每日监测

Morketing每日监测3.17:李彦宏带队的文心一言发布;雀巢过去3年在华新增投资超14亿元;阿里称手淘策略将迎变革

Rita Zeng  · 2023-03-17 07:27

【摘要】 每日营销资讯

一、品牌


雀巢过去3年在华新增投资超14亿元


3月15日,中国发展高层论坛“CDF之声”栏目发布了雀巢集团首席执行官马克•施奈德的视频讲话。内容显示,雀巢致力于在华长期发展。2023是雀巢进入中国第36周年,过去三年,雀巢在华新增投资超过人民币14亿元。未来,雀巢将致力于在华高质量发展,尤其是在创新和可持续发展领域方面的探索。


纪梵希美妆宣布中国艺人刘宇宁成为纪梵希彩妆代言人


近日,纪梵希美妆宣布中国艺人刘宇宁成为纪梵希彩妆代言人。


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小鹏汽车完成营销体系改革:全国销售大区制转为小区制,汽贸与UDS团队合并重组


3月16日消息,小鹏汽车自今年1月起的营销体系变革日前已经完成:内部组织管理结构上,汽贸和UDS两个渠道团队完成合并;销售体系上,全国两大渠道的销售大区撤除,调整为小区制。对此,小鹏汽车暂无回应。


燕麦植物蛋白品牌OATLY发布2022年第四季度和全年业绩,全年亚洲市场销售量增长近32%


3月15日,OATLY发布了2022年第四季度和全年业绩。报告显示,2022年第四季度,OATLY收入为1.951亿美元,同比增长4.9%。2022年全年,净亏损为3.96亿美元,而去年同期为亏损2.12亿美元。亚洲市场方面,2022年全年,OATLY销售量增长近32%;在恒定汇率下,全年的收入增幅为26%;第四季度OATLY销售量增长超22%。


维密将举办全球时尚盛事


据时尚商业快讯,维密将于今年晚些时候举办全球时尚盛事。区别于过去的形式,本次盛事维密将集结新生代人物,并携手作家、艺术家、电影人、舞蹈家、音乐人、设计师等不同领域、不同身份的女性,向全球展现品牌全面焕新的形象,赞美并拥抱全球多元化的女性群体,践行“全球领先的女性拥护者”的品牌愿景。


可口可乐旗下咖啡品牌GEORGIA换新标


3月15日,可口可乐旗下的即饮咖啡(RTD,Ready to Drink 的缩写)品牌 GEORGIA(国内翻译为“乔雅咖啡”)宣布,将在3月20日换全部换新logo和品牌形象,同时产品也将全系更新。


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乔丹体育冲刺IPO 2022年上半年营收近31亿


乔丹体育发布首次公开发行股票招股说明书,计划登陆上海证券交易所公开发行5000万股,募资10.64亿元,主要募投项目分别为生产研发中的鞋生产基地扩建项目、研发设计中心建设项目和渠道建设中的全国战略直营店建设项目和信息化建设项目。据悉,2022年上半年,该集团营收为30.9亿元,净利润录得3.63亿元。


二、互联网平台


李彦宏带队的文心一言发布,申请服务测试的企业用户已达3万多家


3月16日,百度在北京总部举办新闻发布会,发布他们的AI生成式产品文心一言。这是继OpenAI发布ChatGPT后,中国第一款生成式语言大模型产品。发布会上,李彦宏展示了文心一言5方面能力,分别是文学创作、商业文案、数理逻辑推算、中文理解和多模态的生成。


据百度官微消息,新闻发布会后一小时内,排队申请文心一言企业版API调用服务测试的企业用户已达3万多家。申请产品测试网页多次被挤爆,百度智能云官网流量飙升百倍。


网信办测试“浏览器”App个人信息收集情况:启动、搜索、静默场景都会调用系统权限


近日,中央网信办发布“浏览器类”App 个人信息收集情况测试报告,对“浏览器类”公众大量使用的部分 App 收集个人信息情况进行了测试。


阿里称手淘策略将迎变革


淘宝天猫产业发展及运营中心、消费电子市场营销总经理彭艳萍透露,2023年整个阿里手淘的策略将由图文走向视频。“还没有开直播或还没有布局短视频的品牌,可能要加快速度。”据彭艳萍介绍,搜索是淘宝目前的流量主通道,但在未来的改版中,搜索、推荐和直播会变成整个淘系的三大流量入口,且原来推荐的信息流70%是给到图文的,未来70%会给到直播和短视频。


美团买菜将保证盈亏平衡前提下 开启新一轮扩张计划


晚点 LatePost报道,据悉美团的前置仓电商业务美团买菜已于今年2月重启去年初搁置的苏州开城计划,目前已在当地完成选址,将于近期开城。此外,美团买菜今年还将在保证盈亏平衡的前提下去往更多华东城市,开启新一轮扩张计划。


2022年,美团买菜的业务增速也超过30% ,新开仓约100个,实现北京、上海的全城覆盖。目前,美团买菜拥有超过500个前置仓,日均单量稳定在110万单以上,在去年多个月份实现了毛利转正。


阅文集团:2022年Non-IFRS归母净利润为13.5亿元,同比增长9.6%


阅文集团发布2022年全年业绩报告。2022年,阅文集团总营收76.3亿元,同比下滑12%;Non-IFRS归母净利润为13.5亿元,同比增长9.6%,对应净利率达17.7%,同比提升3.5个百分点。业绩报告显示,阅文2022年自由现金流11.8亿元,同比增长49.5%。截至12月31日,公司净现金为70.9亿元。


315曝光带货直播水军黑幕


在网上,有平台会售卖直播水军、直播间人气、播放量、点赞、评论等,24小时自助下单。一位从事直播带货代运营的工作人员告诉记者,使用水军已经是直播带货行业公开的秘密,有了水军烘托气氛,不明就里的用户就可能被热闹的氛围所带动,冲动跟风,掏钱下单。工作人员介绍,“直播人气100人1小时在线49元,点赞10万18元,评论30个59元”。此外,还有一些直播公司会通过群控系统控制大量水军。


三、案例


iPhone 14全新配色宣传片,走入明黄色插画世界


3月14日,Apple正式发售iPhone 14和iPhone 14 Plus的明黄色版本,提振销量的同时,为消费者提供更多选择。同步上线一支宣传短片,以明黄色为视觉重点,将手机功能与春日出行结合起来,用插画形式展示出iPhone 14平稳开拍的运动模式以及进阶的双摄像头系统。


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四、趋势洞察


2023年1-2月份社会消费品零售总额增长3.5%


1-2月份,社会消费品零售总额77067亿元,同比增长3.5%。按零售业态分,限额以上零售业单位中的超市、便利店、专业店、百货店零售额同比分别增长2.3%、10.0%、3.6%、5.5%。全国网上零售额20544亿元,同比增长6.2%。其中,在实物商品网上零售额中,吃类商品增长5.3%。


中国游客在海外的购物已恢复近三分之一


据海外购物退税服务公司环球蓝联发布的1月免税购物简报,欧洲大陆和亚太地区的免税购物复苏势头强劲。对比疫情前,全球门店可比销售额在1月的恢复率高达102%,2月恢复率为90%。该报告发现,自1月以来,中国游客在海外的购买力一直在稳步改善,在欧洲大陆地区消费的恢复率为22%,在亚太地区消费的恢复率为27%。


Adobe:2023年数字趋势报告


根据 Adobe 和 Econsultancy 最新的年度数字趋势报告,只有 7% 的营销人员认为他们企业的数字客户体验是非凡的,能够让客户感到惊喜和愉悦。相反,更多的人(42%)认为他们的客户体验 (CX) 有时无法满足客户需求。


正确行事至关重要,因为最近的研究发现超过8/10的高管(84%)同意卓越的数字CX对于企业生存至关重要。正如 Adobe 报告所说,“令人失望的 CX 是 2023 年的商业风险。”


实现理想 CX 的挑战之一是无法个性化客户体验。为此,Adobe 深入研究了营销人员能够实现的最高级别的客户体验个性化。


结果表明,营销人员“仍在沿着个性化成熟度曲线前进”。也就是说,只有 9% 的受访者能够根据意图/预测来定向客户。


最常见的回答是最高水平的客户体验个性化是基于细分市场和兴趣(24%)。不过,有些营销人员能够根据客户陈述的偏好跨渠道进行个性化设置(20%),有些甚至走得更远,能够根据客户的交互历史(18%)进行个性化设置。


报告表明,营销人员将很快取得进展,他们能够通过“利用客户数据和人工智能驱动的预测模型”来预测客户的需求。 CMO 正在使用 AI 进行预测分析以获取客户洞察,尽管这是营销人员表示仍遥不可及的关键领域之一。


五、海外


品牌搜索的挤压正在扼杀互联网


A legendary anecdote by Restoration Hardware CEO Gary Friedman recounts how, almost 10 years ago, Restoration’s marketing team pushed to double its budget because search ads were converting customers at unbelievably low costs.


Friedman asked which of Restoration Hardware’s 3,200 keywords drove sales.


“Restoration Hardware” was the top performer – followed by 21 common misspellings of “Restoration Hardware.”  Together, these keywords accounted for 98% of search ROI.  Friedman said he pulled the branded search budget the very next day.


A decade down the line, retailers and ecommerce sellers wrestle with even more complicated branded search systems.  Yet, for all the complexity, one thing is straightforward about branded search: how unfair it is for brands.


Google, Amazon and Apple use branded search to control profit margins on their platforms. Put another way, they pretty much charge rent.


Apple, for instance, made changes in 2021 and 2022 to extend search ads to more prominent places, including search results, other app product pages and the App Store homepage. A couple of years before that, Apple began allowing developers to target a competitor’s keywords and app names.


But Amazon is relentless in how it uses branded search data to spur advertisers to spend.


Three legacy CPG marketers told me that Amazon’s core retail business uses Amazon branded search data to convince companies to list on Amazon. For example, the Amazon marketplace team has used public info on where and when TV ads run (like a big push in a certain city or market) to demonstrate a corresponding increase in Amazon search traffic.


2023年电视广告客户需要知道的关于ACR的事情


The more the TV industry rallies around new video currencies, the more programmers and advertisers are zooming in on automatic content recognition (ACR) as a must-have data set for measurement and targeting.


ACR tracks TV viewership on devices through software that’s loaded on just about every smart TV. Once ACR decodes what a TV is watching and when, advertisers can use that data to understand their audiences better. And since TV fragmentation is only getting worse with more and more ways to watch content, buyers are leaning on ACR for more consistent measurement.


From a measurement standpoint, ACR serves as a “normalizer” of TV impressions, providing valuable insight for buyers on where and when viewers are exposed to their ads, said Mike Fisher, executive director of investment innovation at GroupM.

Forrester发现,三分之二的B2B企业在营销中使用人工智能


AI is used in marketing by 67% of B2B organizations, according to the new “Global State of AI in B2B Marketing Survey” by Forrester.  More than 70% of respondents plan to “moderately” or “significantly” increase their plans for using AI in marketing processes, the study found.


Despite all this adoption, doubts remain about the dependency on the technology and the quality of data used for it.  Only fifteen percent of B2B marketers said their data was “optimized.”


Optimistic about AI.  A full 60% of survey respondents said the adoption of AI in marketing was positive, while 28% were neutral.


The top use case for AI in B2B marketing was targeting (selected by 40% of respondents).  Personalization and marketing automation/tactic orchestration came in tied for second (36%).


Behind those use cases came chatbots and virtual assistants, with 33% of B2B marketers putting them to work for their org’s services and digital experiences.

整理自互联网

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