一、品牌

网红巧克力品牌“每日黑巧”过度包装被通报

近日，上海市市场监督管理局在官网上公布了2022年本市可可及焙烤咖啡产品商品包装物减量（过度包装）监督抽查结果。本次抽查了35批次产品，经检验，标称中国经销商为上海每日黑巧企业发展有限公司生产的“每日黑巧”牌好好好巧巧克力及其制品礼盒包装层数项目不合格。

无印良品首家农场概念店亮相，销售自种蔬菜

2月17日，MUJI无印良品在中国开出首家“农场概念店”，门店位于上海前滩太古里，开始销售“自种”蔬菜。据悉，无印良品在中国（上海）已经卖了两年菜了。

沃尔玛利润六年首降，美零售业前景悲观

美国当地时间周二，沃尔玛发布截至1月31日的2023财年四季报。虽然财报本身数据尚符合预期，但投资者发现，新财年的利润指引要比想象中差很多。根据沃尔玛发布的财报，2023财年调整后的每股净利润为6.29美元，也是近六年里首度出现同比下降的情况。更糟糕的是2024财年（今年）的全年指引只有5.9至6.05美元，不仅远低于华尔街分析师事前6.5美元的预期，也意味着零售巨头将面临连续两年利润下滑。

海底捞不能自带食材

海底捞不能自带食材，客服：“出于食材和用餐安全考虑”。有网友发帖称，海底捞不让自带食物了。海底捞客服称，出于食材和用餐安全考虑，谢绝自带食材，且一直不提倡自带食材（可自带酒水和饮品）。

开云集团将陆续收回旗下品牌美妆许可权

开云集团首席执行官François-Henri Pinault在年度业绩公布后的会议中表示，集团将从香水开始逐渐组建美妆部门，已聘请雅诗兰黛前高管Raffaella Cornaggia负责相关事宜，并透露集团已决定在旗下品牌美妆合约到期后不再续约。目前开云集团旗下品牌美妆业务主要由欧莱雅集团和Coty集团持有，欧莱雅手中握有的YSL美妆估值超过10亿欧元，Coty集团则持有Gucci、Bottega Veneta等品牌的美妆业务。

HARMAY話梅单店单日营业额超113万

据HARMAY話梅公布的数据，其位于北京西单更新场的店铺2月20日单店单日销售额突破113万元，重回疫情前的单店销售水平。HARMAY話梅在2017年开设第一家门店，主打极简的仓储式风格，迅速吸引大批年轻消费者。2022年初，HARMAY話梅获得约2亿美元约合人民币12.7亿元，在上海、北京、杭州、重庆、西安、成都共设有九家门店

王鹤棣品牌公司申请咖啡商标

天眼查App显示，近日，王鹤棣品牌公司广州缔造品牌管理有限公司申请注册两枚“D.coffee”图形商标，国际分类涉及广告销售等，当前商标状态均为申请中。

二、互联网平台

阿里巴巴：2023财年第三财季营收2477.6亿元，同比增长2%

阿里巴巴发布2023财年第三财季业绩报告。财报显示，该季度营收2477.6亿元，同比增长2%，市场预期2458.75亿元。本季度，中国商业收入1699.86亿元，同比下滑1%；阿里云收入在抵消跨分部交易影响前为266.93亿元，同比增长1%；菜鸟单季营收达到165.53亿元，同比增长27%；国际商业本季度收入同比增长18%，其中国际零售收入增长26%；本地生活服务收入为131.64亿元，同比增长6%；数字媒体及娱乐分部的收入为75.86亿元，同比下降6%，其中优酷的日均付费用户同比增长2%；创新业务及其他分部的收入为8.23亿元，同比下降20%。

抖音电商测试PC端橱窗种草视频功能

据Tech星球消息，近日，抖音电商对PC端进行重点建设，目前已先后在移动端和PC端对橱窗带货的新功能进行测试，重点围绕对橱窗内发布“种草内容”的带货能力。抖音电商运营团队发布的消息显示，该功能已在今年1月上线，此次是在PC端配置种草视频功能。

字节加入“大模型之战”：朱文佳带队，搜索、智创两部门牵头

36氪从多个独立信源处获悉，字节跳动在大模型上已有所布局，分别在语言和图像两种模态上发力。一名知情人士透露，语言大模型团队由字节搜索部门牵头，目前团队规模在十数人左右。图片大模型团队则由产品研发与工程架构部下属的智能创作团队牵头。语言大模型团队负责人与图像大模型团队负责人的间接和直接汇报对象，均为Tik Tok产品技术负责人朱文佳。

爱奇艺CEO龚宇：过去12个月先后完成三轮融资，成功解决债务问题

爱奇艺创始人、首席执行官龚宇发布《致投资人的一封信》。龚宇在信中称，在过去的12个月，爱奇艺先后完成三轮融资，总募资额近13亿美元，成功解决了债务问题，实现了资本结构的大幅优化。龚宇表示，最近的一笔融资发生在2023年1月，我们抓住市场的最佳时间窗口完成了公开市场增发，在尽最大努力保护投资人利益的同时，实现了资本结构的大幅优化。

网易：2022年第四季度营收254亿元，上年同期244亿元

网易发布2022年第四季度及全年财报。财报显示，四季度营收254亿元，同比增长4%，市场预期253.3亿元；四季度Non GAAP净利润48亿元，上年同期66亿元。2022年总营收965亿元，上年同期876.06亿元；Non GAAP净利润228.08亿元，上年同期197.62亿元。网易目前已自研数十个超大规模预训练模型，覆盖自然语言、文图跨模态等领域。未来相关技术可应用于智能制造、智慧学习、数字文旅等产业。

唯品会：2022年净营收1032亿元，GMV达1752亿元

唯品会发布2022年全年业绩。财报显示，2022年唯品会实现净营收1032亿元，同比下降11.8%；Non-GAAP净利润68亿元，同比增长14%；超级VIP（SVIP）活跃用户数量增至670万，对线上消费的贡献占比提升至41%；2022年，唯品会实现GMV1752亿元。

小红书首席运营官：小红书日均搜索查询量接近3亿次

小红书首席运营官柯南表示，搜索已经成为小红书用户最高频的使用行为之一，目前有60%的日活用户会在小红书上主动搜索，日均搜索查询量接近3亿次，小红书月活创作者超2000万，日均发布笔记量超300万。

Meta公关主管否认有关该公司进一步裁员及精简层级的报道

Meta公共关系主管安迪·斯通（Andy Stone）当地时间2月22日在推特否认了当日早些时候《华盛顿邮报》有关该公司裁员数千人并压缩公司管理层级的报道。该报道援引知情人士消息，Facebook母公司Meta正准备新一轮裁员及压缩公司管理层级，这次重组和精简可能会影响数千名员工；Meta计划将一些管理人员调至无需直接报告的较低级别职位，使管理层级更加扁平化。

谷歌母公司董事长：聊天机器人成本是传统搜索的10倍，要花数年降成本

当地时间2月22日，谷歌母公司Alphabet的董事长约翰·亨尼斯表示，大型语言模型等人工智能的对话成本可能是传统搜索引擎的10倍以上。他认为谷歌必须降低此类人工智能的运营成本，但这一过程并不容易，“最坏的情况是需要几年时间。”

eBay第四季度营收25.10亿美元，同比扭亏为盈

eBay发布2022财年第四季度及全年财报。报告显示，eBay第四季度净营收为25.10亿美元，与上年同期的26.13亿美元相比下降4%；来自于持续运营业务的利润为6.71亿美元，相比之下上年同期来自于持续运营业务的亏损为8.93亿美元，同比扭亏为盈；不按照美国通用会计准则，eBay第四季度来自于持续运营业务的调整后净利润为5.81亿美元，与上年同期的6.47亿美元相比下降10%。

三、案例

别克推出“指甲剪”，还拍摄了一部创意大片？

近日，别克推出了3款“指甲剪”，还拍摄了一部用“手指”表演的创意短片，手上穿上衣服，化身宇航员、钓鱼翁、运动员、驾驶员等行业人士，点出这些行业虽不同，但都需要一双好手的职业。而之所以别克会推出一则这样的短片，主要是前段时间其logo进行了换新，被网友表示改后的logo十分像指甲剪，于是别克顺着消费者的意见，推出了产品与短片。

三星出沙发

前不久，三星与设计工作室From Us With Love推出了一款“吊床”沙发，这款沙发，不再局限于摆放在地面，而是悬浮于半空中，还能随用随收。

四、趋势洞察

Sensor Tower：2022年Q4美国应用广告报告

Sensor Tower发布了“2022年第四季度美国应用广告报告”。数据显示，美国数字广告总支出在 2022 年第四季度环比增长超过 13%。社交媒体渠道继续蓬勃发展，因为广告主将预算分配给 Facebook、Instagram、Twitter、TikTok 和 Snapchat。

TikTok 广告热潮。2022 年 11 月，TikTok 达到了另一个里程碑，全球安装量达到 40 亿次。这款深受创作者和品牌喜爱的应用程序是唯一一款终身下载量超过 30 亿次的非元应用程序，使其成为对广告主极具吸引力的平台。 从 2022 年第三季度到第四季度，TikTok的广告支出增长了 63%，超过20亿美元。包装消费品和零售类别在 TikTok 上大放异彩，广告支出分别增长了84%和60%。

社交媒体平台不仅是 Z 世代的交流场所，还是娱乐和发现场所。 随着社交媒体平台的不断发展，我们将关注新兴类别。

美国广告支出最高的广告主。尽管亚马逊在 2022 年第四季度的数字广告支出环比下降了 6.3%，但亚马逊仍然保持第一的位置，这是其连续第7个季度保持这一位置。沃尔玛的数字广告支出具有季节性模式，每年年底的购物季都会增加。该公司在 2022 年第四季度将其广告投资增加到 2 亿美元以上，环比增长 71%，使其在 2022 年第四季度恢复了其在前三大广告主中的地位。

美国去年第四季度经济增长率下修至2.7%

美国商务部23日公布的修正数据显示，2022年第四季度美国实际国内生产总值（GDP）按年率计算增长2.7%，较首次预估相比下调0.2个百分点。数据显示，去年第四季度占美国经济总量约70%的个人消费支出增长1.4%，增幅较此前大幅下修0.7个百分点，是拖累整体经济增长率的主要原因。反映企业投资状况的非住宅类固定资产投资增长3.3%，增幅上调2.6个百分点。、

五、海外

WPP将在2023年实现增长

The ad agency holding company WPP is on the up and up and remains confident in its clients’ continued investment in marketing projects despite a challenging macroeconomic environment.

WPP is “well positioned to deliver sustainable, long-term growth” after seeing broad-based growth in 2022, said CEO Mark Read during the company’s earnings report on Thursday.

The London-based holding company – whose portfolio includes the media-buying arm GroupM and creative agencies, such as Ogilvy, Hogarth and Wunderman Thompson – saw increases of 6.4% in Q4 and 6.9% for 2022 in YOY revenue. In 2023, WPP projects 3%–5% growth.

Etsy和eBay希望广告业务增长

The retail media boom isn’t just for Amazon and brick-and-mortar chains.

Online marketplaces are also investing heavily in ad platform businesses, albeit for different reasons.

Etsy and eBay, two of the most prominent non-Amazon online marketplaces, both reported 2022 year-end earnings on Wednesday – and both framed advertising as a fast-growing revenue pillar with important implications for their respective core retail businesses.

Etsy’s market cap is down by more than half since highs in November 2021 and its stock dropped sharply after the company reported earnings.

Fourth quarter revenue was down 4% YoY and full-year revenue decreased by 1%.

But Etsy has been pushing hard to boost its ad business.

丰田推出AR体验推广2023年皇冠SUV新款

Toyota has launched an AR experience for U.S. car buyers interested in the latest model of the Toyota Crown. The carmaker’s “Says So Much” campaign, which kicked off last month, uses digital out-of-home (DOOH) ads that push consumers to the experience with a QR code on the ad. The app-free AR experience was developed in partnership with Yahoo.

When users scan the QR code they can see a 3D rendering of the new car on their phone screens, placed in the context of their immediate surroundings, which are captured by the phone’s camera. They can interact with the virtual car by rotating the image, changing the car’s color, zooming in and getting behind the wheel for a test drive.

Why we care. Buying a car is a big decision relying heavily on in-person sales interactions. For automakers, augmented reality (AR) can act as a digital bridge allowing consumers to find out more about the product and how it looks.

It’s one thing to see a detailed 3D image in a neutral setting on a website. AR goes a step further by allowing users to see the 3D image in the buyer’s environment. As a result, a buyer doesn’t have to imagine what the car might look like in their driveway. They can point their phone at the driveway and see what the car looks like in that setting, or any other context.