魔性广告语来袭，第一弹——“喝O泡果奶，把营养抱抱，喝O泡果奶，把健康抱抱…”。 

第二弹——“三年六班的小明同学，你妈妈拿着旺仔牛奶来看你了…”，这波土味广告，至今还是让小编记忆犹新，去年旺旺更是拍摄了该版本的续集，续集中当年的小学生李子明已经变成了小学老师李子明，回忆波来一弹。

其实一直被很多消费者冠有“蠢萌”，“土”的旺仔，现在转变得越来越时尚，跨界营销简直停不下来。

近来更是针对从小看旺仔广告长大的90后们，进行潮牌轰炸，联手塔卡沙，推出了一系列服饰。

对于旺旺这波进军“时尚圈”，网友是这么看的。网友一：“哇，要做人群中超旺的仔”。网友二：“本命女孩准备买”。网友三：“有点失望，不过还是会买”。

此外，还有粉丝把自家的爱豆P上去，比如旺仔本仔的EXO成员灿烈。

当然，此次旺旺推出联名款，并不是突发奇想。早在6月，有网友用PS制作了系列旺仔款服饰，受到不少网友喜爱，为响应消费者，旺旺顺势联手塔卡沙推出系列服饰，进行潮牌营销。

值得关注的是，在网友评论中，大家都表示想要旺旺与优衣库推出联名款，不过旺旺却选择了塔卡沙，其中主要原因，可能是塔卡沙购买人群，更加年轻化且具有高购买力。

在服饰上跨界营销外，今年旺旺在品牌创新上也没少花功夫。

比如：

旺仔二锅头：这是在提醒90后该喝点成人“饮料”了吗？

旺仔牙膏：你确定不会在刷牙的时候吃下去？

那么问题来了，是什么让原来的土味少年“旺仔”开始走向“时尚圈”？

不断下滑的销量，在2014年-2016年期间，旺旺创下营收三连跌。

品牌老化严重，市场压力竞争强烈。随着原来购买旺旺消费者的长大，新一代消费购买选择品牌繁多，对旺旺热衷度下降。

原来的洗脑TVC广告，虽然能够让消费者长时间记住，但很难影响消费者购买选择，甚至还会被消费者吐槽。同时随着消费者使用习惯的改变，大家更加集中在移动端，对于原来吃着旺旺长大的年轻消费者而言，品牌印象更加模糊。

实际上不仅旺旺面临着这样的窘境，统一、康师傅、娃哈哈也是难兄难弟。所以品牌才开始迫切需要年轻化，吸引消费者的关注度。

而不断的跨境营销，目的就在于，这段时间周期内，制造出品牌话题，牵手合作方，将收获最大化，双方获益。老品牌更是借助年轻化营销，重新唤醒消费者品牌记忆。

根据旺旺发布的，2017年4月1日-2018年3月31日新年度财报显示，该季度旺旺营收达到 202.747 亿元，同比去年增长6.6%。

为挽回不断流失的消费者，旺旺除了跨界营销外，在新品研发和包装设计上也在不断的发力。

比如，进军海外市场，开拓新产品线，像旺旺婴幼儿“贝比玛玛”品牌，在中国市场就实现了翻倍增长。

乳品和饮料类也为旺旺营收提供了助力，并且在今年，旺旺更是推出了多款新品。像受年轻人喜爱的鸡尾酒莎娃SAWOW还有邦德咖啡、冻痴等。

除了在新产品上搞“事情”，在产品包装上，旺仔也是下了不少苦心。

包装设计上，针对性的大规格包或角袋包设计，更加吻合渠道消费者周期性购买需求；在去年双十一推出礼盒装，实现大卖，以及推出黑白手绘风格的包装，吸引年轻消费者等等。

那么这么不留余力吸引消费者的旺旺，有没有唤起你的童年记忆。

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