一、品牌

何广智成为海澜之家“能量幸运衫”产品体验官

近日，海澜之家官宣脱口秀演员何广智为“能量幸运衫”产品体验官，并携手推出三支广告片，将幸运衫融入考试、入职面试、创业三个情景当中，围绕“能量幸运衫”的健康科技面料，阐述了优质做工对“幸运”产生的加持效果，强调了“守护加倍 幸运加倍”的主题。

LVMH股票市值逼近5000亿美元，跻身全球企业十强行列

法国奢侈品巨头LVMH在一季度销售额大超预期后，股价大涨5%，开年以来已累计上涨29%。这使得该公司市值达到了4860亿美元，跻身全球企业前十强行列，并有望成为第一家市值达到5000亿美元的欧洲企业。

贵州茅台：经初步核算，2023年第一季度净利润同比增长19%左右

贵州茅台公告，经公司初步核算，2023年第一季度，公司实现营业总收入391.6亿元左右，同比增长18%左右；实现归属于上市公司股东的净利润205.2亿元左右，同比增长19%左右。

片仔癀：一季度净利润同比增长11.66%

片仔癀4月14日晚间发布公告称，一季度实现营业收入26.3亿元，同比增长11.98%；归母净利润7.7亿元，同比增长11.66%。公司2022年实现营业收入86.94亿元，同比增长8.38%；归母净利润24.72亿元，同比增长1.66%。

爱马仕第一季度销售额增长23%，达33.8亿欧元

法国奢侈品巨头爱马仕周五表示，受旅游复苏和新店数量增加的推动，其销售增长势头在今年上半年持续。该公司表示，今年第一季度实现销售额33.8亿欧元，超过市场预期，按不变汇率计算，较去年同期的27.7亿欧元增长23%，与去年第四季度的增速相同。

乔伊·金成为宝曼兰朵全新代言人

近日，Pomellato 宝曼兰朵宣布乔伊·金（Joey King）成为全新品牌代言人。在广告片中，乔伊·金佩戴 Nudo 和 Iconica 系列，尽显自由洒脱之姿。

二、互联网

沃尔玛将以7500万美元价格出售Bonobos，以剥离电商业务

据外媒报道，沃尔玛将以7500万美元出售Bonobos Inc.，以剥离电商业务。相关公司4月13日表示，沃尔玛将把Bonobos出售给时尚零售商Express Inc. 和管理公司WHP Global。WHP Global将以5000万美元收购Bonobos的品牌，而Express将以2500万美元收购Bonobos的运营资产并承担该业务的相关负债。（界面）

马斯克：推特将允许用户发布收费内容

据外媒报道，马斯克表示，推特的用户将能够向他们的粉丝提供付费内容订阅，包括长篇文本和长达数小时的视频。提供订阅功能的用户可以通过设置中的“货币化（monetization）”选项卡使用该功能，除了安卓和iOS等平台收取的费用外，他们将获得订阅用户支付的所有费用。推特在前12个月不会向用户收取任何费用。

Adobe发布基于文字的视频剪辑功能

Adobe宣布旗下的视频创作应用Premiere Pro将喜提一系列新的AI功能。这也是Adobe上个月发布AIGC创作功能“萤火虫”后的最新动作。功能的最大亮点是基于文字的视频剪辑功能。这项功能的妙处能让用户像编辑文字一样处理视频，极大地拉低了视频剪辑行业的门槛。Adobe透露，这项功能预期将在今年5月上线。

Twitter4月15日起允许付费用户发布1万个字符的推文

据报道，Twitter4月15日宣布，现允许Twitter Blue付费用户发布长度不超过10000个字符的推文。Twitter在一份声明中称：“我们正在改进Twitter上的写作和阅读体验。从4月15日开始，Twitter支持长度不超过10000个字符的推文，支持粗体和斜体文本格式。现在就可以注册Twitter Blue来使用这一新功能。”

亚马逊将在爱尔兰裁员200人

据《泰晤士报》4月16日报道，亚马逊在最新一轮裁员中减少了其爱尔兰员工数量，该公司在都柏林的多达200名员工将被裁员。亚马逊在爱尔兰有5000名员工，4个办公室。

三、广告案例

LACOSTE 闯入 Netflix 片场

近日，LACOSTE 官宣与 Netflix 的合作，将时尚灵感融入网飞经典剧集宇宙，呈现全新春夏联名系列。LACOSTE 分别与《怪奇物语》、《布里杰顿家族》、《绅士怪盗》、《性爱自习室》等多部影视作品合作，让品牌标志小鳄鱼重磅参演剧中情节，解锁时尚灵动的“鳄”趣味。

OPPO 用手机拍出“诗词三境”

OPPO 发布全新影像旗舰机 Find x6，围绕这款新品，品牌以“影像之间，如临诗境”为主题，发布三支视觉短片，将《定风波》《观沧海》《凉州词》三首古诗词作为楔子，用影像把人带入到诗词背后的故事中，完成一次诗歌的现代化解析。

四、营销趋势

We Are Social：2023年全球数字报告

We Are Social发布了“2023年全球数字报告”。最新数据现实，人们每天花在社交平台上的时间已超过2.5小时，比看广播和有线电视的时间多40分钟。

在过去12个月里，平均每天上网时间下降了20分钟，至6小时37分钟，减少了近5%；

16岁至34岁的年轻人在寻找品牌信息时，更有可能访问社交网络，而不是使用搜索引擎；

自2019冠状病毒病爆发以来，社交媒体广告投资增长了一倍多，到2022年达到2260亿美元；

7月至10月间，拥有至少一种数字货币的互联网用户下降了3%；

目前全球有51.6亿互联网用户，47.6亿社交媒体用户，占全球总人口的59.4%；

全球社交媒体用户同比增长3.0%，相当于1.37亿人；

数字广告支出同比增长15.2%，增加880亿美元。

Tubi：2023年受众洞察报告

广告支持的视频点播（AVOD） 成为电视行业的一部分，而 2022 年向我们表明，随着消费者对观看方式和观看内容的改变，电视的未来正在迅速变化。每年，越来越多的观众发现传统付费电视之外的选择并采用广告支持的流媒体。

随着数百万家庭继续切断有线电视，到 2023 年有传统付费电视的美国家庭将降到一半以下，这是几十年来的第一次。

许多人只是在改变他们获取电视内容的方式，数以千万计的人采用流媒体付费电视替代方案，如 Hulu Live、YouTube TV 和 Sling。与此同时，还有数百万人涌向广告支持的视频点播（AVOD），它以简单的方式提供大量内容：方便且（大部分）免费。 AVOD 平台提供每小时几个广告支持的免费娱乐，在 Tubi 的案例中，其增长速度超过其竞争对手和一些订阅视频点播（SVOD） 服务。

流媒体市场的一个新趋势是 SVOD 平台添加广告支持的计划。

为了减少每月的订阅费用，观众同意看广告，这是对娱乐广告的另一种认可。

大屏幕是流媒体播放的场所，联网电视（CTV） 现在是观众收看流媒体内容的主要方式。

无论是直接通过智能电视还是“加密狗”（如 Roku 或 Fire Stick），2022 年 CTV 观众人数达到 2.26 亿人，预计到 2026 年将增加到 2.42 亿人。

在 CTV 迅速采用的带动下，广告主正在转移投资以跟上这种趋势。 从 2022 年到 2026 年，CTV 广告投放量预计将增加一倍以上。

五、海外

男士服装品牌True Classic创新增长营销新方式

Advertisers often lament the lack of transparency they get from automated advertising tools.

Although they’re wooed by the promise of performance, they’re wary of losing visibility into the workings of so-called black-box systems, like Google’s Performance Max and Meta’s Advantage+, both of which rely on AI and machine learning to help advertisers optimize their bids.

But advertisers shouldn’t be so obsessed with control just for the sake of having it or out of fear that a platform is holding back information, said Ben Yahalom, president of True Classic, a DTC casual menswear brand that now spends the majority of its Meta budget on Advantage+ Shopping Campaigns.

Tango推出“Bust”综合活动和新品牌平台

Tango is launching ‘Bust’, a multi-million pound integrated campaign conceived by VCCP London and its content creation studio, Girl&Bear. The campaign introduces a new brand platform, ‘dangerously potent flavour’, and aims to attract a new core Gen Z audience. It will run in the UK from 15 April on TV, broadcast video on demand, social, online video and on cinema screens.  

At the heart of the campaign is a 60-second film directed by comedic director, Ben Tonge. It focuses on a police raid busting a Tango lab. The police surround a house, before bursting in and arresting a group of illegal cooks. In the rooms there are berries in packets, hidden Tango cans and beakers and test tubes containing a purple liquid. One of the officers tries a drop of the purple liquid and cannot stop dancing as he is lost to the powerful flavour of Tango. Two other police officers assess and discover that it is exactly what they thought, ‘A Tango Dark Berry lab’. The PC who tasted a drop is revealed to be ‘completely Tango'd’. The film ends with a secret motherload of Tango Dark Berry being discovered behind a fake wall.

“Tango is a much-loved, bold British brand with a mischievous advertising heritage,” said Harriet Dyson, Marketing Controller Fruit Flavoured Carbonates at Britvic. “We are excited to launch an exciting new campaign that demonstrates the power of our tangy fruit flavours. Bust is the first advert in our new ‘dangerously potent flavour’ campaign and we can’t wait for everyone to ‘Get Tango’d.’”

Spotify推出Broadcast-to-podcast 解决方案

Spotify has announced the launch of its Broadcast-to-podcast technology, an automated end-to-end solution that enables publishers to easily produce podcasts from previously-broadcast radio content. It’s available to all Spotify Megaphone partners globally now. Spotify said it will connect broadcast publishers with previously hard-to-reach audiences, especially Gen Z, who prefer to get their news through digital channels like podcasts. Spotify also said the solution is already being used by some of the world’s largest publishers.

After a simple, one-time setup process, broadcast-to-podcast automatically creates new podcast episodes from previously-broadcast content. Ad marker locations are automatically identified and users can either replace or remove the identified ad locations based on their placement in the broadcast stream. This gives users the ability to dynamically re-insert new ads for additional monetization, or replace old ad locations with other content. Publishers can also take this opportunity to tap into Megaphone’s monetization tools, including the Spotify Audience Network, which helps publishers monetize unsold inventory.