一、品牌

华为今年或将重返5G手机市场

有消息称，华为正计划在今年底前重返5G智能手机行业，在美国销售禁令导致其消费电子业务严重受损后，华为将卷土重来。华为将利用自身在半导体设计工具方面的进步，以及中芯国际的晶片制造技术，在国内采购5G晶片。华为今年可能生产5G版旗舰机型P60，新机或于明年初推出。

茅台申请茅小咖商标

近日，中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司申请注册一枚“茅小咖”商标，国际分类为方便食品，当前商标状态为申请中。据媒体此前报道，多地茅台冰淇淋旗舰店上线咖啡产品，其中含有一定量的飞天茅台酒。对此，茅台集团方面回应称，含有茅台酒的咖啡并非公司新推出的跨界产品，而是门店的自发行为。

肯德基中国在上海第500家门店开业

1989年，上海第一家肯德基餐厅在外滩东风饭店开业。34年后，上海成为中国首个肯德基门店数突破500家的城市。截至2023年3月，肯德基在全国1,800多个城镇已经拥有超过9,200家门店。

珀莱雅上半年净利润同比预增55%至65%

珀莱雅发布业绩预告，预计2023年半年度实现净利润4.6亿元至4.9亿元，与上年同期相比，将增加1.63亿元至1.93亿元，同比增加55%至65%。报告期内，旗下各品牌销售势头向好，实现稳定增长。

安踏宣布与美国篮球运动员凯里·欧文签约，将推出专属个人产品线

7月12日，安踏与美国职业篮球运动员凯里·欧文（Kyrie Irving）正式签约，开启新的商业合作模式，将为欧文推出专属个人产品线。欧文首款专属场上签名鞋及运动文化鞋将于2024年第一季度发布，完整的全系列产品线也将同步上市。

a2® 官宣品牌大使李承铉

近日，新西兰的奶粉品牌 a2® 官宣李承铉成为品牌大使。

CROCS 官宣说唱歌手 Lil Nas X 为全球品牌大使

Crocs 宣布说唱歌手 Lil Nas X 为全新品牌大使，双方还合作推出全新Height系列，鼓励大家勇于表达自我。

二、互联网

抖音生活服务组织架构调整

抖音生活服务近期进行了一系列组织调整：抖音集团董事长、商业化负责人张利东开始更多地过问这块业务；多个部门负责人进行了岗位调整；酒旅业务也升级为一级部门，与到店业务（含到店餐饮、到店综合）平行。

美团App首页上线直播固定入口

在美团App首屏推荐位出现“美团直播”固定入口，点进聚合页后，依次排列着外卖商家的“神抢手”、美团旅行直播间及多个本地商家自播直播间。此外，还能看到美团买菜、买药等多个美团业务的直播预约窗口。据了解，该入口目前并未针对全量用户，仅有部分用户可看到该固定入口。

Keep在港交所挂牌上市

运动科技平台Keep已于7月12日以“3650”为股票代码在港交所主板挂牌上市，正式成为“运动科技第一股”。

东方甄选5天甘肃行收官：播放量突破2亿次

近日，东方甄选在甘肃开启5天直播。开播首日，抖音账号及App直播间中，同时在线超过10万人次。本次甘肃专场，直播总观看接近5000万人次，相关话题登上热搜榜超过10次，东方甄选甘肃行相关话题的短视频播放量突破了2亿次。据悉，在甘肃专场中，民勤蜜瓜最受欢迎，热卖超过3万单。定西洋芋、甘草杏肉、兰州牛肉面，销量均突破2万单。7月中下旬，东方甄选还将走进黑龙江、内蒙古。

淘宝夏日清凉版上线

7月12日晚8点淘宝将上线暑期特别版，并发放1000万份免费的高温补贴。首场促销“狂暑季”也将正式开卖，各式降温神器官方立减10%起，手机和大家电等以旧换新至高补贴1500元。同时淘宝天猫还将升级夏日饮品重货送上门、“不上必赔”服务，覆盖全国98%的城市。

Apple Store官方在线商店在微信小程序上线

Apple Store官方在线商店在微信小程序上线。此后，消费者可通过微信获取最新信息并购买全线Apple产品，包括iPhone 14系列、iPad和Mac等。小程序内的所有订单都能享免费送货服务，部分订单还可付费选择3小时快送服务。

微软对动视暴雪收购案获美国法院同意

据外媒报道，美国旧金山联邦法院法官杰奎琳·斯科特·科利裁定微软可推进对动视暴雪收购案，驳回美国联邦贸易委员会（FTC）提出的初步禁令动议。随着法院做出上述裁决，在7月18日的最后期限前，微软可在除英国以外的任何市场寻求完成与动视暴雪的合并。今年5月，英国监管机构否决了这宗交易。

2023亚马逊中国Prime会员日开启

7月10日晚11点至7月13日下午3点，2023亚马逊中国Prime会员日即将开启。本次活动将有2万个国际品牌，近250万新品登陆。其中，中国独享促销品同比增长 300% 。

TikTok美国或将在10月前免除卖家佣金并提供补贴

为了吸引更多的美国品牌，TikTok或将在10月份之前为商家提供免除佣金并提供补贴的优惠活动，其中包括免费送货和提供优惠券两大项目。来自Semafor最近的一份报告还称，TikTok计划在美国创建一个专门商务标签，用于展示入驻的品牌以及库存。

阿里巴巴国际站在德国市场收效明显

近日，德国电商媒体onlinemarktplatz.de发文称，阿里巴巴国际站在德国市场收效明显。今年以来，阿里巴巴国际站一直通过新技术帮助全球中小企业更便捷地参与全球贸易，很多德国企业通过阿里国际站在线采购中国商品。下半年的跨境贸易旺季中，阿里国际站的采购节也值得德国海外买家重点关注。

三、广告案例

伊利 × 故宫博物院携手清华大学助力古建修缮

近日，伊利携手故宫博物院与清华大学建筑学院一起助力古建筑修缮，让热爱如「故」美丽常新。广告片将实景与动画充分结合，以拼贴动画的形式串联起不同的场景和人物，为短片带来了一种更有视觉魅力和趣味想象的叙事。

中国农业银行为毕业生带来「世界探索指南」

毕业季来临，中国农业银行发布了毕业季短片《世界探索指南》，鼓励每位毕业生为着自己的未来勇敢出发，希望大家都能在这个新世界里玩得开心。

四、趋势洞察

德勤咨询：2023年Z世代和千禧一代调研报告

勤连续第十二年开展Z世代和千禧一代调研，并发布《2023年Z世代与千禧一代调研报告》。此次调研显示，虽然疫情带来一些负面影响，但也催生了职场积极变革。这两个世代对雇主所做的改进表示认可，但也期待雇主进一步提升，并解决新兴的挑战。此外，报告还分析了影响他们生活方式和职业决策的主要因素。

Z世代和千禧一代重新看待工作与生活的关系，注重工作生活平衡和灵活工作制，并更加青睐兼职工作。

生活成本仍是最关切的社会问题，超半数受访者表示基本为“月光族”。

对财务状况和环境问题的担忧以及职场压力导致受访者压力和焦虑程度较高。

Z世代和千禧一代希望获得雇主支持，迎接低碳经济转型。

Z世代与千禧一代对雇主满意度有所提升，但希望更大灵活性和工作生活平衡。调查显示，Z世代和千禧一代对雇主在提升工作生活平衡、推行灵活工作制度以及在多元、公平和包容方面的努力表示认可。相较于2019年的调查结果，近三分之一的受访者对工作生活平衡感到非常满意，这一比例大幅增长。疫情促使Z世代和千禧一代重新思考工作与生活的关系，他们希望雇主能够提供更灵活的工作时间安排，包括混合办公和远程工作的机会，为兼职员工提供更好的职业发展机会，并推出更多的兼职工作。

生活成本仍是Z世代和千禧一代最为关切的问题，经济不确定性妨碍了受访者规划未来的能力。约五分之三的Z世代和三分之二的千禧一代认为明年所在国家/地区的经济会恶化，这进一步增加了他们要求加薪、升职、跳槽或实现灵活工作的难度。超过一半的受访者表示他们基本上是“月光族”，难以承担房屋购买或成家的费用。因此，尽管他们希望实现工作与生活的平衡，并减少工作时间，但很多人仍通过兼职或全职工作来增加收入，以满足生活需求。

工作压力和职业倦怠正在损害Z世代和千禧一代的身心健康。在受访者中，近半数的Z世代（46%）和五分之二的千禧一代（39%）表示他们一直或时常感到压抑。除了担心自己的经济状况和亲友的福利保障，工作生活不平衡和繁重的工作量也是他们的压力来源。此外，社交媒体也是影响受访者的幸福感的其中一个因素，约五分之二的Z世代和千禧一代感到孤独和空虚，但也有超过一半的受访者表示，通过社交媒体更容易获得心理健康资源，并且，社交媒体对他们的生活总体产生了积极影响。

Z世代与千禧一代对可持续发展和社会影响力的关注，影响着他们的生活方式和职业决策。Z世代和千禧一代期待雇主能够提供培训及支持，帮助他们选择更环保的生活方式，并构建低碳经济转型所需的技能。

五、海外营销

新的媒体质量测量或将程序化数字户外广告市场预算

The programmatic digital out-of-home (DOOH) market has been growing at a steady clip, and ad buyers are now looking at media quality metrics beyond audience reach and impressions.

But assessing the quality of physical screens across a variety of real-world locations requires new mechanisms.

To encourage more brands to enter the channel, programmatic DOOH platforms are adopting the tools marketers have become accustomed to using in other digital channels, such as placement guarantees and viewability measurement.

Despite an uptick in programmatic DOOH spending, brands “want more assurance around the quality of not just the screens, but the environments,” said Marc Bartholomew, SVP of OOH at Dentsu.

好莱坞电影《芭比娃娃》让电影营销重新被重视

The “Barbie” movie doesn’t premiere until next week, but is practically guaranteed to be a major hit, considering the deluge of prerelease energy and coverage. The marketing success (and excess) of “Barbie” is also a reminder of how studios in general seem to have forgotten how to do movie marketing.

“Barbie” is a confluence of beautiful, charismatic leads, director starpower and a massive prebuilt brand with deep associations in people’s minds. But that’s also been true of recent flops in the Superman and Indiana Jones franchises, among others.

Putting “Barbie” aside, studios have largely fallen back on Google Search, YouTube and their DTC channels to reach audiences, but they aren’t finding success. What does work? Creativity. The horror movie “Smile” was a smash hit last year after an old-school series of hit viral marketing tactics. Same could be said for the thriller “M3GAN.”

户外媒体正在进入数据净室

Not to be left out, out-of-home (OOH) media companies are getting in on the clean room trend.

On Tuesday, Clear Channel Outdoor announced clean room integrations with InfoSum, Habu, LiveRamp and Aqfer, so advertisers can link first-party data for planning, targeting and measurement.

Just because OOH is a one-to-many medium “doesn’t mean it’s not data-driven or optimizable,” said Jeremy Flynn, SVP of data products and strategy at Clear Channel.

“We want to tap into the same technology that brands and advertisers are using for campaign planning and attribution in other channels,” Flynn said.