欧莱雅：一只口红的“碳索”背后

文｜Becca

值得一提的是，今年欧莱雅中国与阿里巴巴集团合作了“首个数字美妆循环经济共建项目”。在去年，尽管消费市场遇冷，欧莱雅中国在电商渠道销量仍实现了两位数的增长，并在“双11”期间位列天猫、京东、抖音平台美妆集团榜首。这充分说明其与电商平台合作的战略意义。

梁禗殷告诉我们，在与阿里巴巴的合作中，“为了更好地持续赋能消费者，我们又启动了以“循环美 新奇点”为主题的“欧莱雅88减碳日”的合作。此外，还将“产品环境影响信息及等级标注系统”推广到阿里巴巴的平台上，将集团的全球标准引入到中国的消费品行业中。另外在可持续包装上，也向大家介绍了欧莱雅减量化（Reduce）、可替换（Replace）、可循环（Recycle）的3R原则，目的就是希望减少产品对环境的影响。”

一个细节是，欧莱雅携手阿里巴巴集团推出了绿色包裹。从2018年推出截至2022年底，欧莱雅中国已寄出1.49亿个绿色包裹。

“我们会问自己发出这么多的绿色包裹到底够不够，我们希望可以再前进一步，不仅是一个绿色包裹，而且还应该是能重复多次使用的。因此，在此基础上，我们联合阿里巴巴集团菜鸟于2022年在杭州发起了‘循环包裹’的尝试，相较于传统包裹的单次使用，循环包裹可以被重复使用40次，实现了资源的循环利用。”梁禗殷说到。

从消费者侧来说，通过与天猫这样的平台合作，欧莱雅也更细化了消费者画像，从而更好地引导消费者进行可持续消费。

此外，在当天的论坛环节中，欧莱雅还与来自各行各业的先行者讨论了消费品行业各领域全周期、全链条、全体系的碳中和之路。无论是从零碳工厂、绿色建筑及绿色办公等例子出发，都能够看到可持续发展已经成为了势不可挡的一个趋势。

而作为唯一一家参会的消费品企业，欧莱雅仍将以先行者的态度努力下去。