年轻人“上头”元宇宙派对，唯一艺术和梦龙做对了什么？|Morketing

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Andy · 2023-08-25 13:54

【摘要】 14天，线上吸引36万人次参与，线下现场人流爆发，朋友圈裂变式传播……元宇宙和现实世界双双出圈……全域曝光量超10亿。

14天，线上吸引36万人次参与，线下现场人流爆发，朋友圈裂变式传播……元宇宙和现实世界双双出圈……全域曝光量超10亿。

在流量内卷白热化的当下，这份靓丽的战绩，足以让业界惊艳。那么，这个由唯一艺术与梦龙冰淇淋携手打造的Web3.0营销案例，到底做对了什么？

先来回顾一下该事件的经过。

今年夏天，世界500强之一和路雪旗下的高端冰淇淋品牌梦龙推出了快闪店活动。风格炫酷，浪漫梦幻的梦龙快闪店，在上海、深圳、北京等地的核心商圈闪现，成为年轻人的打卡圣地。6月21日，唯一艺术宇宙福利派携手梦龙量身定制“梦龙日夜派对专场PARTY”元宇宙活动，同时结合梦龙“日夜不停，欢愉正当时”主题策划了sunlover、starlover两款限量主题数字藏品。共4000份梦龙专属数字艺术藏品上唯艺链，2000份报名抽签领取，2000份元宇宙参与互动领取。

唯艺元宇宙梦龙日夜派对活动现场

活动像游戏一样好玩，还是沉浸式的

线上元宇宙活动现场，结合梦龙线下快闪主视觉及日夜概念将时尚街区舞台区域打造【夏日狂欢】与【星夜盛会】区，利用欢快的狂欢橘和浪漫的星空紫营造出炫酷沉浸的视效。活动期间，用户登陆唯艺元宇宙PARTY现场，可跟随梦龙《fire》主题曲律动，体验梦龙定制互动，比如，线上DIY冰淇淋——自已动手做出独一无二的个性化冰淇淋、还有开盲盒的惊喜等。用户完成相关游戏打卡后领取相关权益：包括优惠券及品牌主题数字藏品等。

没有时空界限，呼朋唤友很方便，快乐不打烊

梦龙日夜派对专场PARTY活动登陆唯艺元宇宙即可参与。没有时空界限，没有交通烦恼，随时随地，随性而为，呼朋唤友，一呼即应。用户足不出户即可享受狂欢体验，真正实现“纵情元宇宙，快乐不打烊！”

设计感满满数字藏品发圈很有面还能当元宇宙挂件

sunlover、starlover两款限量主题数字藏品结合了Z世代的审美和梦龙的品牌调性以及此次活动的主题，设计感满满，不仅可以独立展示，也可以作为元宇宙数字空间的个性化3D装饰挂件彰显身份。

数字藏品助力品牌沉淀私域，长效增长

而对于品牌而言，不仅在活动中以小搏大，收获出圈传播以及全域曝光，还与Z世代建立了密切互动。这些数字藏品将成为品牌与用户的联系纽带，可以实现持续运营和互动，沉淀私域，助力品牌长效增长。

sunlover、 starlover两款限量主题数字藏品

对于习惯了数字化生态的互联网原生代而言，Z世代有许多的特性，喜欢宅家又害怕孤独，崇尚自由又个性张扬，注重体验和精神满足。

此次梦龙元宇宙日夜PARTY通过数实结合方式，引入线上线下双店齐开的概念，打通现实世界了数字空间，形成O2O闭环，给用户有充分的自由和体验，从而引发了裂变式分享传播，实现品效合一。

宇宙福利派2.0品牌活动海报

宇宙福利派，打造Web3.0营销新范式

正所谓一代人有一代人的主场，对于互联网的原住民Z世代而言，元宇宙就是他们的新主场。元宇宙提供的在线在场相结合的全新消费体验，让Z世代玩得如鱼得水。

唯一艺术作为Web3.0领域的创新公司，通过整合唯一艺术电商平台、唯艺云、唯艺元宇宙等平台资源、技术力量、运营经验等，打造了链云一体化的解决方案，大幅度降低传统品牌入局Web3.0的营销成本与门槛，帮助品牌打通从线上到线下的营销链路。

宇宙福利派是唯一艺术web3.0营销IP，主打跨界合作，抱团出圈。通过品牌限量数字藏品+品牌实体权益+宇宙福利派数字徽章的形式定向邀请用户，跨界衣、食、住、行、娱，打通元宇宙和真实世界共同开启的福利大派对，助力品牌实现精准、长效的用户连接。“这也是我们在研究Web3.0的特征与营销的本质之后进行的创新尝试，最终解锁了品效合一，以小搏大的流量密码。”唯一艺术合伙人&CTO徐大钧指出。

2022年双11前夕，唯一艺术联合天猫国际、九牧王、孩子王等九大国民品牌，开启了宇宙福利派1.0，收到了全网8300万的关注。其中，唯一艺术与BSK、网易放刺FEVER一起策划推出的元宇宙蹦迪活动吸引了11万人参与，引发行业关注。2023年5月18日，在唯一艺术2周年之际，宇宙福利派重磅升级至2.0，电音之夜活动吸引了27.5万人来唯艺元宇宙领取吃喝玩乐行的各种福利。宇宙福利派2.0系列活动的全网关注度更是进一步上升至8600万。

宇宙福利派2.0电音之夜活动现场

近日，“环球小姐联合赛区”主办方宣布，唯一艺术为其打造的元宇宙品牌展馆“环球小姐·星空SPACE”于8月22日正式开放，环球小姐正式迈开拥抱Web3.0的步伐。

从 Louis Vuttion、Gucci 等奢侈品牌到星巴克、麦当劳等餐饮品牌，Web3.0已逐渐成为品牌的新赛道。如今天连“环球小姐”也入局了。看来，拥抱Web3.0的新浪潮，已经在快速渗入各行各业。

经过一年多来的精心运营，宇宙福利派目前已可以做到周周有福利，月月有惊喜，季季有大招。抱团合作带来了传播裂变。宇宙福利派从1.0的国民品牌时代，走向国际大牌纷纷入驻的2.0时代，成为Web3.0营销界的一个重量级IP。徐大钧说到，“目前唯一艺术已与百余个品牌合作，沉淀了千万级用户流量池，已形成规模优势。”

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