iBrandi品创获悉，专注家庭医疗健康的「zdeer左点」（以下简称：左点）日前已完成超亿元人民币融资。此次融资也是继天图投资、高瓴投资、海泉基金、 清流资本、同创伟业、碧桂园创投等投资机构三轮投资后，左点又完成的两轮融资：2023年初完成A++轮融资由天图投资、同创伟业、碧桂园创投等老股东追投；2023年中再次完成中金资本旗下中金汇融的B轮融资交割，总金额超亿元。本次新晋融资由泰合资本担任独家财务顾问。左点对iBrandi品创表示，本次融资资金计划投入在公司的研发、供应链建设以及渠道拓展，进一步巩固并扩大公司在科技医疗领域的行业影响力。
投融资市场虽“遇冷”
但“健康生活”始终是趋势与刚需
据iBrandi品创不完全统计，2022年，消费市场共完成629起投融资，而2021年，这个数字则是842。但到了2023年，截止今年7月，这个数字仅为208。实际上，通过iBrandi品创的月度投融资追踪，是可以窥见到资本与消费市场的冷静与理性的。只不过，投融资市场看似“遇冷”，但始终有项目在吸金，即与“健康”有关的一切项目。无论是更具备健康属性与成分的食品饮料，还是对皮肤健康更佳有益的美妆护肤品牌，以及能让用户健康生活的科技品牌，比如，刚刚披露超亿人民币融资的左点。事实上，左点并不算一个十分新锐的科技品牌，其在健康赛道已经沉淀了近10年时间。iBrandi品创进一步了解到，「zdeer左点」成立于2014年，凭借多品类集成，卡位医疗大健康赛道，专注家庭医疗健康，以“生活 轻慢养”为价值主张，为大众的“养生”、“养护”、“养疗”三大健康需求提出解决方案。健康生活是人类亘古不变的追求，而这种追求在近两年，尤其是疫情之后，更是带来了全民健康意识的觉醒。一方面，据国家卫生健康委官方网站发布的全国健康素养监测结果显示，全国居民健康素养水平逐年上升，与2015年相比，2020年国人健康意识上升了一倍。但一方面，据《丁香医生：2022国民健康洞察报告》显示，人们对健康期待值的平均分为8.04，但对于自己的健康状态自评平均分仅为6.33。当下，人们对自己的健康状况呈现着不满意的态势。同时，伴随着健康意识觉醒与消费升级，大众对于“健康生活”的定义也更加精细化与高标准。在iBrandi品创看来，大众已经不仅仅是在进行“健康消费”，而是在进行“健康投资”，而当消费者对于提高自身健康的需求呈现多元化趋势，也给到相关行业更多机遇和可能。尤其是，大众健康素养的主观能动性也不断提升，“防未病”理念开始受到认可，大众在有意识的、主动寻求养生食品、养生仪器等帮助身心健康管理的工具。针对这些市场趋势与用户需求，左点产品纵向以智能科技医疗和健康生活双维度布局，横向以家庭场景中的关键健康问题布局全生命周期解决方案，覆盖病症各个阶段的健康管理辅助需求。目前已陆续推出创新型助听器、睡眠仪、鼻炎仪、生发仪等智能科技医疗产品以及刮痧板、拔罐按摩器、口腔喷雾、足浴桶等健康生活产品。同时，为了离用户的健康更近一步，让用户随时随地，随见随买，左点也在不断完善着自己的渠道布局。iBrandi品创了解到，左点已布局线上线下全渠道，实现了广泛的消费者触达。线上覆盖传统的天猫、京东等传统综合电商平台，积极拓展抖音、快手等新兴电商渠道，同时在阿里健康、丁香医生等专业电商渠道布局；线下与众多机场连锁店、连锁大药房等相关专业渠道合作，实现渠道端的持续渗透。
专注科技医疗与健康生活
用技术壁垒，支撑解决方案
那么，大众，尤其是当下年轻人，到底面临着哪些健康问题？
人民数据研究院在《现代都市人生活与健康方式研究报告》中指出，颈腰椎病已成为现代都市人最容易患的十大职业病之首，占比高达66.51%。此外，还有38.50%的打工人被睡眠障碍所困扰，脱发、头痛、鼻炎等也分别有31.64%、27.28%、23.54%的打工人受到困扰。更精细化的健康需求已经出现，为此，左点也在不断扩充与完善着自己的产品矩阵。目前，专注科技医疗与健康生活的左点，分别打造了智能科技医疗与健康生活两大核心产品体系，来满足用户多元化的健康需求。左点合伙人进一步向iBrandi品创介绍道，智能科技医疗核心产品体系，以家庭场景的“疗”为主，定位解决小部分人的大问题，结合深度的市场洞察做医疗，逐步完善各类家庭医疗健康管理解决方案搭建产品矩阵。左点耳内式助听器、左点睡眠仪、左点鼻炎仪、左点洗鼻器、左点艾灸器等产品，都属于科技医疗产品体系。健康生活产品体系，以解决大部分人的小问题出发，背靠智能科技医疗技术壁垒，进一步对家庭医疗健康管理解决方案进行前置“养”“护”需求的补充，帮助用户建立健康生活的品牌认知，进一步聚焦用户品牌心智。比如，在健康生活产品体系中，用户可以找到左点砭石按摩器，通过按摩提拉，拔筋点穴，成为年轻人的掌心按摩师；快于传统加热方式2倍的PTC加入技术，可以让左点的智能足浴桶更快一步实现水电分离与加热，让用户享受到更加智能的足底按摩。此外，大到左点筋膜按摩器，小到左点智能膝盖按摩器、左点眼部按摩器、左点小E采耳棒等等，旨在全方位满足大众对于健康的追求与需求。综合来说，左点主要通过对家庭场景的深挖，延展健康领域的产品组合，并为消费者带来多维度、全感官的沉浸式体验，满足用户对于健康“投资”。显然，左点希望为大众的健康生活，提供一份完整且安心的解决方案，而背后支撑左点给出这套解决方案的，正是其强大的科研技术壁垒与不断洞察并满足用户需求的长期主义精神。左点iBrandi品创介绍道，最初选择艾灸盒作为首款产品，除了洞察到用户对于中医养护类产品的追求外，更重要的原因，是因为这款产品在彼时有着强大的技术支撑。“左点的艾灸盒、拔罐器都取得了国家二类医疗证，相比市场上的中医理疗产品，左点对这类产品的效用性和安全性进行了充分的科学论证。”左点如此表示。目前，这款艾灸盒也随着左点技术力的升级，完成了三次迭代。同时，值得注意的是，左点之所以能够在不同场景下提供不同产品作为解决方案，其对于技术的研发与使用也有一套属于自己的逻辑，左点称其为：底层技术复用。比如，“声光电”的底层技术原理，650纳米激光的消炎既可以用在红光治疗仪治疗面部痤疮、带状疱疹等，也可以用在鼻炎治疗仪上消炎治疗。再比如，电子部分单元电路和单元软件可全品类直接移植，在后续产品设计中可有效提高质量和效率……目前，左点在医疗赛道已沉淀10年时间，已经申请了2979项知识产权专利，拥有14张中华人民共和国医疗器械注册证。目前，左点也已在武汉、深圳设立双子研发中心，自建有河南许昌、湖南长沙两地制造工厂。在iBrandi品创看来，很长一段时间里，智能医疗行业，尤其是面向C端的智能医疗，痛点主要有三：规模小，产品单一；技术积累少，创新力不足；政策监管欠缺，一定程度上影响了消费者认知。而左点，无论是从“纵向以智能科技医疗和健康生活双维度布局，横向以家庭场景中的关键健康问题布局全生命周期解决方案，覆盖病症各个阶段的健康管理辅助需求”的品牌定位，还是从其十余年积累构筑的技术壁垒，似乎很好的弥补并解决了市场的空白与痛点。
总结
市场和用户也用自己的选择，证明着左点聚焦大健康这一朝阳赛道，以及坚持长期主义的正确性。iBrandi品创了解到，在智能科技医疗领域，左点睡眠仪、助听器、鼻炎治疗仪等已占据行业品类TOP1。在健康生活领域，左点的智能艾灸盒不仅开创了智能艾灸新品类，更连续四年蝉联品类第一；智能拔罐刮痧按摩器更同时获得两项国际IF设计大奖，现今也是行业品类TOP1。在左点看来，虽然疫情已经结束，但大众对于健康的需求与追求会越来越大。“首先，从中国的人口结构来看，老龄化人群急剧增多；其次，现代生活方式带来的年轻人亚健康问题急剧凸显，然而因为之前的媒体和许可等限制很多家庭医疗产品的渗透率很低，疫情加速了兴趣电商的发展，为家庭医疗新品类的爆发提供了很好的土壤，我们认为赛道将有更大的增速。”左点向iBrandi品创解释道。一个明显的共识是，大健康赛道的朝阳属性毋庸置疑，同时，在产品之外，更重要的是包括技术壁垒、渠道建设等支撑品牌内生力量，这考验也决定着品牌穿越周期决心与能力。
发表评论
请先注册/登录后参与评论