一、品牌

虎头局渣打饼行将回归北京市场

7月20日，虎头局渣打饼行将回归北京市场发售中秋月饼礼盒新品。据悉，此次中秋月饼共有虎鹤中秋、潮虎追月两款，其中虎鹤中秋系列全国统一零售价159元/盒，潮虎追月系列全国统一零售价199元/盒。

山姆计划今年新开4家店，称盒马是“唯一可能的对手”

据不具名内部人士称，沃尔玛中国区CEO朱晓静在近日的一次内部讲话中表示，山姆目前在中国的会员制商超市场“远远领先于对手”，表示唯一可能对山姆构成竞争的是阿里巴巴旗下的新零售商超品牌盒马。因为后者“在食品供应链上的优势十分突出”。会员制商超在中国的渗透率仅0.3%，美国为11%。疫情期间线下零售市场备受冲击，会员制商超是唯一的亮点。Kantar数据显示，2023年第一季度，会员制商超的消费人数增长33%，消费频次同比增长12.8%。

特步上半年零售额实现高双位数增长

特步日前更新业绩数据，第二季度主品牌零售额同比实现高双位数增长，折扣水平维持在七五折左右，上半年零售额也延续这一积极态势，较2021年同期大涨30%，渠道库存周转周期少于五个月。截至周四收盘，特步股价下跌近4%，市值约为200亿港元。

梅赛德斯-奔驰CEO：将把中国作为奔驰2025年下一代电动汽车主要市场

卡地亚宣布金泰亨为全球品牌大使

卡地亚日前宣布防弹少年团成员金泰亨为全球品牌大使，并发布金泰亨为Panthère de Cartier系列拍摄的广告大片。随着品牌力的提升，卡地亚近年也开始涨价策略，今年4月在全球进行新一轮调价，幅度在7%至10%之间。在截至6月底的三个月内，卡地亚所在的珠宝部门收入大涨19%至35.99亿欧元。

二、互联网

动视暴雪发布2023年第二季度财报，43%营收来自移动端

7 月 19 日，动视暴雪发布 2023 财年第二季度业绩报告。财报显示，动视暴雪 Q2 营收 22.07 亿美元，同比增长 34.24%；净利润 5.87 亿美元，同比增长 109.6%；Q2 净预订量 24.6 亿美元，比 2022 年同期 16.4 亿美元增长了 50.9%。截至 2023 年 6 月 30 日，动视暴雪的 MAU（每月活跃用户）总数为 3.56 亿。

菜鸟集团CEO万霖和国际数字商业集团CEO蒋凡已成为阿里合伙人

目前，菜鸟正筹备IPO，国际数字商业则在启动外部融资。有阿里人士认为，两人成为合伙人说明成绩得到了充分认可。蔡景现、阿里云董事王坚、前阿里巴巴集团CTO程立则退出合伙人阵营。此外，蚂蚁集团宣布国际业务组织升级，任命蚂蚁集团资深副总裁杨鹏为蚂蚁国际事业群总裁，向董事长兼CEO井贤栋汇报。 

李彦宏辞任携程董事

7 月 20 日，携程集团宣布，李彦宏先生已辞任本公司董事职务，立即生效。携程称本次离任为正常人事变动。李彦宏辞任后，携程公司董事会由 8 名董事组成，包括 4 名独立董事。余下 8 名董事将继续为本公司董事会提供服务。

推特正式推出私信限制，未付费用户每天最多发送20条 

据报道，推特官方宣布，将正式限制未经验证（非Twitter Blue）账户每天发送的直接消息（类似于国内的私信）数量，官方称此举是为了减少垃圾消息的产生量。根据推特用户的测试，未付费用户目前每日只能发送20条私信，当尝试发送第21条私信时，系统会提示“无法发送，点击以执行其他操作。”不过，推特还会提示用户“立即订阅Twitter Blue服务并发送更多消息”，网友认为这更像是一种吸引用户付费的方式，而非针对垃圾消息的缓解措施。

育碧Q1财报：销售额下降9% 但业绩“好于预期”

育碧在最新的财政报告中表示，公司第一季度业绩超出目标，但净销售额同比下降 9%。财报还强调，尽管《彩虹六号：围攻》的净预订量总比下降了 8%，但在第一季度表现强劲。

拼多多跨境业务TEMU计划在美国开放本土卖家入驻

拼多多跨境业务TEMU计划在美国市场向本土卖家开放入驻，不过目前暂无明确上线时间。本土卖家入驻将使平台有更丰富的商品供给，也能让消费者的购买体验得到改善，比如商品从本土发货，物流时间会被大大压缩。

三、广告案例

刘雯与井柏然化身香奈儿动画影片主角

香奈儿发布全新动画影片《亲爱的你》，在《I Dare You》的配乐中，缓缓讲述遇见的故事。品牌形象大使刘雯、井柏然化身为动画影片的主角，隔着手机屏幕默默思念着对方，COCO CRUSH 跨越地域的局限，将他们的思念串联，心动的轨迹最终在梦中交汇，正如 COCO CRUSH 高级珠宝系列作品上彼此交错的切槽，铭刻着那些关于遇见的故事。

Moncler 推出七夕胶囊系列

Moncler 推出 2023 七夕胶囊系列，庆祝中国传统节日。该系列男女同款，将品牌经典与现代审美相融合，包含 Misam 短款羽绒夹克、卫衣、Polo 衫等单品，其上皆绣有三色爱心标识，跃动缤纷意趣，勾勒浪漫信号。

四、营销趋势

去年中国游戏市场收入超2600亿元，下降约10%

中国社会科学院新闻与传播研究所与社会科学文献出版社共同发布《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告No.14（2023）》。蓝皮书指出，受需求变化、人口结构调整等多重因素影响，2022年我国游戏产业呈现一定的回调趋势。数据显示，2022年中国游戏市场实际销售收入2658.84亿元，同比减少306.29亿元，下降10.33%。游戏用户规模6.64亿，同比下降0.33%。

群邑预测2023年中国广告市场将增长7.9%

《今年，明年：中国媒体行业预测》报告是群邑媒体与市场预测系列研究的一部分，报告对整体消费市场和广告市场、各媒介板块进行了深度分析和广告投放增速预估，为广告主和行业伙伴提供更加精细化的市场发展预测。

1、消费市场和广告市场温和复苏

2、营销新赛道：本地生活

3、短视频：整体广告花费的22.3%

4、存量时代下，线上线下双驱动的综合全域营销

五、海外

谷歌第三方cookie的最后期限可能会持续

After Google Chrome first committed to third-party cookie deprecation, big advertisers and Google partners frankly didn’t expect the initial deadlines to remain. Google Ads and Chrome weren’t ready, not to mention needing the UK data regulator’s approval.

But the times are a-changing.

There is a hint of, dare I say, seriousness about Google’s Privacy Sandbox ad tech solutions and Chrome’s movement with sandbox proposals.

为什么出版商和品牌会格外关注他们的对手在做什么

Broadcasters and streamers compete for each other’s viewers and subscribers. At the same time, advertisers need to know how their ads are performing on rival platforms.

Advertisers also want ways to win customers from rival brands. Conquest advertising is the backbone of online advertising (think Google and Amazon), and now the strategy is making its way into TV advertising, too.

Clean rooms are one way to share information needed for both cross-platform measurement and conquest campaigns on CTV. (Check out last week’s look into the next growth phase of clean rooms.)

But another opportunity to get data about competitors comes with programmatic integrations. Let’s dive in.

NFT死了吗？媒体机构如何构建这种区块链技术的未来

After exploding around 2021, the buzz around non-fungible tokens appears to have dropped significantly recently.

While media agencies agree that the hype of NFTs represented as expensive digital art and collectibles has completely evaporated, they believe the underlying technology still offers some value when applied to rewards and loyalty programs, along with new ways to engage audiences in industries like music and gaming.