一、品牌

茶颜悦色江苏第二站将于 4 月落地无锡

近日，茶颜悦色官宣将于今年 4 月在无锡开设新店，并预告本周天将上新。品牌表示，无锡 GDP 排名靠前、是吴文化的重要发源地、毗邻苏沪等地，这些特质在选址考察中有所加分。无锡也是继南京之后品牌在江苏选择的第二站。对于后续新城开店计划，品牌透露会开更多门店，但会“重回佛系”，深耕每一座城。

「CoCo都可」在全国范围进行促销调价试点，定价低于「幸运咖」

近日，「CoCo都可」咖啡产品在全国范围调价，涉及 2000 多家门店，参与活动有两款产品，美式定价为 3.9 元/杯，生椰拿铁 8.9 元/杯。调价后，价格低于幸运咖 5 元/杯的美式和 10 元/杯的椰椰拿铁。据悉，活动将持续到 3 月 31 日，为期近 60 天。

麦当劳公布 2022 年财报，2023 年将加快中国开店速度

近日，麦当劳发布 2022 年全年财报（截至2022年12月31日），财报中表示，麦当劳国际特许经营市场的同店销售增长主要是受日本和巴西市场的推动，中国市场受疫情影响严重。2022年，麦当劳预计将在中国新开800家门店，官方表示2022年新开了700多家门店，创下历史新高。但据财报统计，相较于2021年，麦当劳在中国的净增门店数为583家。财报会议中，麦当劳表示计划今年全球的资本开支约22亿美元至24亿美元，其中约一半将用于开设新门店。预计将在全球开出超1900家店，中国市场将新开900家门店。

雅诗兰黛第二财季归母净利润同比下滑超六成

近日，雅诗兰黛集团发布2023财年第二季度财报。截至2022年12月31日的三个月内，雅诗兰黛总营收同比下滑17%至46.2亿美元；归母净利润同比下滑64%至3.94亿美元。按品类划分，护肤品板块降幅最大，达25%；彩妆、香氛板块分别下滑9%和3%；仅有头发护理板块微增%。雅诗兰黛预计，2023财年全年净销售额同比下降5%到7%，第三财季销售额同比下滑12%到14%。（界面）

UrbanDecay 官宣小鬼为中国区品牌代言人

彩妆品牌 UrbanDecay 官宣小鬼王琳凯为中国区品牌代言人，带来 UD 牛郎眼影，邀请粉丝因同频而共振，期待一起打破禁锢释出率性自我。

奈雪的茶联名东阿阿胶助你立春“胶”好运

近日，奈雪的茶携手东阿阿胶联名推出“奈雪东阿阿胶宝藏茶”和“东阿阿胶黑芝麻红枣糕”。新品于2月3日正式上线，在2月4日节气立春到来之际以“立春宜暖身，胶元气好运”的理念向消费者发出邀请。

二、互联网

谷歌将以“搜索伴侣”形式推出类ChatGPT服务

据报道，谷歌母公司Alphabet CEO桑达尔·皮查伊表示，谷歌将在“未来几周或几个月”推出类似ChatGPT的基于人工智能的大型语言模型。皮查伊在财报电话会议上透露，用户很快就能以“搜索伴侣”的形式使用语言模型。

人人视频遭集体起诉，原告方包括奈飞、福克斯、索尼、迪士尼等

近期，人人视频关联主体公司上海众多美网络科技有限公司新增多个开庭公告，案由涉及“著作权权属、侵权纠纷，侵害作品信息网络传播权纠纷”，原告方包括：环球内容制作公司、索尼影视电视公司、华纳兄弟娱乐公司、二十世纪福克斯电影公司、奈飞全球娱乐公司、迪士尼企业公司等多家海外影视公司。信息显示，上海众多美网络科技有限公司成立于2014年，注册资本约259.81万元人民币，法定代表人为周为民，拥有“美剧tv、韩剧tv、日剧tv、泰剧tv”等31个软件著作权。此前，人人视频发布“品牌升级公告”，宣布正式更名“多多视频”。

阿里1688组织架构大调整

阿里巴巴旗下综合类B2B电商平台1688于近日完成了近年来力度最大的一次业务和组织调整。原1688商贸发展中心和产地发展中心合并为1688商家发展中心，由原商贸发展中心总经理王强负责。王强加入阿里已有15年，出身中供铁军（阿里巴巴中国供应商业务销售团队），一线作战和管理经验丰富。

网易回应暴雪游戏退款困难：还在调试，后续速度会加快

近日，在网易发布暴雪游戏开放退款说明后，由于存量玩家数量庞大，目前已经有超过一百万人排队，退款进程缓慢。对此，网易暴雪游戏负责人张栋发文回应网友询问称，现在是系统还在调试，后续的速度会加快。

字节旗下「悟空问答」APP 或将择机再次上线

近日，有消息称两年前关停运营的「悟空问答」APP 疑似将择机再次上线，新产品 LOGO 以今日头条风格的红白色为主，配以“悟空”二字。「悟空问答」或将成为今日头条首个“复活”的产品，后续将通过极简设计，和更加聚焦基于搜索的功能设计，让用户直观地发现答案。产品定位会由原来的问答社区，变成类似工具模式的“简版”知乎。不过对于上述信息，有字节系人士表示“消息不实”。

微信全量开放辅助账号注册功能

近日，微信平台显示，使用同一手机号注册辅助账号的功能已全量开放。据了解，已绑定手机号、已开通微信支付、注册时间超过一定时长且当前帐号无安全风险的微信帐号可以辅助注册一个新微信帐号。辅助账号与原微信帐号在聊天、通讯录和朋友圈等基础功能均无差异。

三、广告案例

vivo联合《人物》记录照亮生活的“光”

正逢辞旧迎新之际，vivo 联合《人物》、新华社向广大读者发起 UGC 征集“照亮我生活的那道光”，与广大读者共同记录一道道光背后的故事，想知道在过去的日子里，是什么将人们的内心照亮。

海康威视在世界湿地日邀你来看「东滩鸟事」

2月2日是第 27 个世界湿地日，今年主题为“湿地恢复”，值此际，海康威视携手 OPF 一个地球自然基金会发布短片《东滩鸟事二三》，带领观众深入上海崇明东滩鸟类国家级自然保护区，了解工作人员们是如何开展日常工作以及进行鸟类监测与湿地修复的。

四、营销趋势

Sensor Tower发布2023年全球移动应用（非游戏）市场展望

在全球移动应用收入整体下滑的趋势下，非游戏应用收入仍逆势增长，2022 年全球非游戏应用收入达到 478 亿美元，相比 2021 年增长 14%。本报告将介绍非游戏应用全球下载量与收入趋势，以及不同类别非游戏应用下载量与收入的变化情况，同时针对娱乐、社交和生产力应用进行深入分析。

IRi发布2022年自有品牌报告

Ri发布了“2022年自有品牌报告”。从历史上看，消费者在充满挑战的经济时期会浏览自有品牌的产品。

当前的通货膨胀和经济不确定性显示自有品牌的增长速度超过名牌产品，但自有品牌在消费者钱包中的份额只取得了适度的增长。

1、CPG 需求曲线的变化

自有品牌占购物者总支出的 17.5%，这表明在经历了数十年的增长后，在最近的大流行中，供应挑战对其货架可用性产生了负面影响，这表明自有品牌正在经历复苏。

自有品牌的增长在几代人中是不平衡的。自有品牌忠诚者往往年龄较大，并且为较大的家庭购物；54% 的自有品牌忠诚者有家庭收入。

2、新兴机会

最成功的商店品牌计划的功能类似于 CPG 公司，包括零售商承诺通过四个方面来支持其品牌生产以外的产品，包括包装、促销、布局和定价。

商店品牌影响许多购物者的购物地点，应反映商店的使命和优势，并纳入营销和促销活动。

自有品牌忠诚者表示，对品牌的信任是主要的购买动力。零售商应利用对其最受欢迎产品的信任来鼓励试用其他品牌选项。

值得关注：有限分类价值零售商已经吸引了 22% 的购物者的注意，他们与这些零售商合作是为了省钱。

3、通货膨胀和经济衰退的持续消息使消费者处于“经济衰退心态”，导致更加谨慎和有意识的消费。

月环比食品通胀继续保持高位。

消费者在压力大的时候使用多种策略来减少支出。

高收入和低收入购物者之间存在广泛的行为分歧。

在最近的通货膨胀时期，商店品牌获得了适度的消费份额。

五、海外

品牌要在CDP和反向ETL之间，做出艰难的决定

As brands continue to explore what customer data platforms (CDPs) are and how best to use them, the introduction of reverse ETL tools and deconstructed CDPs have only further muddied the water. 

Reverse ETLs copy data from a central data warehouse into SaaS tools that business teams use for growth, marketing, sales, and support. And with the emergence of this technology, marketers are left wondering whether CDPs are still relevant.

The truth is that harnessing customer data to use across the business is a complex challenge with numerous solutions. The “right” solution for any given organization depends on several factors, including data cleanliness, identity resolution maturity, organizational readiness, priority use cases and existing tool investments.

No matter which combination of solutions businesses choose for data, identity and audience management, there are several foundational concepts to consider to maximize investments and ensure long-term success: 

1. Start with the foundation

2. There are still too many environments with too many owners

3. Where do partners make sense? 

Stella Artois Unfiltered在The Sims with Twitch Live Stream中推出了可播放的广告

Stella Artois is making its first foray into the virtual world of gaming, with the launch of Stella Artois Unfiltered mod packs and the picturesque fictional French village scene from its iconic ‘Beer, au Naturel’ TV advert, which will be available to download and use in The Sims.

The bespoke world has been created by gaming enthusiast Devon Bumpkin, with mod downloads, including a Stella Artois Unfiltered Chalice, Stella Artois Unfiltered bottle and branded beer tap, created by content creator Hey Harrie, along with a selection of naked characters modelled on those who appear in the TV ad.

Bumpkin will be hosting a live ‘Play Au Naturel’ gaming stream on Twitch, playing as the unclothed waiter from the TV ad, to give viewers a step-by-step run through of the game play, as well as sharing behind-the-scenes footage of the content creation process.

With 55 per cent of Sims players admitting that getting naked is one of their favourite activities to partake in when playing the game, but 44 per cent saying they feel shame when playing the game in the nude, Stella Artois wants to encourage a liberated mindset that aligns so perfectly with its current marketing and naturally unfiltered beer.

Meta的股票在第四季度报告后飙升，但其结果喜忧参半

2022 was a no good, very bad year for Meta’s stock. It was the year Meta reported its first-ever revenue decline.

But shares soared by more than 30% in after-hours trading on Wednesday, following Meta’s Q4 2022 earnings report, which beat the street’s revenue expectations.

Although that is not to say Meta grew its revenue, either overall or on a quarterly YoY basis.

Meta’s total revenue for 2022 was $116.6 billion, down 1% YoY. Revenue for the quarter was $32.2 billion, down 4% YoY. (Ad revenue for Q4 was $31.3 billion, also down 4% from the year-ago quarter.)

Still, investors rewarded Meta for its stated management theme for 2023, which Mark Zuckerberg pledged will be a “year of efficiency.”