一、品牌

优衣库将完全退出俄罗斯市场

近日，俄罗斯工贸部副部长 Viktor Yevtukhov 表示，「优衣库」已决定完全退出俄罗斯市场，可能会出售业务，但尚未向俄政府提出申请。2022 年 3 月，优衣库母公司迅销集团已宣布将关闭在俄罗斯的优衣库门店。

麦当劳在六一节前推出麦乐鸡形状的俄罗斯方块游戏机

5 月 24 日至 6 月 27 日，为与消费者共庆六一节和麦乐鸡四十周年，麦当劳中国推出了 20 元 20 块麦乐鸡超值装。活动期间，麦当劳在常规蘸酱之外，加入了“擂辣椒风味酱”及“蜜糖芥末酱”两款限时蘸酱，还推出了可随单购买的“麦乐鸡”形状俄罗斯方块游戏机，带来更丰富有趣的麦乐鸡体验。

SHEIN考虑在墨西哥建厂，以降低分销成本

路透社援引知情人士称，SHEIN正考虑在墨西哥建厂，以缩短向拉丁美洲客户的交货时间及降低分销成本。消息人士称，墨西哥工厂的最终选址尚未确定。此前，该公司宣布将在巴西建立制造网络，以服务全球客户群。

联想集团2023财年第四季度净利润1.14亿美元，同比下降72.3%

联想集团公布2023财年第四季度业绩，报告期内，联想集团实现营收126.35亿美元，同比下降24.3%；净利润1.14亿美元，同比下降72.3%。据了解，联想集团ISG营收全年增长37%，第四财季增长56.2%；SSG营收全年增长22%，第四财季增长18.2%。

LV官宣宋仲基为品牌形象大使

5 月 24 日，LV宣布韩国演员宋仲基担任品牌形象大使。宋仲基先后出演热播电视剧《文森佐》《财阀家的小儿子》等，日前凭借电影《祸乱》受邀出席法国戛纳电影节。

纪梵希宣布虞书欣为全新品牌代言人

纪梵希官宣演员、歌手虞书欣成为品牌代言人。此前，虞书欣作为纪梵希品牌大使，不断探索多元时尚风格，本次官宣意味着双方合作上的升级，未来虞书欣将以全新身份解读纪梵希的摩登魅力。

公牛官宣品牌代言人刘雯

近日，公牛集团官宣刘雯为品牌代言人，TVC 中刘雯以优秀的超模姿态展示品牌新品“蝶翼 · 超薄开关”，开启超薄开关新美学，在未来二者将携手不断创新突破，重构开关美学新想象，在生活中气场全开、尽绽光芒。

二、互联网

知乎一季度营收9.94亿元，同比增长33.8%

知乎发布2023年第一季度财报。财报显示，一季度知乎实现营收9.94亿元，同比增长33.8%；净亏损1.79亿元，同比大幅收窄70.9%。其中，付费会员收入达到4.55亿元，同比增长105.2%；职业教育收入1.07亿元，同比增长170.6%。运营层面，知乎第一季度月平均订阅会员达到1490万，同比增长116%；月平均活跃用户 (MAUs) 达到1.02亿，其中3月活跃用户数超过1.1亿。

小米一季度营收595亿元，同比下滑18.9%

美团旗下全新外卖品牌KeeTa正式于香港上线

KeeTa App 在22号上午8点开始营业，启动送餐服务。据介绍，KeeTa 将在人口密集的旺角及大角咀会展开首个阶段试点，其后会再逐步将服务拓展至新区域，预计至年底覆盖整个香港。

谷歌推出AI工具，帮助营销人员创建广告

谷歌正在推出新的人工智能工具，帮助营销人员制作广告。该科技巨头最近一直寻求扩大在产品中使用人工智能，并利用企业对这项新兴技术日益增长的需求。该公司表示，有了该人工智能工具，广告商可以输入一个简单的提示，然后就会弹出文本和图像。谷歌还表示，营销人员还将能够从他们的产品登陆页面中提取文本来制作广告，并使用谷歌的工具自动生成与客户搜索查询更相关的口号和产品描述。

微盟正式发布“WAI”

微盟集团首席运营官尹世明表示，微盟所有产品和服务将全面接入AI大模型应用做升级，WAI将深度贯穿企业全链路经营场景，为企业降低AI探索成本和使用门槛，释放全新生产力。

三、广告案例

泡泡玛特 SPACE MOLLY 亮相 SNEAKER CON

近日，全球潮流鞋展 Sneaker Con 在广州举行，泡泡玛特与由篮球传奇巨星 Michael Jordan 领衔主演的影视 IP《SPACE JAM》 的联名产品 “MEGA SPACE MOLLY 1000%/400% 空中大灌篮”于 Sneaker Con 展会现场首发。

美的携“水哥”教你裸眼辨好水

近日，美的带来全新一代美的澎湃 Pro 净水器，品牌携手知乎实验室以及在综节目中因辨水而一战成名的“水哥”王昱珩共同拍摄短片，探究水之奥秘，见证美的净水科技。

四、营销趋势

Canalys：2023Q1中国个人电脑市场出货下降24%

Canalys最新报告指出，2023年第一季度，中国个人电脑（台式机、笔记本和工作站）出货量同比下降24%至890万台，企业和消费者对电脑的支出仍趋保守。台式机（包括台式工作站）出货量下降28%至280万台，笔记本电脑（包括移动工作站）出货量下降22%至610万台。平板电脑出货逆势上扬，总出货量同比增长38%至650万台。

Sensor Tower：2023年4月全球热门移动游戏下载量TOP10

Sensor Tower 商店情报数据显示，Miniclip 旗下 SYBO Games《Subway Surfers 地铁跑酷》以将近 1820 万次下载，位列 4 月全球移动游戏下载榜榜首。印度是该游戏第一大市场，贡献了 21.6% 的下载量；其次是巴西和美国市场，分别占 8.3% 和 6.5%。4 月 3 日，该游戏为庆祝开斋节重新引入马拉喀什地图。4 月 24 日，新版本推出了芝加哥地图和由粉丝创作的新角色，大量的内容更新使其稳居下载榜榜首。全球热门移动游戏下载量 TOP10 完整榜单请见上文图表。注：下载量仅统计 App Store 和 Google Play，不包括第三方安卓市场。

Garena《Free Fire》（包括《Free Fire MAX》）以近 1800 万次下载排名第 2。印度是该游戏第一大市场，贡献了 22.6% 的下载量；其次是印度尼西亚市场，占 16.8%，巴西市场以 8.2% 紧随其后。

排名前五的另外 3 款游戏依次为《Roblox》、King《Candy Crush Saga》和米哈游《崩坏：星穹铁道》。

2023 年 4 月，全球手游在 App Store 和 Google Play 的下载量超过 45.6 亿次，环比增长近 1%。印度市场以 8.6 亿次下载排名第 1，占全球总下载量的 18.9%。巴西市场以 8.1% 的下载量排名第 2，第 3 名是美国市场，占 7.8%。

得益于在《崩坏 3》和《原神》项目的研发经验积累，米哈游《崩坏：星穹铁道》首次亮相就受到众多关注并取得了不俗的成绩。凭借其出色的美术设定、故事背景和战斗机制，这款银河冒险策略手游在中国、美国和日本等市场均荣登下载榜榜首。

五、海外

Onfido收购Airside Mobile

Automated identity verification firm, Onfido, has acquired Airside Mobile, Inc., which specialises in private, digital identity sharing technology. Adam Tsao, founder of Airside, will lead the group within Onfido as General Manager.

Airside’s shareable digital identity technology has been used by over 10m travellers and is trusted by major US government agencies, including the Transportation Security Administration (TSA). Its customers include the world’s largest airlines, who allow passengers to use the Airside Digital Identity App to fast-track passengers through US airports.

电视行业正在向目标定位和程序化升级转变

Programmers that held upfronts came bearing gifts for advertisers, most of which were packaged as improvements to ad targeting and/or buying.

Netflix, Disney and Warner Bros. Discovery (WBD) all touted better ad targeting capabilities for streaming in response to a heightened focus on programmatic buying. And YouTube said it will launch unskippable 30-second spots on YouTube TV to convince buyers its impressions are premium.

Meanwhile, the Writers Guild of America (WGA) protests continue, which caused Netflix to hold its event virtually instead. Other media companies held in-person upfronts but kept their celebrity showcasing to a minimum (except, of course, for YouTube, which isn’t known for the scripted Hollywood production model the WGA is protesting). NBCUniversal, Disney and WBD all took extra care to emphasize their respect for journalism and/or the WGA itself.

生成式人工智能即将应用于搜索、性能最大化和谷歌广告

The robot revolution will be fought between large ad platforms (mainly Google, Meta and Amazon) trying to woo advertisers with generative AI and promises of better performance.

Less than two weeks ago, Meta added new machine learning tools to Advantage+ and debuted a new product called the AI Sandbox that advertisers can use to test experimental generative AI advertising features.

In late April, the Amazon released a systemwide upgrade for its machine learning and predictive algorithms.

And, on Tuesday, at its annual Google Marketing Live event, Google announced an assortment of AI-powered ad products and marketing tools, including the addition of generative AI to Performance Max.