公司门口的外卖架上有一个粉色袋子还以为谁买的内衣送到了公司。一看才发现是咖啡外卖，再仔细看是瑞幸和维多利亚的秘密联名了。

带着好奇心小编在瑞幸的官方微博了解了相关信息。原来临近9月桂花季，瑞幸在全国门店率先上线新品桂花龙井拿铁，并与知名内衣品牌维多利亚的秘密联名推出限定周边。本次推出的联名周边包括两款联名杯套和一款联名纸袋，其中限定款联名杯套「幸运之翼」周边仅可通过瑞幸咖啡APP和瑞幸微信小程序外送订单获得。

此次二者的合作在网上的评价也出现了两极分化。有网友表示，“看不懂这个联名”、“很难评”、“杯套看着很丑”。但也有部分网友认为“联名周边很少女，必须冲！”

不得不说，咖啡品牌和内衣品牌联名确实是有些出乎意料，但是如果其中一方是瑞幸，那倒也没那么意料之外了。毕竟，瑞幸可以算是咖啡界最热衷联名的品牌，隔三差五就跨界联名一次，深受年轻群体的喜爱。

比如，去年10月，瑞幸跨界二次元与知名动漫《JOJO的奇妙冒险：石之海》合作。今年开年时，瑞幸与福娃之父韩美林联名推出兔年新饮品。到了4月，瑞幸与《哆啦A梦：大雄与天空的理想乡》联名推出冰吸生椰拿铁。七夕期间再度与「线条小狗」联名推出饮品和周边等等。虽然偶尔也会有翻车的时刻，但是瑞幸的联名活动往往给消费者更多的是惊喜和期待。

而对于维秘来说，之所以选择在这个时间与瑞幸联名合作，是因为阔别四年的维秘大秀（维秘环球时尚盛典）即将在下个月回归。维秘希望能通过与联名的方式来提前预热，获得更多年轻人的关注。

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瑞幸维多利亚的秘密

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