一、品牌

茶百道宣布品牌升级，门店已超 7000 家

近日，茶百道宣布品牌升级，将品牌定位从「鲜果与中国茶」升级为「好茶为底，制造新鲜」，在产品方面，品牌将于 2023 年 6 月，推出全新系列鲜奶茶、轻乳茶、纯茶产品。此外，品牌还宣布茶百道当前的营业门店数量已经超过 7000 家，覆盖全国超 330 座城市。

奈雪的茶官宣首位低糖代言人张凌赫

4月26日，奈雪的茶官宣张凌赫成为品牌首位低糖代言人。此外，线下全国 49 家主题店和代言人专属周边也将推出。

恒大汽车全面停产，2块钱甩卖养生谷项目

近日，恒大发布了公告称旗下恒大汽车在交付900辆之后，因资金不足，天津工厂暂缓生产恒驰5。这预示着恒驰宣布全面停产一段时间，计划将在5月恢复生产。值得一提的是，此次公告中，恒大汽车计划将旗下47个养生谷项目以2元的协议价打包出售给恒大股份，同时转移的是247.89亿的债务。

开云集团2023Q1营收增长2%，亚太地区增幅最大

开云集团公布了 2023Q1 报告，报告期内，集团总营收为 50.8 亿欧元，同比增长 2%。按部门及品牌来看，开云眼镜部门增幅最大，增长了 41%至 4.3 亿欧元，主要由太阳眼镜品牌 Maui Jim 带动。从地区来看，报告期内亚太地区营收占集团总营收 40%，同比增长 3%，是开云集团 2023Q1 增幅最大的市场。

苏宁易购“五一”将新开48家门店

苏宁易购宣布启动“五一”，将在北京、上海、广州、深圳、南京、苏州、武汉、长沙、合肥、济南、青岛、太原、石家庄、宁波等近20个城市重装新开48家门店。

二、互联网

天猫美妆宣布升级3大核心策略，2022年163款超级单品成交过亿

天猫美妆宣布今年将进行3大核心策略升级：加码超级新品策略，帮助品牌带来确定性的增量；打造科技美妆新趋势，成为品牌高效营销和稳定经营的首选阵地；建设内容生态体系，帮助商家进一步提升私域留存和转化能力。数据显示，2022年，天猫美妆有25个品牌成交额破10亿、201个品牌成交额破亿、186个新品牌成交额破千万，并诞生了163款成交额过亿的超级单品和398款成交过千万的新品。

暴雪回应被网易起诉：目前并未收到相关诉状

近日，有消息称，上海网之易网络科技发展有限公司就暴雪娱乐有限公司违反系列许可协议在上海提起诉讼，要求退还3亿欠款。对此，暴雪方面称，“暴雪目前并未收到相关诉状，但我们相信我方并未违反任何授权协议。网易方面疑似不满的合同条款，涉及标准行业惯例，且在过往这些年来对双方来说都是互利的。虽然这些持续性的行为，让我们感到失望与困惑，需要指出的是，在华近二十年的运营历程一直是非常正面和愉快的，我们将继续致力于为当地玩家服务并保护他们的权益。”

易车网否认宝马mini冰淇淋事件系故意策划

近日，上海车展宝马mini冰淇淋事件后有网友发图称该事件系有人幕后策划。该网友发布的几张图片均与易车网有关且部分图片内容疑似为易车员工所发，截图中有备注为易车的候某某称“庆幸自己是施暴者”。

爱奇艺回应灌篮高手国语版下架：因运营调整

近日，多位微博网友反映，24日晚间爱奇艺平台《灌篮高手》国语版下架，页面显示的官方理由是因版权原因。爱奇艺方面回应称，下架《灌篮高手》国语版是因运营调整。另据微博网友反映，《灌篮高手》国语版在上海地区从2018年就下架了，其他地区是24日才下架的。对于这方面的地区差异原因，截至发稿，爱奇艺方面暂未回应。

阿里云启动通义千问伙伴计划，按token计价，超20万企业申请接入

4月26日消息，在2023阿里云合作伙伴大会上，阿里云宣布启动“通义千问伙伴计划”。目前，已有超过20万企业用户申请接入千问测试。未来阿里云将推出多种参数版本的千问大模型，伙伴和企业可根据需求选择不同模型规模的训练服务，按token计价。

知乎将限制AI生成内容

4月25日消息，知乎发表了一份声明，将对 AI 生成内容设限。声明称，“创作者在发布包含 AIGC 生成的内容时，应主动使用「 包含 AI 辅助创作」的标签进行声明，帮助读者进行区分。对发布时未主动声明的内容，平台将采取适当措施进行流通限制并添加相关标识，以提醒读者该内容是由 AI 生成的。在 AIGC 内容集中出现的场景，为保障用户消费体验，平台将对由 AI 生成的内容进行展示干预。

三、广告案例

福佳啤酒把核酸亭变身啤酒亭

近日，福佳啤酒在上海将六个核酸亭改造为啤酒亭，并将它们命名为「比利时春日花园」。福佳啤酒每年都会有一场春日营销活动，今年是以「一口沁甜，享受比利时之春」为主题，让昔日荒废的核酸亭焕发生机，成为人们聊天、聚会的啤酒亭。

支付宝出行带用户探寻春天

近日，支付宝出行发布短片《春天在哪里》，携手哈啰骑行、高德打车小牛电动、等打造春日出行活动，并邀请用户上支付宝搜索「绿色出行」领取春日出行礼包，抓住春天最后的尾巴，在每一段行程里探寻春天。

四、趋势洞察

义乌旅游商品热销，防晒商品交易额大涨超80%

有旅游平台数据显示，截至4月20日，2023年“五一”假期的境内机票搜索热度超过2022年同期290%以上。旅游市场的复苏直接带动了工艺品、防晒用品等商品热销。义乌购数据显示，3月18日至4月18日环比上月同期，防晒商品相关关键词/订单数上涨62%，交易金额上涨84%。旅游商品相关关键词/订单数上涨51%，交易金额上涨146%。

2023年美洲游客报告：预期超过欧洲和亚太地区的旅行者

Amadeus发布了“2023年美洲游客报告”。与其他地区的游客相比，来自美洲地区的游客是独一无二的。这主要是由于他们的开放性和对新技术的采用。如今，他们拥有的新兴技术比来自其他地区的旅行者更多。这很重要，因为这表明他们将对 2033 年技术对旅行的影响持开放态度。美国和墨西哥游客都普遍存在这种对技术的积极态度（以及对技术的信任）。但两国在具体技术上存在一些差异。墨西哥游客对虚拟现实（VR）更感兴趣。到 2033 年，58% 的墨西哥游客使用 VR 预览目的地，相比之下，美国游客的这一比例为 53%。2033 年，38% 的墨西哥旅行者VR 中重温旅行；美国旅行者的这一比例为 30%。

相反，对于 29% 的美国人来说，更加个性化的旅行是他们在 2033 年最兴奋的事情；墨西哥旅行者的这一比例为 21%。2033 年，27% 的美国旅行者最感兴趣的是享受个性化服务；只有 18% 的墨西哥旅行者认为这是最令人兴奋的元素。

这并不是说墨西哥旅行者不会在 2033 年接受更个性化的旅行体验。或者美国旅行者对 VR不感兴趣。 但我们必须承认这些细微差别。鉴于其对未来技术的亲和力，美洲地区可能成为引领旅游技术发展的地理区域。

但是，来自美洲地区的旅行者并不仅仅取决于他们对技术的开放程度。 他们对所有新事物都持开放态度，这包括可持续旅行、新兴的旅行方式和分享个人信息的意愿。这些因素意味着美洲地区的旅行者对 2033 年的旅行基本持乐观态度，超过欧洲和亚太地区的旅行者。

Knight Frank发布2023年财富报告

Knight Frank发布了“2023年财富报告”。去年，乌克兰危机加剧了欧洲的能源紧缩，并加剧了本已飙升的通货膨胀。结果，2022 年出现了历史上全球利率最剧烈的上升趋势，导致经济状况被柯林斯英语词典巧妙地称为“permacrisis”。

私人资本处于优势地位：更昂贵的债务和加剧的不确定性导致投资者在去年下半年撤退。虽然机构在 2022 年将房地产投资减少了 28%，但私人资本的防御性较弱，仅下降了 8%，占所有投资者承诺（1.1 万亿美元）的 41%，创历史新高。 私人投资主要分配给住宅（43%）、写字楼（18%）和物流（15%）。虽然美国城市在交易量方面处于领先地位，但伦敦在跨境投资中所占份额最大（15%），紧随其后的是新加坡。

优质住宅增长放缓但仍然积极：优质国际住宅指数（PIRI 100） 证实，去年豪宅平均价格增速放缓至 5.2%，尽管 2022 年全球 17% 的超高净值人士购房，这仍是有记录以来第二强劲的一年。 在追踪的 100 个市场中约有 85 个的价格出现正增长，其中迪拜（44%） 和阿斯彭（28%） 居首。在排名的另一端是新西兰的惠灵顿（-24%） 和奥克兰（-19%）。

阳光带和雪带度假村处于领先地位：财富保全、混合工作和提前退休主题支持度假胜地市场，阳光（增长 8.4%）和滑雪（8.3%）胜地在 2022 年的表现超过了主要市场的平均增长。

超级增长：在市场的顶端，2022 年的超级豪宅（1000 万美元以上）销售额较 2021 年有所下滑，但仍比 2019 年高出 49%。更为稀有的超豪（2500 万美元以上）市场由伦敦和纽约主导，前者的销售额为 2014 年以来最高。

五、海外营销

供应方平台是时候转向SaaS模型了

A SaaS relationship between SSPs and publishers would encourage meaningful partnership, value differentiation and transparency.

A SaaS model is beneficial for SSPs as SaaS contracts are easier to forecast and lead to higher revenue valuation, which enables long-term investment.

But, inevitably, this model would result in fewer SSPs, since publishers would only need one or two platforms. This could, however, benefit buyers looking to reach their supply-path optimization goals.

As for publishers, they are hungry for meaningful partnerships, and the current path that publishers and SSPs are on doesn’t offer that. The commoditization of header bidding has made SSP relationships transactional and undifferentiated, but a SaaS model could provide the change that both parties desperately need.

Meta广告系统的重大错误导致广告商严重超支

A bug or error in Meta’s ad system caused campaigns to overspend by more than double their daily spending cap during the wee hours of the morning on Sunday, according to numerous complaints on Twitter, LinkedIn and shared directly with AdExchanger.

Due to the nature of cost capping, some brands lost only hundreds, thousands or tens of thousands of dollars. But for some larger brands, Meta overspent by hundreds of thousands.

This error is the latest and greatest in a long series of platform bugs affecting Meta advertisers over the past year and a half. Beyond the tech itself going screwy, account service layoffs at the company (and other Big Tech businesses) exacerbate the problem, because advertisers have little recourse when something crops up and Meta takes longer to fix the problem.

医疗保健营销需要适应增长

Bias and lack of diversity are deeply baked into health care organizations. They aren’t bugs; they’re features. Zooming out from health care to the data underlying marketing efforts, it is fundamentally flawed because of a lack of representation in clinical research. Socioeconomically disadvantaged populations and ethnic minorities are underrepresented and have been historically excluded from studies or ignored outright.

The Institutional Research Board’s federal regulations designate racial and ethnic minorities among its vulnerable populations, which tacitly acknowledges that, in the past, these groups experienced great harm as research participants.

Both health care and marketing leaders are predominantly white. Not only that, but too often these decision-makers sit in corporate bubbles, detached from the customers they’re trying to connect.