一、品牌

沃尔沃CEO：计划今年推出的全新电动汽车将在中国制造

瑞典汽车制造商沃尔沃CEO Jim Rowan表示，沃尔沃计划于今年推出的全新电动汽车将在中国制造并出口到欧洲和日本。此外，他还表示，到2026年，全电动汽车的销量将超过汽油车。

奈雪的茶入股“怪物困了”咖啡

天眼查App显示，近日，咖啡品牌“怪物困了”关联公司深圳市幸福开品牌管理有限公司发生工商变更，股东新增奈雪的茶子公司深圳市美好自有力量投资有限公司，同时公司注册资本由100万元增至117.65万元，增幅为17.65%。该公司成立于2022年4月，法定代表人为林增锋，经营范围含餐饮服务；食品互联网销售；日用百货销售；电子产品销售等。

始祖鸟未来几年门店数量或翻一倍

高端户外品牌始祖鸟首席执行官Stuart Haselden日前表示，2023年将是品牌的重要一年，会在全球进行一些关键投资，包括把自己的角色视为社区建设者，为客人提供产品以及相应的知识和支持等。随着始祖鸟在全球市场越来越受欢迎，有业内人士预计该品牌每年销售额可能增长25%，门店数量未来将翻一倍，大部分增长将来自北美市场。

良品铺子：2022年归母净利润3.35亿元，同比增长19.16%

良品铺子发布2022年财报。2022年良品铺子营收94.4亿元，同比上涨1.24%；归母净利润3.35亿元，同比增长19.16%；拟10派2.53元。

Dior香水美妆任命新全球执行副总裁

LVMH日前宣布Philippe Farnier为Dior美妆香水的全球执行副总裁。上任后，Philippe Farnier将负责Dior香水美妆在全球各个市场和旅游零售渠道业务，并向Dior香水美妆首席执行官Véronique Courtois汇报。Philippe Farnier早在2008年就加入LVMH担任Dior香水美妆法国董事总经理，2013年晋升为旅游零售EMEA董事总经理，去年4月升任LVMH美妆部门旅游零售首席执行官。

奥利奥官宣肖战为品牌代言人

奥利奥官宣肖战为品牌代言人，并且在北京、上海、广州、成都、南京、苏州、天津、青岛、重庆、深圳十城准备了大屏应援，里面还有肖战的家乡重庆哎，而且每座城市还有一句方言slogan。

巧乐兹官宣时代少年团为品牌代言人

巧乐兹官宣时代少年团为品牌代言人，并发布时代少年团x红榴巧巧的广告短片。同时，品牌方还推出了福利活动。3月20日起，在京东伊利冰淇淋旗舰店购买巧乐兹任意产品组合，前20000名下单用户可获得代言人明信片；在官方公众号评论区留言，也有机会获得代言人明信片和冰箱贴。

沃尔玛将在美国5家电商订单履行中心裁员数百人

3月23日，沃尔玛一位发言人证实，该公司在美国的5家电商订单履行中心将裁员数百人，被裁员工可以在90天内带薪在公司的其它门店找工作。这位发言人拒绝称此次为大规模裁员，并表示仓库继续正常运作，沃尔玛没有对其它地点发出警告，因为还不确定最终将被解雇和重新聘用的员工总数。

二、互联网

趣头条宣布将从纳斯达克退市，市值已缩水超99.6%

红星资本局3月22日消息，曾经的“移动内容聚合第一股”趣头条(QTT.US)日前宣布将从纳斯达克退市。消息一出，当地时间3月21日，趣头条股价暴跌58.89%，收报0.296美元/股，距离股价最高点，市值已蒸发超99.6%。公告显示，趣头条于3月14日收到了纳斯达克关于将股票退市的决定函。根据纳斯达克上市规则，上市公司公众持有的股票市值至少为100万美元，收盘价应保持在1美元以上，而趣头条未能在180天的宽限期内恢复合规。此外，趣头条也未能在规定时间内提交2022年中期财报。

百度李彦宏：重做 ChatGPT 没多大意义，中国基本不会再出一个 OpenAI

3月23日消息，文心一言发布后，百度CEO李彦宏回应媒体有关AI的疑问。对于中国会不会再出一个打造ChatGPT的组织OpenAI，李彦宏在回应中表示，基本不会了。李彦宏称，OpenAI 之所以诞生是因为美国大厂都不看好这个方向（所以没人竞争），但现在中国大厂都看好 AI 大模型，所以都在做这个方向。他表示，创业公司重新做一个 ChatGPT 没有多大意义，基于大语言模型开发应用机会很大，所以没有必要再重新发明一遍轮子。

百度：文心一言文生图功能大模型训练使用的是互联网公开数据，符合行业惯例

据澎湃新闻，近日有网友通过对文心一言的测试，对文心一言提出质疑。有博主在微博发文称，百度的人工智能，是将中文句子机翻成英语单词，用国外开源的人工智能Stable Diffusion生成图片，然后将其返给用户。百度官方微博发文称，已注意到对文心一言文生图功能的相关反馈，文心一言完全是百度自研的大语言模型，文生图能力来自文心跨模态大模型ERNIE-ViLG，在大模型训练中，其使用的是互联网公开数据，符合行业惯例。

Snap成立AR企业服务部门，为企业构建AR功能

据报道，当地时间周四，照片即时通讯应用Snapchat的所有者Snap公司成立了一个新部门，主要负责为其它公司的网站或APP构建AR功能。该部门名为AR企业服务（ARES），负责人Jill Popelka表示这标志着Snap将首次向企业客户出售其AR技术，实现以计算机化的图像增强现实世界的照片和视频。

阿里巴巴戴珊商家闭门会发言：2023是天猫大做投入的一年

22日，天猫举办一场针对核心品牌商家的小规模闭门沟通会，阿里巴巴中国商业板块总裁戴珊出席。戴珊称，2023年天猫将在“用户增长”、“市场增长”、“新产业”三个方面加大投入，“只有真金白银的投入，才能让品牌与平台共同实现增长”。面对商家关心的“电商平台是否今年会卷入价格战”问题，戴珊回应称，“一味通过高投入去卷低质量的增长并不是最优解。”她提出，“好货好价”、“内容化”、“用户价值增长”才是天猫和品牌的增长机会。

微博CEO王高飞：过去一年微博折叠手机用户增长74%

23日，微博CEO王高飞现身华为春季新品发布会，分享微博针对华为折叠屏的创新适配体验。他表示，过去一年，微博的折叠屏手机用户增长了74%，高于同期折叠屏手机出货量增幅；截至目前，微博折叠屏手机用户中，华为品牌占比56%。王高飞还发布微博适配折叠屏手机的新一代解决方案，该方案包括“3倍”热搜、正文与评论流分屏显示等五大功能创新。

中手游：2022年净亏损2.169亿元，同比由盈转亏

中手游发布2022年业绩报告。报告显示，2022年中手游实现营业总收入27.14亿元，同比下降31.4%；其中发行业务收入21.14亿元，开发业务收入4.53亿元，IP授权业务收入1.47亿元。2022年度净亏损为2.169亿元，同比由盈转亏，主要原因是由于中手游投资的部分企业在2022年度经营表现欠佳导致计提了相应投资减值1.934亿元，及计提了非经营性金融及合约减值1.37亿元。

Netflix宣布今年拟发布40款新的视频游戏

近日，美国流媒体巨头Netflix宣布计划在2023年剩余时间内发布40款新的视频游戏。除了今年即将推出的这40款游戏，还有70款来自外部合作伙伴的游戏正在开发中，以及16款由奈飞旗下游戏工作室开发的游戏。即将推出的这些游戏包括来自育碧（Ubisoft）的独家游戏《Mighty Quest: Rogue Palace》和《纪念碑谷》（Monument Valley）等。

3月86款国产游戏版号发布，腾讯、网易连续五个月收获版号

国家新闻出版署正式公布了2023年3月份国产网络游戏审批信息，共86款游戏获批。值得一提的是，这已是腾讯、网易连续五个月获得版号。

三、服务机构

埃森哲计划裁员约1.9万人以削减成本

3月23日，埃森哲宣布，计划在未来18个月内裁员约19000人，占其现有员工的2.5%。该公司表示，超过一半的离职人员将来自非计费企业职能部门。该公告是在埃森哲公布超预期第二季度业绩的同时发布的。该公司Q2营收为158.1亿美元，同比增长5%，调整后每股收益为2.69美元。

中国有赞：2022年交易额达到1014亿元，同比增长3%

港股上市SaaS服务商中国有赞发布了2022年全年业绩报告。年报显示，2022年有赞收益达14.97亿元；经调整年度非香港财务报告准则亏损3.95亿元，亏损同比收窄56.3%。2022年有赞商家交易额达到1014亿元，同比增长3%，非快手渠道的GMV相比2021年同比增长19%；在报告周期内，有赞单个商家的平均销售额约为120万元，同比增长约9%。

四、案例

vivo奇幻国漫短片：用科技讲述中国故事《山海经》

近日，vivo发布了一部广告，希望用科技助力国漫发展，视频以《山海经》中的神兽“类”为故事原型，创作出了一个关于“心魔”的奇幻志怪故事。

戴森出售首款空气净化耳机，赛博朋克风满满

2022年3月30日，愚人节前夕，戴森在官方账号宣布，将推出品牌首款可穿戴式设备——空气净化耳机，但是，由于科幻的外表以及过于奇葩的造型设计，被网友笑称“戴上像《火影忍者》里的山椒鱼半藏”“也可能是《蝙蝠侠》里的贝恩”，又因发布时间的巧妙，大家都以为是开玩笑，并没有当回事。今年3月20日，这款备受争论的空气净化耳机开启了预售通道，并将于4月6日正式发售，真的要和大家见面了。

五、趋势洞察

CNNIC：第51次中国互联网络发展状况统计报告，截至 2022 年 12 月，我国网民规模为 10.67 亿

截至 2022 年 12 月，我国网民规模为 10.67 亿，同比增加 3.4%，互联网普及率达 75.6%。其中，城镇网民规模为 7.59 亿，农村网民规模为 3.08 亿，50 岁及以上网民群体占比提升至 30.8%；全年移动互联网接入流量达 2618 亿 GB。

截至 2022 年 12 月，我国移动网络的终端连接总数已达 35.28 亿户，移动物联网连接数达到 18.45 亿户。蜂窝物联网终端应用于公共服务、车联网、智慧零售、智慧家居的规模分别达 4.96 亿、3.75 亿、2.5 亿和 1.92 亿户。

2022 年，我国互联网基础资源持续增长，IPv6 地址数量达 67369 块 / 32，同比增长 6.8%，有力支撑下一代互联网规模部署。我国光缆线路总长度达到 5958 万公里，比上年末净增 477 万公里，网络运力不断增强；我国千兆光网已经具备覆盖超过 5 亿户家庭的能力，5G 基站数量达 231 万个。千兆城市平均城市家庭千兆光纤网络覆盖率超过 100%，实现城市家庭千兆光网全覆盖。

截至 2022 年 12 月，短视频用户规模首次突破十亿，用户使用率高达 94.8%。2018-2022 五年间，短视频用户规模从 6.48 亿增长至 10.12 亿，年新增用户均在 6000 万以上，其中 2019、2020 年，受疫情、技术、平台发展策略等多重因素的影响，年新增用户均在 1 亿以上。同时，用户使用率从 78.2% 增长至 94.8%，增长了 16.6 个百分点，与第一大互联网应用（即时通信）使用率间的差距由 17.4 个百分点缩小至 2.4 个百分点。

微软必应下载量翻8倍，谷歌应用降2%

据应用研究公司Data.ai的数据，在微软集成了OpenAI的技术后，Bing在全球的应用下载量增长了8倍，同期谷歌搜索应用的下载量下降了2%。

另据分析公司Similarweb的数据，在微软将OpenAI的AI聊天技术整合到搜索引擎必应（Bing）之后，截至3月20日，必应的页面访问量较一个月前增长15.8%，而谷歌同期搜索引擎的访问量下降了近1%。多数分析师认为，微软未来将对谷歌构成越来越大的威胁。

六、海外

大牌CPG（快速消费品）如何向本土电子商务竞争对手学习

Hey, this is James from AdExchanger. Coming in hot with this week’s dispatch about what legacy CPG brands are learning from online natives and how they’re reasserting their strength in retail stores.

I’ve been asking marketers from well-known store brands whether their toughest competition comes from legacy CPGs, retailer private-label brands or ecommerce-native brands.

Eliza Sadler, Ocean Spray’s head of brand elevation (she lives in Denver but that’s unrelated), told me she no longer frames rivals in terms of juice brands. “We’re competing against content creators,” she said.

That may seem like a stretch. But two brands winning store shelves right now are Prime, an energy drink backed by YouTube creator Logan Paul, and fellow YouTuber MrBeast’s Feastables chocolate and snack lines.

When Feastables rolled out to Walmart stores this month, MrBeast made a plea for fans to fix his candy bar presentations to make them look better in the havoc of a candy shelf. If Ocean Spray posted the same tweet, it would precipitate a controversy over unpaid labor.

But the sleeping giants have awoken – and they’re quick learners to boot.

CPG not DTC

Ecommerce-based brands have serious advantages with online marketing because they own “closed-loop information” from their site purchases, said Diana Salsa, Associate VP of marketing for Wonderful Pistachios (the world’s largest pistachio seller).

However, the biggie brands aren’t contesting the DTC business. They’re buckling down on brick-and-mortar.

近期Meta的机会在于信息传递？

I spent time this past weekend playing games with my kids using the Meta Quest VR headsets. I look forward to the day when their cousins across the country get older and join us so that we can play immersive games together. It will be an excellent way to build relationships with family members that are a few thousand miles away.

That’s why I’m bullish on Meta’s future in the metaverse. But as Mark Zuckerberg has said, the metaverse is still years away. 

So, for the near term, Meta’s opportunity is in messaging.

Messaging’s untapped potential

Whether it’s answering a question from someone 10 time zones ahead of me or greenlighting a contract across the world, messaging is a fast, easy and usable communications tool. 

But as useful as it is for peer communication, its real value will be in customer service. The ability to have a single thread following one’s entire communication with a service provider makes it easier to track history. 

How many times have you called a vendor to demand something that was promised on the phone or in store, but not delivered? With messaging, because conversations happen in one continuous thread, it’s easier to find historic information.

impact.com任命新任首席人事官，领导员工成长和卓越

Partnership management platform, impact.com, has announced the appointment of Michelle Denman as Chief People Officer (CPO). 

Denman brings more than three decades of experience in human resources, people development, talent acquisition and organisational development to the role. As CPO, she will lead impact.com’s people function, developing and executing the company’s strategy to attract, develop and retain the very best talent. She will also focus on diversity, equity and inclusion (DEI) efforts ranging from ensuring a diverse workforce to ensuring equitable and inclusive treatment of all team members. 

“With Michelle’s track record and approach to leading human resource teams, we’re excited for her to continue growing impact.com’s people-first culture,” said David A. Yovanno, CEO of impact.com. “Michelle will be the driving force in honouring our company’s ‘People Excellence’ strategy, focusing on further establishing and maintaining a culture of excellence, high performance, diversity and engagement.”

Prior to joining impact.com, Denman led people, culture and human resources for major global companies including PricewaterhouseCoopers, Chase Bank, Trend Micro, and AppSense. She has helped several companies foster positive cultures, attract top talent and align HR strategy with business goals, and has a passion for developing the business acumen and consulting skills of HR professionals so they can truly provide value to the businesses they serve.