一、品牌

泡泡玛特2022年营收46.2亿元，海外收入同比增长147.1%

泡泡玛特发布了2022年全年财报。财报显示，2022年泡泡玛特实现营收46.2亿元，同比增长2.8%；调整后净利润5.7亿元，累计注册会员达到2600万人，海外市场收入同比增长147.1%。IP表现方面，SKULLPANDA营收8.5亿元，同比增长43.1%；MOLLY营收8.0亿元，同比增长13.8%。2022年，泡泡玛特在中国内地门店数从2021年年末的288家增至329家，港澳台地区及海外门店数增至43家。

瑞幸被吐槽咖啡3口喝完剩下全是冰，客服回应：门店按配方比例制作

有网友发视频称，在瑞幸咖啡小程序买了一杯原价生椰拿铁，喝了三四口就没了，剩下一大半杯冰块。近日，瑞幸客服回应称，下单后门店会按照配方比例制作，点餐后遇到问题可与门店沟通，或者联系客服处理。

钟薛高推出由AI打造的平价雪糕Sa’Saa，定价3.5元

近日，钟薛高在上海举办了年度新品发布会，推出了名为Sa’Saa的雪糕，值得一提的是，区别于钟薛高之前13-18元的定价，Sa’Saa雪糕定价只有3.5元。创始人林盛称，这是一款由AI打造的雪糕，名字、包装、口味、图片等都是由AI设计、建议或自动生成。

茅台推出酒瓶装冰淇淋，零售价66元/瓶

继盒装冰淇琳后，茅台推出酒瓶装冰淇淋新品，零售价66元/瓶。据悉，酒瓶装冰淇淋在天猫现货首发。从原来的杯装变成了酒瓶装，再加上红色的瓶盖，看起来就像一瓶迷你茅台。产品都添加了2%的53% vol的贵州茅台酒。

Levi's尝试启用人工智能模特

牛仔服饰品牌Levi's日前宣布将在电商平台尝试使用AI生成的模特展示产品，为消费者提供更广泛的尺寸、肤色、年龄和性别参考。Levi's数字和新兴技术战略负责人Amy Gershkoff Bolles表示，该实验过程仍处于早期阶段。在截至去年11月27日的三个月内，Levi's母公司销售额同比下跌6%至15.89亿美元，为六个季度以来首度下滑，调整后净利润大跌19%至1.37亿美元。

海澜之家官宣张颂文为品牌代言人

近日，男装品牌海澜之家官宣张颂文为品牌代言人，这是张颂文接下的首个品牌代言。海澜之间在官宣前 2 个月就与张颂文建立合作关系，张颂文曾多次身穿海澜之家服饰现身公开场合。

上汽大众官宣王鹤棣为新途岳品牌代言人

近日，上汽大众官宣王鹤棣成为新途岳品牌代言人。新途岳将携手王鹤棣共同开启直播，进行产品的深度解析及上市云发布。

二、互联网

GPT-5恐被叫停，马斯克带头呼吁暂停AI系统研究：对社会和人性存潜在风险

据报道，包括马斯克、苹果联合创始人斯蒂夫·沃兹尼亚克在内的1000多名人工智能专家和行业高管日前签署了一份公开信，他们呼吁将AI系统的训练暂停六个月，理由是对社会和人性存在潜在风险。他们在公开信中呼吁暂停高级人工智能开发，直至此类设计的共享安全协议经由独立专家开发、实施和审核。此外，他们还在信中呼吁开发人员与政策制定者就治理和监管进行合作。

腾讯宣布推出微信版知乎 “问一问”搜索功能即将上线

腾讯宣布推出微信版知乎 “问一问”搜索功能即将上线。在昨天广州举行的2023微信公开课PRO上，微信“搜一搜”团队宣布，将在微信推出“问一问”搜索功能，输入问题后，汇集答主回答，优质答主的原创内容将优先呈现。

快手2022年四季度广告收入、电商GMV创单季新高

快手发布2022年第四季度及全年财报。财报显示，快手线上营销服务、直播和其他服务（含电商）对年收入的贡献占比分别为52.1%、37.6%和10.3%。2022年，快手线上营销服务（广告）收入490亿元；四季度收入151亿元，同比增14%，单季收入创历史新高。2022年，快手电商交易总额（GMV）同比增长32.5%达9012亿，四季度GMV实现3124亿元的单季新高。

周鸿祎现场演示360 AI“翻车”

在360主办的2023数字安全与发展高峰论坛上，360集团创始人周鸿祎发布了关于大语言模型的中国版ChatGPT产品。在现场演示环节，当提出问题“梅西在阿根廷国家队进了几个球”时，360 AI给出的答案是：100个球。根据媒体公开信息，目前该问题的答案应该是102个球。周鸿祎让其进行再次检索，360 AI生成的答案仍为100球。周鸿祎称，对这个答案我不满意。他表示，360 AI就像是个“孩子”，今天为了满足大家的好奇心，把“孩子”抱出去展示下，还要赶快抱回来。

支付宝宣布今年投入超百亿资金资源专项支持服务商

支付宝平台宣布，升级生态服务商助力体系：通过技术支持、产品开放、培训体系、流量开放、现金和政策助力、市场推广资源等6大支持，帮服务商实现快速冷启动、精准获客和提高商业变现能力。据了解，整个助力计划现金部分加上流量扶持等政策，整体预计超过100亿。另外，平台与服务商全年计划共建1000个有规模化商业潜力的数字化解决方案，提升服务商市场竞争力。

三、广告案例

《梦幻西游》× 南方周末邀你「循光逐梦」

近日，《梦幻西游》× 南方周末携手共推「循光逐梦」西游文化专题活动。在本次活动中，邀请到了主持人李蕾、作家李敬泽等六位嘉宾一起探访西游记作者吴承恩的故居，共同畅谈其中的文化内涵和伟大精神。

李宁 × 聚划算欢聚日带你「䨻·跑上头」

近日，李宁携手聚划算欢聚日推出「䨻·跑上头」企划，聚焦跑步圈层人群，深度合作国内头部跑步平台悦跑圈，打造集专业与娱乐趣味为一体的不同赛制互动性跑步挑战赛，同时配合覆盖全国30个城市的奥运冠军䨻跑活动，持续营造全民跑步的广泛热潮。

四、趋势洞察

Contentsquare：2023年数字体验基准报告

Contentsquare发布了“2023年数字体验基准报告”，页面加载速度会显著影响网站体验。加载时间少于1秒的页面在跳出率、页面浏览量和转化率方面明显优于加载时间超过2秒的页面。在报告中，Contentsquare 分析了2021年 10 月至2022年12月期间 2942 个网站的超过350亿次会话和1610亿次页面浏览，重点分析了2022年第四季度。

以下是研究要点：

1、每3次会话中就有1次遇到摩擦

大约35.6%的会话至少面临一个挫折因素。最常见的是页面加载缓慢，占18.1%。其他摩擦点包括愤怒点击（6%）、多次按钮点击（5.9%）和多个使用目标（5.3%）。

2、页面加载速度影响跳出率、页面浏览量

对于那些加载时间不到1秒的页面，平均跳出率为43.5%。但是，对于加载时间超过2秒的页面，该数字平均上升到 49%。

3、移动扩大流量份额

整个2022年，移动设备在网站流量中的份额每个季度都在增长，从第一季度的61.5% 上升到第四季度的 64.7%。

移动在第四季度的流量份额在零售（73.5%）和媒体（71.1%）类别中最高，在软件（25.3%）和金融服务（38.9%）类别中最低。

4、付费搜索流量比付费社交流量转化更好

在比较跨营销渠道的转化和会话情况现实，一些渠道的表现优于其他渠道。直接流量表现出色，转化份额为25.5%，会话份额为 22.9%。付费搜索贡献了 22.3% 的转化份额和21.5%的会话份额。

5、PC转化率仍然远高于移动设备

从指标来看，桌面的表现通常优于移动。 在第四季度，滚动率更高（52%vs. 48%），每个会话的页面浏览量（4.9vs. 4.4）和每个转化会话的页面浏览量（26vs. 23）也是如此。PC上每个会话花费的时间（5.6分钟）是移动设备（2.5分钟）的两倍多，每个页面花费的时间也是如此，分别为69秒和34秒。

安踏发布2022年度ESG报告

近日，安踏集团发布2022年度ESG报告，这是品牌连续第8年对外披露其在ESG及可持续发展领域的实践和成绩。报告主要概述了安踏集团在产品、产业链、社会公益、治理架构等四个方面的可持续发展成果。

在创新绿色产品中，安踏集团积扱硏发环保面料，引领可持续消费，同时积极推进可持续包装和原材料溯源。除此之外，品牌携手合作伙伴，打造绿色供应产业链，加入科学碳目标倡议 SBTi。

在「创造共生价值」理念指引下，安踏集团积极投身社会公益，发起「安踏茁壮成长公益计划」等青少年公益项目，同时持续推动生物多样性保护活动，以自身影响力带动消费者、员工、合作伙伴参与自然生态保护。面对日益变幻的外部经营环境，安踏集团始终坚持长期战略思维，成立可持续发展委员会，持续创造新增就业机会。

五、海外营销

Bob Evans正在使用人工智能来帮助消除广告中的无意识偏见

Hill mentioned her frustrations to Robert Vitale, CEO of Post Holdings, who is also the executive sponsor of Post’s global DEI council. Shortly thereafter, Vitale told her about a new startup called X_Stereotype that uses natural language AI to identify and avoid bias in marketing.

One of its main features is the ability for marketers to upload content – ad copy, scripts, creative briefs, concepts, storyboards – and have it analyzed for racial bias and other related risk factors before an ad is produced. X_Stereotype scores content by looking at variables like language, sentiment, likability, authenticity and purchase intent across different multicultural audiences.

Being able to get an early read on how an idea will land is appealing, Hill said.

Showing a spot to a focus group is fine, but by that point a lot of time and money have already been spent, and the results are qualitative. Meanwhile, post-campaign measurement can only provide insights after the fact. “This is about making pivot changes and edits based on data before you even go into production,” Hill said. “It’s very validating.”

谷歌希望司法部的广告技术诉讼被驳回

Google filed a motion to dismiss the Justice Department’s antitrust case over Google’s dominance over the online advertising market.

The DOJ sued Google in January alleging that the behemoth – sorry, the company – not only monopolizes digital advertising but has been able to do so “by engaging in a systematic campaign to seize control” over the “high-tech” tools used by publishers and advertisers.

According to Google, the DOJ’s suit defines the ad market too narrowly by excluding some of Google’s biggest competitors, including Meta, Amazon and TikTok, WashPo reports.

把玩家放在首位是游戏为广告商创收的必要前提

As in-game ads lead a new era of immersion, some brands are trying to figure out where they fit and how to tailor their approach. Traditional CTR campaigns are the antithesis of a meaningful gaming environment. That’s why brand awareness, not response, has to be the key objective. It’s unrealistic to expect any player to interrupt their game to click on an ad.

In such an immersive environment with deeply engaged users, in-game branding needs to feel seamless and authentic to the experience. That means aligning the creative with the context (the storyline or gameplay) as closely as possible to add value and capture attention. Virtual billboards or customized locations, products or clothing can all work if they are integrated smoothly. Brands that are a good match can align themselves with the positive effect of a particular game or community without it jarring the audience.

Creative best practice also lies in a precisely targeted strategy that accounts for nuance across a mega-diaspora of game users. Your average Minecraft gamer will be quite different to someone who plays Sims 4. Elsewhere, gaming may bring unexpected bounty for brands associated with meditation, vegetarianism or even professional development.