一、品牌

蜜雪冰城进军澳大利亚市场

近日，有消息称，悉尼首家蜜雪冰城将于2月12日试营业。据了解，该店原计划于上年12月末开启正式营业。有网友表示，悉尼蜜雪冰城内的单品价格均不高于3.5澳元。同时，布里斯班首家蜜雪冰城也在筹备中。

欧莱雅集团2022年销售额增长18.5%

近日，欧莱雅集团公布了2022年及第四季度主要财务数据。数据显示，截至2022年12月31日，欧莱雅销售额为382.6亿欧元（约合2786亿元人民币），同比增长18.5%；营业利润达到了创记录的74.6亿欧元（约合544亿元人民币），同比增长21%。2022财年，欧莱雅旗下所有部门均实现了超过14.6%以上的强劲增长。

海马体X喜茶“喜气照相馆”情人节限时营业

情人节来临之际，海马体携手喜茶邀请消费者一同来“喜”——拍喜照，领喜证。据悉，2 月11日至2月14日，消费者至海马体活动门店拍摄完成结婚登记照，即可获得定制喜券1 张；而2月14日当日到喜茶下单任意2杯及以上现制饮品，即可获得喜证1套（内含2张），包括喜茶和海马体的优惠券。

百事可乐官宣代言人吴磊

近日，百事中国在其官方媒体平台官宣代言人吴磊，打出口号：“汽”氛拉满，热爱全开，见证无限可能。目前，代言人同款劲爽口感“百事可乐无糖细长罐”已上架天猫超市，售价 45.9 元/箱。

二、互联网

京东正式推出产业版ChatGPT 命名“ChatJD”

近日，京东云旗下言犀人工智能应用平台将整合过往产业实践和技术积累，推出产业版ChatGPT：ChatJD，并公布ChatJD的落地应用路线图“125”计划。据悉，京东云产业版ChatGPT将通过在垂直产业的深耕，快速达成落地应用的标准，并不断推动不同产业之间的泛化，形成更多通用产业版ChatGPT，构建数据和模型的飞轮，以细分、真实、专业场景日臻完善平台能力，最终反哺和完善通用ChatGPT的产业应用能力。

微信回应头像褪色：已在优化中，尽快恢复

2月12日有网友反映微信头像出现褪色的情况，用了一段时间的头像照片与原图相比清晰度和色彩变暗淡了。也有网友猜测，是由于压缩画质导致的。对此微信回应称：“ 有小部分安卓用户反馈，在头像设置界面选择’查看上一张头像‘切回原头像，多次设置的头像色彩会变淡。相关功能已在优化中，尽快恢复。”

微软推进万人裁员计划：HoloLens头显团队大规模被裁

本周，微软开始推进该计划，对 Surface、HoloLens、Xbox 部门进行了裁员。其中，负责混合现实硬件（ MR ）的 HoloLens 团队遭到大规模裁员，这无疑让用户担心微软是否还会继续推进公司的第三代 MR 智能眼镜。对此，微软官方没有给出明确回复，仅表示将继续致力于混合现实领域，并为当前的 HoloLens 进行支持。

联合利华确认2023年继续涨价

受原材料通胀、生产和物流成本上升的影响，全球消费品巨头联合利华预期2023年的定价依然会继续走高。除了涨价以外，联合利华也在持续削减产品线，包括大砍数千个单品、取消50-60个地区性品牌、减少冰淇淋产品选项等。

国美电器：2023年国美将全面开放加盟，门店目标超3200家

近日，国美电器高级副总裁李俊涛在国美厂商沟通联谊会上表示，2023年，国美将继续精简自营实体店，保留300余家主力自营门店，同时今年国美将全面开放加盟业务，门店目标从现存的2407家计划拓展至超3200家门店，月均销售额预估值超5亿元。此外还将引入投资合伙模式，合作方包括业主物业、品牌商、店长、代理商以及推手等。

小度发布款搭载ChatGPT同源技术的教育平板

近日有消息称，小度推出旗下首款搭载ChatGPT同源技术的教育硬件产品--小度光学护眼学习平板，正式宣布将ChatGPT同源技术落地至教育场景。据了解，用户在该产品上已经可以体验作文批改和主动润色等AI功能，更多基于chatGPT同源技术的功能和体验后续将在该产品陆续上线。

三、广告案例

vivo 情人节带来“黑猫的谢幕演出”

情人节之际，vivo 推出了 X90“告白”新配色，并在《黑猫的烦恼》后再度带来萌宠动画短片《黑猫的谢幕演出》，讲述一段不一样的情人节爱情故事。

Jimmy Choo与美少女战士联名献礼情人节

为庆祝漫画《美少女战士》问世 30 周年，Jimmy Choo 与《美少女战士》作者武内直子推出联名系列。据悉，出于宣扬个性张扬、彰显时代精神的形象以及为女性赋权的共同价值观，Jimmy Choo 选取《美少女战士》中人物的代表颜色，运用富有张力的前卫轮廓塑就智慧女性的非凡能量，通过 Jimmy Choo 的奢华与魅力的品牌精髓折射出突破传统的《美少女战士》对流行文化的影响。该系列将于2月14日正式发布，献礼情人节。

四、营销趋势

Meta发布七大社交媒体趋势：2023需要把握的机遇就在这里

根据eMarketer的最新报告，世界上近一半的人口 (37.6亿) 每月使用社交网络。2023年，尽管社交网络新用户的增长率将放缓至2.4%，但新用户的数字在全球每个地区仍在攀升，近60%的用户将来自亚太地区。通过社交网络等线上渠道上塑造品牌，与客户建立联结的潜力十分巨大。

在如今这个紧密互联的世界，社交网络、创作者或达人、朋友和家人也成为人们发现和评估产品和服务的重要渠道。在全球经济显著放缓的当下，企业尤其需要通过社交媒体建立持久、高效的客户关系，促进业务增长。面向2023年，Meta看到以下七大社交媒体发展趋势，值得企业了解和善加利用。

1、跨境电商加速发展，社交媒体成为提供灵感的重要平台

2、网上购物意愿强烈，社交电商增速最快

3、商务即时通讯采用日益增多，悄然改变品牌沟通方式

4、人工智能应用快速增长，成为主流发展趋势

5、新颖VR和AR应用不断涌现，品牌探索AR/VR营销

6、短视频内容持续放量，带来更广阔的创意空间

7、创作者日益成为连接品牌和消费者的纽带

MAGNA发布流媒体电视广告报告

MAGNA和Roku合作开展一项新研究发现，流媒体电视中的新视频广告形式比传统电视广告对消费者的吸引力高出二倍。

如今，营销人员希望在向流媒体的转变中脱颖而出。仅靠传统电视广告就错过了在整个流媒体旅程中带来惊喜和愉悦的机会。

报告研究了营销人员如何使流媒体电视广告体验获得吸引力。94% 的参与者表示新的广告形式可以改善广告体验。

报告测试了三种新的流媒体视频广告形式：

Thematic Tagged Vignette：一个品牌庆祝流媒体的 30 秒动画广告

Roku Original Vignette：一个 30 秒的广告，其中品牌引用正在播放的 Roku Original 节目

Watch Alongs：品牌赞助讨论正在播放的节目或电影的广告插播

所有三个广告在品牌回忆度，品牌好感度和搜索意图方面都比传统电视广告更好。测试广告的品牌回忆度提高57%，传统电视广告品牌回忆度提高43%；测试广告的品牌好感度提高8%，而传统电视的品牌好感度提高3%。从搜索意图来看，测试广告提高16%，传统电视广告9%。这些结果说明了流媒体视频广告的强大承诺，包括提高品牌知名度和促进购买。

五、海外

EMX申请破产

Digital ad marketplace EMX (ENGINE Media Exchange) and its New York-based parent company, Big Village, have filed for bankruptcy.

Big Village filed a Chapter 11 petition alongside its affiliate, EMX Digital Inc. on Wednesday.

AdExchanger has learned that EMX shut down most operations and let go almost all of its employees as of Thursday, according to a source familiar with the matter who asked to remain anonymous.

AppLovin的收购目标远大

AppLovin didn’t have a very good Q4 by the numbers, but shares leaped by 30% after the company reported earnings on Wednesday. What gives?

Although revenue declined 11% year over year to $702 million, AppLovin still beat analyst predictions. The company also offered optimistic revenue guidance for Q1, which it expects will fall somewhere between $685 million and $705 million – topping Q4, traditionally everyone’s biggest quarter.

A large chunk of AppLovin’s revenue (44%) comes from its software business, which grew 24% year over year, thanks mainly to its user-acquisition solution and ad exchange.

Revenue for AppLovin’s apps business, by contrast, which includes a portfolio of owned gaming content, has been in a quarter-over-quarter decline since Q4 2021. (AppLovin has said in the past it will restructure its apps business and focus more on software.)

The fact that AppLovin’s software biz is “dramatically outpacing” its apps is noteworthy, writes Eric Seufert at Mobile Dev Memo, because it suggests the software platform is outperforming the broader mobile market and gaming in particular.

品牌希望在零售媒体上花更多的钱

Retail media as a category is set for explosive growth. GroupM forecasts the total global retail media market to increase 60% over the next five years, hitting $160 billion by 2027.

But retail media network (RMN) offerings overall still have a ways to go before they’re able to satisfy several basic buy-side demands, including better measurement, more transparency and some form of standardization.