一、品牌

瑞幸2022年营收133亿元

瑞幸咖啡公布了截至12月31日的2022年第四季度及全年财报。财报显示，瑞幸咖啡第四季度总净营收为36.950亿元（约合5.357亿美元），与2021年同期的24.327亿元相比增长51.9%。净利润为5450万元（约合790万美元），而2021年第四季度净利润为9.213亿元（包括一次性非现金收益11.465亿元）。整个2022年，总净营收为132.930亿元（约合19.273亿美元），与2021年的79.653亿元相比增长66.9%。净利润为4.882亿元，而2021年净利润为5.787亿元。

百威亚太年报出炉，2022年集团销量微增，净利下降

近日，百威亚太控股有限公司发布截至2022年12月31日的年度业绩。报告显示，2022年全年，百威亚太总销量为88.491亿公升，同比微弱增长0.7%（内生增长0.7%）；收入64.78亿美元，同比下降4.57%（内生增长2.4%）；实现净利润9.13亿美元，同比下降3.89%。

Costco开市客亚洲区总裁张嗣汉：今年将开4家店，看好中国市场

Costco开市客亚洲区总裁张嗣汉（Richard Chang）表示：“上海浦东开市客Costco将于3月10日正式启动试运营，这是开市客在中国内地的第三家、上海地区的第二家门店，也是全球第849家门店。2023年年内，宁波、杭州、深圳三家新店也将开业，计划于明年进入南京市场。”

HR赫莲娜宣布郭晶晶成为品牌至美大使

HR赫莲娜宣布前中国跳水队运动员、奥运冠军郭晶晶成为品牌至美大使。

婴童功效护肤品牌newpage一页，官宣联合创始人章子怡

3月2日，婴童功效护肤品牌“newpage一页”发布品牌故事片《致听见孩子哭声的父母》，同时还官宣知名演员章子怡为品牌创始人，与育儿专家崔玉涛、科学家黄虎一起首次合体亮相。

戴尔第四财季营收250.39亿美元

戴尔科技公司公布了该公司的2023财年第四财季及全年财报。报告显示，戴尔第四季度总净营收为250.39亿美元，与上年同期的279.92亿美元相比下降11%；来自于持续运营业务的净利润为6.06亿美元，上年同期来自于持续运营业务的净亏损为2900万美元；归属于戴尔公司的净利润为6.14亿美元，去年同期归属于戴尔公司的净利润为200万美元；不按照美国通用会计准则的调整后净利润为13.22亿美元，与上年同期的13.90亿美元相比下降5%。

二、互联网平台

B站2022年净亏损75亿元

哔哩哔哩发布了截至12月31日的2022年第四季度及全年财报。财报显示，哔哩哔哩第四季度总净营收为61亿元（约合8.906亿美元），与2021年同期相比增长6%。净亏损为15亿元（约合2.171亿美元），与2021年同期的净亏损21亿元相比减亏29%。整个2022年，总净营收为219亿元（约合32亿美元），与2021年相比增长13%。净亏损为75亿元（约合11亿美元），而2021年净亏损为68亿元。

京东百亿补贴频道开始少量上线测试

京东百亿补贴被曝已开始少量上线测试，已有用户可看到活动页面。据报道，用户反馈可以从该频道中看到部分商品已有百亿补贴标签，上线的商品包括手机、家电、酒水、等种类。京东APP上周宣布升级11.6.2，并在更新日志中明确提到：“京东3.8节，百亿补贴上线”。

TikTok限制未满18岁用户使用时间，每天只能刷60分钟短视频

来自 BBC 的消息显示，TikTok 正针对年龄未满 18 岁的未成年用户限制使用时间。未成年用户每天只能使用 60 分钟 TikTok，如果超过这一限制，平台会自动要求用户输入密码，才能继续使用。

亚马逊云计算部门计划2037年之前在马来西亚投资60亿美元

亚马逊公司(Amazon.com)的云计算部门计划于2037年之前在马来西亚投资60亿美元，在这个东南亚国家推出云计算基础设施。AWS(Amazon Web Services)周三表示，计划在马来西亚建立一个基础设施区域，包括三个所谓的可用区(Availability Zone)，即数据中心集群。目前AWS在全球范围内已有99个此类可用区。此举将使客户能够在马来西亚安全地存储数据，并满足整个东南亚地区对云服务的需求。

三、案例

泡泡玛特推出陶瓷系列新品

在世界历史中，没有哪种创造能像瓷器这样代表‘中国’，而在中国历史上，也没有哪种创造像瓷器走遍‘世界’。”对此，近日，泡泡玛特以“瓷器”为灵感与艺术家易燃共同打造的“MEGA SPACE MOLLY 1000% 炉火纯青·燃”系列作品。同时还携手景德镇陶博城，共同出品文化概念片，以呈现年轻世代不仅用瓷、爱瓷、欣赏瓷、更以瓷为载体创造属于当下时代下潮流新生的文化图景。

奔驰×Moncler特别计划：汽车穿上羽绒服，开向了神秘的外太空

Moncler Genius（Moncler 天才创意）是备受业界推崇的服饰品牌Moncler（盟可睐）推出的特别计划，旨在以全新方式颠覆时尚。通过与不同的设计师合作，融合先锋灵感，以不同风格的造型诠释不同的设计理念，共同构成Moncler Genius美学概念。

2023 THE ART OF GENIUS 天才创艺大秀，启航伦敦时装周。梅赛德斯-奔驰和Moncler以品牌的杰出设计和传统为灵感，进行了一次非凡的跨界合作，开启了一个探索共同品牌价值观的想象世界。

此次，梅赛德斯-奔驰首席设计师Gorden Wagener（戈登·瓦格纳）专门创作的这个独特的艺术作品——PROJECT MONDO G，将奔驰标志性的G级功能与Moncler羽绒夹克相结合，创造了极其大胆的设计语言。

四、趋势洞察

我国短视频用户规模突破10亿

中国互联网络信息中心在发布第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，短视频用户规模首次突破十亿，用户使用率高达94.8%。2018-2022年五年间，短视频用户规模从6.48亿增长至10.12亿，年新增用户均在6000万以上，其中2019、2020年，受疫情、技术、平台发展策略等多重因素的影响，年新增用户均在1亿以上。

Sensor Tower：2022年第四季度应用报告

Sensor Tower发布了“2022 年第四季度应用报告”，移动应用程序的采用已经趋于平稳，App Store 和 Google Play的全球应用程序下载量同比下降 0.1%，到 2022 年第四季度达到 355 亿次。

社交应用保持竞争力

社交媒体应用程序仍然竞争激烈。自 2021 年第二季度以来，Instagram 在过去7个季度中一直占据前三名的位置，并在 2022 年第四季度保持其全球第一应用程序的排名。TikTok 和 Facebook 分别位居全球第二和第三。

全球下载量最高的应用程序

Meta 在 2022 年第 4 季度继续成为最大的移动应用程序发布商。2022 年第四季度前十大应用程序中有一半来自 Meta，包括 Instagram、Facebook 和 WhatsApp，排名都在前五之内。

尽管下载量放缓，但手机游戏继续占据主导地位

虽然顶级手机游戏的全球下载量环比下降，但世界杯等赛事推动了足球游戏的下载量。《FIFA Mobile》和《Soccer Super Star》在 2022 年第四季度分别环比增长137%和112%。

五、海外

Meta将希望寄托于支付？

Why Meta needs Shops

It’s not hard to understand why Meta is prioritizing ecommerce advertising with Advantage+ Shopping campaigns, Shops and Checkout on Facebook and Instagram.

Meta must reignite its overall advertising business.

Remember in 2018 when Facebook and Instagram deprioritized news in the feed in favor of posts from friends and family and, more recently, when Meta increased the amount of short-form video on its platforms?

Meta made those moves by taking its cues from users. If people prefer short vertical vids and less news, well, that’s what will Meta provide.

But Meta’s pivot to commerce is different. One-click, in-app shopping isn’t an organic trend. Meta needs to get people shopping on Facebook and Instagram to deal with signal loss.

The Meta ad platform has been in disarray since late 2021, when Apple rolled out ATT and Apple device owners began disabling cross-app tracking.

Since then, Meta has been trying to preserve the statistical significance of its data. For example, it changed the best practices on its platform to recommend fewer creatives and less-focused targeting and it dropped user-level measurement standards.

营销组合建模指南

Boards and the C-suite expect CMOs to lead the way to profitable growth in 2023 despite various macroeconomic pressures manifesting into the “triple squeeze,” making everything more expensive.

And although marketing budgets, as a share of revenue, rebounded last year to more than 9%, according to the 2022 Gartner CMO Spend and Strategy Survey, they are still lower than they were in 2020, forcing CMOs to achieve more with less. 

With increasing pressure to prove the value of marketing, smart CMOs are turning to marketing mix modeling, or MMM, to improve media performance and quantify their impact. 

What is marketing mix modeling?

Marketers still struggle to answer foundational questions about the impact of marketing on the business, such as “How effective is my digital marketing at driving in-store sales?” or “How will a 10% change to upper-funnel media impact bookings?”

Marketing mix modeling (MMM) can help answer them.

The goal of MMM is to measure the impact of advertising and promotions across channels while controlling for external factors outside of a brand’s control, such as inflation or consumer sentiment.  

The outputs from MMM are used in three ways:

As a scorekeeper, to show the overall incremental impact marketing investments are having on the overall business.

As a forecaster, to predict the outcome that raising or lowering marketing budgets will have on marketing’s contribution to the overall budget.

As a coach, to suggest shifts to current marketing investments that improve performance.

In its simplest form: MMM helps marketing leaders plan future marketing spend and measure the performance of past investments.

How impact is measured can vary; a focus on incremental revenue is common, but modeling multiple outcomes is a growing trend, such as store traffic or new account sign-ups. The details of the modeling approach differ, but all forms use aggregate (not user-level) data. This allows MMM to nicely sidestep user privacy and other digital tracking concerns, as well as consider a wide range of channels — both digital and traditional — and external influences.

Consider MMM in action: A regional bank uncovers large performance differences by channel and lowers overall marketing spend through televisions cuts, while still increasing top-line sales by investing in more effective magazine and radio placements.

OpenAI以极低的价格推出ChatGPT API

OpenAI has released APIs for ChatGPT and Whisper (which does speech-to-text conversion) at a price the company says is 10 times cheaper than its existing models.

“ChatGPT and Whisper models are now available on our API, giving developers access to cutting-edge language (not just chat!) and speech-to-text capabilities,” the company said in a blog post. “Through a series of system-wide optimizations, we’ve achieved 90% cost reduction for ChatGPT since December; we’re now passing through those savings to API users. Developers can now use our open-source Whisper large-v2 model in the API with much faster and cost-effective results.” 

Why we care. Chatbots for all! That’s good news for marketers, right? If OpenAI did reduce the cost of their product by 90% in less than three months, they did something every bit as revolutionary as the creation of their AI. It is also possible they’ve cut prices and are offering a loss-leader to ward off potential competitors. Whether or not that’s the case, it’s important to keep an eye on usage. Even at these prices a lot of users can quickly add up to a substantial cost.