一、品牌

茶颜悦色：没有开放加盟的相关计划

针对“茶颜悦色将开放加盟”的消息，茶颜悦色方面回应：“没有开放加盟，也没有开放加盟的相关计划，目前门店全部为直营。”

零食连锁品牌零食很忙否认正在计划IPO

据知情人士透露，零食连锁品牌零食很忙正在考虑IPO，可能筹集1-2亿美元（约7.8-15.6亿港元），同时称，该公司正在考虑在中国内地A股市场或中国香港上市。如果该公司选择香港，最早可能在明年进行IPO。对此，零食很忙相关负责人表示，公司目前暂时没有明确的上市计划和地点，也未对外披露，资讯提及的说法为不实信息。

三只松鼠国民零食店开放加盟

三只松鼠开放自有品牌社区零食店加盟。据悉，三只松鼠首批自有品牌社区零食店“三只松鼠国民零食店”已于6月份开业，并已经开始接受加盟申请。以店铺面积120㎡推算，加盟首次投入预估费用为50万。（界面）

Gucci 宣布文淇为品牌大使

Gucci 官宣演员文淇出任全新品牌大使，携手开启七夕情人节特别系列的闪耀新篇。此前，文淇还与周柯宇合作带来广告片，定格心动瞬间。

二、互联网

视频号新增商品搜索入口

近日，微信官方在视频号搜索顶部导航位置加入“商品”tab，并在搜索结果页新增视频号小店商品入口。用户在视频号搜索品牌、类目和商品等关键词，搜索结果列表的入口页面会显示与此相关的三个在售商品，商品列表信息包括产品图、标题和价格。该列表可显示正在销售商品的详情页、直播间和短视频，点击会跳转至相应场景。

消息称淘天集团成立KA服务部 集合行业挖掘“潜力商家”

有消息称，淘天集团品牌业务发展中心牵头各行业成立了“KA服务部”。据透露，KA服务部会横向覆盖淘天三大业务发展中心（品牌业务发展中心、中小企业发展中心、超市业务发展中心）的所有大行业，包括大快消、消费电子、服饰等近20个行业。对此，有接近淘宝天猫的人士表示，淘天集团确实成立了KA服务部。“天猫面向新一轮‘有潜力的商家’创新创业创牌热潮，将由各行业一号位直接布置，安排有专业经验的行业小二担任KA职能，服务好品牌客户。会向KA商家提供资源和策略，为商家做好品牌、产品、用户等方面的全周期支撑。”

谷歌母公司Alphabet：二季度净利润183.68亿美元，同比增长15%

谷歌母公司Alphabet发布2023年第二季度财报。财报显示，Alphabet第二季度总营收为746.04亿美元，与上年同期的696.85亿美元相比增长7%，不计入汇率变动的影响为同比增长9%；按照美国通用会计准则，Alphabet第二季度净利润为183.68亿美元，与上年同期的160.02亿美元相比增长15%；每股摊薄收益为1.44美元，上年同期为1.21美元。

微软：第四财季净利润200.8亿美元，同比增长20%

微软公司公布2023财年第四季度财报。财报显示，微软四季度营收561.9亿美元，同比增长8%，市场预期554.9亿美元；净利润200.8亿美元，同比增长20%，市场预期190.25亿美元。

Snap第二季度营收10.68亿美元，净亏损同比收窄11%

Snapchat 母公司 Snap 今天发布了该公司的 2023 财年第二季度财报。报告显示，Snap 第二季度营收为 10.68 亿美元，与去年同期的 11.11 亿美元相比下降 4%；净亏损为 3.773 亿美元，与去年同期的净亏损 4.221 亿美元相比收窄了 11%；归属于普通股股东的每股摊薄净亏损为 0.24 美元，与去年同期归属于普通股股东的每股摊薄净亏损 0.26 美元相比收窄了 8%。

京喜拼拼7月27日起将更名为京东拼拼

自7月27日起，京喜拼拼将正式更名为京东拼拼。品牌升级之后，京喜拼拼小程序图标、名称、logo等将逐步更新为“京东拼拼”。京喜拼拼为京东旗下的社区团购品牌。今年6月底，京东集团新成立创新零售部，整合拼拼、七鲜等业务成为独立业务单元，由此前负责京东国际的闫小兵担任负责人。

三、广告案例

可口可乐为铿锵玫瑰打“汽”喝彩

作为 FIFA 官方合作伙伴，可口可乐在女足世界杯开赛之际宣布与女足运动员吴海燕合作，为铿锵玫瑰打“汽”喝彩。同时可口可乐联合天猫品牌年度会员日开启活动，限量发行可口可乐 ×《英雄联盟手游》联名礼盒，并邀请吴海燕拍摄 ID 为活动宣传。

MSCHF联名CROCS 推出大黄洞洞靴

近日，曾推出“阿童木大红靴”的品牌 MSCHF 与 CROCS 进行合作，双方以经典大红靴为灵感，融入 CROCS 的经典洞洞元素，推出全新联名大黄靴，为“洞门”再添新活力，其绑带处亦刻有 CROCS 标识。

四、营销趋势

CTR：2023年1-5月户外广告数据概览

1· 整体市场

● CTR数据显示，2023年1-5月电梯LCD、电梯海报、火车/高铁站、机场地铁广告花费同比均呈现两位数的增幅。

● 影院视频广告重回正增长，增幅为7.4%；随着出行恢复常态，街道设施广告跌幅较去年同期相比大幅收窄，同比仅下跌3.6%。

2· 重点行业及品牌

● 重点行业：重点行业方面，2023年1-5月饮料、食品、化妆品/浴室用品、交通等多个行业的户外广告投放量大且花费同比均有不同程度的增长。

● 饮料行业投放量高于其他行业，且花费同比上涨22.3%。该行业在机场和影院视频投放尤其活跃，花费同比分别上涨112.9%和141.5%。

● 常温白奶、蒸馏水/矿泉水、婴幼儿奶粉等多个品类的广告翻倍增投，是助推饮料行业花费增长的主因。头部品牌有飞鹤、伊利、蒙牛、君乐宝、农夫山泉等。

● 食品行业持续位居户外广告投放前列，在多个户外渠道均有明显的增投表现，其在机场、电梯LCD和影院视频的投放花费同比增长较显著。

● 保健食品、糕点饼干、方便食品等行业头部品类广告投放同比上涨迅猛，涨幅均达三位数。

● 行业里加大广告宣传的品牌有汤臣倍健、幸福、空刻、金燕耳、卫龙等，其中金燕耳、卫龙是今年新增投放的食品品牌，主投电梯LCD。

● 化妆品/浴室用品的花费上扬显著，特别在电梯LCD、电梯海报、影院视频和机场的增投表现突出，广告花费同比分别增长127.2%、46.4%、86.2%和67.7%。

● 增长主要受到生活用纸、口腔清洁/护理用品两个品类的加大广告宣传助推，代表品牌包括德佑、飞利浦、云南白药、好来、冷酸灵等。

● 新品牌：2023年5月新品牌方面，电梯LCD的前30个新品牌有三成来自家用电器和饮料行业；商服、IT产品及办公自动化服务的新品牌占到电梯海报广告新品牌三成席位。

● 街道设施有超四成新品牌来自商服和食品行业；娱乐及休闲、商服行业的新品牌占到地铁广告新品牌四成席位。

● 其他户外广告渠道的新品牌数量均不足30个，机场、火车/高铁站的新品牌以酒精类饮品行业占比较大；影院视频以交通、娱乐及休闲行业的新品牌居多。

2023品牌足迹中国市场：五大类增长最快的TOP5品牌榜

凯度消费者指数（在中国隶属于CTR)最新发布的《2023品牌足迹》中国榜单显示：

1、各细分品类中，名列前五增长最快品牌榜的品牌中，中型品牌占主导。

2、在乳类制品和家居护理类中，小型品牌（渗透率不到10%）凭借获得新消费者占据一席之地。

3、新生势力品牌认养一头牛在乳制品中的消费者触及数增长超过30%，在2022年的渗透率已超过10%。逐渐转向中型品牌队伍之列。

4、家居护理类中，除品牌心相印外，绝大部分为小型品牌。这也体现出，以消费者需求为核心，切入一个成熟品类，依然可以找到获得增长的路径与空间。

五、海外

谷歌广告恢复增长，并声称人工智能是其新发展目标

After a rocky end to 2022 and first few months of the year, the Google money-making machine is back in cruise control.

Alphabet made $74.6 billion in Q2 2023, up from $69.7 billion in revenue a year ago – and profitability jumped from $16 billion to $18.4 billion during the same timeframe.

But the six months preceding the second quarter were far less kind to Google.

Its profitability slipped, its core search and ad services were flat and YouTube revenue didn’t simply slow down, but actually experienced a year-over-year decrease.

YouTube’s growth in Q2 was modest at beast. YouTube ads grew by only $300 million YoY, to a total of $7.7 billion.

Still, Google is clearly breathing a major sigh of relief about what Chief Business Officer Philipp Schindler referred to as the “further stabilization in advertiser spend.”

Spotify兜售订阅，但广告仍然滞后

Spotify added 10 million subscribers since last year, bringing its total to 220 million paid users.

Most streaming TV services would hire a troupe of trumpeters to announce that news. For Spotify, though, it isn’t enough to assure investors of a profitable future.

The company’s stock tanked roughly 15% after reporting its Q2 results on Tuesday.

Although Spotify is increasing its subscription price, it has an intractable problem in the form of relatively low ad growth, considering that 330 million people use its free ad-supported tier.

And adding new ad-supported users won’t necessarily help.

营销人员如何加速时尚的可持续转型

Fashion brands and marketers have a new roadmap for sustainable transformation.

Incorporating buzzy practices, including regenerative agriculture and circularity, companies like Outerknown, J. Crew Group and VF Corporation are demonstrating the benefits of progress in several of the 12 areas of transformation laid out in a new report from Accenture.

But there’s a gulf between what the economic system incentivizes and what must happen to pull clothing manufacturing within the planetary boundaries. The industry remains reliant on extractive inputs for products that have become consumer favorites.