一、品牌：

喜茶推出瓶装饮料新品“一颗柠茶”

近日，喜茶推出瓶装饮料新品：一颗柠茶。该上新系列饮料主打低糖、零脂，采用原萃绿妍茶汤为茶底，添加进口尤力克柠檬汁，每瓶净含量为450ml，每100mL热量约83KJ。目前，一颗柠茶在天猫旗舰店的限时参考价为15瓶/75元。

蔻驰中国业务新增餐饮服务

天眼查App显示，近日，蔻驰中国关联公司蔻驰贸易（上海）有限公司发生工商变更，经营范围新增信息技术咨询服务、金银制品销售、互联网销售、餐饮服务、黄金及其制品进出口等。该公司成立于2008年7月，法定代表人Yann Fabien Bozec，注册资本7896万美元，由COACH HONG KONG LIMITED全资持股。

Babycare推出新品“头等舱推车”

近日，「Babycare」推出新品“头等舱推车”。产品主打“1 台顶 5 车”，在稳定性、防护性、坐感、实用性等方面做出提升，在宝宝的头、颈、肩、背、腿、脚六个部位做出全身环抱式防护，座椅加宽 15%，并支持 170° 平躺。目前产品已品牌天猫旗舰店上线，售价 1999 元。

李宁：2022年度总营收258.03亿元，同比上升14.3%

李宁发布公告称，2022年度总营收258.03亿元，同比上升14.3%；净利润40.64亿元，同比上升1.3%。受疫情影响，集团整体毛利率为48.4%，较去年下降4.6个百分点。门店数量上，在中国市场，李宁销售点数量（不包括李宁YOUNG）共计6295个，较上一季末净增加194个，本年迄今净增加360个。

家乐氏拆分后的新公司名：Kellanova 和 WK Kellogg Co

近日有消息称，家乐氏(Kellogg)公布了两家独立上市公司的新名称：Kellanova 和 WK Kellogg Co。据悉，此前22年6月家乐氏宣布将拆分为三个独立的上市公司，分别专注于零食、谷物和植物基赛道，并将在23年底前完成拆分。此次公布新名是将专注零食和植物基的公司命名为Kellanova，采用拉丁词“nova”，意思是新的。另北美谷物业务的公司将命名为WK Kellogg Co，以该公司的原始创始人命名。

乐乐茶上新“瞬息可颂宇宙”

近日，乐乐茶推出可颂系列新品，包括原味经典、爆浆豆乳、金枪鱼芝士和巧克力脏脏可颂四个口味。在 3 月 16 日—19日活动期间，消费者选择任意 2 件可颂产品，即可享受第二件半价。

二、互联网：

百度: 文心一言API调用服务测试的企业达9万

近日，百度官方微博消息，截至今日上午10点58分，申请百度智能云文心一言API调用服务测试的企业达9万。

微软宣布推出 Microsoft 365 Copilot

3 月 17 日消息，微软正式宣布推出 Microsoft 365 Copilot，Microsoft 365 Copilot 是下一代 AI 生产力技术，基于大语言模型，目前已经向部分商业用户开放。Copilot 用于辅助用户在 Microsoft 365 应用和服务中生成文档、电子邮件、演示文稿等，由 OpenAI 的 GPT-4 技术驱动，像一个助手一样出现在 Microsoft 365 应用的侧边栏，作为一个聊天机器人，让 Office 用户可以随时召唤它，在文档中生成文本、根据 Word 文档创建 PowerPoint 演示文稿，甚至帮助使用 Excel 中的数据透视表等功能。

GPT-4 接入 Office 全家桶

近日，微软宣布已将 GPT-4 全面接入 Office。新功能名叫 Microsoft 365 Copilot（副驾驶），不仅能自动做 PPT，根据 Word 文档的内容一键做出精美排版，还能从 Excel 数据中直接生成战略分析。微软 CEO 纳德拉在发布会上表示：今天，进入人机交互的新时代，重新发明生产力。

拼多多旗下海外购物平台Temu将进入英国市场

据界面新闻、全天候科技等多家媒体报道，Temu 计划于 3 月 25 日上线英国站点。目前平台正在进行招商，商家可享受“0元入驻、0佣金”。此前，Temu 于 2022 年 9 月进入美国市场，2023 年 2 月进入加拿大市场，2023 年 3 月 13 日进入澳洲市场。目前，Temu 平台上的商品已覆盖服装、数码、家电、箱包、户外、配饰、玩具、文具等多品类。

京东京造发布五周年成绩单：新品开发成功率超90%

在“向新而生 造未来——京东京造五周年暨京东自有品牌合作伙伴大会”上，京东京造展示了成立五年来取得的一系列成绩：2022年销售额同比增长60%、100个以上品类年均销售额增长超过300%、新品开发成功率超过90%、帮助工厂平均降低30天库存周转。此外，京东还发布了“新灯塔计划”，未来将与合作伙伴共同打造质量高于行业标准的标杆产品，持续共建“百大质造工厂”。

三、广告案例

美团酒店与贾冰一起享受春天

开春了，美团酒店携手品牌春游大使贾冰一起拍摄了一支广告片，邀请用户上美团 App 搜“春游酒店”，一起出游踏青，拥有和“大哥”一样的同款位置，像“大哥”一样享受春天。

Gucci 罪爱香水广告片歌颂多样爱情

古驰发布罪爱系列香水全新广告片，由音乐人 A$AP Rocky、演员 Julia Garner 和演员、导演兼制片人 Elliot Page 倾情演绎，在《Life Is But a Dream》的配乐中，以「家」的隐喻追寻真实表达，奏响一曲关于自我接纳、真挚友谊和多样爱情的颂歌，并借此传递罪爱系列香水所表达的爱恋内涵。

四、营销趋势

data.ai发布2023年2月中国非游戏厂商及应用出海30强

从大趋势来看，2023 年 2 月期间，非游戏厂商的表现相较 1 月比较平稳，尤其是第 1 名到第 15 名的变化不大，大多数企业都在榜单中维持了上个月的位置。而变化主要发生在第 16 名到第 30 名之间。

2023 年 2 月，中国非游戏厂商及应用出海收入排行榜出炉，非游戏厂商排名前五分别是（按排名先后顺序）为字节跳动、欢聚集团、腾讯、美图和睿琪软件。相比 2023 年 1 月，2 月份的前五名没有发生任何变化。

在榜单头部的后半段，合合信息科技、赤子城科技、爱奇艺、畅读科技、掌阅科技分别占据了排名的第 6 位到第 10 位。同样，相比 1 月，上述 5 家企业的排名变化也非常微小。合合信息科技、赤子城科技各上升 1 名，爱奇艺排名微跌 2 位，从上个月的第 6 变为第 8。

在榜单中部（第 11 名到第 20 名）区间，共有四家企业分别维持了上月的位置，分别是排名 11 的影笑科技、排名 12 的小蚁科技、排名 14 的小影科技和排名 15 的 Renren。

与上月相比，点众科技排名上升了 5 位，该公司的两款产品 Webfic （图书与工具书类）的收入增幅最大，环比增长 13%。该应用程序自 2020 年 8 月起上市，其收入最高的市场包括美国、菲律宾、韩国、印度尼西亚、澳大利亚。

群邑：预测2023年中国广告市场将增长6.3%

群邑全球在今日发布的《聚焦中国（China Spotlight 2023）》报告中指出：随着疫情政策放开，包括汽车、奢侈品、传媒、娱乐在内的多个行业都出现了强劲的发展势头。

基于这些积极信号，群邑预计2023年中国广告市场将增长6.3%，扭转上一年度负增长0.6%的状况，重回快速增长轨道。市场的增长复苏，加之疫情带来的消费者行为的变化，将为本土以及全球营销人员带来重要的增长机遇。

五、海外

要充分利用社交、搜索和显示带来的新可能性

To meet the changing needs of consumers, marketers have always had to evolve and test new strategies. But the last three years have significantly raised the bar. 

Consumer expectations have changed, as have the best strategies for reaching them. And with the economy on the verge of a recession, consumers and marketers have less to spend. Plus, the arrival of technology like AI and machine learning has significantly altered what digital marketers can do at each stage of the customer journey.

This concert of factors gives today’s marketers much to consider. Across social, search and display, many old tactics no longer fit the bill.

研究表明97%的电影院观众更愿意观看广告

Research using eye-tracking technology has shown that cinema is way out in front of other media when it comes to ad attention.

The US study, conducted by National CineMedia, Lumen and dentsu, used eye-tracking and questionnaires to assess ad attention in cinemas and its impact on recall and intention to purchase.

Cinemagoers agreed to be filmed watching Black Panther: Wakanda Forever in an environment set up to mimic a regular moviegoing experience. 151 participants took part over six screenings. Infrared cameras captured their attention to the screen, and their pupil and body movements.

Ten brands participated including Wendy’s, adidas and others from retail, automotive, apparel, CPG, QSR, telecom, entertainment and pharma.

短视频巨头YouTube正面临电视测量的崩溃

If I had to name the TV industry’s current conversation about measurement after a movie, I would call it “Everything Everywhere All At Once.” (Great movie, by the way.)

Now that short-form video giant YouTube is entering the TV measurement debacle, fresh debate is afoot.

Last week, a band of TV broadcasters finally agreed on a bare minimum for what currencies need to have in order to be called a currency. Days later, YouTube took its own stab at measurement standards, and traditional networks didn’t hesitate to voice their disapproval. Meanwhile, Paramount published some advice on how to use new currencies.