一、品牌

海底捞门店睡满人致无法用餐上热搜

近日，海底捞一门店睡满人导致无法用餐引发热议。对此，海底捞凯瑟琳广场店回应称，当时确实因为太多人留宿导致翻台太慢。在该事件登上微博热搜后，海底捞官方再次回应称，今年“五一”期间全国迎来出行高峰，多地人流量持续走高，等候时间延长。我们会在保障顾客体验和员工排班休息的情况下尽力扩大高峰时段的接待量。

瑞幸咖啡：第一季度营收44.37亿元，同比增长84.5%

瑞幸咖啡公布截至3月31日的2023年第一季度财报。财报显示，瑞幸咖啡第一季度总净营收为44.367亿元，同比增长84.5%；净利润为5.648亿元，去年同期净利润1980万元。第一季度净新增门店1137家，其中包含两家新加坡门店，总门店数量环比增长13.8%。

强生旗下Kenvue筹得38亿美元将在纽交所上市，或为近18个月来美国最大IPO

强生消费者健康全资子公司Kenvue宣布扩大发行规模，在IPO中以每股22美元的价格发行1.728亿股普通股，筹得38亿美元。Kenvue的普通股已获批在纽交所上市，股票代码为“KVUE”，预计将于当地时间5月4日开始交易。据英国《金融时报》报道，Kenvue的估值将达到410亿美元，为2021年11月电动汽车制造商Rivian上市以来美国最大IPO。

戴森公司将在新加坡建设一家新工厂

戴森公司周二宣布，将在新加坡建设一家新工厂，生产下一代电池．新工厂是戴森有史以来在先进制造领域的最重大投资。该厂预计将于2025年全面投入运营，生产具有专利技术的戴森电池。这些电池将用于戴森开发的新产品。戴森表示，这是其规模达27.5亿的五年投资计划的一部分，将进一步增强戴森的工程和制造能力，以更快地将技术推向市场。作为该计划的一部分，戴森还将在菲律宾和英国开设研发园区。

CHARLES & KEITH官宣最新全球品牌代言人韩韶禧

近日，CHARLES & KEITH官宣演员韩韶禧为最新全球品牌代言人。

二、互联网

TikTok推出针对出版商的广告产品，提供50%分成

《华尔街日报》5月3日消息，TikTok宣布将推出一款新产品，让出版商能在其帖子后面投放广告。这款名为Pulse Premiere的产品是TikTok“Pulse”项目的进化版，后者允许一群精英创作者在其TikTok帖子后面投放视频广告，并保留一半的收入。TikTok的这项新产品将向特定出版商的帐户提供类似的福利，譬如Conde Nast、BuzzFeed和NBC。

苹果版余额宝四天吸金69亿元

前段时间，苹果推出了被用户称为“苹果版余额宝”的 Apple Card 高收益储蓄账户服务。而在5 月 2 日，根据《福布斯》最新发布的报告，Apple Card 服务仅开业前四天，就已经吸纳了将近 10 亿美元（约合人民币 69 亿元）的存款。

消息称马斯克已将推特员工数量减至 1000 人

5 月 3 日，据知情人士称，在收购推特六个月后，马斯克已将该公司的员工人数裁减了近 90%，目前还剩下 1000 人左右。据两名熟悉推特的人士透露，该公司目前的全职员工总数约为 1000 人。由于讨论非公开信息，这两名人士要求不具名。在他执掌 Twitter 的 6 个月里，埃隆·马斯克将 Twitter 的员工人数减少了近 90%

推特计划下月推出单篇文章收费功能

推特首席执行官埃隆·马斯克在推特平台发文称，推特计划在下个月推出单篇文章付费阅读功能，允许媒体出版商向点击文章进行阅读的用户收费。马斯克还表示，如果用户不按月订阅该媒体，那么他们阅读每篇文章的价格将会更高，这对公众和媒体机构来说将是双赢。

微软将推私有版ChatGPT：价格是常规版10倍 

近日，微软计划推出私有版ChatGPT，让抵制当前最热门的人工智能技术的行业用户成为自己的客户。据悉，微软的这项计划目的是让客户安心，自己的秘密不会泄露给ChatGPT的主系统。不过该产品的使用成本可能是ChatGPT 常规版本的10倍多。

暴雪CEO呼吁更多公司合并以便与腾讯竞争

动视暴雪CEO鲍比・科蒂克（BobbyKotick）日前接受外媒CNBC采访，继续对英国CMA阻止微软收购动视暴雪的决定进行反击。他表示应该允许更多的合并，以便与腾讯等公司竞争。据悉，科蒂克称：“我认为在某个时候，监管机构会意识到大量高薪工作从欧美科技公司流失。我关注了字节跳动、腾讯，这些都是世界上各自行业中最好的公司，公司要想竞争，就必须能够进行整合或合并。”

三、广告案例

美团带你告别剩饭

美团发布宣传短片《剩饭的告别》，以剩饭自白的方式呼吁人们减少粮食浪费。该短片抓住了人们不愿浪费粮食，但又确实会因为各种情况吃不下的现实问题，从一个「诞生伊始就希望自己从来没存在过」的剩饭的角度，娓娓道来众多有着剩饭困扰的用户痛点场景，从而提出「点刚刚好的小份饭」这一措施，从源头根绝问题。

希尔顿邀你在旅行中「遇见非遗」

希尔顿集团正式官宣「希游记·遇见非遗」酒店+文化体验项目，邀请宾客在旅行中体验中华传统文化的魅力。

四、趋势洞察

2023年“五一”假期国内出游2.74亿人次，同比涨超7成

据“文旅之声”官方微博消息，2023年“五一”假期，文化和旅游行业复苏势头强劲，全国假日市场平稳有序。经文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，按可比口径恢复至2019年同期的119.09%；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%，按可比口径恢复至2019年同期的100.66%。

五一全国消费强势回暖，消费金额同比2019年涨7成

据支付宝发布的五一假期前3天消费洞察（4月29日-5月1日）显示，假期拉动了餐饮、出行、文旅行业消费热度的全面走高，假日支付笔数同比去年增长230%，消费金额同比去年增长200%，同比2019年则增长了70%。支付宝数据显示，主要消费类大增长而可选消费则呈现大倍数增长。如餐饮行业同比去年增长超5成，而文旅景区行业消费增长超4倍。

五、海外营销

AppLovin推出新的CTV产品

Hot: Performance-based marketing on connected TV.

Not: CPM-based pricing for CTV campaigns.

On Wednesday, app marketing platform AppLovin added CTV supply from streaming video distribution platform Wurl, which it acquired last March, to its mobile user acquisition platform, AppDiscovery.

AppLovin’s marketer clients can now buy CTV inventory across more than 3,000 channels and hundreds of FAST apps on a cost-per-install (CPI) basis.

Audiences and advertisers alike are shifting their attention to CTV. Eighty percent of CTV viewers watch ad-supported CTV, according to LG Ad Solutions, and Insider Intelligence forecasts that CTV ad spend will exceed $43 billion by 2026.

在不平衡的营销世界中寻找营销渠道的平衡

Customer behavior continues to evolve as digital experiences become woven into everyday life. People use digital maps to navigate the offline world, set their home thermostats from miles away, and take advantage of buy online, pick up in store (BOPIS) programs.

This creates challenges for marketing leaders who must decide how to balance priorities to maximize investments across multiple channels when the distinctions hold no real meaning to customers.

Thinking through the right channel mix can help codify where you can do more or do less.

For example, wanting to add more emerging channels and collect first-party data might require managing more channels initially. But by optimizing multichannel investments, it may be possible to eventually manage more at scale. Conversely, a larger number of channels might not be the right focus for a business that prioritizes performance marketing and lead quality.

ANA报告发现In-house agencies越来越受欢迎

In the last year, 82% of ANA members had an in-house agency and 88% of them saw an increased workload.

In-house agencies became even more popular in marketing over recent years and have seen increased workloads, according to a new study from the Association of National Advertisers.